曾靜平 劉 爽

人工智能正在通過(guò)各種各樣的路徑與方式，以迅雷不及掩耳之勢(shì)飛奔而來(lái)，為政治經(jīng)濟(jì)社會(huì)生活等展示出光怪陸離的華彩新章，為當(dāng)代新聞傳播帶來(lái)了智能機(jī)器人寫(xiě)作、智能信息“打假”、智能信息分揀、智能信息輸送、智能信息組合、智能信息拼裝、智能信息“批發(fā)”智能傳播等“媒體大腦”，創(chuàng)造出全新的智能廣告新業(yè)態(tài)，開(kāi)啟了智能傳播新紀(jì)元。智能傳播指的是充分開(kāi)啟人腦動(dòng)能的基礎(chǔ)上，以超級(jí)大數(shù)據(jù)為依托，以計(jì)算機(jī)技術(shù)為主軸，交叉融入數(shù)學(xué)、生理學(xué)、仿生學(xué)、哲學(xué)、心理學(xué)、社會(huì)學(xué)、生物學(xué)、語(yǔ)言學(xué)、邏輯學(xué)等多類(lèi)學(xué)科，應(yīng)用于現(xiàn)代傳播作品組合拼裝配送等生產(chǎn)環(huán)節(jié)、內(nèi)容識(shí)別和產(chǎn)業(yè)管理等的方方面面，包括智能機(jī)器人寫(xiě)稿、人工智能“環(huán)境擬態(tài)”和“場(chǎng)景再造”、新聞圖片智能識(shí)別、新聞素材智能轉(zhuǎn)換(聲音文字轉(zhuǎn)換、視頻文字轉(zhuǎn)換)、新聞源頭事實(shí)核查和新聞內(nèi)容的個(gè)性化推送等。[1]

我國(guó)國(guó)家高層鼎力支持人工智能的發(fā)展應(yīng)用，陸續(xù)且密集出臺(tái)了《“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)指導(dǎo)意見(jiàn)》《“互聯(lián)網(wǎng)+”人工智能三年行動(dòng)方案》《新一代人工智能發(fā)展規(guī)劃》《促進(jìn)新一代人工智能產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動(dòng)規(guī)劃(2018—2020年)》等“頂層設(shè)計(jì)”鼓勵(lì)政策，提出大力培育和發(fā)展人工智能新興產(chǎn)業(yè)、鼓勵(lì)智能化創(chuàng)新，力爭(zhēng)到2030年實(shí)現(xiàn)把我國(guó)建設(shè)成為世界主要人工智能創(chuàng)新中心的“新目標(biāo)”。

人工智能技術(shù)與廣告產(chǎn)業(yè)不斷融合，給現(xiàn)代廣告產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了天翻地覆的裂變。人工智能技術(shù)逐漸顯示出在廣告領(lǐng)域的特殊張力與創(chuàng)造力，視頻直播彈幕廣告、人臉識(shí)別廣告、廣告內(nèi)容生成、廣告精度搜索、追蹤推送定位廣告、信息即刻劫持廣告、廣告跨屏熔屏展現(xiàn)、廣告音視頻場(chǎng)景、高速移動(dòng)終端應(yīng)用等新型廣告形式與應(yīng)用，不僅僅極大豐富了廣告內(nèi)容，更是契合了現(xiàn)代人的生活習(xí)慣和審美導(dǎo)向，實(shí)現(xiàn)了最佳、最優(yōu)品牌形象鑄造的理想化，達(dá)到了事半功倍的產(chǎn)品服務(wù)宣傳效果，無(wú)處不在、無(wú)所不能、隨心所欲并且至臻至美的智能廣告時(shí)代呼之欲出。

