譚秋蘭

近年來(lái)，隨著隴南市旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，特別是紅色旅游作為整個(gè)旅游業(yè)的一個(gè)重要組成部分，在隴南市委、市政府的高度重視和領(lǐng)導(dǎo)下，通過(guò)全市上下的共同努力，取得了長(zhǎng)足的發(fā)展，紅色旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。但與其它紅色旅游圣地、與周邊市州相比，差距還比較大。下面談?wù)勎覍?duì)這一問(wèn)題的粗淺認(rèn)識(shí)。

一、隴南紅色旅游資源的簡(jiǎn)介

隴南是中國(guó)工農(nóng)紅軍長(zhǎng)征的途經(jīng)地。1935年8月至1936年10月，雖然只有一年多的時(shí)間，但工農(nóng)紅軍一、二、四方面軍和紅二十五軍在隴南一區(qū)八縣留下了眾多不可磨滅的戰(zhàn)斗足跡，特別是被譽(yù)為“紅軍長(zhǎng)征的加油站和轉(zhuǎn)折點(diǎn)”的宕昌縣哈達(dá)鋪鎮(zhèn)，在中國(guó)革命史上具有十分重要的歷史地位。紅一方面軍在此整編了紅軍，召開(kāi)了中央領(lǐng)導(dǎo)人緊急會(huì)議和團(tuán)以上干部會(huì)議，毛澤東同志作了《關(guān)于形勢(shì)和任務(wù)》的政治報(bào)告，第一次明確提出“到陜北去”的戰(zhàn)略口號(hào)，作出了把長(zhǎng)征的落腳點(diǎn)放在陜北的重大決策。長(zhǎng)征途中，劉伯承與汪榮華在成縣舉行了婚禮，譜寫(xiě)了一曲簡(jiǎn)樸而浪漫的革命姻緣；賀龍?jiān)陔]南也多有建樹(shù)，留下了許多軼聞。土地革命戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，老一輩無(wú)產(chǎn)階級(jí)革命家習(xí)仲勛等人領(lǐng)導(dǎo)發(fā)動(dòng)的“兩當(dāng)兵變”以及隴南地下黨的產(chǎn)生、發(fā)展與壯大都是發(fā)生在隴南大地上的重大革命歷史事件，是中國(guó)共產(chǎn)黨在甘肅歷史畫(huà)卷中光彩奪目的重要篇章，也是隴南發(fā)展紅色旅游得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)資源。

二、隴南旅游資源開(kāi)發(fā)利用中存在的問(wèn)題

隴南紅色旅游資源雖然得天獨(dú)厚，然而隴南紅色旅游資源開(kāi)發(fā)目前存在諸多問(wèn)題：①旅游活動(dòng)靜態(tài)觀光內(nèi)容居多，文物的陳列與展示沒(méi)有游客視角，參與性活動(dòng)較少，偏重溫故知新，缺乏新奇感，這對(duì)和平時(shí)期長(zhǎng)大的年輕人吸引力不足。②低層次開(kāi)發(fā)較嚴(yán)重，旅游活動(dòng)內(nèi)容具有很大的局限性。一些紅色旅游區(qū)知名度低、可游性差、模式雷同等。當(dāng)前的紅色旅游項(xiàng)目基本上還是粗放型的開(kāi)發(fā)，缺少影響力和震撼力。③旅游景區(qū)外圍的“紅色歷史”環(huán)境氛圍不濃，城鎮(zhèn)化、現(xiàn)代氣息較重，各地的紅色旅游點(diǎn)，服務(wù)人員服務(wù)意識(shí)不強(qiáng)等問(wèn)題。④面對(duì)突如其來(lái)的紅色旅游熱潮，各景區(qū)吃、住、行、游、購(gòu)、娛等需要的綜合配套服務(wù)設(shè)施建設(shè)的不完善問(wèn)題凸顯出來(lái)。交通不便、信息不靈、公共設(shè)施落后、服務(wù)質(zhì)量較低，是制約一些紅色旅游區(qū)發(fā)展的重要因素。⑤紅色旅游發(fā)展過(guò)程中。各地依然處于各自為政，自發(fā)的點(diǎn)狀發(fā)展，沒(méi)有把自己置身于全省、全市旅游發(fā)展的大局之下，沒(méi)有把紅色旅游置于全市旅游業(yè)發(fā)展的大盤(pán)子中。一方面是開(kāi)發(fā)缺少立足于全國(guó)、立足于全省的規(guī)劃和統(tǒng)籌，旅游項(xiàng)目缺少特色，趨同化傾向較為嚴(yán)重；另一方面是產(chǎn)品單一，缺乏對(duì)資源的整合。

