摘要：為了實現(xiàn)自身區(qū)域經濟良好發(fā)展，山東省根據(jù)自身經濟特色，積極推行了“厚道魯商”區(qū)域品牌文化建設，期望通過區(qū)域品牌建設能更好促進當?shù)仄髽I(yè)快速發(fā)展。因此在實際中，加強區(qū)域品牌文化生態(tài)建設是非常重要的，本文將結合CIS理論，對山東省“厚道魯商”區(qū)域品牌文化生態(tài)建設進行研究，并根據(jù)區(qū)域品牌文化生態(tài)建設的內容，提出有效的建設措施，促進山東省“厚道魯商”區(qū)域品牌文化良好建設。

關鍵詞：CIS戰(zhàn)略；厚道魯商；區(qū)域品牌文化；建設

“生態(tài)”最早是源于古希臘，主要是表達人們生活環(huán)境意思，但是隨著時間發(fā)展，生態(tài)在各個領域應用變得更加廣泛，其意思也逐漸被人們用來比喻美好的事物。品牌文化生態(tài)建設最早是在2008年被提出的，這一理念提出，充分反映了品牌文化建設的內涵，同時也昭示了現(xiàn)在品牌文化建設規(guī)律，對于品牌文化建設有了新的理解。因此在這種背景下，山東省應該積極進行“厚道魯商”區(qū)域品牌文化生態(tài)建設，實現(xiàn)區(qū)域品牌新建設，促進區(qū)域經濟良好發(fā)展。

一、CIS戰(zhàn)略視閾下山東省“厚道魯商”區(qū)域品牌文化生態(tài)建設概述

（一）山東省“厚道魯商”區(qū)域品牌文化生態(tài)建設重要性

2014年，山東省多家企業(yè)聯(lián)合倡導共同推出了“厚道魯商”倡樹行動，這在當下市場經濟快速發(fā)展的情況下是非常重要的，對于區(qū)域企業(yè)經營行為和發(fā)展具有很好促進作用，其中具體的可以從以下幾個方面體現(xiàn)出來。首先，山東省“厚道魯商”區(qū)域品牌文化生態(tài)建設有利于對整個區(qū)域企業(yè)經營行為進行規(guī)范，避免一些企業(yè)信譽丟失情況發(fā)生，從而很好的優(yōu)化了整個山東區(qū)域企業(yè)經營環(huán)境。其次，區(qū)域品牌生態(tài)文化建設也有利于加強各區(qū)域之間的聯(lián)系。在“厚道魯商”區(qū)域品牌建設的背景下，山東各區(qū)域的省市縣等企業(yè)都可以積極的參與，提出自身品牌建設的想法。這樣就有利于加強各企業(yè)之間良好聯(lián)系，保證區(qū)域品牌文化生態(tài)建設。

（二）CIS戰(zhàn)略視閾下山東“厚道魯商”區(qū)域品牌文化生態(tài)建設內容

在CIS戰(zhàn)略視閾下，山東“厚道魯商”區(qū)域品牌文化生態(tài)建設的主要內容可以分為三個部分。第一個部分就是“厚道魯商”區(qū)域品牌文化理念建設，在實際中，相關部門要認識到“厚道魯商”區(qū)域品牌建設核心的理念就是體現(xiàn)厚道、誠實守信，只有清楚的知道品牌建設的目的，才能夠在未來中更好進行品牌建設。第二部分就是在“厚道魯商”區(qū)域品牌文化生態(tài)建設背景下，使品牌建設行為符合厚道理念，即提高產品的質量，滿足消費者的需求。在實際中，要以消費者為核心進行企業(yè)經營行為改善，做好與客戶之間的關系，實現(xiàn)企業(yè)良好經營。最后就是對“厚道魯商”區(qū)域品牌外在形象進行建設，將厚道、誠信經營等理念投入到品牌標志，以及相關的企業(yè)宣傳畫冊、口號中。通過這些來加深人們對“厚道魯商”區(qū)域品牌文化認識，實現(xiàn)品牌良好推廣。

（三）山東省“厚道魯商”區(qū)域品牌文化生態(tài)特性

山東省“厚道魯商”區(qū)域品牌文化建設具有獨特的生態(tài)觀，即品牌建設與外界環(huán)境具有密切的聯(lián)系，兩者是相互作用的關系，其中具體的生態(tài)特性可以從以下幾個方面體現(xiàn)出來。首先是資源利用方面問題，品牌主要是通過各方面資源有效開發(fā)和利用來維持自身發(fā)展的。其次是品牌文化生態(tài)建設的成員構成和關系結構問題，區(qū)域品牌是聯(lián)系了各種社會關系、管理、文化等方面形成的一種人文文化。最后就是品牌生態(tài)系統(tǒng)功能問題，在實際中，一個良好的品牌文化生態(tài)系統(tǒng)具有資源分配、調節(jié)等功能，可以很好實現(xiàn)品牌自身建設和發(fā)展。

