邱抒芹

摘 要 微信、微博等新媒體的快速發(fā)展給地市廣播電視臺的發(fā)展帶來沖擊，也帶來機遇，夾縫中求生存的傳統(tǒng)媒體只要揚長避短、主動作為、巧妙融合，完全能利用新媒體技術(shù)壯大自己的事業(yè)，提升競爭力。

關(guān)鍵詞 微信：微博；地市廣播電視臺

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）24-0024-02

我國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛，已進入全民使用新媒體時代，手機已經(jīng)成為人類生活的剛性需求，一臺小小的智能手機攜帶方便、靈活，它所具備的功能把所有傳統(tǒng)媒體的功能都囊闊在內(nèi)。iOS系統(tǒng)和Android系統(tǒng)手機操作系統(tǒng)平分秋色，它們的App應用已經(jīng)滲透到人類的生活的每一個環(huán)節(jié)，購物、飲食、機票火車票汽車票訂購，住宿訂購，人類社會生活所有的行為模式都能通過一個小小的手機實現(xiàn)。以微信、微博為首的一個個形式多樣、功能強大的App客戶端不斷涌現(xiàn)。面對這來勢洶洶的新媒體，既是挑戰(zhàn)，又是機遇，經(jīng)濟基礎(chǔ)薄弱的地市電視臺能利用新媒體的技術(shù)優(yōu)勢，突出重圍嗎？筆者認為，只要勇于探索，一切皆有可為。對微信和微博加以運用，就是地市廣播電視臺突破瓶頸的有力武器。

1 打造具有自己本土特色的微信公眾平臺，加強和受眾的互動

微信是每個人的智能手機必裝的一個社交軟件，微信帶來的變革是巨大的，功能日益增多，地市廣播電視臺要搶占微信這個市場，打造自己的微信公眾號，打造微信公眾號的節(jié)目內(nèi)容要圍繞本土特色來進行。地市臺面向基層，有得天獨厚的本土資源。地市電視臺要善于利用這些優(yōu)勢，制作適合微信公眾平臺推送的原創(chuàng)視聽作品，作品既要弘揚主旋律，又接地氣，讓受眾同時體驗到家鄉(xiāng)文化的博大精深，讓觀眾增強自豪感和榮譽感。微信公眾號要采用廣泛吸納社會資源的策略。地市廣播電視臺可以移植本臺其他電視欄目版本《美食天地》，《影院之家》等諸如此類的眾多資訊板塊進入微信公眾號，并且主動和社會各界服務業(yè)聯(lián)系，吸引眾多酒店餐飲、影院、生活服務部門、旅行社等加盟，人們通過微信號頻繁的推送內(nèi)容可以及時知曉眾多新鮮資訊，例如，哪里的酒店推出特色菜肴、哪里的機票今天折扣大、哪個超市今天有優(yōu)惠活動。隨著地市廣播電視臺的微信公眾號的功能日益完善，形式多樣性必將深受用戶的喜愛。微信公眾號要對新聞事件進行及時、有效、全方位的報道，將采編的新聞、綜藝節(jié)目、訪談、情景劇、專題片等成品節(jié)目傳播出去，并且組織受眾參與進來，形成互動，進行熱點話題的研究、交流，從而形成廣播電視臺的所有媒介與社會進行全方位互動的態(tài)勢。

通過研究發(fā)現(xiàn)，微信推送在時間上、內(nèi)容上要有針對性，這樣才能達到事半功倍的效果。微信公眾號首先要根據(jù)用戶群的不同進行不同內(nèi)容的推送，要掌握火候，精準把握時間。微信已經(jīng)成為每個人的手機里最常用的App，因為每人的作息規(guī)律都是千差萬別的，所以閱讀時間也就不同，例如上班族上班時，沒時間看微信，那就要在8小時之外推送他們需求的內(nèi)容；8小時之內(nèi)推送的內(nèi)容，就要迎合退休的老人、鄉(xiāng)村勞作的農(nóng)民等，要多推送健康養(yǎng)生、評書類節(jié)目內(nèi)容。其次，不同人群的需求是不同的，可以將內(nèi)容分成社會資訊、影視劇點播和娛樂天地、健康養(yǎng)生、財經(jīng)研究、體育世界等板塊。例如炒股資訊板塊，就可以為炒股愛好者提供一個隨時能關(guān)注股市風云變化的平臺。