人工智能技術(shù)使程序化廣告平臺(tái)的數(shù)據(jù)智能化、算法智能化、產(chǎn)品智能化，讓廣告業(yè)務(wù)管理更趨智能化，更為人性化。通過(guò)人工智能深度學(xué)習(xí)用戶(hù)數(shù)據(jù)，優(yōu)化廣告購(gòu)買(mǎi)方案，精化購(gòu)買(mǎi)流程，實(shí)現(xiàn)程序化廣告投放，以跨終端、跨平臺(tái)、可追蹤歷史足跡、符合用戶(hù)興趣的投放模式，不僅能對(duì)曝光、點(diǎn)擊、到達(dá)、停留時(shí)間等進(jìn)行監(jiān)測(cè)，更能對(duì)深度的數(shù)據(jù)和深度效果數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘，并在一定程度上減少?gòu)V告投放成本，真正能夠幫助廣告主實(shí)現(xiàn)投入產(chǎn)出比，獲取最大的回報(bào)。通過(guò)人工智能技術(shù)在現(xiàn)代廣告領(lǐng)域的滲透、融入與潛進(jìn)，新時(shí)期營(yíng)銷(xiāo)模式正在發(fā)生著潛移默化的潛變，“AI+營(yíng)銷(xiāo)”的品效合一營(yíng)銷(xiāo)力賦予方案初露端倪，“智慧營(yíng)銷(xiāo)”“智能營(yíng)銷(xiāo)”“心智營(yíng)銷(xiāo)”等新一代營(yíng)銷(xiāo)模式開(kāi)始浮出水面，跨設(shè)備識(shí)別、社交數(shù)據(jù)情感分析、廣告圖片智能識(shí)別的算法與應(yīng)用等，已陸續(xù)為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)所理解、接受。

一、智能廣告的潛進(jìn)履程

智能廣告是以Web3.0為技術(shù)應(yīng)用平臺(tái)，是人工智能思維、人工智能技術(shù)與廣告創(chuàng)意、廣告創(chuàng)作、廣告制作、廣告合成、廣告發(fā)布和公告后期管理等緊密結(jié)合而成的新興廣告形態(tài)，其主要特征有廣告發(fā)布主體的智能化、廣告受眾識(shí)別的智能化、廣告發(fā)布方式的智能化、廣告內(nèi)容生成的智能化、廣告效果監(jiān)測(cè)的智能化和廣告營(yíng)銷(xiāo)組合的智能化。智能廣告可將原有單一單屏的廣告投放擴(kuò)張到手機(jī)、PAD和高速移動(dòng)等多位多屏熔屏終端，支持在人工智能指引下的指定接收終端、指定頻道、時(shí)間和區(qū)域投放多種業(yè)務(wù)廣告及應(yīng)用廣告，并且廣告內(nèi)容在線(xiàn)實(shí)時(shí)更新，無(wú)需重啟終端設(shè)備。同時(shí)依靠用戶(hù)行為及大數(shù)據(jù)應(yīng)用，投放方式也由粗放式變?yōu)榫珳?zhǔn)式，有針對(duì)性地向用戶(hù)進(jìn)行廣告投放，提高廣告的有效投放率。

智能廣告“在運(yùn)作流程上表現(xiàn)為基于自然語(yǔ)言理解的消費(fèi)者洞察、基于智能推理的廣告策略分析、基于智能學(xué)習(xí)的廣告內(nèi)容創(chuàng)作、基于智能推理的廣告推薦、基于機(jī)器學(xué)習(xí)的廣告效果深度應(yīng)對(duì)與網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管”，[2]在具體表現(xiàn)形態(tài)上，則有信息即刻劫持廣告、智能搜索引擎廣告、視頻直播彈幕廣告、人臉識(shí)別廣告、廣告內(nèi)容生成、追蹤推送定位廣告、廣告跨屏熔屏展現(xiàn)、廣告音視頻場(chǎng)景、高速移動(dòng)終端廣告、語(yǔ)音互動(dòng)廣告、個(gè)性化推薦廣告和智能程序化廣告等方方面面。

