□李 照 湖南工藝美術職業(yè)學院

隨著商品經(jīng)濟的迅速發(fā)展，各類商品宣傳廣告、海報、名片等花樣繁多的宣傳形式出現(xiàn)在我們眼前，無論是巨幅海報，還是小小的宣傳卡片都蘊含了設計師對視覺元素獨特的設計應用。平面設計正是通過最大限度地使用圖形、色彩、文字等元素來增加作品的視覺沖擊力，通過這種視覺震撼的效果來達到商品宣傳的目的。因此平面設計的視覺元素在設計過程中顯得尤為重要。

一、視覺元素的內(nèi)容及特點

視覺元素在平面設計中是藝術理念的主要組成部分，能夠最大限度地吸引大眾的注意力從而實現(xiàn)對大眾視覺審美的引導。從內(nèi)容上看主要包括文字、圖像和色彩搭配三個方面。

（一）最直接的信息傳達：文字

從文字的角度來看，首先在內(nèi)容和形態(tài)上，文字可以精準地傳達設計者想要表達的內(nèi)容信息。其次文字以及相關字體的設計運用可以增強作品的表現(xiàn)力和藝術水平。文字所要表達的內(nèi)容往往是觀眾最先注意到和接觸最多的信息，因此文字也是最需要增加設計創(chuàng)意和增強設計強度的一個視覺因素。在對文字元素進行造型設計時，應當注意文字的格式和整個作品的風格以及藝術設計理念相互映襯，文字的形狀、格調(diào)、含義、通假都可以成為創(chuàng)意設計的對象，不同方面的設計理念也賦予了文字更強大的表現(xiàn)力。此外，中國書法對于文字形體的研究和表現(xiàn)力在平面設計文字元素應用中有很重要的借鑒意義，可以通過書法藝術中文字的表現(xiàn)力來增添文字在平面設計中的美感體驗。

（二）最震撼的視覺效果：圖像

圖像在平面設計中的作用不言而喻，圖像是最具視覺沖擊力的視覺元素，其在傳遞信息的同時可以通過形象性直接給觀眾以視覺沖擊。圖像具有直觀、生動、一目了然的特點，可以表達出許多隱藏的信息以引起觀眾的遐想和思考，這是文字所不具備的表現(xiàn)力。在圖像設計過程中，設計者的理念可以直接注入圖像中去，可以將抽象的理論和虛擬的概念化的形象通過圖像語言來展示。這種理念圖像化的設計過程絕非易事，需要設計者投入一定的心力和想象力，找到意念和圖像的融合點，把理論性的設計理念融入圖像中去。在平面廣告的設計中，可以通過攝像或者繪畫來直接展示商品的外觀，也可以通過不同角度和層次的特寫描繪來渲染設計的感染力[1]。

（三）最靈動的設計調(diào)劑：色彩

在平面設計中，不同色彩的搭配和運用使圖像和文字兩大視覺元素變得更加生動有活力，同時不同的色彩也可以起到增加設計層次感和凸顯主題的作用。此外，色彩的運用在視覺感受中還體現(xiàn)在整體氛圍的烘托上，考慮整體的設計風格和色調(diào)，根據(jù)設計理念的主旨和商品的特性可以選擇與設計基調(diào)相協(xié)調(diào)的主色調(diào)來渲染氛圍襯托主題，帶給人們強烈的視覺壓迫感。

二、視覺元素在平面設計中的應用體現(xiàn)

（一）充分發(fā)揮視覺元素功能，彰顯商品特性與風格

作品的設計除了美的展示之外還要體現(xiàn)其商業(yè)價值，即商品的特性、風格和所要傳達的信息，畢竟商品的社會知名度和經(jīng)濟效益才是現(xiàn)代平面設計所追求的本質(zhì)。因此經(jīng)濟性是一個無法避免的設計理念，圖像、文字、色彩要結(jié)合商品的經(jīng)濟特性，最大限度地渲染烘托商品的主題，增加視覺上的效果，滿足大眾的審美要求，從而達到提高商品知名度的宣傳目的。

（二）充分表現(xiàn)視覺審美元素秩序美

在平面設計中視覺元素的設計排列不是隨心所欲的，在藝術形式的構(gòu)建過程中，需要將設計元素形象化和具體化，這就要求平面設計的各個設計元素相互協(xié)調(diào)、配合，有序的安排來實現(xiàn)理想的效果。此外，一定秩序的設計也是平面設計審美特征的重要組成部分，可以讓大眾感受到視覺沖擊的同時有一種舒適、平衡的感覺，從而使審美能力得以提升。

（三）營造強大的視覺沖擊效果

設計者要根據(jù)不同的受眾人群，掌握不同的心理特征，分析不同的審美觀念，設計不同敏感程度的視覺效果。此外，還要充分利用色彩這一視覺因素強大表現(xiàn)力。因為不同的人群對不同的色彩有著不同的感觸，要合理運用色彩因素來搭配合適的設計理念，在豐富表達設計者情感的同時，給觀眾以強烈的色彩視覺沖擊，讓觀眾感受到色彩以及作品設計的強大內(nèi)在力量，達到視覺震撼效果。

平面設計的過程需要考慮諸多因素，三大視覺元素是設計中最靈動、最核心、最有想象力的組成部分，因此設計者必須多加揣摩，合理利用，才能設計出感動人心的作品。