2 運用好微博，微博能通過網(wǎng)絡(luò)終端進行便利、快速的傳播，不受時間、地點的制約，是對傳統(tǒng)媒體有益的補充

微博有哪些優(yōu)勢，如何去彌補傳統(tǒng)媒體的不足？一條關(guān)注度較高的微博在互聯(lián)網(wǎng)及與之關(guān)聯(lián)的手機WAP平臺上發(fā)出后短時間內(nèi)互動性轉(zhuǎn)發(fā)就可以抵達微博世界的每一個角落，達到短時間內(nèi)最多的目擊人數(shù)。使用手機可以隨時隨地進行微博資訊和熱點新聞的刷新， 并且可以在任何場合下進行。筆者認為，傳統(tǒng)的廣播電視新聞的制作，有采訪、剪輯、后期錄音，播出多個環(huán)節(jié)，制作周期長，節(jié)奏慢，時效性較差，采訪的記者、編輯、配音等人員都是專業(yè)的新聞從業(yè)人員，要求高，而微博的門檻卻非常低，人人都可以是記者、編輯，自己能把所看到的突發(fā)性事和物第一時間傳播出去。因為，一件突發(fā)性事件的發(fā)生，現(xiàn)場目擊者才能最早予以報道，所以，廣播電市臺可以建立微博收集平臺，建立專門的微博審稿崗位，把收到的微博信息進行過濾、篩選，去偽存真，然后可以迅速編出一條條新的廣播電視新聞報道。這種方式方便快捷，效率高，節(jié)省了人力和物力，是對社會資源的廣泛利用，可謂一舉數(shù)得。微博本身來自廣闊的受眾，有無盡的新聞資源，取之不盡用之不竭。而且，地市廣播電視臺本身人才缺乏，采編人員有限，微博取稿的方式無疑是雪中送炭。

萬事有利必有弊，新聞傳播使用微博、微信也有不足之處，首先，容易出現(xiàn)虛假信息，因為微博的發(fā)布不受身份的限制，零門檻，人人都可以在上面發(fā)布新聞消息，往往成為一些不法分子利用的工具，他們在上面可以顛到黑白，發(fā)布些魚目混珠的假消息，讓人真假莫辨；其次，每個微博的發(fā)布者都不是專業(yè)的新聞記者編輯，他們對事物的認識都帶有自己的感性色彩，而且，每個人的知識點不同、文化水平不同，也造成微博發(fā)布內(nèi)容的良莠不齊。這就要求廣播電視臺要建立全面的微博、微信的信息發(fā)布編審制度，審稿編輯要有強烈的政治意識和導向意識，要維護傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性，確保信息的嚴肅性、準確性、真實性。對一些負面新聞要慎之又慎，不能誤導群眾。對紛繁復雜的消息和資訊，要及時核實內(nèi)容的真實性，對有價值的新聞線索和報道進行保留，把它及時傳送到編輯流程，對虛假的、惡意的內(nèi)容則要堅決塀棄。

3 利用微信、微博的營銷功能拓寬地市廣播電視臺的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)收道路

微博營銷就是運用微博這一平臺向人們傳播自身的文化、理念、價值和產(chǎn)品，挖掘潛在的客戶，進行信息的傳遞，從而達到營銷的目的。現(xiàn)在微博上明星推銷產(chǎn)品的現(xiàn)象屢見不鮮，其影響力是幾何狀的方式擴散，其影響力絲毫不遜色于傳統(tǒng)的廣告。地市廣播電視臺可以利用微博營銷，比如本臺著名的主持人、播音員宣傳某一廣告產(chǎn)品，或者移花接木，把本臺播的廣告精選后再通過微信公眾號和微博進行傳播，或者邀請名人微博主對廣播電視自身品牌信息進行評論轉(zhuǎn)發(fā)，對產(chǎn)品進行推廣。新浪微博的人氣量大的明星，其關(guān)注者眾多，都已達到百萬，如果一個明星發(fā)布一條有產(chǎn)品廣告的微博，那么他的關(guān)注者就成為了廣告的受眾，百萬的關(guān)注者又有自己的關(guān)注者，廣告信息就會以輻射狀的形式擴散出去。地市廣播電視臺的官方微博發(fā)布的信息對本地受眾而言，是最權(quán)威的，所以官方微博的關(guān)注者也是忠實的受眾，是最直接的潛在消費者，微博營銷的能否成功，關(guān)鍵是關(guān)注者的數(shù)量，要達到營銷效果，必須要想辦法吸引和留住大量忠誠的關(guān)注者。endprint