(一)信息即刻劫持廣告

信息即刻劫持廣告(DNS，Domain Name System)指的是在特定網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)管理方根據(jù)網(wǎng)絡(luò)瀏覽人近期對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的關(guān)注程度進(jìn)行智能分析，當(dāng)打開(kāi)感興趣的的信息時(shí)，瞬間把信息瀏覽請(qǐng)求攔截下來(lái)，被替換為既往的目標(biāo)頁(yè)面，悄無(wú)聲息地“劫持”到推送廣告。這種類(lèi)似“強(qiáng)盜式”的信息劫持廣告，看似簡(jiǎn)單粗魯、強(qiáng)買(mǎi)強(qiáng)賣(mài)，但從廣告運(yùn)營(yíng)商的角度出發(fā)，無(wú)疑是別出心裁的，且強(qiáng)行捆綁給受眾的廣告畢竟也是其近階段感興趣的內(nèi)容，是一種智能分配式營(yíng)銷(xiāo)提醒，即時(shí)喚醒和激發(fā)購(gòu)買(mǎi)意識(shí)，這類(lèi)廣告宣傳具有不經(jīng)意提醒的效果，不至遭到受眾無(wú)厘頭抵制。

(二)智能搜索引擎廣告

智能搜索引擎廣告是區(qū)別于以人工進(jìn)行目錄分類(lèi)的雅虎等第一代搜索引擎廣告和當(dāng)今以谷歌、百度所代表的以關(guān)鍵詞搜索為核心技術(shù)的第二代搜索引擎廣告而提出來(lái)的全新廣告搜索方式，被稱(chēng)為第三代搜索引擎廣告，大致包含了人工智能、模式識(shí)別、語(yǔ)義分析、認(rèn)知神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)等核心技術(shù)。第三代智能搜索引擎廣告的范式革命，主要在于呈現(xiàn)方式以及參差多態(tài)的演化路徑，其呈現(xiàn)方式有諸如Clusty、bbmao的自動(dòng)分類(lèi)、聚類(lèi)功能以及Autonomy基于某種專(zhuān)有的模式匹配和概念搜索的算法，可以自動(dòng)根據(jù)文本中的概念進(jìn)行分類(lèi)、自動(dòng)標(biāo)引，并基于用戶(hù)興趣自動(dòng)匹配出個(gè)性化、多側(cè)面的直接或隱含的相關(guān)檔案。其演化路徑有例如個(gè)性化搜索、社會(huì)化搜索、本地化搜索、知識(shí)問(wèn)答社區(qū)、社區(qū)內(nèi)容搜索等等。

(三)智能廣告內(nèi)容生成

人工智能技術(shù)在廣告中的成熟應(yīng)用是機(jī)器驅(qū)動(dòng)的語(yǔ)言生成。廣告內(nèi)容生成平臺(tái)通過(guò)連續(xù)的測(cè)試和測(cè)量方法，整合廣告?zhèn)鞑ツ０?、觀察到的用戶(hù)行為與已知的客戶(hù)偏好，運(yùn)用機(jī)器學(xué)習(xí)算法優(yōu)化廣告?zhèn)鞑ゲ呗?，為每個(gè)消費(fèi)者和潛在客戶(hù)生成廣告營(yíng)銷(xiāo)信息。

通過(guò)進(jìn)行受眾情緒分析，自然語(yǔ)言處理技術(shù)不僅能處理文字內(nèi)容，還可以準(zhǔn)確識(shí)別客戶(hù)聲音中的情緒，例如喜悅或沮喪程度。大范圍自動(dòng)檢測(cè)客戶(hù)交流中的情緒，偵測(cè)客戶(hù)的情緒波動(dòng)，便于對(duì)廣告營(yíng)銷(xiāo)效果進(jìn)行評(píng)估和校準(zhǔn)、掌握UGC(User-Generated Content，用戶(hù)生成內(nèi)容)中的品牌認(rèn)知度，及時(shí)調(diào)整廣告策略，實(shí)現(xiàn)廣告送達(dá)最佳化。

