Leah

“哥練的胸肌，如果你還想靠，好膽你就麥造（別走）”，周杰倫那首《不愛我就拉倒》里的歌詞真是淺顯又直白，歌迷們都不敢相信自己的耳朵了。隨著周董的“胸肌”引發(fā)的全民土味情話熱議，土味情話所代表的土味文化也在洶涌地席卷各大社交平臺(tái)，“你今天怎么這么怪呢？怪好看的”“哎呀我最近胖了，都怪你……怪你嘴太甜了”，真是膩死人不償命，究竟人們?yōu)楹螘?huì)突然迷上這種“土味”呢？

簡單的表達(dá)需求

板栗：最近我家鏟屎官總是刷某視頻軟件，跟著了魔一樣.一刷就是一晚上，我在旁邊瞅了一眼.媽呀，現(xiàn)在的人類說話送禮鄉(xiāng)土氣都這么重了嗎？還真是畫風(fēng)清奇?。?/p>

蛋黃：你說的這種單純不做作、簡單粗暴接地氣的表達(dá)形式，就是現(xiàn)在流行的“土味”。事實(shí)上，土味并不是一個(gè)新鮮的詞。從最開始的吐槽家裝風(fēng)格、穿著打扮，土味更像是一種品味判斷，一切有著濃郁鄉(xiāng)土風(fēng)情的事物都可以被冠上“土味”二字。慢慢地，伴隨網(wǎng)絡(luò)直播視頻的流行，包含了土味視頻、社會(huì)搖、喊麥等，反映真實(shí)社會(huì)面貌的一切都被稱為土味文化。我們拿土味情話來舉例，周董在奶茶廣告中說的經(jīng)典撩妹對(duì)話，“我是你的什么？”“你是我的XXX（奶茶名）啊”“啊，原來我只是奶茶啊”“這樣，我就可以把你捧在手心里了”，類似這種麻中帶膩的耿直表白，似乎和文學(xué)素養(yǎng)不太沾邊，但卻直戳人心。

板栗：這么說.鏟屎官還跟上潮流了嗎？好像很多人都成多成少地模仿或者奉行著這種文化？

蛋黃：我們必須承認(rèn)土味文化元素正在愈發(fā)搶占我們的碎片化時(shí)間和精力。畢竟在快節(jié)奏的生活里，人們對(duì)身邊慣有的日常事務(wù)開始流露出遲鈍甚至麻木的態(tài)度，而土味文化當(dāng)中淳樸的表情、不標(biāo)準(zhǔn)的普通話、令人詫異的娛樂方式

恰好滿足了現(xiàn)代人追求精神刺激和獵奇的心理需求。

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土味文化

從直白的話語到接地氣的審美風(fēng)格，一些看著俗氣、不符合潮流、不太洋氣的東西，被形容為“土味”?！巴廖丁睍r(shí)裝、禮物、歌詞、影視劇、粉絲應(yīng)援等，隨著網(wǎng)絡(luò)直播視頻流行起來，再比如《國家寶藏》中乾隆的“農(nóng)家樂”審美，以及現(xiàn)代人摸魚砍柴的生活日常。其中，“土昧”情話最為大眾廣泛傳播，一些特意設(shè)計(jì)的問題會(huì)得到出人意料的答案。這種社會(huì)群眾自我展示、自娛自樂的風(fēng)潮，擁有扎根于底層的粗獷生命力，看似上不得“臺(tái)面”，卻可以達(dá)到釋放自我、減輕壓力的目的。

“土味”背后的壓力釋放

板栗：這確實(shí)很容易“圈粉”誒！從小孩兒到大老爺們.普通人到明星.都在使用各種士味來博人眼球，這樣會(huì)顯得更加幽默有趣嗎？

蛋黃：你已經(jīng)說到這個(gè)現(xiàn)象的表層了。在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，人們常處于被迫承壓的狀態(tài)。脫離網(wǎng)絡(luò)幾天，就會(huì)感覺跟不上群體談話的節(jié)奏，我們要時(shí)刻跟進(jìn)各種信息，并有意或潛意識(shí)地篩選接受什么信息。而土味文化的產(chǎn)生無疑是一股神奇的泥石流，說啥是啥，簡單粗暴的表達(dá)讓你輕松get重點(diǎn)。“趣味”戰(zhàn)勝了“思辨”，你不用彎彎繞繞地去猜測這句話語背后的含義，直接又有趣地滿足了我們發(fā)泄解壓的需求。

板栗：想說的唾手可得，學(xué)起來也輕松.不需要耗費(fèi)腦力思考和選擇，確實(shí)可以哈哈笑過后就是一次壓力值的釋放！

蛋黃：不可否認(rèn)，土味文化確實(shí)正在作為新一輪的娛樂風(fēng)潮，解放人們一直以來只對(duì)極少部分人群和地區(qū)為誕生源的精英文化的追求標(biāo)準(zhǔn)，降低了大家的接受門檻。這無疑也鼓勵(lì)了更多產(chǎn)品或投資方，循著這股文化風(fēng)潮挖掘更多充滿土味又生機(jī)勃勃的決消品去迎合大眾目前的口味。但也讓我們不得不反思在精神壓力巨大的社會(huì)群體中，究竟需要怎樣的文化元素去調(diào)和緩解。

板栗：你你你.你為什么要害我！

蛋黃：啊？本喵不是在給你傳播科普知識(shí)嗎，哪里害你了？

板栗：害我那么喜歡你（得意）！

蛋黃：……你還真是現(xiàn)學(xué)現(xiàn)賣啊。果然是病毒式的自動(dòng)傳播！

板栗：啥？病毒？我沒中毒，不要亂講響喂！

蛋黃：我說的是土味文化的傳播啦！隨著互聯(lián)網(wǎng)短視頻平臺(tái)的發(fā)展，寬松的市場環(huán)境讓不同類型的人可以隨心所欲地分享自己的生活，展示自己的才華。短視頻最直接的特點(diǎn)“短”，迫使信息傳播者在最短的時(shí)間內(nèi)讓信息以最優(yōu)方式呈現(xiàn)出來，并達(dá)到“自動(dòng)傳播”的效果。想要達(dá)到自動(dòng)傳播的效果，首先要滿足目標(biāo)群體的心理期望，即獲取碎片化信息、輕松解壓，點(diǎn)開滑走，收獲開心。其次，把握傳播效果，什么樣的內(nèi)容最容易形成傳播呢？答案是能夠引起人情緒波動(dòng)的信息，越具有爭議性、娛樂性，越能帶動(dòng)人的情緒，并且信息要真實(shí)準(zhǔn)確。最后是要具備有利性，讓人開心是一種有利性，塑造形象也是一種有利性。當(dāng)然，還有最重要的傳播要素——傳播平臺(tái)。想要某個(gè)現(xiàn)象達(dá)到引爆點(diǎn)，還需要—個(gè)聯(lián)絡(luò)員一樣的人，進(jìn)行傳播這個(gè)行為。

板栗：（舉爪）我知道！就像小豬佩奇文身貼+手表.才是社會(huì)人的標(biāo)配一樣.鏟屎官已經(jīng)在某寶入手了同款，并“安利”給了周圍的朋友。

蛋黃：對(duì)，這種存在讓人們驚訝且感慨：原來在我們身邊近在咫尺的地方就有畫風(fēng)如此清奇的真人真事。你情不自禁轉(zhuǎn)發(fā)了一條奪人眼球的土味視頻，談笑間土味文化又完成了一次洗腦的病毒式傳播。誒，你干嘛去??？

板栗：先不說了，我要去搞個(gè)土味科學(xué)小視頻出來！出來！來！（回音）