張 松

(天津再生資源研究所，天津再生資源雜志社 天津300191)

期刊具有出版快速、內(nèi)容新穎、信息量大的特點，在報道最新研究成果，反映學術動態(tài)等方面具有突出優(yōu)勢，遠勝于圖書及其他類型的出版物，因此受到讀者的廣泛關注。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術的快速發(fā)展，電子期刊也迅速發(fā)展起來。電子期刊具有檢索功能強大、訪問方便、不占空間等特點，得到了廣大讀者的青睞。而紙質期刊由于其能帶給讀者良好的閱讀感受，方便記錄書寫，可隨時翻閱等特點，仍然擁有穩(wěn)定的讀者群。在數(shù)字化發(fā)展趨勢下，如何充分發(fā)揮紙質期刊與電子期刊的特點和優(yōu)勢，提供更好的出版服務，擴大出版收益，是開展出版業(yè)務時需要著重思考的問題。

1 紙質期刊與電子期刊的優(yōu)缺點

1.1 紙質期刊的優(yōu)缺點

1.1.1 紙質期刊的優(yōu)點

紙質期刊經(jīng)過百年的洗禮，已建立了完善發(fā)達的編輯、生產(chǎn)、發(fā)行系統(tǒng)。在科學評價功能方面，各期刊出版部門都建立健全了學術委員會或類似機構來保證出版期刊的學術水平。紙質期刊的生產(chǎn)和傳播會受到道德審查和政治審查，在著作權和版權保護方面，目前已有較健全的法律法規(guī)，因而紙質期刊傳播的信息能夠得到多數(shù)人的接受和認同。紙質期刊的載體與信息融為一體，保存好了載體，其信息就得到了保護。長久以來，人們對其保存積累了豐富的經(jīng)驗，只要溫度、濕度和光照等方面把握適度，紙質文獻便可長期保存。紙質期刊更加符合人們的閱讀習慣，適合長時間閱讀，只要光線自然柔和，對視力影響較小，能給人帶來良好的閱讀感受。

1.1.2 紙質期刊的不足

隨著期刊信息量的急劇增長，紙質期刊的存儲空間和期刊本身所含的信息量都受到了不同程度的限制。而且紙質期刊的知識內(nèi)容附著于紙質載體上，不便于快速檢索和大量復制。紙質期刊的印制需要消耗大量資源，而且紙質載體也容易變質和自然老化。

1.2 電子期刊的優(yōu)缺點

電子期刊是以高新技術，包括光盤、網(wǎng)絡通訊技術為載體，經(jīng)過信息技術人員加工處理，運用現(xiàn)代技術檢索手段，以滿足信息需求的出版物。電子期刊始于20世紀70年代，隨著計算機技術、網(wǎng)絡技術和數(shù)字技術的發(fā)展，電子期刊逐漸由萌芽走向成熟。就廣義而言，任何以電子形式存在的期刊皆可稱為電子期刊，涵蓋通過聯(lián)機網(wǎng)絡可檢索到的期刊和以 CDROM 形式發(fā)行的期刊。隨著電子期刊的迅速發(fā)展，電子期刊的資源種類也越來越多。

1.2.1 電子期刊的優(yōu)點

電子期刊從投稿、編輯出版、發(fā)行訂購、閱讀乃至讀者意見反饋的全過程都是在網(wǎng)絡環(huán)境中進行，極大地壓縮了出版周期。在編輯的任何階段都可以不需要用紙張費、印刷費和裝訂費，極大節(jié)省了紙的用量，在印刷、運輸、郵遞等環(huán)節(jié)還減少了人工費等。據(jù)統(tǒng)計，電子期刊與印刷型期刊相比，其價格降低20%,～30%,。而且，電子期刊非常方便檢索，通過計算機信息處理技術可在幾秒鐘內(nèi)就搜尋到想要的內(nèi)容，這是紙質期刊所無法辦到的。查詢到的內(nèi)容可在屏幕上隨意改變字體大小及字型，只要計算機容量大，可隨時網(wǎng)絡下載，不受地域限制。電子期刊設計精美，靈活多樣，有多媒體功能，節(jié)省保存空間，甚至可以實現(xiàn)產(chǎn)品零庫存，全球同步發(fā)行，購買方便快捷，現(xiàn)在的快速印刷技術發(fā)展實現(xiàn)了按需打印。

1.2.2 電子期刊的不足

電子雜志出現(xiàn)時間較短，正在處于技術與藝術特點不斷變化的時代，需要逐步適應讀者的閱讀習慣。讀者對電子雜志版面設計的個性化需求因人而異，電子雜志版面設計也需要不斷摸索。電子期刊中應用了多種多媒體技術，往往應用圖片過于泛濫，動畫、音樂常常給讀者眼花繚亂的感覺，從而對閱讀失去興趣，甚至產(chǎn)生視覺和心理上的疲勞感。