二、CIS戰(zhàn)略視閾下山東省“厚道魯商”區(qū)域品牌文化生態(tài)建設創(chuàng)新措施

（一）增強企業(yè)文化思維理念創(chuàng)新

在CIS戰(zhàn)略視閾下，山東省要想實現(xiàn)自身“厚道魯商”區(qū)域品牌文化生態(tài)建設就需要對企業(yè)文化思維理念進行創(chuàng)新。在實際中，企業(yè)思維文化思維理念包括了企業(yè)經營理念和經營方針等方面。因此，企業(yè)要想實現(xiàn)品牌良好建設，就需要將誠信經營理念融入到經營理念中，實現(xiàn)經營理念優(yōu)化。誠信經營作為品牌生態(tài)文化建設基礎，企業(yè)應該重視這方面問題，將誠信經營作為企業(yè)經營重要理念和目標。同時企業(yè)也應該將厚道、誠信經營作為指導原則，對企業(yè)員工行為進行合理的規(guī)范，促進“厚道魯商”品牌良好發(fā)展。

（二）加強企業(yè)內部管理創(chuàng)新

作為CIS理論的行為識別系統(tǒng)重要組成部分，企業(yè)內部關系將直接決定著品牌建設是否能夠成功。因此在實際中，企業(yè)應該加強自身內部管理創(chuàng)新，其中具體的可以從以下幾個方面進行。首先，企業(yè)需要建立以人為本管理機制，在平時管理中，可以采用扁平化管理方式進行管理。這樣不僅可以充分了解員工實際想法，同時也給予了員工更大工作權限，實現(xiàn)員工工作積極性提升。其次，企業(yè)應該建立良好的激勵機制，提高員工忠誠度，實現(xiàn)“厚道魯商”品牌良好建設。最后，在市場競爭方面時，企業(yè)也應該始終貫徹厚道、誠信經營理念，保證企業(yè)良性競爭，穩(wěn)定社會市場環(huán)境。

（三）塑造良好的企業(yè)外在形象

除了以上兩個方面，山東省要想“厚道魯商”區(qū)域品牌良好建設，還需要對企業(yè)外在形象進行良好塑造。作為CIS戰(zhàn)略中的視覺識別系統(tǒng)，良好的企業(yè)品牌形象可以給人們帶來更直觀印象。因此在實際中，企業(yè)應該加強這方面管理，對企業(yè)外在形象包括的品牌標志、企業(yè)宣傳圖冊、企業(yè)宣傳標語等，進行有效設計和創(chuàng)新。企業(yè)管理人員在對企業(yè)標志進行設計時，可以將“厚道魯商”理念融入到企業(yè)標志中，通過這種方式來加深消費者對“厚道魯商”印象。同時在宣傳過程中，企業(yè)應該充分利用網(wǎng)絡等新一代現(xiàn)代媒體，結合企業(yè)自身厚道、誠信案例來進行文化品牌宣傳，從而提高自身企業(yè)在消費者心中的形象。

總結

綜上所述，區(qū)域品牌文化生態(tài)建設對于區(qū)域經濟發(fā)展具有重要的促進作用，因此加強這方面建設是非常重要的。在實際中，為了能夠更好進行“厚道魯商”區(qū)域品牌建設，相關部門應該根據(jù)當下具體情況進行相應的創(chuàng)新策略研究。企業(yè)可以根據(jù)CIS理論，從企業(yè)理念識別系統(tǒng)、行為識別系統(tǒng)和視覺識別系統(tǒng)三個方面，對企業(yè)理念、內部管理和企業(yè)外在形象等進行策略創(chuàng)新，實現(xiàn)“厚道魯商”區(qū)域品牌良好建設。

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[2]劉曉琳，玉茗.打造“厚道魯商”形象品牌——訪濰坊豐華紡織經貿有限責任公司董事長、黨委書記程亞利[J].現(xiàn)代企業(yè)文化（上旬），2016，（08）：86-87.

作者簡介：林飛，女（1982-）山東協(xié)和學院，副教授。

項目來源：濟南市科學與社會發(fā)展項目，項目名稱：CIS戰(zhàn)略視閾下山東省“厚道魯商”區(qū)域品牌文化生態(tài)建設創(chuàng)新研究，項目編號：201511071。endprint