趙想想

1. 引言

自媒體是數(shù)字化時(shí)代信息發(fā)展的一個(gè)典型代表，具備廣泛性、普及性特征。而武術(shù)文化作為我國(guó)傳統(tǒng)的文化形態(tài)，在漫長(zhǎng)的發(fā)展歷史當(dāng)中已經(jīng)形成獨(dú)特的文化傳播方式。這種表現(xiàn)在新媒體以及傳統(tǒng)文化之間的交流碰撞，將產(chǎn)生非凡的影響，對(duì)于武術(shù)文化的傳播必將產(chǎn)生積極效用。本次研究則以此為核心，真正在數(shù)字化背景下抓住自媒體發(fā)展所帶來(lái)的便捷性優(yōu)勢(shì)，為進(jìn)一步推動(dòng)武術(shù)文化傳播提供保障。

2. 自媒體發(fā)展對(duì)武術(shù)文化傳播的價(jià)值及影響

2.1 自媒體發(fā)展對(duì)武術(shù)文化傳播的價(jià)值

在我國(guó)古代時(shí)期，媒體與武術(shù)的關(guān)聯(lián)關(guān)系早已有之，從最初的口口相傳到今天的數(shù)字化傳播，武術(shù)文化已經(jīng)逐漸被更多現(xiàn)代人所關(guān)注，能夠充分借助自媒體來(lái)探索武術(shù)文化的深刻內(nèi)涵，并成為武術(shù)文化的傳播者。自媒體的發(fā)展，為武術(shù)文化的價(jià)值最大化提供條件。具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：其一，超媒體性。這一發(fā)展特性超出了傳統(tǒng)媒體的制約，使得武術(shù)文化的傳播內(nèi)容逐漸通過(guò)新媒體的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)。以微信和微博等社交平臺(tái)為例，在平臺(tái)之上全面整合了文字、圖片、音頻和視頻等多元信息，并能夠借助超鏈接完成頁(yè)面信息的拓展，使得武術(shù)文化傳播面臨新突破；其二，交互性。作為自媒體的發(fā)展而言，最直觀的內(nèi)容則是其中的交互性特征，并且憑借其中的交互性能夠帶來(lái)武術(shù)文化傳播的新模式。自媒體平臺(tái)通常都配備了較強(qiáng)的交互性空間，使得受眾群體通過(guò)自媒體平臺(tái)來(lái)獲得與傳統(tǒng)武術(shù)之間的平等對(duì)話，也能夠與熱愛(ài)武術(shù)的廣大人群展開(kāi)交流，在觀點(diǎn)的交互和碰撞之中加深對(duì)于武術(shù)文化的全面解讀；其三，個(gè)性化。武術(shù)文化在自媒體環(huán)境下的傳播，同樣能夠展現(xiàn)出自媒體發(fā)展的個(gè)性化特征。自媒體環(huán)境下信息的交互空間發(fā)生根本性的變化，用戶可以通過(guò)檢索的方式來(lái)達(dá)到精準(zhǔn)定位，受眾群體可以根據(jù)自己的實(shí)際需求獲得武術(shù)文化的相關(guān)信息；其四，超時(shí)空性。通過(guò)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行武術(shù)傳播，會(huì)受到特定時(shí)間和特定周期的限制。而自媒體的傳播主體特殊性，使得武術(shù)文化傳播呈現(xiàn)出新的發(fā)展特點(diǎn)。在任何時(shí)間段都可以借助網(wǎng)絡(luò)資源來(lái)獲得武術(shù)文化的相關(guān)內(nèi)容，打破時(shí)間以及空間層面的限制?？偟膩?lái)說(shuō)，自媒體發(fā)展對(duì)于武術(shù)文化傳播帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)，使得自媒體對(duì)促進(jìn)武術(shù)文化傳播的價(jià)值得以呈現(xiàn)。

