李帆+代思怡

導(dǎo)語(yǔ)：

閱讀與項(xiàng)目相關(guān)的文獻(xiàn)，弄清基本概念與基本理論，確定研究的框架；根據(jù)研究需要，選定重慶市磁器口古鎮(zhèn)、龔灘古鎮(zhèn)、安居古鎮(zhèn)作為案例地；設(shè)計(jì)調(diào)查提綱和調(diào)查問卷，對(duì)案例地古鎮(zhèn)逐一展開調(diào)查，收集研究所需第一手資料；歸納旅游古鎮(zhèn)傳統(tǒng)文化“失憶”的主要表現(xiàn)，分析其危害和原因，設(shè)計(jì)改善的路徑。

一、項(xiàng)目概述

（一）研究背景

古鎮(zhèn)作為我國(guó)傳統(tǒng)文化的重要載體，日益受到旅游者的青睞，許多成為熱點(diǎn)旅游目的地。但是，無(wú)序的開發(fā)也使得部分古鎮(zhèn)出現(xiàn)傳統(tǒng)文化“失憶”，嚴(yán)重制約著我國(guó)古鎮(zhèn)旅游的可持續(xù)發(fā)展。

（二）研究目的及意義

通過分析重慶市磁器口古鎮(zhèn)、安居古鎮(zhèn)、龔灘古鎮(zhèn)中傳統(tǒng)文化“失憶”的現(xiàn)狀及危害，反思現(xiàn)行古鎮(zhèn)旅游開發(fā)模式和理念，為我國(guó)其他旅游古鎮(zhèn)傳統(tǒng)文化的保護(hù)提供借鑒，促使古鎮(zhèn)旅游開發(fā)有序化；設(shè)計(jì)改善旅游古鎮(zhèn)傳統(tǒng)文化“失憶”的路徑，為未來(lái)古鎮(zhèn)旅游開發(fā)提供警示，尋找古鎮(zhèn)旅游開發(fā)與傳統(tǒng)文化傳承雙贏之路，推動(dòng)我國(guó)古鎮(zhèn)旅游可持續(xù)發(fā)展。

二、旅游古鎮(zhèn)傳統(tǒng)文化失憶的主要表現(xiàn)

目前我們通過分析磁器口古鎮(zhèn)、龔灘古鎮(zhèn)、安居古鎮(zhèn)等重慶市古鎮(zhèn)文獻(xiàn)資料及問卷分析總結(jié)出了重慶市旅游古鎮(zhèn)傳統(tǒng)文化失憶表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.古鎮(zhèn)歷史建筑原始風(fēng)貌遭破壞，保護(hù)不完善。受外來(lái)建筑風(fēng)格影響，古鎮(zhèn)的建筑風(fēng)格更趨向商業(yè)化。

2.古鎮(zhèn)的傳統(tǒng)服飾、語(yǔ)言、習(xí)俗、民族節(jié)日、生活方式的傳承受到經(jīng)濟(jì)發(fā)展外來(lái)文化的沖擊，難以得到良好的保護(hù)與發(fā)展。

3.古鎮(zhèn)當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)自己的文化自信度低，更愿意接受便捷、獲利高的外來(lái)文化，保護(hù)意識(shí)不強(qiáng)。

4.古鎮(zhèn)開發(fā)盲目引進(jìn)外來(lái)紀(jì)念品、小吃，旅游產(chǎn)品缺乏特色。

三、旅游古鎮(zhèn)傳統(tǒng)文化失憶的危害

1、旅游古鎮(zhèn)發(fā)展同質(zhì)化失去傳統(tǒng)特色。目前國(guó)內(nèi)旅游古鎮(zhèn)的古建筑、地方小吃、旅游紀(jì)念品同質(zhì)化特征明顯。在這個(gè)古鎮(zhèn)買得到的東西，在另一個(gè)古鎮(zhèn)也能買到，旅游產(chǎn)品不能體現(xiàn)地方特色及文化底蘊(yùn)。