另外，地市廣播電視臺可以在微信領(lǐng)域也逐漸加大營銷范圍，發(fā)展“微商”，現(xiàn)代社會，微商這個行業(yè)存在信任危機，但是建立在地市廣播電視臺官方微信公眾號上的微商具有這方面的先天優(yōu)勢，之前因為節(jié)目互動建立起來的信任，會讓大量忠實的受眾放心購買官方微信公眾號上推銷的產(chǎn)品的。在微信公眾號進行廣告產(chǎn)品的營銷，這樣就拓寬了傳統(tǒng)廣告的營銷道路，同時又讓微信公眾號這個廣告的新載體得到了受眾的關(guān)注，從而增大了粉絲的數(shù)量。

地市廣播電視臺的微信公眾號可以加入一些微信營銷群，參加微信公眾平臺的互相推廣。比如可以和汽車、財經(jīng)金融、時尚美裝、IT前沿等眾多領(lǐng)域的微信公眾號進行互相推介，這樣就能增加平臺的知名度，從而增加更多粉絲。也能通過這種方式取得了多方共贏的態(tài)勢。

地市電視臺可以利用傳統(tǒng)媒體的公信力和權(quán)威性圍繞微信做好代運營、培訓等業(yè)務。這項業(yè)務是服務微信的項目，發(fā)展前景廣闊。地市廣播電視臺可以在微信公眾號推出自媒體的平臺服務，加強與各大網(wǎng)站論壇、微信大公眾號等各種新媒體的合作和交流，以自媒體為載體，以社交平臺為傳播途徑，為廣告客戶和各種媒體服務，打造整合式自媒體營銷。里面可以根據(jù)不同客戶和媒體的需要定制不同的套餐，比如，有的廣告產(chǎn)品要求產(chǎn)品信息3天內(nèi)覆蓋100個網(wǎng)絡(luò)論壇、發(fā)布4大門戶網(wǎng)站、16家主流行業(yè)網(wǎng)站、投放150個地方新聞站點門戶首頁、在5個符合目標客戶群的微信大號做直發(fā)推廣（不小于10萬粉絲）。有的媒體要求對自己的挖掘的新星要進行包裝宣傳，要求推薦3個微博大號直發(fā)推廣（不小于100～600萬粉絲）等。微信公眾號可以根據(jù)這些需求進行分類服務，采“多維度、多角度”精準分析，進行定制式指導服務，寫的稿子標題要有創(chuàng)意、能博眼球、內(nèi)容要有視覺沖擊力、發(fā)布時間能搶占閱讀高峰，然后按照需求把客戶的需求運作到合作的網(wǎng)站、論壇去逐一落實?？傊?，新媒體時代，重壓下的地市廣播電視臺只要積極求變，主動和新媒體融合，刻苦研究微信、微博新媒體技術(shù)的運用，抓住新媒體融合的轉(zhuǎn)型期，努力跟上新媒體發(fā)展的步伐，努力探索出適合自己的新媒體發(fā)展之路，事業(yè)建設(shè)才能取得更大的進步。

參考文獻

[1]劉燁.淺析新媒體環(huán)境下電視臺微信公眾號的發(fā)展策略[J].視聽，2017（3）：102-103.

[2]李紅兵.廣播新聞傳播中微博微信的優(yōu)勢和應用探析[J].新聞研究導刊，2014，5（6）：47-48.endprint