三、隴南紅色旅游資源的創(chuàng)新開(kāi)發(fā)對(duì)策

第一，紅色旅游資源內(nèi)涵的挖掘與紅色旅游產(chǎn)品品位的提升。

紅色旅游資源開(kāi)發(fā)應(yīng)在挖掘紅色旅游資源的內(nèi)涵、提升紅色旅游產(chǎn)品的品位上下功夫，做到深度開(kāi)發(fā)與創(chuàng)新開(kāi)發(fā)結(jié)合。一是加大收集整理革命歷史文獻(xiàn)和資料力度。在以黨史研究為主線的紅色文化資源挖掘工作中，對(duì)隴南革命歷史，進(jìn)行比較全面和細(xì)致的調(diào)查了解。二是重視“紅色旅游”這塊金字招牌，積極開(kāi)發(fā)整合當(dāng)?shù)刭Y源，深入挖掘和豐富紅色旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵。為增強(qiáng)紅色旅游的吸引力，應(yīng)在傳統(tǒng)的參觀活動(dòng)基礎(chǔ)上，努力體現(xiàn)紅色旅游的“旅游”特色和旅游接待的專(zhuān)業(yè)化水平。三是多種旅游形式相結(jié)合，擴(kuò)大“紅色旅游”的活動(dòng)內(nèi)容，增加“紅色旅游”的趣味性和參與性?？砷_(kāi)設(shè)一些體驗(yàn)式、參與式的旅游項(xiàng)目。要逐步改善和提高展館檔次，改變單純的圖片展示和櫥窗式的文物陳列，使表現(xiàn)手段更加科學(xué)化、現(xiàn)代化。四是在導(dǎo)游的講解方面，除注意歷史事實(shí)的準(zhǔn)確性和真實(shí)性以外，還應(yīng)盡量豐富解說(shuō)內(nèi)容，寓教于樂(lè)，使旅游者有多方面的收獲。

第二，紅色旅游項(xiàng)目的整合與紅色旅游精品的打造。

準(zhǔn)確地把握紅色和旅游的結(jié)合是開(kāi)發(fā)好紅色旅游產(chǎn)品的重要前提。首先，需要對(duì)紅色資源進(jìn)行科學(xué)合理、多層次多角度的包裝，將凝聚革命歷史和革命精神的載體，通過(guò)適合游客心理、游客需求和旅游審美的形態(tài)表達(dá)出來(lái)。其次，要嚴(yán)格按照旅游規(guī)律，找準(zhǔn)旅游與紅色資源的結(jié)合點(diǎn)，要合理開(kāi)發(fā)，加強(qiáng)規(guī)劃，逐步發(fā)展，充分發(fā)揮紅色旅游資源的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益。

注意打造紅色旅游精品。在開(kāi)發(fā)紅色旅游資源時(shí)，首先要注意開(kāi)發(fā)當(dāng)?shù)刈罹咛厣穆糜钨Y源，充分挖掘其文化內(nèi)涵和旅游特色，形成特色旅游產(chǎn)品。其次是轉(zhuǎn)變觀念，實(shí)施大開(kāi)放戰(zhàn)略，借助外力，加快紅色旅游資源的開(kāi)發(fā)和紅色旅游產(chǎn)業(yè)的形成。再次是努力培育高素質(zhì)的產(chǎn)業(yè)隊(duì)伍，逐步形成與周邊地區(qū)接軌的旅游經(jīng)營(yíng)管理體制，營(yíng)造有利于旅游業(yè)發(fā)展的社會(huì)環(huán)境氛圍，為旅客提供舒適、方便、快捷的服務(wù)，使紅色旅游真正成為驅(qū)動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的助跑器和動(dòng)力源。另外，根據(jù)隴南紅色旅游資源分布特點(diǎn)、資源特色和價(jià)值大小，對(duì)隴南紅色旅游資源開(kāi)發(fā)以紅軍長(zhǎng)征為核心，以宕昌的哈達(dá)鋪、兩當(dāng)兵變遺址、紅軍激戰(zhàn)摩天嶺遺址等地為依托，對(duì)紅軍經(jīng)過(guò)的一區(qū)八縣高起點(diǎn)、高品位、大手筆地加以綜合開(kāi)發(fā)和利用，形成幾條獨(dú)具隴南特色的紅色旅游線路，打造隴南乃至全國(guó)紅色旅游精品，把隴南建設(shè)成為我國(guó)著名的革命傳統(tǒng)和愛(ài)國(guó)主義教育基地。

