陳思

微傳播時代廣告營銷環(huán)境的變化

受眾群體注意力分散。隨著新興媒體的出現(xiàn)，很多用戶都開始利用APP、微博、微信了解社會的一些動態(tài)，獲取自己需要的一些信息。在微傳播時代，單一的媒介介質(zhì)已不能夠滿足用戶的需求，使信息的傳播渠道發(fā)生了變化。面對媒介的多元化，廣告策劃需要及時更新自己的方向，有針對性的對廣告營銷進行推廣。

用戶需求衍生出精準營銷方案。廣告營銷主要是通過吸引客戶的注意力來進行產(chǎn)品推銷，主要的推銷主要依靠大眾傳播。但是在受眾群體方面定位不準確，不利于廣告商盈利。在微傳播信息環(huán)境下，通過朋友圈的分享，能夠讓用戶不再是信息被動的接受者，而是有了自己的主動權。通過有針對性的方案設計，能夠使廣告營銷更加細致化。對于廣告商來說，把廣告信息準確傳遞給用戶，能夠激發(fā)消費者的消費，精準營銷已成為廣告商的首選。

微傳播時代微信公眾號廣告的表現(xiàn)形式

軟文廣告。微信公眾號廣告表現(xiàn)形式有軟文廣告，也就是我們大家一般公眾號中最常見的一種形式，是很多用戶所喜聞樂見的。這樣的形式具有低成本、高回報的特點。通過標題吸引人的設計，在語言方面更具親和力，讓用戶愿意讀，把這些分享給他人。貼近用戶的生活，能夠讓用戶愿意傳播，以段子的形式來噱頭，勾起用戶的好奇心。

Banner廣告。網(wǎng)絡Banner廣告是網(wǎng)絡廣告中網(wǎng)頁廣告的一種常見表現(xiàn)形式，通過一些動態(tài)或靜態(tài)的畫面?zhèn)鬟f出廣告的內(nèi)容。讓消費者可以了解商品的信息，激發(fā)用戶的購買欲。微信公眾號上的Banner廣告一般都是通過動畫、文字、圖片的形式，讓用戶可以在輕松的氛圍下欣賞廣告，進而去購買產(chǎn)品。

互動廣告。微傳播能夠拉近人們之間的距離，提高人與人之間的交流。在微傳播的生態(tài)下，人們可以把自己的動態(tài)、心理的感受分享給他人。基于微信公眾號所進行的廣告?zhèn)鞑バ袨橛行У乩昧宋⑿牌脚_的交互性，可開展形式靈活多樣的互動廣告營銷?？梢酝ㄟ^收集活動主題的方式，讓用戶參與到其中，讓用戶成為廣告營銷的一部分。還可以通過線上廣告推廣，讓用戶到線下去體驗。通過用戶的體驗反饋可以給公司做免費的宣傳，讓用戶更了解產(chǎn)品，吸引其他的用戶。

視頻廣告。利用視頻廣告，用戶可以通過觀看的方式，了解廣告商的想法。微視頻營銷讓一些自媒體創(chuàng)業(yè)的人員發(fā)現(xiàn)了商機，通過短短幾分鐘的時間就能夠讓用戶清楚了解公司的理念，傳遞出來的品牌信息，讓用戶更愿意去了解，傳遞出企業(yè)正確的價值觀。

微傳播時代微信公眾號廣告的營銷策略

通過熱情服務，加強互動形式。很多微信公眾號都會通過與粉絲、用戶的互動，保持微信公眾號的活躍度。可以在微信公眾號中設置留言板塊，找專門的人員對留言板塊進行維護，這樣能夠收集粉絲的意見，選擇性的在以后的廣告營銷中利用到品牌營銷中。通過團購、粉絲志愿活動的方式加強互動，讓微信公眾號發(fā)揮自身的優(yōu)勢。還可以通過線上與線下活動的聯(lián)系，保證粉絲的活躍度，這樣能夠更好地開拓廣告營銷的市場。比如老鳳祥的微信公眾號，對2017年的七夕特色活動中，只要有情侶可以接吻8分鐘就可以獲得老鳳祥情侶對戒，老鳳祥公眾號還通過和馬里奧一起跑起來的方式進行抽獎活動，通過這樣的方式能夠回饋用戶。這樣的活動能夠保證微信公眾號、廣告商、用戶的多贏，提高微信公眾號的人氣，給廣告商提供了推廣的機會。

通過熱點話題，促進營銷。微傳播時代為了抓住用戶的眼球，就需要通過熱點話題促進營銷。作為微信公眾號的運營者，可以挖掘熱點話題，找到與消費者相符的廣告策劃。這樣能夠吸引用戶，通過用戶本身帶動消費市場。朋友圈的力量是強大的，現(xiàn)在很多人都是通過微信來聯(lián)系，朋友圈能夠吸引更多的人，通過話題能夠與粉絲進行互動。微信公眾號做事件營銷需要有科學的策略，不要總是復制一些熱點新聞，要有屬于自己的獨到眼光，這樣才能夠引起良好的反響，把握大方向，把熱點與營銷聯(lián)系在一起，引發(fā)用戶的共鳴，這樣才能夠保證廣告營銷商的利益。

建立完善的用戶體系。隨著微傳播的發(fā)展，很多抽象、模糊的傳播都變得更加精準。微時代能夠通過對用戶喜好的分析，給每個用戶提供個性化的方案，讓用戶都可以讀到自己喜歡的文章。對于廣告商來說，找準消費群體通過微信的方式給用戶推送一些文字，這樣能夠更好地吸引用戶。運營商可以建立完善的用戶體系，在廣告營銷過程中，找準定位促進消費者消費。

分析數(shù)據(jù)，提高公眾號內(nèi)容。微信公眾號中的內(nèi)容都是由數(shù)據(jù)構成的，每個數(shù)據(jù)中都蘊含著價值。通過對數(shù)據(jù)庫中的數(shù)據(jù)分析，可以得出一些有用的信息，這些信息能夠給企業(yè)、媒體和消費者帶來福利能夠幫助企業(yè)更好地進行傳播。微信公眾號定的運營者要充分認識到數(shù)據(jù)的重要性，對每天的數(shù)據(jù)進行分析，看受眾群體的年齡、職業(yè)等，這樣能夠?qū)Πl(fā)布出去的文章做出一個總結(jié)，分析受眾群體的變化原因，幫助企業(yè)更好地進行決策。對于廣告營銷做得好的平臺，可以搜集信息對其進行分析，做好數(shù)據(jù)分析表，通過不斷改進更新營銷策略，提升微信的盈利空間。

綜上所述，面對新興媒體的出現(xiàn)，公司需要利用好微信公眾號這一平臺，拓展自己的受眾群體，通過微信公眾號打開市場，利用這一便捷的平臺開展廣告吸引更多的人關注到公司的產(chǎn)品。當然在發(fā)展的過程中也要注意受眾群體的需求，進行有針對性的方案，讓更多的客戶推動廣告營銷。

（作者單位：河南職業(yè)技術學院）endprint