李偉國

摘 要 在十九大報道中，廣西日報傳媒集團作為省級媒體的代表以“廣西云”為依托進行了卓有成效的融媒體報道，“中央廚房”和“演播廳”實時聯(lián)動，在報道平臺、報道內(nèi)容、報道特點、報道效果四個方面實現(xiàn)了新突破，也呈現(xiàn)了重大會議報道中的融媒體創(chuàng)新。

關鍵詞 “廣西云”；十九大；融媒體創(chuàng)新

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）24-0039-03

廣西日報客戶端、廣西新聞網(wǎng)之所以分別被評為“最具創(chuàng)新力地方客戶端”和“最具傳播力媒體”，離不開二者作為省級主流媒體對十九大這樣重大會議進行融媒體報道創(chuàng)新的嘗試。而“廣西云”融媒體報道的內(nèi)容發(fā)布是二者獲得殊榮的助力，可以說，正是“廣西云”融媒體報道在十九大報道中對報道平臺、報道內(nèi)容、報道特點上的創(chuàng)新成就了極具影響力的報道效果。

1 報道平臺

平臺的創(chuàng)新建設對傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)深度融合有重要的支撐作用，“廣西云”融媒體生態(tài)系統(tǒng)在報道平臺上有以下四方面的創(chuàng)新。

1.1 “廣西云”中央廚房啟動試運行

廣西日報傳媒集團按照自治區(qū)黨委的統(tǒng)一部署和自治區(qū)黨委宣傳部的指導，啟動了“廣西云”融媒體生態(tài)系統(tǒng)的項目建設，其包括“廣西云”全媒體指揮監(jiān)測中心（以下簡稱“中央廚房”）和“廣西云”融媒演播廳（以下簡稱“演播廳”）兩大重點項目。中央廚房是“廣西云”運行指揮的中樞系統(tǒng)，能為媒體新聞內(nèi)容生產(chǎn)、采編發(fā)流程提供數(shù)據(jù)搜集、整理、挖掘、分析及應用等支撐，具備網(wǎng)絡熱點監(jiān)控、采編指揮調(diào)度、傳播效果反饋、用戶畫像分析、新聞版權(quán)追蹤等重要功能。啟用了近300平方米的“廣西云”融媒演播廳，其綜合功能達到了省級電視臺的播出標準，能夠?qū)崿F(xiàn)實景、數(shù)字虛擬互動節(jié)目的錄制。這兩大項目的投入使用，對廣西日報傳媒集團融媒體優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容生產(chǎn)起到重要推動作用。正是“廣西云”中央廚房啟動試運行，給十九大報道采用融媒體報道帶來了可能。中央廚房及演播廳的試運行，為十九大的報道和傳播插上了兩個翅膀，在媒體形態(tài)、傳播形態(tài)、產(chǎn)品形態(tài)、技術(shù)形態(tài)、管理形態(tài)、人才形態(tài)等各個方面的融合取得關鍵性突破，使媒體深度融合邁上了新臺階，為提升十九大新聞報道的傳播質(zhì)量和傳播效果打下了良好基礎。

1.2 打造前后方兩個直播間

十九大廣西云融媒體報道由前方“十九大廣西云·北京直播間”和后方“十九大廣西云·廣西直播間”構(gòu)成，地點分別在北京和南寧，并從兩個直播間分別輻射出兩大塊的內(nèi)容產(chǎn)品制作，一是北京直播間邀請出席十九大的黨代表進行現(xiàn)場訪談，以及代表與所在市區(qū)的媒體記者連線現(xiàn)場采訪，二是廣西南寧大本營直播間與廣西14個市區(qū)基層連線采訪。前、后直播間的產(chǎn)品制作重點都是代表聲音、專家學者對十九大報告內(nèi)容的解讀，還有基層百姓對十九大的期盼。十九大廣西云北京直播間近90平方米，是廣西日報傳媒集團歷年來在北京設立的面積最大的直播間，其特點是虛擬與實景相結(jié)合。實景區(qū)為代表訪談區(qū)，錄制微訪談節(jié)目；虛擬區(qū)為綠幕區(qū)域，將進行前后方連線，實現(xiàn)南寧與北京的連線直播。

1.3 多路視頻流的推送直播

十九大廣西云·北京直播間充分利用合作平臺“趣看”視頻流中的導播臺對微訪談、連線視頻進行實時切換，按照十九大的會議議程及訪談、采訪連線的具體情況進行實時切換，并最終在廣西日報客戶端、廣西新聞網(wǎng)十九大專題視頻直播中實時呈現(xiàn)?！皬V西云”中央廚房軟件、硬件系統(tǒng)同時并軌上線運行是廣西日報傳媒集團改革創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型升級、融合發(fā)展的重大舉措和重要突破。