2、古鎮(zhèn)商業(yè)化，傳統(tǒng)文化變味。當(dāng)前一些古鎮(zhèn)旅游在開發(fā)中過分追求經(jīng)濟(jì)利益，大幅增加商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)，不符合古鎮(zhèn)氛圍的店鋪的開設(shè)及現(xiàn)代裝修裝飾材料的采用更是導(dǎo)致了建筑外觀的改變、風(fēng)貌的消退和用途的轉(zhuǎn)換。同時(shí)，近年來(lái)古鎮(zhèn)的自然環(huán)境和人文氛圍也因旅游商業(yè)而變化著。

3、傳統(tǒng)文化被破壞。首先，旅游開發(fā)中，古鎮(zhèn)引進(jìn)現(xiàn)代設(shè)備、改建具有現(xiàn)代感的房屋造成的古鎮(zhèn)外觀和內(nèi)涵的改變，破壞了古鎮(zhèn)文化的完整性和原真性。其次，隨著古鎮(zhèn)旅游的升溫，伴隨著外來(lái)投資增多，外來(lái)文化不斷傾入，使古鎮(zhèn)文化置換。另外，不科學(xué)的古鎮(zhèn)開放與規(guī)劃迫使當(dāng)?shù)卦用癫粩嗤膺w，文化內(nèi)核的流失使古鎮(zhèn)失去了活力。

四、旅游古鎮(zhèn)傳統(tǒng)文化失憶的原因

1、開發(fā)商過于重視經(jīng)濟(jì)利益，忽視傳統(tǒng)文化保護(hù)。各古鎮(zhèn)開發(fā)商為追求經(jīng)濟(jì)利益盲目照搬、復(fù)制其他古鎮(zhèn)的開發(fā)模式甚至強(qiáng)行歪曲歷史來(lái)開發(fā)旅游產(chǎn)品，而以自身文化生態(tài)為核心的文脈傳承被忽視。

2、當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)于傳統(tǒng)文化保護(hù)意識(shí)薄弱。受教育水平、經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度、國(guó)家政策等影響，旅游古鎮(zhèn)原著居民對(duì)古鎮(zhèn)傳統(tǒng)文化的保護(hù)意識(shí)薄弱。以古鎮(zhèn)建筑為例，旅游改造應(yīng)該遵循“修舊如舊”的原則，但是如今的很多古鎮(zhèn)在改造時(shí)刻意拔高，沒有展示出真正的風(fēng)土人情。

3、沒有形成帶有自身傳統(tǒng)文化特色的品牌。產(chǎn)品離不開品牌，品牌離不開宣傳。傳承傳統(tǒng)文化最好的方法就是將自己的文化產(chǎn)品形成品牌宣傳且推廣開來(lái)。但實(shí)際上，各古鎮(zhèn)文化產(chǎn)品千篇一律，缺乏辨識(shí)度。

4、受外來(lái)文化沖擊時(shí)文化自信不足，文化認(rèn)同感不強(qiáng)。古鎮(zhèn)開發(fā)必然吸引大量的投資，外來(lái)文化也隨之侵入。目前大多古鎮(zhèn)原著居民對(duì)自己的文化自信度低，更愿意接受“時(shí)髦”的外來(lái)文化，而未考慮到對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行活用。

五、旅游古鎮(zhèn)文化失憶的改善路徑

1、立足古鎮(zhèn)特有地域文化，找準(zhǔn)與同類古鎮(zhèn)的優(yōu)勢(shì)，確定好古鎮(zhèn)的記憶。挖掘、保護(hù)與發(fā)展本地區(qū)的特色文化要立足于原有的文化，更要展望未來(lái)。在同地域文化中應(yīng)分析好自身文化與周邊地區(qū)文化的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，尋找自身文化最有吸引力的地方，注重多樣化設(shè)計(jì)及特色化設(shè)計(jì)，展現(xiàn)自身文化的優(yōu)勢(shì)，把握好地域空間建設(shè)與品格，提升自身的品牌形象。確定好古鎮(zhèn)的記憶，給居民以清晰的印象。

