■金屬加工雜志社社長(zhǎng) 栗延文

近年來，媒體產(chǎn)業(yè)正處于多種因素交叉共振、多重風(fēng)險(xiǎn)矛盾疊加的變革期，生態(tài)環(huán)境正在發(fā)生巨大變化。例如，數(shù)字技術(shù)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展對(duì)媒體的傳播方式、產(chǎn)品形態(tài)、經(jīng)營(yíng)模式形成了巨大沖擊；經(jīng)濟(jì)形勢(shì)起伏波動(dòng)以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)深度調(diào)整使得媒體的經(jīng)營(yíng)環(huán)境處于不確定狀態(tài)；讀者和用戶需求的迅速變化更是對(duì)媒體提出了新的要求?？梢哉f，傳統(tǒng)媒體既面臨前所未有的巨大挑戰(zhàn)，也孕育著新的發(fā)展機(jī)會(huì)。

在巨大變革的背景下，媒體的發(fā)展態(tài)勢(shì)及格局急劇分化，意識(shí)超前、行動(dòng)迅速的媒體，在全媒體轉(zhuǎn)型方面迅速形成了新體系、新能力、新模式、強(qiáng)大的傳播力和龐大的用戶資源。

面對(duì)復(fù)雜多變的發(fā)展環(huán)境，金屬加工雜志社近年來以“為制造業(yè)創(chuàng)造價(jià)值”為己任，以需求為導(dǎo)向，以用戶為中心，積極推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與數(shù)字媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、管理等方面的深度融合，并取得了重要突破，形成了紙媒、數(shù)字媒體、活動(dòng)、增值服務(wù)四位一體，全媒體立體化的現(xiàn)代傳播服務(wù)體系，凝聚了龐大的用戶資源，以嶄新的形象和巨大的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，成為深受用戶信賴的全媒體內(nèi)容服務(wù)和推廣服務(wù)平臺(tái)，成為行業(yè)最受關(guān)注的媒體方陣。

以數(shù)字媒體為牽引，以微媒為突破口的全媒體轉(zhuǎn)型變革，帶動(dòng)了我社全媒體產(chǎn)品傳播力大幅提升。例如，金屬加工微信聯(lián)盟成為工業(yè)領(lǐng)域影響力最大的微信矩陣，在產(chǎn)品布局上形成了以“金屬加工”為領(lǐng)域旗艦號(hào)、以“熱處理生態(tài)圈”“焊接切割聯(lián)盟”“工業(yè)機(jī)器人”“機(jī)工機(jī)床世界”“機(jī)工刀具世界”等細(xì)分專業(yè)微信號(hào)協(xié)調(diào)分工、相互聯(lián)動(dòng)的產(chǎn)品矩陣體系，微信粉絲總量達(dá)到120萬人，年閱讀次數(shù)超過1億次；金屬加工微博影響力與日俱增，每條平均閱讀量近萬次；2017年4月，金屬加工APP——制造業(yè)首個(gè)基于手機(jī)、PAD等移動(dòng)端的知識(shí)服務(wù)平臺(tái)上線運(yùn)營(yíng)，標(biāo)志著金屬加工“兩微一端”微媒體系建設(shè)邁上新臺(tái)階；金屬加工直播平臺(tái)2017年3月正式上線，展會(huì)直播、講堂直播、會(huì)議直播、專題直播等形式深受金粉歡迎，目前已完成直播20場(chǎng)，單場(chǎng)直播觀看人次最高超過2.4萬人次，單場(chǎng)評(píng)論最高超過2 000條，充分體現(xiàn)了內(nèi)容受歡迎度、粉絲的活躍度和專業(yè)性。

在我社產(chǎn)品結(jié)構(gòu)逐步完善、傳播渠道不斷拓寬、傳播手段日益多樣化，傳播力、品牌影響力及用戶優(yōu)勢(shì)大幅領(lǐng)先的背景下，為充分利用好各類產(chǎn)品的獨(dú)特功能和作用，做精做深每類產(chǎn)品，充分發(fā)揮各類產(chǎn)品的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和價(jià)值，金屬加工雜志社本著揚(yáng)長(zhǎng)避短、合理分工、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的原則，決定對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，對(duì)各類產(chǎn)品功能重新定位，其中一項(xiàng)重要的舉措是，自2018年起將《金屬加工》由半月刊改為月刊出版。

《金屬加工》雜志創(chuàng)刊67年來，“以實(shí)用性為主、來源于實(shí)踐、服務(wù)于生產(chǎn)”的報(bào)道方向始終是其深受讀者喜愛、發(fā)展長(zhǎng)盛不衰的根本原因所在。改為月刊出版后，根據(jù)我社全媒體產(chǎn)品功能分工定位，基于我社數(shù)字媒體的巨大影響力，雜志原有信息類、動(dòng)態(tài)類等內(nèi)容將調(diào)整到金屬加工在線、兩微一端等數(shù)字媒體發(fā)布，這些內(nèi)容更適合在這些優(yōu)勢(shì)渠道發(fā)布并能夠獲得更好的傳播效果。而《金屬加工》雜志則將聚焦核心定位，以特色鮮明的精品期刊為目標(biāo)，以實(shí)用性專業(yè)內(nèi)容為核心，強(qiáng)化內(nèi)容技術(shù)含量，突出實(shí)用性、專業(yè)性和先進(jìn)性特色，適應(yīng)讀者精閱讀、深閱讀需求，以內(nèi)容的深度價(jià)值滿足讀者的專業(yè)需要。

刊期變革后，我們將采取一些措施提升內(nèi)容價(jià)值和傳播價(jià)值。在內(nèi)容組織策劃方面，除原有渠道外，將繼續(xù)充分利用我社數(shù)字媒體的巨大優(yōu)勢(shì)廣泛征集優(yōu)秀內(nèi)容；利用嵌入二維碼方式將多媒體內(nèi)容與圖文內(nèi)容相結(jié)合，豐富內(nèi)容信息量及閱讀價(jià)值，增強(qiáng)閱讀的體驗(yàn)性。在內(nèi)容傳播方面，將雜志文章通過數(shù)字媒體進(jìn)行廣泛傳播以提升內(nèi)容傳播價(jià)值和雜志影響力；利用數(shù)字媒體開展讀者索刊服務(wù)，利用數(shù)據(jù)庫(kù)對(duì)潛在讀者贈(zèng)刊，進(jìn)一步擴(kuò)大發(fā)行量，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)發(fā)行。

《金屬加工》雜志刊期的變革，是我社在全媒體產(chǎn)品不斷豐富背景下面向未來的主動(dòng)調(diào)整，是對(duì)雜志核心功能核心特色再聚焦、傳播價(jià)值再提升的主動(dòng)變革。

我們相信，在廣大企業(yè)和讀者的大力支持下，在我社全媒體領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的支撐下，《金屬加工》雜志將以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、鮮明的特色、龐大的用戶資源、強(qiáng)大的傳播力和品牌影響力，在為制造業(yè)創(chuàng)造價(jià)值的偉大進(jìn)程中再立新功、再創(chuàng)輝煌！

在新年到來之際，金屬加工雜志社全體員工衷心感謝各界朋友長(zhǎng)期以來對(duì)我們的關(guān)心、支持和鼓勵(lì)。借此機(jī)會(huì)，向朋友們送上我們新年的祝福，祝您在新的一年身體健康，事業(yè)興旺，闔家歡樂，吉祥如意！ （收稿日期：20171220）