唐娑妮

摘 要 以“雷洋事件”為例，運用文本分析的研究方法，分析傳統(tǒng)媒體和社交媒體在“選題視角”和“報道定位”中的不同特點。

關鍵詞 雷洋事件；選題視角；報道定位

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）24-0068-02

如今是傳統(tǒng)媒體和社交媒體共同呈現(xiàn)新聞內容的時代。傳統(tǒng)媒體恪守新聞專業(yè)主義原則，強調嚴肅性、責任感，專業(yè)人才報道；社交媒體注重社交性，強調快速閱讀下的內容豐富、形式多樣，每個人都可以是記者。二者的不同特點決定了對熱點新聞有不同的呈現(xiàn)方式。本文以“雷洋事件”為例，運用文本分析的方法對傳統(tǒng)媒體和社交媒體“選題視角”和“報道定位”進行分析。

1 事件回顧

2016年5月7日晚21時左右，當事人雷洋從家中出發(fā)前往首都機場接親屬，之后失聯(lián)。5月8日凌晨，雷洋家屬接到昌平東小區(qū)派出所消息，被告知雷洋因涉嫌嫖娼，在被警車帶往派出所途中突發(fā)心臟病，已經死亡。5月8日凌晨4點30分，家屬見到了雷洋的遺體，發(fā)現(xiàn)其身上多處受傷有淤血。警察稱雷洋在他們執(zhí)法過程中有強烈反抗行為，并在途中跳車，因此受傷。2016年5月9日，雷洋妻子聘請律師，希望可以得到公正的結果。同一天，一篇《雷洋，我的研究生室友，去世前幾日剛剛成為一個父親》的文章引起輿論關注，“雷洋事件”就此成為全社會關注的焦點。此后《新京報》、澎湃新聞等主流媒體紛紛就此事進行報道，網民們通過社交媒體也積極發(fā)表看法。

2 傳統(tǒng)媒體“選題視角”分析

1）“喉舌論”下黨的輿論引導工具。習近平總書記在“2·19”講話時提出“黨媒姓黨”，“媒體要加強對新聞輿論的引導”等要求。作為黨和國家喉舌的傳統(tǒng)媒體，特別要強調責任意識，加強新聞輿論的服務大局和引領導向作用，讓新聞凝聚人心、澄清謬誤、明辨是非。

對于“雷洋事件”的發(fā)生，傳統(tǒng)媒體在把握大局的前提下及時發(fā)聲，通過主流報紙、電視等進行報道、評論，力圖還原事件的真相，從而引導輿論。5月12日《新京報》對“雷洋事件”做出整版報道，頭版標題為《警方：雷洋身上傷痕系反抗所致》，內頁A6版“熱點”以《警方：雷洋搶方向盤，換車后身體異?！窞闃祟}對“雷洋事件”做深度報道。不僅《新京報》，同一時間其他主流媒體也紛紛進行報道，如5月11日南方都市報社論版《雷洋事件：讓過程可見，用證據(jù)說話》。5月20日廣州日版《警方：對雷洋案絕不護短》。諸多報道無不在還原真相。諸多主流媒體的集體及時發(fā)聲，一是體現(xiàn)了其對公共的事件密切關注，二是引導輿論盡快讓真相傳播。真正踐行了習近平總書記“2·19”講話中提出的媒體發(fā)揮傳播力，引導輿論的重要作用。

2）發(fā)揮“議程設置”功能。何謂媒體的“議程設置”，放在“雷洋事件”中即當輿論過度發(fā)酵已經出現(xiàn)偏離事實的可能，主流媒體需要及時報道，以引導公眾該關注什么內容，從而將輿論導向理智和真相。

“雷洋事件”的發(fā)生，當事人已經死亡，只有北京昌平警方的一面之詞。這使得案件過程撲朔迷離，眾多質疑聲此起披伏。有人關注“警察”和“突然死亡”，覺得應該追究警察的責任；有人關注“人大碩士”，覺得背后有更大的文章。為了防止輿論過度解讀甚至扭曲事實，傳統(tǒng)媒體必須發(fā)揮議程設置功能讓事件回歸正途。繼5月12日《新京報》整版報道之后，14日又發(fā)出題為《昌平警方：雷洋案相關視頻正在鑒定》的文章。傳統(tǒng)主流媒體力圖全方位的持續(xù)跟蹤報道，擺事實、講道理，讓事件公開化、透明化。

3 社交媒體“選題視角”分析

1）“使用與滿足”下的標題黨。社交媒體是自媒體時代下的產物，逐漸超過傳統(tǒng)的主流媒體成為公眾的主要信息來源。社交媒體的核心是用戶，需要的是點擊率。相比傳統(tǒng)主流媒體堅守的“內容為王”，它則更相信“渠道為王”。眾多消息紛繁復雜，如何在其中脫穎而出得到受眾關注，必須把握受眾心理，迎合受眾喜好來生產新聞產品。淺閱讀、碎片化的時代，受眾在社交媒體的閱讀首先是被標題吸引。社交媒體為增加受眾黏度成為了“標題黨”。

