□羅 瑩 湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院

文創(chuàng)產(chǎn)品可以為消費(fèi)者帶來許多回憶和思考，通過一些恰當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)，可以把文創(chuàng)產(chǎn)品變得更加人性化、表情化，能使原本成本很低的產(chǎn)品變成具有數(shù)十倍附加值的消費(fèi)品，而且這也是消費(fèi)者樂意買單的。所以，如何設(shè)計(jì)出更好的文創(chuàng)產(chǎn)品，是我國文創(chuàng)行業(yè)近年來面臨的重要問題。

當(dāng)今時代，隨著物質(zhì)生活水平的提高，人們更加熱衷于追求文化生活。據(jù)相關(guān)資料顯示，我國每年潛在文化消費(fèi)規(guī)模為5.2萬億，但是實(shí)際消費(fèi)規(guī)模卻是1萬億。這個巨大的消費(fèi)缺口，說明我國的文化產(chǎn)業(yè)還有很大的上升空間[1]。雖然現(xiàn)在我們有了3D打印、CNC桌面化、全自動生產(chǎn)等高效、快捷的生產(chǎn)技術(shù)，但是對于產(chǎn)品本身的意義和價值卻失去了更高的追求，導(dǎo)致了許多批量化、短期化、超速化產(chǎn)品的出現(xiàn)。

而文創(chuàng)產(chǎn)品則是個性化、時尚化、情感化的產(chǎn)品，會給用戶帶來情感、文化等方面的體驗(yàn)，讓用戶愿意長期留存產(chǎn)品，讓消費(fèi)變得更有價值，所以說文創(chuàng)產(chǎn)品是21世紀(jì)文化消費(fèi)的新熱點(diǎn)，具有非常大的消費(fèi)潛力。因此，如何設(shè)計(jì)出附加值高、符合消費(fèi)者意愿、實(shí)用的產(chǎn)品，是目前面臨的問題。

一、文創(chuàng)產(chǎn)品的分類

文創(chuàng)產(chǎn)品在我國是新興產(chǎn)業(yè)，是工業(yè)設(shè)計(jì)的一個新方向。我國的臺灣地區(qū)相對來說比較重視文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，許多院校都開設(shè)了文創(chuàng)類相關(guān)專業(yè)，每年也會舉行一些文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽，旨在促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。文創(chuàng)產(chǎn)品和一般的工業(yè)產(chǎn)品相比，在設(shè)計(jì)的具體原則和評判標(biāo)準(zhǔn)上有所區(qū)別，但是在設(shè)計(jì)的大方向上并不對立。一般來說，文創(chuàng)產(chǎn)品包括：旅游紀(jì)念品、主題紀(jì)念產(chǎn)品、電影衍生品、藝術(shù)衍生品、博物館紀(jì)念品、傳統(tǒng)文化產(chǎn)品六部分。

二、在文創(chuàng)產(chǎn)品中加入文化和情感因素

文創(chuàng)產(chǎn)品的一個重要特點(diǎn)就是含有文化和情感因素，比普通工業(yè)產(chǎn)品多了一些意象化的內(nèi)容，這也是文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的難點(diǎn)。設(shè)計(jì)師要準(zhǔn)確把握具象和意象、復(fù)雜和簡單的關(guān)系，文化符號在植入中，如果過于繁雜，會使產(chǎn)品變得雜亂、庸俗，但是如果文化符號植入太少，則使產(chǎn)品在意象表達(dá)上不夠充分，失去了文創(chuàng)產(chǎn)品獨(dú)特的意義。所以說，文創(chuàng)產(chǎn)品在設(shè)計(jì)上需要設(shè)計(jì)師大膽嘗試，不斷調(diào)整，找出最適合的文化植入程度。同時，設(shè)計(jì)師也要對產(chǎn)品的外觀、色彩、造型等方面有所了解，了解這些要素對用戶心理的影響，從而讓產(chǎn)品更打動人心。

三、文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展探討

（一）發(fā)展與創(chuàng)新

起初，文創(chuàng)產(chǎn)品大多是一些工藝品、紀(jì)念品、擺件等，但是現(xiàn)在消費(fèi)者更加喜愛功能化的文創(chuàng)產(chǎn)品，比如，一些可以用于收納東西的小工具，或者是一些可以提高工作效率的小工具等。每個文創(chuàng)產(chǎn)品都有特殊的意象，所以開發(fā)時定位要詳細(xì)，越詳細(xì)越能吸引顧客，越能增加消費(fèi)者的購買欲望。當(dāng)前來看，文創(chuàng)產(chǎn)品在開發(fā)上主要有兩個方向：一是創(chuàng)新型設(shè)計(jì)，二是改良型設(shè)計(jì)。創(chuàng)新型設(shè)計(jì)是一個非常有難度的工作，它是指通過分析用戶的產(chǎn)品使用體驗(yàn)，得出新的研發(fā)點(diǎn)，從而設(shè)計(jì)出一個新的文創(chuàng)產(chǎn)品。產(chǎn)品本身的功能用途，加上文創(chuàng)所傳遞的文化內(nèi)涵，會使產(chǎn)品的競爭力大大增強(qiáng)。改良型設(shè)計(jì)就是根據(jù)現(xiàn)有的文創(chuàng)產(chǎn)品，分析優(yōu)缺點(diǎn)，然后做一些改進(jìn)，達(dá)到提高效率，改善使用體驗(yàn)等目的。

（二）傳統(tǒng)的繼承

文創(chuàng)產(chǎn)品注重產(chǎn)品的情感韻味，所以設(shè)計(jì)師們要注重對文化的繼承和傳播，在設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品時，應(yīng)該對某地、某時期的生活習(xí)慣、文化傳統(tǒng)加以關(guān)注。而對于習(xí)慣、傳統(tǒng)的表現(xiàn)和表達(dá)，往往具有主觀因素，所以需要設(shè)計(jì)師通過查閱大量資料、實(shí)地調(diào)查等方式加以獲取。把這些傳統(tǒng)加以繼承，并創(chuàng)作出符合現(xiàn)代人審美的文創(chuàng)產(chǎn)品，會使產(chǎn)品的附加價值大大增加；把文創(chuàng)產(chǎn)品賣給目標(biāo)客戶，也會讓客戶體驗(yàn)到我國的傳統(tǒng)文化，滿足客戶的心理預(yù)期。

（三）視錯覺與維度轉(zhuǎn)化

把二維的原生符號經(jīng)過加工處理后，以三維或者局部三維的方式呈現(xiàn)，同時利用光學(xué)錯覺和視覺角度錯覺，能給用戶帶來“魔術(shù)感”，為客戶增添樂趣。?

隨著人們物質(zhì)生活的改善，對于精神生活的追求也越來越迫切，而在網(wǎng)絡(luò)信息充斥的今天，快餐式的產(chǎn)品讓人們產(chǎn)生了厭倦。而文創(chuàng)產(chǎn)品賦予人們?nèi)粘Ｉ钣闷肺幕瘍?nèi)涵，能夠把成本很低的物品改良成具有很大價值的消費(fèi)品，受到了消費(fèi)者的追捧。