2.2 自媒體發(fā)展對(duì)武術(shù)文化傳播的影響

自媒體發(fā)展對(duì)于武術(shù)文化傳播具有一定影響，經(jīng)過(guò)歸納、總結(jié)、整理和分析，自媒體發(fā)展對(duì)于傳播者、傳播方式以及國(guó)際傳播都產(chǎn)生了一定影響。其一，在傳播者影響方面。相較于傳統(tǒng)武術(shù)文化的傳播者，通常是電視、廣播、紙媒等等，將武術(shù)文化內(nèi)涵通過(guò)文字、畫(huà)面以及圖片等方式進(jìn)行呈現(xiàn)，對(duì)于傳統(tǒng)媒介時(shí)代下的人群更好的意識(shí)到武術(shù)文化提供支撐。但在新時(shí)代背景下，傳統(tǒng)武術(shù)文化傳播者的角色發(fā)生巨變，由傳統(tǒng)的主流傳統(tǒng)媒介成為大眾傳播，人人成為武術(shù)文化的傳播者，對(duì)武術(shù)文化本身抱有強(qiáng)烈自信，各抒己見(jiàn)，使得武術(shù)文化呈現(xiàn)出多元發(fā)展的態(tài)勢(shì)。武術(shù)傳播者的轉(zhuǎn)變，使得武術(shù)文化內(nèi)涵更為多樣、豐富；其二，在傳播方式影響層面。數(shù)字化時(shí)代背景下，新的技術(shù)和新的理念已經(jīng)在逐漸影響著武術(shù)文化傳播方式，目的是重構(gòu)武術(shù)文化的傳播格局。在這種傳播結(jié)構(gòu)當(dāng)中，自媒體的使用者則可以充分借助自媒體平臺(tái)完成信息的編輯、發(fā)布和傳遞，使得與武術(shù)相關(guān)的內(nèi)容能夠得以傳播。可以看到，數(shù)字化背景下信息的傳播方式已經(jīng)悄然發(fā)生變化，呈現(xiàn)出全新的發(fā)展態(tài)勢(shì)和發(fā)展空間，逐步構(gòu)成了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)化的傳播格局。與傳統(tǒng)的傳播方式想比，自媒體發(fā)展中傳統(tǒng)武術(shù)文化傳播的輻射面更廣泛，受眾群體更為多樣，使得武術(shù)文化的內(nèi)在價(jià)值能夠得到全面呈現(xiàn)；其三，國(guó)際化傳播層面。近年來(lái)，自媒體已經(jīng)成為數(shù)字化背景下一個(gè)迅猛崛起的新星，憑借其快速傳播的特性，為國(guó)際傳播提供了便捷性條件。究其原因，現(xiàn)階段移動(dòng)智能設(shè)備已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的組成部分，而自媒體的出現(xiàn)恰恰是移動(dòng)智能設(shè)備大量、快速普及的結(jié)果?？傊悦襟w發(fā)展對(duì)于武術(shù)文化傳播的影響力較為深遠(yuǎn)。

3. 數(shù)字化背景下自媒體發(fā)展促進(jìn)武術(shù)文化傳播的具體路徑

數(shù)字化背景下，自媒體發(fā)展已經(jīng)呈現(xiàn)出全新趨勢(shì)，對(duì)于武術(shù)文化傳播而言應(yīng)該充分的抓住這一要點(diǎn)，借助自媒體發(fā)展所能夠帶來(lái)的便捷性特征，探索可行性框架結(jié)構(gòu)，真正為武術(shù)文化在自媒體發(fā)展中快速傳播奠定基礎(chǔ)，展現(xiàn)出自媒體發(fā)展對(duì)于促進(jìn)武術(shù)文化傳播的重要意義。

3.1 與通信平臺(tái)合作

數(shù)字化背景下自媒體發(fā)展促進(jìn)武術(shù)文化傳播，需要借助網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商以及電信運(yùn)營(yíng)合作平臺(tái)的支撐，來(lái)全面拓寬自媒體的傳播領(lǐng)域和通道。以這種基礎(chǔ)的合作為前提條件，自媒體的營(yíng)銷(xiāo)力度將得到高度關(guān)注，但為了更系統(tǒng)和全面的構(gòu)筑有利于武術(shù)文化傳播的自媒體發(fā)展空間，需要從多層面著手。一是強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管，以這樣的方式開(kāi)展與通信平臺(tái)的有效合作，保證自媒體信息傳播的真實(shí)性、科學(xué)性。由于受到自媒體平臺(tái)本身特質(zhì)的影響，信息發(fā)布之后的監(jiān)管力度明顯不足。因此，應(yīng)該積極探索網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管空間和監(jiān)管策略，確保在自媒體的健康發(fā)展中促進(jìn)武術(shù)文化的傳播，借助全面的發(fā)展模式消除不良信息的存在；二是投入更多的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)人力資源。這種人力資源的支撐，使得自媒體平臺(tái)的價(jià)值能夠全面凸顯出來(lái)。在技術(shù)層面、服務(wù)層面等多層面尋求可行性發(fā)展空間，使得武術(shù)文化的自媒體傳播得到支持，搭建一個(gè)較為全面的交流框架。