1.4 五類產(chǎn)品矩陣全面覆蓋

“廣西云”融媒體生態(tài)系統(tǒng)依托“PC網(wǎng)站+手機網(wǎng)站+手機客戶端+微博+微信”五類產(chǎn)品矩陣，通過平臺創(chuàng)新整合資源，壯大宣傳思想文化的主流輿論陣地。十九大報道中，廣西日報集團旗下的8報3網(wǎng)3刊以及微博、微信、客戶端的宣傳報道工作全面展開，有精心制作讀報視頻，有連線采訪14個市區(qū)的干部群眾對十九大的熱烈反響，每天邀請專家到演播廳深入解讀十九大報告及大會精神。通過五類產(chǎn)品矩陣全面覆蓋形成合力，傳遞主流聲音。通過運營創(chuàng)新推動媒體深度融合，打造新型主流媒體，促進廣西各層級的媒體融合轉(zhuǎn)型。

2 報道內(nèi)容

內(nèi)容永遠是媒體競爭力的核心要素，一個媒體報道內(nèi)容的形式和質(zhì)量高低很大程度上會影響受眾對該媒體的定位高低?！皬V西云”融媒體生態(tài)系統(tǒng)建設對報道內(nèi)容的創(chuàng)新提升了其自身的影響力。

2.1 內(nèi)容的編排：橫向與縱向集約編排

從十九大開幕前到十九大閉幕后，北京和南寧兩個直播間不斷連線錄制節(jié)目，同時體現(xiàn)出內(nèi)容編排的特點，即橫向連續(xù)日期的節(jié)目編排，每個日期播出的具體內(nèi)容，及材料準備和視頻庫材料的選取。每日優(yōu)勢節(jié)目的縱向集約編排，如每日的主題不同，圍繞主題，形成當日的優(yōu)勢節(jié)目。網(wǎng)民往往是懶的，往往傾向于以最小的付出獲得最大的信息回報。十九大的內(nèi)容較為宏觀，基層代表的解讀會將宏觀的報道解讀成具體可見的事實，可以說基層代表是十九大報告的地方闡釋者。橫向與縱向集約編排既體現(xiàn)了十九大報告的宏觀性，也體現(xiàn)出省級媒體對十九大報告的不同解讀。十九大召開期間，“廣西云”中央廚房統(tǒng)率指揮下，前后方兩個直播間全媒體、全方位、多維度、立體式地聚焦大會盛況，唱響主旋律，弘揚正能量，用最優(yōu)質(zhì)的融媒體新聞產(chǎn)品，講好中國故事，傳播廣西聲音。

2.2 以“視頻直播”為媒介弘揚主旋律

視頻是利用新媒體便捷性和交互式特點所形成的傳播方式或途徑。直播是新聞傳播的多元化平臺中視聽效果最為直接的形式。融媒體的內(nèi)容生產(chǎn)、傳播信息、運營維護，既少不了類似于中央廚房的宏觀架構(gòu)，也離不開對本土特點的把握。融媒體在省級媒體的運用，本質(zhì)是實現(xiàn)黨的主流意識形態(tài)與新媒體融合傳播的結(jié)合。直播間努力捕捉十九大新聞熱點，結(jié)合廣西輿論新導向，瞄準現(xiàn)實維度，發(fā)揮主流媒體權(quán)威性，以此達到傳播正能量，很好地凸顯各基層代表對十九大報告的解讀。這實質(zhì)上是對正能量所涉及的目標、知識信仰的共通解釋，與現(xiàn)在大力弘揚的社會主義核心價值觀聯(lián)系起來。以基層代表為觀察對象和傳播主體，以訪談的形式去報道先進典型，把十九大所呈現(xiàn)的新觀點作為觀察廣西的重要視角，潛移默化地強化廣西人民對十九大的認知和認同。作為主流媒體的主流意識形態(tài)宣傳，直播間運用視頻流的形式賦予主流意識形態(tài)更多的感染力，對十九大的認同感和意義進行通俗化、形象化的闡釋，起到了省級主流媒體堅守輿論引導陣地的作用。endprint

2.3 融合報道的精品展現(xiàn)