(四)追蹤定位推送廣告

人工智能技術(shù)利用大數(shù)據(jù)分析，能夠更好地了解消費(fèi)者，可以對(duì)消費(fèi)者所瀏覽的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容進(jìn)行深度挖掘，根據(jù)語(yǔ)境和內(nèi)容，算法經(jīng)過(guò)分析推測(cè)出消費(fèi)者的需求，然后在合適的時(shí)間和地點(diǎn)，通過(guò)合適的媒介推送給消費(fèi)者，向消費(fèi)者精準(zhǔn)推薦，實(shí)現(xiàn)滿(mǎn)足消費(fèi)者真實(shí)需求的高價(jià)值信息傳遞。近年來(lái)，歐美許多國(guó)家的書(shū)店與百貨商場(chǎng)已經(jīng)將追蹤定位廣告與現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)無(wú)縫對(duì)接。顧客只要走近書(shū)店或百貨商場(chǎng)公司，所需要的新商品、新服務(wù)、新折扣等信息就會(huì)通過(guò)智能終端得以顯示。2018年，騰訊公司專(zhuān)門(mén)成立了智慧零售戰(zhàn)略合作部，通過(guò)流量、體驗(yàn)、數(shù)據(jù)助力零售商家，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下一體化服務(wù)，借助線(xiàn)上商城、內(nèi)容、社群、禮品卡、支付等功能為零售商家?guī)?lái)海量流量，幫助商家精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化流量，實(shí)現(xiàn)全渠道獲客，然后從顧客進(jìn)店開(kāi)始，通過(guò)智能識(shí)別、個(gè)性化推薦、場(chǎng)內(nèi)服務(wù)、交易體驗(yàn)優(yōu)化，到顧客出店后的售后及客服服務(wù)，全鏈路優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)。最后，利用騰訊大數(shù)據(jù)能力，將零售商家會(huì)員、門(mén)店、用戶(hù)畫(huà)像、客流、店鋪管理等方面全面數(shù)字化，助力商家提升運(yùn)營(yíng)效率。[3]

(五)智能跨屏熔屏廣告

智能跨屏熔屏廣告指的是在人工智能技術(shù)的支撐下，廣告推送業(yè)務(wù)可以將報(bào)紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體發(fā)布平臺(tái)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新媒體創(chuàng)意平臺(tái)在需要時(shí)實(shí)現(xiàn)跨媒體、跨屏幕徹底融合，并且可以隨心所欲地做到手機(jī)屏幕電視屏幕電腦屏幕“熔屏協(xié)作”。透過(guò)各個(gè)廣告發(fā)布平臺(tái)的信息反饋，自動(dòng)化智能化適時(shí)調(diào)整廣告發(fā)布內(nèi)容、廣告發(fā)布形式、廣告發(fā)布終端、廣告發(fā)布區(qū)位，最高效能最大效率廣告到達(dá)率。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)智能傳播時(shí)代，一人同時(shí)擁有多部手機(jī)、電腦及電視等多設(shè)備已成為主流，通過(guò)IP地址定位“一人多設(shè)備”的場(chǎng)景還不夠精準(zhǔn)，而人的聲紋跟指紋一樣是獨(dú)一無(wú)二的，借助聲紋識(shí)別技術(shù)，可以標(biāo)示唯一人，把一個(gè)人與多設(shè)備很好地關(guān)聯(lián)起來(lái)，做到跨屏營(yíng)銷(xiāo)熔屏營(yíng)銷(xiāo)。

(六)智能視頻場(chǎng)景廣告

智能視頻場(chǎng)景廣告即智能營(yíng)銷(xiāo)中屢試不爽的視頻打點(diǎn)技術(shù)、視頻轉(zhuǎn)寫(xiě)技術(shù)、圖像識(shí)別技術(shù)所帶動(dòng)和支持的廣告業(yè)態(tài)。視頻打點(diǎn)技術(shù)可以用于分析視頻內(nèi)容，比如電影里的臺(tái)詞、視頻場(chǎng)景里的畫(huà)面等；視頻轉(zhuǎn)寫(xiě)技術(shù)可以識(shí)別視頻內(nèi)人物討論的內(nèi)容；圖像識(shí)別技術(shù)可以識(shí)別視頻畫(huà)面內(nèi)出現(xiàn)的品牌。通過(guò)這三種技術(shù)的結(jié)合運(yùn)用，可以在視頻相應(yīng)的畫(huà)面或語(yǔ)音出現(xiàn)的時(shí)候推送與內(nèi)容強(qiáng)相關(guān)的場(chǎng)景廣告。