2、充分挖掘古村鄉(xiāng)土資源，喚醒本土居民鄉(xiāng)土記憶。當(dāng)今時(shí)代文化的保護(hù)與發(fā)展越來(lái)越注重于鄉(xiāng)土性，古鎮(zhèn)文化應(yīng)強(qiáng)調(diào)對(duì)歷史文化取其精華，棄其糟粕。充分挖掘古村鄉(xiāng)土資源，對(duì)于本類型文化要吸取相關(guān)優(yōu)勢(shì)因素，注重游客與自然以及景觀的融入度，從整體對(duì)文化進(jìn)行規(guī)劃而不局限于簡(jiǎn)單的景觀商家設(shè)施建造，在旅游產(chǎn)品開放中要滲透出地域長(zhǎng)時(shí)間發(fā)展過程的文化與歷史積淀。同時(shí)，當(dāng)?shù)氐木用裨诼糜位顒?dòng)的過程中應(yīng)不斷加強(qiáng)自己的鄉(xiāng)土記憶，讓游客更好的融入進(jìn)來(lái)，從而更好的減少“失憶”的可能。

3、利用好一切力量，對(duì)古鎮(zhèn)記憶進(jìn)行保護(hù)，減少失憶。文化保護(hù)措施有很多方面，首先是政府領(lǐng)導(dǎo)方面，政府應(yīng)建立健全相關(guān)保護(hù)制度，加大監(jiān)督，并加強(qiáng)懲罰力度，對(duì)非常重要的文化資源進(jìn)行定點(diǎn)監(jiān)督并充分利用好監(jiān)控，加強(qiáng)人們對(duì)文化保護(hù)的意識(shí)。同時(shí)利用好互聯(lián)網(wǎng)對(duì)文化保護(hù)進(jìn)行宣傳并設(shè)立投訴舉報(bào)獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，最大限度保護(hù)古鎮(zhèn)的記憶。

4、以旅游活動(dòng)作為文化活化手段，讓游客及居民在潛移默化中對(duì)記憶進(jìn)行保護(hù)。開展特色旅游活動(dòng)及項(xiàng)目，使游客在古鎮(zhèn)游覽中融入當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗民情、體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐拿褡骞?jié)日、感受古鎮(zhèn)特有的生活方式，使游客和居民潛移默化地參與到當(dāng)?shù)匚幕膫鞒信c保護(hù)中。

5、延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，讓古鎮(zhèn)居民獲得利益是增強(qiáng)記憶的一個(gè)重要因素。利用自身文化為當(dāng)?shù)刂\利可以促使原著居民自覺傳承和保護(hù)傳統(tǒng)文化。在自身文化基礎(chǔ)上，加強(qiáng)全域旅游建設(shè)，立足整體，針對(duì)游客的食住行游購(gòu)?qiáng)柿蠡疽剡M(jìn)行全方位開發(fā)，同時(shí)在旅游產(chǎn)品開發(fā)的各個(gè)階段及各個(gè)方面融入當(dāng)?shù)匚幕?/p>

6、打造自身品牌，利用品牌效應(yīng)加強(qiáng)居民的“記憶”。古鎮(zhèn)要重視自身的品牌打造，加大宣傳力度，同時(shí)配以相應(yīng)的旅游口號(hào)、logo、宣傳片、吉祥物等，利用電視、網(wǎng)站、報(bào)紙等平臺(tái)進(jìn)行有效宣傳，樹立古鎮(zhèn)形象。

7、利用人才的引領(lǐng)來(lái)對(duì)古鎮(zhèn)記憶進(jìn)行保護(hù)。吸引高水平的人才對(duì)景區(qū)進(jìn)行規(guī)劃，突出景區(qū)的特色與吸引力，并對(duì)景區(qū)進(jìn)行全方位的監(jiān)督，使古鎮(zhèn)的物質(zhì)文化不喪失以及古鎮(zhèn)記憶得到保護(hù)。

作者簡(jiǎn)介：李帆（1997.12——），女，漢族，四川江油人，西南大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院本科生研究方向?yàn)槁糜喂芾韺W(xué)。

作者簡(jiǎn)介：代思怡（1996.12——），女，漢族，四川德陽(yáng)人，西南大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院本科生，研究方向?yàn)槁糜喂芾韺W(xué)。endprint