綜上，電子期刊等新型載體對于傳統(tǒng)紙質期刊的沖擊是巨大的。從長遠來看，紙質期刊的輝煌也許不會再持續(xù)。從環(huán)保的角度看，紙質期刊也不會是主要的載體。作為人類書寫的載體，紙上印刷只是一個階段。就像紙書代替竹簡，屏幕、電子傳輸可能終將替代紙質出版，而關鍵性的轉變將依賴于電子閱讀器的技術革新與突破。但在相當長的過度時期內(nèi)，紙質期刊與電子期刊仍然會是并行態(tài)勢。紙質期刊除了實用性外，還具有不可替代的文化附加值。紙質期刊和電子期刊分別承載不同類別的內(nèi)容，也分別對應不同的閱讀人群。紙質期刊的出路應該是向特色化、專業(yè)化和精品化發(fā)展。

2 與多媒體融合的紙質期刊升級路徑

電子期刊出版雖然發(fā)展迅速，但仍然面臨著版權問題、人才缺乏、贏利模式有待創(chuàng)新等方面的問題，在數(shù)字化的過程中，這些問題應該會逐步得到解決。新的數(shù)字出版技術雖然使得期刊的出版模式和方向發(fā)生了較大的轉變，但其本質依然是圍繞內(nèi)容生產(chǎn)而進行的創(chuàng)造性勞動，從選題、編輯加工、審讀、校對到出刊，這些傳統(tǒng)期刊的必然流程，也仍然是數(shù)字出版的核心流程。期刊如果能結合市場環(huán)境和自身情況，進行精準有效的定位，繼續(xù)保持和發(fā)揚期刊在內(nèi)容整合、閱讀體驗、信息服務等方面的優(yōu)勢，就能夠在數(shù)字化浪潮中站穩(wěn)腳跟，打造自己的品牌影響力，贏得讀者和市場。

2.1 拓展營銷方式

有償?shù)拈喿x和信息服務是期刊數(shù)字出版的第一贏利模式。在移動市場，用戶支付閱讀費用和相關的流量費，數(shù)字期刊通過與電信服務運營商合作分成，可實現(xiàn)穩(wěn)定的贏利。而期刊在網(wǎng)絡平臺上的數(shù)字出版贏利模式也已形成，除了在自己的網(wǎng)站上為用戶提供電子版訂閱或付費下載外，還可以與其他機構實現(xiàn)互利合作。在營銷策略上，最基本的方法是盡可能延長期刊的銷售壽命。首先向編輯部直接征訂紙質期刊的周期由一年可以轉變?yōu)榘肽辏踔烈患径?。而在網(wǎng)上收費下載的時間可以延長到 2～3年，雖然下載服務收取的費用低，但是在網(wǎng)的時間長，用戶范圍大，總收益也較為可觀。而且編輯部可以開發(fā)自己的渠道平臺，開展微信宣傳+微店銷售的模式。自媒體電商規(guī)模小、品種少，但是獲取資源的性價比較高，用戶黏性強，用戶信任度高，可以形成持續(xù)的消費能力。

2.2 發(fā)揮平臺的品牌效應

探索品牌營銷和廣告植入等創(chuàng)新贏利模式。很多知名期刊有自己的品牌影響力，網(wǎng)站訪問量大，數(shù)字期刊點擊率和下載閱讀量很大，成為了具有規(guī)模效應的數(shù)字內(nèi)容發(fā)行平臺，這是進行營銷傳播的很大優(yōu)勢。通過創(chuàng)新廣告模式，如植入式廣告等，提升廣告影響力，探索期刊數(shù)字出版的其他盈利模式。

2.3 縱面深度挖掘版權資源

綜合類科技期刊可以接觸到大量的科技研究單位與研究人員，雖然在深度開發(fā)版權資源方面有難度，但是做好版權的后續(xù)開發(fā)運營，仍然對綜合類科技期刊的發(fā)展具有重要啟示。在簽訂科研成果版權的同時，可以考慮努力獲得多種權利，開發(fā)workingpaper、專利、在研課題等延伸產(chǎn)品，使論文的價值被進一步挖掘出來。

2.4 開展豐富多彩的線上線下活動

利用新媒體便捷的宣傳手段，使得讀者更加了解刊物特點，也更便于互動和訂閱。借新媒體之力，制作微信公眾號、線下沙龍活動網(wǎng)絡直播等，擴大雜志影響力，從而擴大銷售。此外，考慮發(fā)行電子版，使海外的讀者、習慣在網(wǎng)上閱讀的年輕人，可以方便地訂閱到和紙刊同樣的內(nèi)容。對于期刊來說，內(nèi)容仍然是關鍵，用戶可以自由選擇任意一種載體，而出版社憑借良好的內(nèi)容才能獲得收益。

2.5 開辟多媒體融合之路

掌握優(yōu)質版權資源，并進行多媒體延伸開發(fā)，是傳統(tǒng)期刊未來的生存之道。基于期刊和期刊出版平臺的品牌資源，延伸出集作者簽約、成果孵化、數(shù)字閱讀、自助印刷、版權運營、版權代理等各項功能為一體的融合平臺，目的在于構建現(xiàn)代傳播體系，實現(xiàn)受眾的廣覆蓋，加快創(chuàng)建以編輯部為中心的全媒體采集平臺和發(fā)布體系，實現(xiàn)內(nèi)容的集成化、形態(tài)的多元化和傳播的平臺化。

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