從中國文娛產(chǎn)業(yè)過去一年中呈現(xiàn)的興盛態(tài)勢，不難預見這一產(chǎn)業(yè)的未來方向——堅持“內容為王”，朝著規(guī)范化、多元化、IP化、資本化方向進化升級。

《中國經(jīng)濟信息》綜合報道

電影票房連續(xù)突破往年紀錄；精品網(wǎng)劇出海；綜藝內容不斷迭代；文娛地產(chǎn)異軍突起；除了BAT，京東、蘇寧等科技企業(yè)也開始試水文娛……過去一年中，中國的文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢異常興盛，展望2018年文娛產(chǎn)業(yè)的下一步進化與升級，不難預見其方向。

影視公司或趨海外上市

2017年中國只有3家影視公司IPO，影視公司對資金的需求依然強烈，加之監(jiān)管政策收緊，意味著影視公司2018年上市的前景不容樂觀。而通過被上市公司并購、重組或借殼，實現(xiàn)在A股曲線上市的目的或者轉戰(zhàn)海外資本市場。

在影視公司蜂擁IPO的同時，A股上市的大門越關越小，據(jù)公開消息顯示，B站、愛奇藝、快手、騰訊音樂都可能在明年海外上市，若真如此，無疑對影視行業(yè)是一個利好消息。

衍生品市場爆發(fā)性增長

2017年，中國票房突破540億，但是對于即將到來的2018年，焦點已經(jīng)不在票房這個單一數(shù)據(jù)，一波新的商業(yè)浪潮在電影市場涌動——幾乎大的電影公司都在做泛娛樂布局，電影產(chǎn)業(yè)開始多元化發(fā)展，迪士尼模式成為學習的榜樣。

事實上，中國電影衍生品的開發(fā)仍處于初級階段，衍生品銷售僅占全部收入的10%，正因如此，才有巨大的市場空間待挖掘。萬達“賣8個億爆米花”的神話仍在繼續(xù)，尤其是BAT進駐電影業(yè)以來，圍繞電影開發(fā)的游戲、衍生品、餐飲、零售業(yè)等的份額，正不斷在攀升。

據(jù)文娛價值官預計，2018年，中國電影市場將迎來全產(chǎn)業(yè)鏈的爆發(fā)式增長，而衍生品市場份額超越票房或越接近現(xiàn)實。

網(wǎng)大爭相排隊進院線

2017年是網(wǎng)劇集體爆發(fā)的一年，精品網(wǎng)劇層出不窮，網(wǎng)劇出海潮更成為文娛產(chǎn)業(yè)的熱門話題，而相比，網(wǎng)絡大電影在這一年卻十分沉寂。雖然傳統(tǒng)影業(yè)與BAT都對這個巨大市場虎視眈眈，但政府監(jiān)管日趨嚴格，平臺播放標準日益提升，都加速了這一行業(yè)的優(yōu)勝劣汰。

經(jīng)過2017年的殘酷洗牌，網(wǎng)大頭部集團基本確立，劣制內容被淘汰，網(wǎng)大在新一年里或接棒網(wǎng)劇，成為文娛產(chǎn)業(yè)的最大亮點。而爭奇斗妍的精品網(wǎng)大也將紛紛試水院線，與院線電影展開交鋒，搶奪市場。

多元題材發(fā)力垂直節(jié)目

2017年湖南衛(wèi)視《向往的生活2》和《中餐廳2》兩檔慢綜藝在招商會上分別以2690萬和2692萬中標，招標情況較好，以慢綜藝為領頭的垂直內容會成為明年主導。

除慢綜藝之外，文化類綜藝也是明年各家的重頭戲，在度過了局限于棚內詩詞歌賦的一年之后，文化綜藝在2018年或將走出去。同時，不少衛(wèi)視或將在2018年看好科技類綜藝?？梢灶A見的是，發(fā)力垂直節(jié)目已是各大衛(wèi)視的共識，且這些垂直綜藝的類型也日趨多元化。