3.2 與武術(shù)院校及培訓(xùn)機(jī)構(gòu)合作

人才的培養(yǎng)要依托武術(shù)院校的教育功能，最大限度上的開(kāi)發(fā)和探索培養(yǎng)方案，在最短的時(shí)間范圍內(nèi)形成適合自媒體發(fā)展的人才隊(duì)伍，使得傳統(tǒng)武術(shù)真正借助自媒體發(fā)展東風(fēng)，形成一個(gè)全新的發(fā)展格局，探索全新的發(fā)展空間。積極與武術(shù)院校和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)開(kāi)展合作，關(guān)鍵點(diǎn)在于培養(yǎng)高質(zhì)量的自媒體傳播人才。因此，武術(shù)主管部門(mén)以及教育部門(mén)應(yīng)該達(dá)成通力合作戰(zhàn)略，將關(guān)注的焦點(diǎn)主要是放在教材開(kāi)發(fā)、教育內(nèi)容的選擇、教學(xué)模式構(gòu)建以及培訓(xùn)規(guī)劃等多層面，不同的層面都有其廣闊的發(fā)展空間和發(fā)展環(huán)境，大規(guī)模的市場(chǎng)空間需要大量人才，并且這些人才都能夠?yàn)槲湫g(shù)文化傳播提供支撐，使得自媒體的價(jià)值可以真正的展現(xiàn)出來(lái)。當(dāng)然，我國(guó)還應(yīng)該結(jié)合我國(guó)現(xiàn)階段武術(shù)文化傳播的現(xiàn)狀和人才儲(chǔ)備情況，制定中長(zhǎng)期的發(fā)展規(guī)劃和發(fā)展綱要，為人才的有序培養(yǎng)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。與武術(shù)院校以及培訓(xùn)機(jī)構(gòu)達(dá)成合作模式，有助于培養(yǎng)大量數(shù)字化背景下利用自媒體來(lái)實(shí)現(xiàn)武術(shù)文化傳播的人才，為武術(shù)文化傳播以及可持續(xù)發(fā)展提供條件。

3.3 政府與相關(guān)部門(mén)的大力支撐

政府的支持對(duì)于武術(shù)文化在自媒體上的傳播更為便捷，具體將關(guān)注的焦點(diǎn)放在兩個(gè)層面進(jìn)行解讀：其一，地方政府和武術(shù)管理機(jī)構(gòu)、協(xié)會(huì)等可以成立武術(shù)文化自媒體傳播機(jī)構(gòu)，以專(zhuān)項(xiàng)研究的方式來(lái)規(guī)范武術(shù)文化傳播方向，向著更深、更遠(yuǎn)的方向拓展延伸，規(guī)范自媒體在武術(shù)文化傳播當(dāng)中的表現(xiàn)形式。信息的真實(shí)性以及內(nèi)容的規(guī)范性得到充分肯定，效果也必將全面提升。當(dāng)然，機(jī)構(gòu)的建設(shè)與運(yùn)營(yíng)發(fā)展還有很長(zhǎng)的一段路要走，目前我國(guó)在這一方面僅處于初期的探索階段，需要有效、全面的改革，才能夠達(dá)到武術(shù)文化傳播目標(biāo)；其二，加強(qiáng)資金投入。網(wǎng)絡(luò)的多元化和開(kāi)放化的發(fā)展空間，使得武術(shù)文化在自媒體平臺(tái)的傳播會(huì)存在特定的潛在風(fēng)險(xiǎn)要素，這就需要做好協(xié)調(diào)性工作，加強(qiáng)經(jīng)費(fèi)的投入力度，不斷完善各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施的同時(shí)也能夠達(dá)到開(kāi)拓創(chuàng)新的目標(biāo)，使得武術(shù)文化的創(chuàng)新傳播，促進(jìn)武術(shù)文化的健康發(fā)展。