據(jù)不完全統(tǒng)計，從10月17日至24日上午10時，《廣西日報》刊發(fā)十九大相關稿件747篇，其中圖片470幅；旗下《南國早報》《當代生活報》《南國今報》共發(fā)稿222篇；廣西新聞網(wǎng)、廣西日報客戶端等集團旗下所有新媒體平臺發(fā)稿1 605篇，點擊量達1 948多萬次?！霸谑糯笃陂g，H5產(chǎn)品可視化新聞的全媒體全景式呈現(xiàn)，幾乎成為每一場新聞競賽的標配”①，在“廣西云”中央廚房的整體布局下，廣西日報傳媒集團整合了策劃、采編、技術(shù)團隊，短時間內(nèi)制作了一系列內(nèi)容豐富、設計精美的爆款H5作品，傳播效果驚艷。如H5作品《紅色電子書|足印，向著偉大夢想延伸》為獻禮十九大而推出，集納全國部分省級黨報關于習近平總書記視察當?shù)氐娜f字雄文，并把數(shù)十篇萬字雄文制作成一本仿造紙質(zhì)書的精美電子書。還有《我為廣西基層代表好聲音點贊》，以海報風格的照片欄的形式，展示廣西各基層代表的風采。10月24日晚發(fā)布后，截至25日上午，該作品就有646 752位網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)點贊，成為傳播廣西基層代表聲音的高效平臺。另外，《廣西日報》以四連版特刊的形式，重磅推出萬字雄文《東風灑雨露 澤潤八桂春——習近平總書記六次“廣西行”》，隨后廣西日報新媒體部根據(jù)稿件素材，制作成H5產(chǎn)品。該作品及相關專題在集團各新媒體平臺推送，截至10月25日總閱讀量接近百萬，國內(nèi)30多家媒體轉(zhuǎn)發(fā)。十九大廣西云·北京直播中心，邀請奮戰(zhàn)在一線的基層代表進行連線直播訪談，并以網(wǎng)絡海報的照片欄形式展示廣西各基層代表的風采，下設音頻播放按鈕，受眾點擊即可聽到基層代表訪談的錄音音頻。

3 報道特色

此次十九大報道不同于以往傳統(tǒng)的報道方式，體現(xiàn)為融媒體創(chuàng)新的技術(shù)支持，直播步驟有序，以及中央與地方新聞網(wǎng)站的聯(lián)動等報道特色。

3.1 融媒體創(chuàng)新的技術(shù)支持

“廣西云”融媒體報道，以十九大為契機體現(xiàn)了利用新技術(shù)展示新產(chǎn)品的初衷，利用大數(shù)據(jù)制作大量的可視化新聞，將新技術(shù)的力量與可能性，在報道當中釋放，如建立了虛擬演播區(qū)來輔助訪談區(qū)的訪談工作。特別是一些新媒體智能采編播設備，如在現(xiàn)場訪談及前后方連線互動時使用了科大訊飛的智能語音識別機器人。十九大廣西云·北京直播間將其采訪到的新鮮資訊，第一時間傳回后方進行編輯包裝。在十九大廣西云·廣西直播間虛擬演播室中，主持人與嘉賓只需輕觸按鍵，便可乘著“飛機”抵達設在北京的直播間，該技術(shù)使人物與虛擬背景能夠同步變化，從而實現(xiàn)兩者天衣無縫地結(jié)合，以獲得完美的合成畫面。同時將虛擬演播室、在線包裝、增強現(xiàn)實、混合現(xiàn)實等概念融合展示，為新聞、氣象、綜藝、訪談、賽事直播等各類形式的節(jié)目提供了強大的平臺。如今人工智能語音識別、增強現(xiàn)實等新技術(shù)，在新聞行業(yè)的使用日益頻繁，廣西日報傳媒集團在報道十九大期間全面展示了新技術(shù)的運用，直觀地體現(xiàn)了媒體融合的成果和前景，也體現(xiàn)了媒介融合在大型會議報道當中的作用。

3.2 直播步驟有序，材料充分

做直播需要的步驟：首先是確定直播的主題，雖然是十九大的直播，但是相關數(shù)據(jù)及收集路徑都要提前做準備；然后是分析，按照彼此間的關系對十九大的相關數(shù)據(jù)進行分析，聯(lián)系好特定的代表去解讀十九大的相關內(nèi)容，并放在更大的背景中，特別是在廣西區(qū)域特點的基礎上來解讀其意義；最后是直播的呈現(xiàn)，按照視頻新聞的要求，形成直播流，主持人再根據(jù)直播流帶出相應的解讀，起著起承轉(zhuǎn)合的作用。直播實現(xiàn)了前后方呼應互動、同步實時報道，實現(xiàn)了十九大宣傳報道與傳播的新突破。

