朱誦貴

摘要：安徽省動漫產(chǎn)業(yè)近年來取得長足發(fā)展，但與動漫強省存在差距。本文從質(zhì)量提升、大動漫觀念、版權(quán)保護、人才培養(yǎng)等四個方面提出解決思路，旨在推動安徽省動漫強省建設。

關(guān)鍵詞：安徽動漫；文化強?。话l(fā)展對策

中圖分類號：F127；G124 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2018）021-0483-01

動漫產(chǎn)業(yè)是指以“創(chuàng)意”為核心，以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現(xiàn)代信息技術(shù)傳播手段的動漫新品種等產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)與經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)。動漫產(chǎn)業(yè)是國際公認的資金密集型、技術(shù)密集型、知識密集型和勞動密集型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，對推動國家文化事業(yè)的發(fā)展、豐富人民的精神生活、塑造國家形象，都具有重要的意義。動漫作為一種全球通用的國際化語言符號，可以被不同國家、民族、年齡和信仰的人們所接受。作為動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達國家和地區(qū)，美國、日本和歐洲動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展早，一直引領(lǐng)世界潮流，并向全球市場滲透。

近年來，安徽省動漫產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出政策不斷完善、產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴張、企業(yè)規(guī)模壯大、產(chǎn)品數(shù)量增長的良好態(tài)勢，成長為繼北京、上海、廣州（北上廣），湖南、江蘇、浙江（湘江浙）地區(qū)快速發(fā)展之后的又一增長極。當前面臨的主要命題是從動漫大省向動漫強省跨越發(fā)展，完成動漫產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型、優(yōu)化、升級、提質(zhì)，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)的飛躍。

一、著力打造產(chǎn)業(yè)品牌，實施動漫精品戰(zhàn)略，實現(xiàn)由數(shù)量多到質(zhì)量高轉(zhuǎn)型

國家層面從2011年開始了“中國文化藝術(shù)政府獎首屆動漫獎”和“國家動漫精品工程”的評選。動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展走精品之路已經(jīng)成為國家產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方向。品牌是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基石和核心，動漫品牌的多寡和強弱是衡量動漫產(chǎn)業(yè)整體實力、企業(yè)競爭力、產(chǎn)品影響力的重要指標。實施動漫精品戰(zhàn)略、打造產(chǎn)業(yè)品牌，實施由數(shù)量多到質(zhì)量高的轉(zhuǎn)型發(fā)展。首先，企業(yè)應著重打造精品，樹立品牌。其次，政府要加大對重點企業(yè)、品牌企業(yè)的扶持力度。第三，政府主管部門積極引導企業(yè)，打造具有安徽地方文化特色的動漫品牌。

二、推行“大動漫”觀念，拓展產(chǎn)品服務功能，開創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新空間

“大動漫”概念，是相對于傳統(tǒng)以內(nèi)容為核心，以漫畫、動畫為表現(xiàn)手法的內(nèi)容動漫而言，提倡拓展動漫產(chǎn)品全新的應用空間，在教育、廣告、展覽展示、醫(yī)藥、科普等在內(nèi)的社會生活的方方面面廣泛應用。豐富動漫產(chǎn)品的應用空間和服務功能，是動漫市場新的“藍?！?，更是企業(yè)尋求突破的內(nèi)在動力。推行全方位的動漫普及和應用，開創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新空間。企業(yè)要積極主動解放思想，更新觀念，充分意識到動漫產(chǎn)品應用的多元化、普及化是時代所趨。大力調(diào)整單一創(chuàng)作、制作之路，實現(xiàn)差異化、專業(yè)化發(fā)展，不以“唯制作、重播出、爭補貼”為目標，實現(xiàn)企業(yè)發(fā)展錯位爭先。加強與文教玩具、服飾箱包、食品飲料、軟件游戲、廣告等關(guān)聯(lián)行業(yè)間的跨界互動，滲透融合，進一步擴大動漫產(chǎn)業(yè)的盈利空間和市場規(guī)模。主管部門要進一步搭建平臺，融合各方面專業(yè)人才，加強產(chǎn)業(yè)發(fā)展和應用的研討，豐富動漫服務功能，提供不同行業(yè)需求信息，倡導提供高質(zhì)量的信息服務產(chǎn)品，創(chuàng)建大動畫格局。