超級網(wǎng)綜一擲“億”金

2017年被業(yè)界稱為“超級網(wǎng)綜年”，2018年越來越多的成功案例推動網(wǎng)綜逐步進入大制作時代，動輒過億的制作經(jīng)費已比肩電綜。銀河酷娛CEO李煒還透露，2018年光投資超3億的網(wǎng)綜就超過5個，在投資規(guī)模及數(shù)量上，很有可能反超傳統(tǒng)衛(wèi)視綜藝。籌備中的《中國有嘻哈》第二季投資額將遠超第一季的2.5億元人民幣。同時，愛奇藝2018年籌劃的大型綜藝節(jié)目中，推廣街舞和嘻哈文化的《熱血街舞團》投資超過3億。

不難預見的是，2018年超級網(wǎng)綜或成主流，其吸金能力和影響力也將和投資成正比，不斷增長。

IP全產(chǎn)業(yè)鏈運營模塊化

2017年，網(wǎng)絡綜藝在質量上顯示出質的飛躍，投資成本、播放量及互聯(lián)網(wǎng)熱度等數(shù)據(jù)不斷刷新。2018年，網(wǎng)綜的開發(fā)模式會從傳統(tǒng)的系列開發(fā)、季播開發(fā)演變?yōu)橐云脚_自制節(jié)目為核心的IP養(yǎng)成，并圍繞IP進行全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，使節(jié)目IP能量最大化，網(wǎng)綜市場繼續(xù)顯現(xiàn)出較強的范圍經(jīng)濟效應，進入范圍經(jīng)濟時代。

文娛地產(chǎn)商搶注“全熟IP”

無論是“唐城”、“萬達小鎮(zhèn)”、“古北水鎮(zhèn)”……中國在文娛地產(chǎn)上的開發(fā)已趨于飽和狀態(tài)。然而，由于文娛地產(chǎn)“軟件內核”上的嚴重缺失，頻頻出現(xiàn)沒有內容的空城，燒錢的同時也消減了文娛地產(chǎn)商的信心。

2018年，被消費者熟知的大IP或成為文娛地產(chǎn)商們趨之若鶩的“采購”首選，類似“海上牧云記”、“斗羅大陸”等具備完整世界觀的IP，不僅具有主題公園的功能，在空間設計上也給予完善的審美條件，且這些IP在觀眾中也具有一定的認知度，會為文娛地產(chǎn)商解決核心的“靈魂”問題。

“先網(wǎng)后臺”欲成大勢

自2015年9月《蜀山戰(zhàn)紀》開啟“先網(wǎng)后臺”模式后，短短兩年時間里，已有大批網(wǎng)劇試水這一模式：、《蘭陵王妃》、《青云志》、《鬼吹燈之精絕古城》、《大軍師司馬懿之軍師聯(lián)盟》等。

雖然這一模式深受各大電視臺抗拒，但并未抵擋視頻網(wǎng)站的步步緊逼，甚至還有“只網(wǎng)不臺”的趨勢。隨著愛奇藝、優(yōu)酷土豆等視頻網(wǎng)站進軍行業(yè)上游自主開發(fā)劇集，從產(chǎn)業(yè)鏈最頂端，對投資收入、會員收入、制作利潤、劇情植入等整個產(chǎn)業(yè)鏈條進行規(guī)劃部署，2018年，“財大氣粗”又掌控全產(chǎn)業(yè)鏈條的視頻網(wǎng)站的話語權會更大。

總結：中國文娛產(chǎn)業(yè)中被資本逐利的速度雖然已經(jīng)超越了市場的正常發(fā)展速度，但對于龐大的中國文娛市場而言，其發(fā)展的關鍵一直是“內容為王”。這個市場中既不缺錢，也不缺技術，但卻缺乏“匠心”和優(yōu)質內容。由此可見，文娛行業(yè)的創(chuàng)作者們在2018年里的責任尤其重大，既需腳踏實地，又要經(jīng)受得住“熱錢”的慫動，以優(yōu)質內容和新穎創(chuàng)意相結合，生產(chǎn)出值得時間推敲的文娛作品。endprint