賈茵

一、紅色旅游景區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀

《2004-2010年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》指出，紅色旅游是以中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民在革命和戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期建立豐功偉績(jī)所形成的紀(jì)念地、標(biāo)志物為載體，以其所承載的革命歷史、革命事跡和革命精神為內(nèi)涵，組織和接待旅游者進(jìn)行緬懷學(xué)習(xí)、參觀游覽的主題性旅游活動(dòng)。截止2017年，我國已建立十二個(gè)重點(diǎn)紅色旅游景區(qū)，三十條紅色旅游精品線路，一百多個(gè)紅色旅游經(jīng)典景區(qū)。

紅旗渠位于河南省林州市北部豫、晉、冀三省交界處，是上世紀(jì)六十年代為解決當(dāng)?shù)孛癖娚?jì)而修建的偉大水利工程，是人類歷史上少有的工程奇跡，更是中華民族精神的文化載體，具有跨時(shí)代的意義。

憑借得天獨(dú)厚的紅色資源優(yōu)勢(shì)，2011年，紅旗渠被評(píng)為紅色旅游景區(qū)。2017年，紅旗渠被列入《全國紅色旅游經(jīng)典景區(qū)名錄》，成為未來五年全國紅色旅游發(fā)展工作的重點(diǎn)。紅旗渠總干渠開鑿于峰巒疊嶂的太行山腰，整個(gè)工程浩大而又艱險(xiǎn)，其河南境內(nèi)的青年洞、分水嶺等代表性重點(diǎn)工程渠段所屬景區(qū)地勢(shì)險(xiǎn)要，建設(shè)施工精準(zhǔn)，具有極大的教育意義及景觀價(jià)值，僅2015年就吸引了45萬人次參觀游覽，并保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

二、紅色旅游景區(qū)面臨的問題

與轟轟烈烈的紅色旅游發(fā)展態(tài)勢(shì)相反，我國紅色景區(qū)的規(guī)劃和建設(shè)面臨千篇一律的發(fā)展趨勢(shì)：高大的入口主體雕塑成為進(jìn)入紅色景區(qū)的標(biāo)志性景觀特征，靜態(tài)的圖片展示結(jié)合影像資料的介紹形成被動(dòng)式的隔著玻璃看、擠著腦袋聽。在歷史遺跡旁配以簡(jiǎn)單的圖片文字解說和碑文纂刻成了游客爭(zhēng)相拍照留念的場(chǎng)所。除此之外，紅色旅游產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新和內(nèi)涵，既不能體現(xiàn)地域文化特色也不能激發(fā)強(qiáng)烈的愛國情懷，多數(shù)景區(qū)變成了“打卡式”的一次游和走過場(chǎng)。相比之下，國外具有紀(jì)念、觀瞻性質(zhì)的場(chǎng)所，總能給游人留下極為深刻的印象和感知力?？傮w上，旅游規(guī)劃程式化的套路和開發(fā)模式的粗糙陳舊大大降低了游客對(duì)紀(jì)念場(chǎng)所的敬畏感和神圣感，景區(qū)簡(jiǎn)單機(jī)械化的管理模式更無益于紅色景區(qū)品質(zhì)的提升。究其原因，缺乏深入的研究導(dǎo)致了紀(jì)念對(duì)象的模糊定位，紀(jì)念主體內(nèi)涵理解的淺薄導(dǎo)致了缺乏實(shí)際價(jià)值的開發(fā)建設(shè)。

一些景區(qū)的開發(fā)品質(zhì)始終不盡如人意：紅色景區(qū)游覽內(nèi)容形式單一，依然處于門票經(jīng)濟(jì)時(shí)代，參與性和啟發(fā)性游覽感受幾乎為零；旅游產(chǎn)品辨識(shí)度低，部分景點(diǎn)基本處于零開發(fā)階段，高質(zhì)低用；旅游項(xiàng)目多為農(nóng)家樂、垂釣等低端產(chǎn)品，與紅色旅游主體基本無關(guān)聯(lián)。此外，景區(qū)多頭管理的處境造成各利益主體從不同角度出發(fā)管理景區(qū)，各自為政，很難實(shí)現(xiàn)旅游發(fā)展的統(tǒng)一考量。