第三，紅色旅游品牌形象的塑造與推廣。

旅游品牌形象的塑造對(duì)旅游地的知名度的提高，對(duì)提高旅游地的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力具有重要作用。旅游形象是對(duì)一個(gè)地區(qū)主要旅游產(chǎn)品的高度概括、提煉和抽象。根據(jù)隴南“紅色旅游”景點(diǎn)各具特色的特點(diǎn)，可以通過(guò)政府引導(dǎo)和市場(chǎng)機(jī)制兩種手段進(jìn)行有效整合，使紅色旅游資源規(guī)?；?、品牌化。

第四，“三色”旅游資源的綜合開(kāi)發(fā)與互動(dòng)。

隴南紅色游旅和自然山水綠色生態(tài)游、歷史古跡探跡尋蹤游結(jié)合起來(lái)，巧打組合拳，可以稱(chēng)為“紅”、“綠”、“古”三色游。

隴南復(fù)雜的地形地貌，多樣的氣候類(lèi)型，富集的生物資源，造就了官鵝溝、陽(yáng)壩、萬(wàn)象洞、洋湯天池、三灘、云屏三峽等異彩紛呈的山水風(fēng)光；歷史的傳承演進(jìn)，民族的發(fā)展融合，積淀了先秦文化、伏羲文化、三國(guó)文化、仇池文化等歷史地域文化，形成了白馬民族風(fēng)情、藏羌風(fēng)情、乞巧民俗風(fēng)情等民族民俗風(fēng)情，留下了秦西垂陵園、西狹摩崖石刻等歷史文化遺存。這些豐富的旅游資源為隴南的“綠”色游和“古”色游提供了先決條件。光榮的革命歷史和紅軍長(zhǎng)征的壯舉是“紅”色游的寶貴資源。因此隴南要巧打“紅”、“綠”、“古”三色旅游牌，綜合開(kāi)發(fā)隴南的優(yōu)勢(shì)旅游資源，把“紅色旅游”與“綠色旅游”、“古色旅游”結(jié)合起來(lái)，科學(xué)合理地規(guī)劃旅游景點(diǎn)，形成具有隴南特色的精品旅游線路，這樣既可以滿足不同層次旅游者的需要，又可以提高旅游業(yè)的整體規(guī)模效益。隴南紅色旅游資源在開(kāi)發(fā)過(guò)程中既要突出紅色主題，又要跳出紅色局限，增加綠色、古色等內(nèi)容，形成色彩斑斕的旅游產(chǎn)品組合，才能滿足日益?zhèn)€性化、專(zhuān)業(yè)化的旅游市場(chǎng)需求。

第五，區(qū)域旅游的聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)與協(xié)作開(kāi)發(fā)。

隴南紅色旅游的發(fā)展要用開(kāi)放的思路，走開(kāi)放型旅游業(yè)發(fā)展的路子，加快整合省內(nèi)旅游資源，加強(qiáng)同周邊省市的聯(lián)合互動(dòng)。首先，在打好紅色、古色、綠色三張牌的基礎(chǔ)上，整合資源、整合體制、整合機(jī)制，全方位地提升隴南市紅色旅游產(chǎn)品的品牌形象，加強(qiáng)區(qū)域合作，把紅色旅游資源整合成為具有震撼力的旅游產(chǎn)品，在更廣闊的視角內(nèi)謀劃隴南旅游的大發(fā)展。其次，與紅色旅游資源豐富的省、市進(jìn)行區(qū)域協(xié)作開(kāi)發(fā)，共同開(kāi)拓紅色旅游客源市場(chǎng)，在不同地區(qū)、不同市場(chǎng)，整體或區(qū)段進(jìn)行聯(lián)合宣傳促銷(xiāo)，實(shí)現(xiàn)資源共享、信息共用、市場(chǎng)共建、利益共謀，全力提升隴南紅色旅游在全國(guó)的影響。endprint