王瑜

（長春汽車工業(yè)高等專科學(xué)校，吉林 長春 130013）

一、前言

體育產(chǎn)業(yè)是為了滿足人民日益增長的對體育運動和體育消費的需求而提供的包括各種服務(wù)在內(nèi)的體育服務(wù)和產(chǎn)品的總和。而對于體育產(chǎn)業(yè)的外延則可以延伸到目前我國市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的各行各業(yè)。簡單來說，本文所涉及的體育產(chǎn)業(yè)的外延主要是指和體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)的體育派生產(chǎn)業(yè)和體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)以及最主要的體育本體產(chǎn)業(yè)。

二、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在問題

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在我國已經(jīng)經(jīng)歷了30余年的時間，在長期的市場運作過程中，體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了巨大社會效益并且成為了市場經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。但是應(yīng)該看到在這一領(lǐng)域仍然存在著諸多問題，包括體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)者和社會各階層對于體育產(chǎn)業(yè)的觀念存在著一定誤區(qū)、體育產(chǎn)業(yè)市場化程度不足以及體育場館經(jīng)營不善的問題在內(nèi)的影響體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題必須得到正視和解決。

（一）體育產(chǎn)業(yè)觀念存在誤區(qū)

在我國計劃經(jīng)濟(jì)體制下，體育工作是主要作為一種公益性活動開展的。但是進(jìn)入市場經(jīng)濟(jì)，如果還存在不合時宜的觀念就注定會被市場淘汰。因此說，市場觀念是體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)者必須要嚴(yán)格確立的基本觀念和根本性問題。發(fā)展市場經(jīng)濟(jì)背景下的體育產(chǎn)業(yè)，特別是在新的和諧社會背景下發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)必須要將市場觀念作為根本出發(fā)點去指導(dǎo)自身的實踐。

在體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)，凡是購買了體育服務(wù)或者體育產(chǎn)品的組織和個人都是體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)者的服務(wù)對象。在市場經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中，“顧客是上帝”的觀念屢被提及且正在逐步深入各行業(yè)從業(yè)者的思想深處。但是在體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部，很大程度體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)者并沒有將贊助商、體育比賽觀眾、體育轉(zhuǎn)播電視臺等購買體育產(chǎn)品和體育服務(wù)的顧客放在“上帝”的高度進(jìn)行對待。而服務(wù)態(tài)度直接影響到體育產(chǎn)業(yè)的有序健康發(fā)展。

（二）體育產(chǎn)業(yè)市場化成熟度不足

體育產(chǎn)業(yè)的市場化程度是隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷深入發(fā)展而逐步加深的，但是在現(xiàn)階段出現(xiàn)了市場經(jīng)濟(jì)程度不斷深入，但是體育產(chǎn)業(yè)的市場化卻不能跟上時代發(fā)展的潮流的現(xiàn)象。這一體育產(chǎn)業(yè)市場化成熟度不足的問題最主要也是最明顯地就是出現(xiàn)在體育競賽表演行業(yè)。

體育競賽表演能夠延伸出電視轉(zhuǎn)播、比賽門票等其他一系列行業(yè)，同時這也是在體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)過程中最為有利可圖的一個領(lǐng)域。我國的體育競賽表演行業(yè)的發(fā)展走的是一條照搬西方發(fā)達(dá)國家經(jīng)驗的老路，但是這種學(xué)習(xí)所學(xué)到的只不過是皮毛的內(nèi)容，對于體育競賽表演的本質(zhì)缺少明確認(rèn)識，因此在經(jīng)歷了一段時間發(fā)展后現(xiàn)在仍然存在著很大問題。