總體上，我國紅色景區(qū)旅游起步較晚，旅游模式同質(zhì)化現(xiàn)象突出。在以政府主導(dǎo)的紅色旅游發(fā)展過程中，行政干預(yù)不可避免地影響了景區(qū)的規(guī)劃和管理，紅色旅游業(yè)非市場(chǎng)化現(xiàn)象是現(xiàn)階段急需破解的一道難題。

三、紅色旅游景區(qū)發(fā)展策略

我國紅色資源分布廣泛、區(qū)域性特征明顯，在日趨成熟的旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，準(zhǔn)確定位紅色旅游景區(qū)的紀(jì)念主體，才能防止紅色主題不跑調(diào)；深入挖掘紅色文化內(nèi)涵，有助于紅色旅游品牌的建立。紅色旅游要以科學(xué)發(fā)展觀為基礎(chǔ)，統(tǒng)籌規(guī)劃；以政治為導(dǎo)向，堅(jiān)持愛國主義教育和民族精神文化傳承；以市場(chǎng)為手段，積極促進(jìn)紅色旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)性發(fā)展。

（一）紅色資源是紅色旅游景區(qū)最核心的價(jià)值

對(duì)紅色資源的保護(hù)與利用是提升紅色旅游景區(qū)核心價(jià)值的關(guān)鍵，規(guī)劃和設(shè)計(jì)豐富完整的游覽體驗(yàn)線路本身就是進(jìn)行紅色旅游的最好教育方式。通過故事性的節(jié)點(diǎn)設(shè)計(jì)增加游覽樂趣，最終達(dá)到突出紅色、堅(jiān)守紅色的目的。

上世紀(jì)八十年代，政府以撥發(fā)專項(xiàng)資金的形式對(duì)延安、井岡山等一大批革命老區(qū)的舊址、遺跡、場(chǎng)景等進(jìn)行修繕和復(fù)原。革命先烈和偉人戰(zhàn)斗過、工作過和生活過的地方極大地激發(fā)了參觀者的愛國熱情和愛黨情懷，成為紅色景區(qū)最核心的資源，至今令人印象深刻。紅旗渠作為二十世紀(jì)六十年代新中國重要的建設(shè)工程之一，在國際上被譽(yù)為“世界第八大奇跡”。這條漂浮于太行山腰的人工天河凝聚著自力更生、艱苦創(chuàng)業(yè)、團(tuán)結(jié)協(xié)作、無私奉獻(xiàn)的偉大民族精神，是紅色旅游的精神載體，也是景區(qū)最重要的紅色人文景觀。紅渠自身的紀(jì)念性和故事性足以使游客在游覽的過程中回憶和傳承革命歷史和革命精神，激發(fā)強(qiáng)烈的愛國主義情懷。

（二）優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境提升紅色旅游品質(zhì)，是紅色文化靈魂所在

與傳統(tǒng)旅游景區(qū)相比，景區(qū)環(huán)境所反映的革命精神內(nèi)涵是紅色旅游景區(qū)最大的特點(diǎn)。景區(qū)生態(tài)環(huán)境資源同紅色文化資源一樣，是不可再生的寶貴財(cái)富。

對(duì)景區(qū)自然生態(tài)資源的保護(hù)應(yīng)采取分區(qū)保護(hù)的模式，核心區(qū)作為紅色遺產(chǎn)部分，原真的生態(tài)環(huán)境能夠最大強(qiáng)度地保留紅色歷史風(fēng)貌，太行山蜿蜒流動(dòng)的渠水與雄偉的太行山脈幾乎形成完整的統(tǒng)一體，獨(dú)特的自然景觀成就了人工天河的壯麗秀美。對(duì)紅旗渠景區(qū)山水一體化的保護(hù)是塑造紅色文化精神的關(guān)鍵。緩沖區(qū)作為紅色文化的延續(xù)部分，適量的景觀設(shè)計(jì)有助于提升景區(qū)整體生態(tài)環(huán)境品質(zhì)。借助科學(xué)的旅游策劃，紅旗渠文化遺產(chǎn)廊道與林州城市休閑綠道互為補(bǔ)充，使紅色旅游結(jié)合地域特色，形成新的亮點(diǎn)。開放區(qū)借助原有紅旗渠支渠網(wǎng)，最美林州休閑綠道豐富了游客的多元化需求，原有廢棄水閘等水利設(shè)施通過景觀化的處理介入到自然環(huán)境中，渲染出濃厚的紅色時(shí)代主題氛圍。優(yōu)美生態(tài)環(huán)境是精神文明發(fā)展的需要，也是精神文化高度發(fā)展的必然表現(xiàn)。