針對“雷洋事件”，淺閱讀、重快速收獲和一鍵分享的社交媒體如果借鑒傳統(tǒng)媒體一板一眼“擺事實、講道理”來深度分析，恐怕無法獲得受眾的青睞。只有將最符合受眾心理的內容體現(xiàn)在標題中，受眾才可能進一步的關注下去。如澎湃微信公眾號對于“雷洋事件”的報道。5月10日，澎湃將“雷洋事件”作為頭條，標題為《人大碩士“涉嫖”被抓中途死亡，律師：警方承認曾有肢體沖突》。第二天同樣是頭條，標題為《青年學者雷洋涉嫖被抓死亡前的最后兩小時》。其中“人大碩士”“嫖”“警方”“死亡”等一系列敏感字眼，激起了受眾的點擊欲望。同樣是主流媒體，傳統(tǒng)的主流媒體和社交功能的主流媒體在新聞報道的題目設置上有不同的策略。

2）受眾作為主體。社交媒體中的微博是生成輿論的重要平臺，它的最主要特點就是讓受眾可以自由表達。受眾在微博中自由表達和交流，并且往往在分析事情時受情緒和情感控制，將探求真相拋之腦后?！袄籽笫录卑l(fā)生后，眾多不同于主流媒體聲音的相關話題在微博上出現(xiàn)并造成一定的社會影響。由于微博的匿名性和群體傳播的模式，網民們紛紛充當起記者解構“雷洋事件”。如有網友發(fā)布的《雷洋盤查們的心理學和易經探索》，有網友將雷洋事件與中產階級的焦慮聯(lián)系起來，有網友借“雷洋事件”來關注抓嫖黑幕，還有網友認為雷洋嫖娼該死。五花八門的聲音偏離事件本身，令人摸不著頭腦。

4 傳統(tǒng)媒體“報道定位”分析

1）框架理論。作為傳統(tǒng)主流媒體，承擔社會責任引導輿論走向是其重要使命。“雷洋事件”發(fā)生，往小了說是關乎個體的生命，往大了說就關乎一個法治國家的社會穩(wěn)定。對雷洋這樣有重大社會影響的公共事件，主流媒體的報道代表的是整個社會的立場和態(tài)度，所以每篇新聞報道必定會有其新聞框架。從《新京報》《廣州日報》《信息時報》到《南方都市報》，每份報紙的報道都有框架，框架設定的唯一目的就是客觀、真實的還原事件真相。endprint

2）新聞專業(yè)主義的體現(xiàn)。傳統(tǒng)的主流媒體作為公眾了解新聞事實的重要窗口，一個重要信條就是堅守新聞專業(yè)主義。新聞專業(yè)主義最核心的要素是客觀，傳統(tǒng)媒體如何做到客觀報道，最好的呈現(xiàn)方式做深度調查分析。經過深度解讀的新聞包含更多細節(jié)，更加全面、立體，所呈現(xiàn)的事實真相更容易更具權威性，容易讓受眾信服?！缎戮﹫蟆吩?月12日關于“雷洋事件”的報道中一共包含三部分內容，首先以民警回答記者問的訪談方式呈現(xiàn)，回答了9個普遍被關注的問題。接下來是對事件的“追訪”與嫖娼業(yè)的揭秘。這樣一篇深度報道不僅有官方核心人物的正式回答，還通過各個不同角度對事件做更全面的解讀以還原事件真相，是報紙踐行“內容為王”下對新聞專業(yè)主義的恪守。

5 社交媒體“報道定位”分析

1）形成“輿論”，增加“受眾黏度”。社交媒體的核心是擁有更多用戶，增加點擊率。為了贏得更多用戶的青睞，以微博、微信為例的社交媒體提供平臺讓受眾自由交流表達，在這個過程中，受眾總是容易被那些極具煽動力的內容吸引，從而增加更多人的關注，形成輿論。對“雷洋事件”五花八門的解讀只會給事情的進展帶來麻煩，并造成不良的社會影響。

2）以多種形式呈現(xiàn)。倡導淺閱讀、快餐化的時代，要求新聞閱讀更加簡潔、明了、好看。相較于傳統(tǒng)媒體的單一，社交媒體擁有的多種傳播形式正好符合受眾需求。對“雷洋事件”的報道，傳統(tǒng)媒體的紙媒普遍采用深度報道方式以及電視采用官方報道方式逐漸被社交媒體上的諸多圖片、數(shù)據(jù)、視頻呈現(xiàn)方式所代替。這些方式無疑吸引了更多受眾，同時也增加了全方位了解事實真相的機會。5月9日，名為“平安昌平”的微博號以藍底白字的圖片形式第一次發(fā)出對“雷洋事件”的情況通報，引發(fā)了全社會對事件的討論，傳統(tǒng)媒體也紛紛轉發(fā)圖片信息。接下來，昌平警方也持續(xù)將后續(xù)情況以圖片形式公布在微博上，讓事件進展在第一時間以簡單、明了的方式呈現(xiàn)。

6 結束語

不管是從“選題視角”，還是“報道定位”，對以“雷洋事件”為例的社會熱點事件，傳統(tǒng)媒體和社交媒體都在以自己的方式呈現(xiàn)新聞，各有千秋。雖選題視角不同但目標一致，報道定位不同但互為彌補。新聞媒體對于公共事件的報道是社會發(fā)展的風向標和指示牌。作為傳統(tǒng)媒體的報刊、電視等應該發(fā)揮喉舌作用，替公眾把好脈，引導社會輿論。而作為新媒體的社交媒體則應該深耕“輿論場”，讓新聞報道能聽到不同聲音。但是，以嚴肅性和專業(yè)性見長的傳統(tǒng)媒體不能像一堵密不透風的墻，以豐富和生動為特點的社交媒體不能一味強調用戶喜好和點擊率。只有二者的相互融合，新聞報道才能真正實現(xiàn)真實、客觀、公正、準確。endprint