（三）體育場館經(jīng)營不善

我國現(xiàn)階段的體育場館廣泛存在著管理和經(jīng)營不善的問題。在我國，體育場館的建設(shè)規(guī)模較大，基本上每一個地級市都有自己的體育館或者體育場，而由廣大高校建設(shè)的體育場館更是比比皆是。而這些體育場館的建設(shè)大都是國有資本的投資，這就決定了這些體育場館的管理體制的單一性。而我國這種單一的體育場館管理體制并不能滿足體育場館可持續(xù)發(fā)展的要求。我國體育場館的管理模式和經(jīng)營方式存在著地域差異，但是總體來說經(jīng)營不善效益不好的體育場館占到大多數(shù)。

三、改進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略

（一）加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才培養(yǎng)

在發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的過程中，必須要始終樹立“人才是第一生產(chǎn)力”的觀念，把引入、培養(yǎng)高水平體育產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才當(dāng)作是發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的重要著手點。而在目前我國的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中所需要的人才主要分布在三個具體領(lǐng)域。首先是體育產(chǎn)業(yè)市場規(guī)劃和開發(fā)的人才，這類人才主要負(fù)責(zé)行政工作；其次是高水平的體育賽事贊助商和高素質(zhì)的體育經(jīng)紀(jì)人，這類人才主要參與到體育產(chǎn)業(yè)的市場化運作中，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供資金和智力支撐；第三類就是負(fù)責(zé)體育營銷和產(chǎn)品研發(fā)的專業(yè)人才。只要體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)者始終將人才放在心上，落實到行動中，我國體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展必然能夠?qū)崿F(xiàn)。

（二）不斷推進(jìn)全民健身發(fā)展

不斷推進(jìn)全民健身的發(fā)展能夠很大程度促進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在我國今后一個較長時間的范圍內(nèi)，全民體育健身將會持續(xù)穩(wěn)定健康發(fā)展，而這種發(fā)展必然帶來健身服務(wù)市場的擴(kuò)大。在我國，全面健身是隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展而新興出現(xiàn)的一個行業(yè)，主要是為全社會范圍內(nèi)的人群提供體育產(chǎn)品和服務(wù)。

在我國推進(jìn)全民健身的發(fā)展需要從以下幾個方面著手。首先就是要從國家和政府的高度不斷解決人民群眾日益增長的對于體育健身質(zhì)量提高的要求，在群眾體育運動開展過程中提供體育設(shè)施和場地的服務(wù)，同時為群眾體育健身提供指導(dǎo)。其次是要將群眾體育運動放到政府注意力的高度，胡錦濤同志在2009年提出了“每天鍛煉一小時，健康工作五十年，幸福生活一輩子”的全民健身指導(dǎo)口號，全國范圍內(nèi)掀起了一場方興未艾的全民健身熱潮。在開展全民建設(shè)運動時還需要政府對全民健身服務(wù)業(yè)進(jìn)行有效監(jiān)管，保護(hù)人民群眾的切身利益。

（三）處理好五對矛盾

在我國和諧社會背景下推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)改革，創(chuàng)新體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式還需處理好體育產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系、體育產(chǎn)業(yè)與體辦產(chǎn)業(yè)的關(guān)系、體育產(chǎn)業(yè)與體育事業(yè)的關(guān)系、體育產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)化的關(guān)系以及體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展與規(guī)范之間的關(guān)系等五對基本矛盾。始終堅持“發(fā)展是第一要務(wù)”并且切實把發(fā)展作為我國目前解決存在的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題的根本出發(fā)點和著眼點。

四、結(jié)論

隨著市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國的體育產(chǎn)業(yè)有了長足的發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展還存在一些問題，主要表現(xiàn)產(chǎn)業(yè)觀念不足、體育產(chǎn)業(yè)市場化成熟度不足和體育場館經(jīng)營不善的問題。通過加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才培養(yǎng)、不斷推進(jìn)全民健身發(fā)展和處理好體育產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系、體育產(chǎn)業(yè)與體辦產(chǎn)業(yè)的關(guān)系、體育產(chǎn)業(yè)與體育事業(yè)的關(guān)系、體育產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)化的關(guān)系以及體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展與規(guī)范之間的關(guān)系等五對基本矛盾，來解決我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題。