3.3 中央與地方新聞網(wǎng)站聯(lián)動

中央新聞網(wǎng)站派出精兵強將，發(fā)揮“主場”優(yōu)勢，形成前方后方、網(wǎng)上網(wǎng)下的聯(lián)動機制。地方新聞網(wǎng)站將演播室搬到北京，在代表駐地搭建指揮中心，總編帶隊深入第一線靠前指揮，通過與大本營聯(lián)動，通過技術(shù)創(chuàng)新與內(nèi)容深度融合，視頻與文字互補，對大會進行全媒體式立體報道。為此，在“廣西云”中央廚房統(tǒng)率指揮下，廣西日報傳媒集團整合了策劃、采編、技術(shù)團隊，制定了會前會中會后周密詳盡的報道方案，派出強大的融媒體報道隊伍，建立了北京采訪報道十九大新聞前方報道團隊，后方各個單位、各個流程、各個環(huán)節(jié)全力以赴，保障各種融媒體報道在集團旗下的媒體順利落地，爭取最快的傳播效率、最廣的傳播覆蓋、最佳的傳播效果。

4 報道效果

融合傳播效果顯著，多場重要直播廣受關注，主流媒體充分發(fā)揮輿論主陣地作用。

1）依托中央廚房和演播廳兩個平臺，廣西日報傳媒集團在北京設立了廣西云·北京直播間進行前后方連線，與十九大黨代表和基層干部群眾積極互動，并生產(chǎn)大量鮮活、生動、直觀的新聞內(nèi)容產(chǎn)品，提供給報、網(wǎng)、微、端；實現(xiàn)紙質(zhì)媒體和新媒體、PC端和移動端一齊上，全媒體發(fā)布；采用前后方聯(lián)動、融媒體傳播、多聲部合唱，形成濃墨重彩、琳瑯滿目、熱烈昂揚傳播報道十九大的濃厚氛圍，使十九大的盛況和精神，同步到達我們的讀者、受眾和用戶，到達八桂大地千家萬戶。

2）十九大閉幕后，“2017中國全媒體新生態(tài)高端論壇暨百家網(wǎng)絡媒體總編輯鹽城行活動”發(fā)布了黨的十九大報道的主流媒體傳播力榜單，根據(jù)基礎監(jiān)測數(shù)據(jù)和以創(chuàng)新力、引導力、策劃力、影響力、傳播力等各方面的數(shù)據(jù)表現(xiàn)評出廣西云全媒體直播間的內(nèi)容發(fā)布平臺——廣西日報客戶端、廣西新聞網(wǎng)分別被評為“最具創(chuàng)新力地方客戶端”和“最具傳播力媒體”。

3）作為省級主流媒體的廣西日報傳媒集團，在十九大報道中明確定位，緊扣政府的工作大局、中心任務以及廣西經(jīng)濟社會發(fā)展的重大主題，并與讀者關注的熱點、難點、疑點聯(lián)系起來。以十九大報道為主線，利用視頻媒體的優(yōu)勢體現(xiàn)不可替代的權(quán)威性和公信力，打造出系列高品質(zhì)的主流十九大報道，不僅展現(xiàn)了廣西日報傳媒集團在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的高端主流媒體的風范，還有把“廣西云”打造成立足廣西、面向全國、輻射東盟、具有國際影響力的省級媒體的融媒體品牌規(guī)劃。

5 小結(jié)

上文以“廣西云”融媒體報道為例展現(xiàn)了初具雛形的新型融媒體生態(tài)系統(tǒng)，它集媒體形態(tài)相融、傳播形態(tài)相融、產(chǎn)品形態(tài)相融、人才形態(tài)相融、技術(shù)形態(tài)相融于一體，成為省級媒體十九大報道中的融媒體創(chuàng)新的典范。媒體競爭愈演愈烈，省級媒體的全媒體創(chuàng)新在十九大報道中使用，充分發(fā)揮視頻傳播的優(yōu)勢，積極創(chuàng)新融合傳播的手段，使多個媒體形態(tài)之間密切聯(lián)系，相得益彰，形成全方位、多層次的十九大報道，實現(xiàn)主流意識形態(tài)的傳播。

注釋

①來源于公眾號“中國報業(yè)”推文《新聞從業(yè)者的挑戰(zhàn)與機遇，技術(shù)創(chuàng)新為內(nèi)容添翼》，2017年11月4日。endprint