三、規(guī)范版權(quán)交易，打擊盜版侵權(quán)，完善知識產(chǎn)權(quán)法律體系

知識產(chǎn)權(quán)是動漫產(chǎn)業(yè)運營的核心，這一觀點是行業(yè)的共識。動漫企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)自我保護的意識還不強。產(chǎn)業(yè)鏈下游利潤被盜版商劫走，嚴重影響企業(yè)的后續(xù)經(jīng)營活動。政府應盡快出臺切實可行法律法規(guī)，加強知識產(chǎn)權(quán)保護，明確著作、商標、形象設計等專利，指導規(guī)范知識產(chǎn)權(quán)交易；嚴格落實法律法規(guī)要求，切實有效的加強執(zhí)法力度，讓違法者付出高昂代價，真正起到法律的威懾作用，從而使動漫版權(quán)交易市場環(huán)境得到凈化。企業(yè)要積極主動學習領(lǐng)會，遇到侵權(quán)行為要積極尋求法律的保護，注重保護自身知識產(chǎn)權(quán)，將自身的專利產(chǎn)權(quán)和商業(yè)運營利益最大化，推動企業(yè)健康有序發(fā)展。

四、提高人才培養(yǎng)質(zhì)量，配套引進措施，實現(xiàn)高端人才集聚效應

高端人才缺乏是我省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一塊短板，高校動漫專業(yè)應該按照市場需求和動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，完善動漫人才培養(yǎng)機制，擴大人才培養(yǎng)規(guī)模，改革人才培養(yǎng)模式，積極從高等教育、職業(yè)教育、繼續(xù)教育等不同層次全面推進動漫人才培養(yǎng)。充分發(fā)揮動漫企業(yè)、科研院所、行業(yè)協(xié)會、高等教育和職業(yè)教育等機構(gòu)和單位的積極性，著力培養(yǎng)藝術(shù)創(chuàng)意、技術(shù)創(chuàng)新和經(jīng)營管理等方向的專業(yè)動漫人才，為動漫產(chǎn)業(yè)的提升與跨越提供智力保障和人才支撐。

1.培養(yǎng)多層次、復合型動漫人才

隨著動漫業(yè)技術(shù)實力的增強，多層次的人才需求勢必會越來越大，單純制作方向的培訓已滿足不了市場的需要。這一問題，應該引起動漫企業(yè)和高等院校的足夠重視，培養(yǎng)更多的優(yōu)秀的創(chuàng)意類、經(jīng)營管理類以及大量專業(yè)技術(shù)人才和復合型人才。

2.學研產(chǎn)一體化，創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式

高校在動漫人才的培養(yǎng)上，應充分重視和支持企業(yè)這一育人主體的作用，轉(zhuǎn)變單一育人主體的觀念深化校企合作，共同制定人才培養(yǎng)標準，共同構(gòu)建課程體系，共同編寫教材，實現(xiàn)共同育人。

3.重視和發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員繼續(xù)教育

高端動漫產(chǎn)業(yè)人才，并不是單純依靠高等院校2-4年的時間所能培養(yǎng)出來的。應該配套實施動畫序列專業(yè)職稱體系，進一步健全動漫企業(yè)從業(yè)人員繼續(xù)教育，完善高端人才的選拔、培養(yǎng)、培訓機制。

4.優(yōu)化動漫高端人才引進機制

在高級人才認定上，將動漫產(chǎn)業(yè)人才納入到引進人才的考量范圍，積極引進動漫高端人才，完善引進人才政策，吸引有良好技術(shù)、管理和市場工作經(jīng)驗的動漫人才來安徽工作或者創(chuàng)業(yè)。

20世紀末以來，安徽動漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)過規(guī)模從小到大，發(fā)展速度從慢到快、影響從弱到強、體系從單一到全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展歷程，取得了顯著的發(fā)展業(yè)績，現(xiàn)已成為全省文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。同時我們也應該清醒的看到，我省動漫產(chǎn)業(yè)還存在著精品力作不夠多、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有待優(yōu)化、人才結(jié)構(gòu)不合理等問題，發(fā)展現(xiàn)狀與距離建設動漫強省的目標還有一定的差距。面對新的發(fā)展形勢，必須審時度勢、搶抓機遇、找準定位、明確思路，進一步加強政府引導、市場驅(qū)動和自主創(chuàng)新，充分依托科技、教育、文化、區(qū)位等方面的特色優(yōu)勢，積極為動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造條件，構(gòu)建結(jié)構(gòu)完善、功能齊全、高效優(yōu)質(zhì)、多元共生的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條，以超常規(guī)的發(fā)展思路，實現(xiàn)又好又快發(fā)展，逐步把我省打造成為集教育研發(fā)、生產(chǎn)制作、人才培訓、衍生產(chǎn)品開發(fā)為一體的動漫產(chǎn)業(yè)強省，建成全國動漫產(chǎn)業(yè)中心之一。