（三）全域旅游推動(dòng)紅色旅游景區(qū)全面發(fā)展

全域旅游是以旅游業(yè)為優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，通過區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)社會(huì)資源的整合，為游客提供全過程，全時(shí)空的體驗(yàn)產(chǎn)品。紅色旅游本質(zhì)上是一次具有實(shí)踐性的學(xué)習(xí)體驗(yàn)過程，優(yōu)秀旅游產(chǎn)品的開發(fā)與策劃能夠有效提高紅色旅游景區(qū)的品牌影響力。以紅旗渠風(fēng)景區(qū)發(fā)展為例，在以紀(jì)念性為主的紅色景區(qū)內(nèi)，恰到好處的增加體驗(yàn)性空間，不但能夠有效分解人流，便于景區(qū)管理，而且更容易將游客帶入設(shè)計(jì)者營造的氛圍：油票、布票、糧票、宣傳、標(biāo)語、大字報(bào)、紅星帽……這些充滿強(qiáng)烈時(shí)代主題的物件最能引起同齡人的時(shí)代共鳴。吃人民公社大鍋飯、住石屋土炕、穿革命綠軍裝、看露天黑白電影、頌揚(yáng)鐵人王進(jìn)喜、縣委書記榜樣焦裕祿……全方位營造的時(shí)代主題村落形成紅旗渠特有的主題旅游模式。游客沉浸在旅游體驗(yàn)中，切身體會(huì)革命年代的艱苦，憶苦思甜，最終達(dá)到紅色旅游的教育目的。

（四）智慧景區(qū)為游客提供更加人性化、個(gè)性化的服務(wù)

智慧景區(qū)建設(shè)不僅實(shí)現(xiàn)景區(qū)可視化管理和智能化運(yùn)營，更能通過高品質(zhì)的管理，滿足不同年齡、不同消費(fèi)層次的需求。特別是隨著手機(jī)移動(dòng)終端的普及，智能化的景區(qū)游覽服務(wù)系統(tǒng)將使景區(qū)的各項(xiàng)服務(wù)更加人性化。如游客手機(jī)掃碼自動(dòng)驗(yàn)票，借助微信同時(shí)收聽語音講解；根據(jù)景區(qū)實(shí)時(shí)反饋的人流動(dòng)向，自由選擇景點(diǎn)游覽路線，規(guī)避擁擠，景區(qū)管理方也能同時(shí)完成對(duì)景區(qū)流量的監(jiān)控和預(yù)警等工作。

針對(duì)70、80后主力消費(fèi)群體，智慧景區(qū)建設(shè)有著無可比擬的服務(wù)優(yōu)勢(shì)。通過線上活動(dòng)，游客可以隨機(jī)互動(dòng)交友，同時(shí)參與主辦方的線上有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)。景區(qū)的營銷推廣也可以借助智慧景區(qū)的建設(shè)開展更多富有趣味的線下活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)景區(qū)品牌的傳播與拉新。通過智能網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)對(duì)景區(qū)地理事物、自然資源、旅游者行為全面、透徹、及時(shí)地感知。

四、結(jié)語

不同于傳統(tǒng)意義的旅游，學(xué)習(xí)和接受紅色革命傳統(tǒng)教育，進(jìn)而獲得精神上的極大鼓舞，帶來愉快感受是紅色旅游的首要目的。紅色旅游景區(qū)應(yīng)該統(tǒng)籌規(guī)劃與安排，拋棄傳統(tǒng)說教、參觀的古板形式，通過引人深思的場(chǎng)館設(shè)計(jì)、身臨其境的情景展示、可參與性的特色活動(dòng)、智能化的管理運(yùn)營手段，努力挖掘紅色文化潛力，使紅色旅游成為促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、提升民族凝聚力和自豪感的重要手段。

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（責(zé)任編輯：申舒文）endprint