通過(guò)語(yǔ)音識(shí)別、語(yǔ)音合成、語(yǔ)義理解等技術(shù)，將人機(jī)交互數(shù)據(jù)應(yīng)用到移動(dòng)廣告中，形成了語(yǔ)音互動(dòng)廣告。借助于移動(dòng)設(shè)備上自帶的麥克風(fēng)、陀螺儀等，讓人與廣告互動(dòng)起來(lái)。比如在優(yōu)酷、愛(ài)奇藝等視頻類(lèi)應(yīng)用程序播放廣告的時(shí)候，正常30秒的廣告，在播放5秒時(shí)，會(huì)有語(yǔ)音問(wèn)用戶(hù)一個(gè)問(wèn)題，用戶(hù)也可以通過(guò)語(yǔ)音來(lái)回答，如果回答正確，用戶(hù)就可以把這個(gè)廣告跳過(guò)去。此外，還有將哼唱識(shí)別技術(shù)、聲紋識(shí)別技術(shù)應(yīng)用到廣告中，創(chuàng)新了廣告形式，強(qiáng)化了廣告品牌與消費(fèi)者之間的互動(dòng)。

二、智能廣告的嬗變陣痛

人工智能技術(shù)與廣告行業(yè)互相碰撞、融合、滲透與潛進(jìn)，使得以智能廣告公司及關(guān)聯(lián)企業(yè)為產(chǎn)業(yè)主體的新廣告產(chǎn)業(yè)初顯鋒芒，從廣告創(chuàng)意、廣告定向、內(nèi)容管理和創(chuàng)建，到動(dòng)態(tài)定價(jià)、欺詐預(yù)防、用戶(hù)行為預(yù)測(cè)和產(chǎn)品精算推薦，以及程序化購(gòu)買(mǎi)、銷(xiāo)售預(yù)測(cè)和個(gè)性化網(wǎng)頁(yè)或應(yīng)用程序制作等，形成了一種受眾智能識(shí)別與廣告內(nèi)容精準(zhǔn)傳播的新型廣告產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)。在智能廣告時(shí)代，廣告公司可以將消費(fèi)者需求轉(zhuǎn)化為數(shù)據(jù)，從發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者需求到滿(mǎn)足需求的過(guò)程，都可以在智能化和大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持下實(shí)現(xiàn)，并能夠針對(duì)消費(fèi)者洞察，為大眾提供個(gè)性化和定制化的滿(mǎn)足。傳統(tǒng)廣告公司向智能廣告潛進(jìn)，面臨著種種陣痛的侵襲。

2018年5月，有著“華人科學(xué)家高峰”稱(chēng)謂的百度集團(tuán)總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官陸奇“半去職”，不僅引發(fā)百度股票震蕩，當(dāng)日股價(jià)暴跌市值蒸發(fā)近千億人民幣，更為李彥宏掌舵的百度全面推進(jìn)落實(shí)“All in AI計(jì)劃”捏了一把汗。沒(méi)有了陸奇領(lǐng)導(dǎo)的百度，能否繼續(xù)堅(jiān)持“All in AI”的戰(zhàn)略方針走向未來(lái)？首屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)最佳新聞評(píng)論獎(jiǎng)得主姜伯靜直言：“失去了陸奇，百度的未來(lái)會(huì)怎樣？百度的人工智能戰(zhàn)略會(huì)繼續(xù)堅(jiān)持，但地位可能將與‘陸奇時(shí)代’不可同日而語(yǔ)。即將上市的小米、未來(lái)肯定上市的螞蟻金服、一度逼近百度的京東，以及不可預(yù)知的獨(dú)角獸企業(yè)，都有讓百度跌出‘BAT’的可能?！碑吘梗?017年1月剛剛從微軟全球執(zhí)行副總裁位上離職的陸奇加入百度，在這一年多時(shí)間里，百度股價(jià)大漲60%，百度的人工智能相關(guān)事業(yè)發(fā)展迅速。其中，百度對(duì)話(huà)式人工智能系統(tǒng)“DuerOS業(yè)務(wù)”發(fā)展迅猛，已有超過(guò)130位合作伙伴，包括TCL、海爾、美的、創(chuàng)維等傳統(tǒng)家電廠商，聯(lián)合發(fā)布了超過(guò)50款搭載“DuerOS”的智能產(chǎn)品，智能搜索引擎廣告一度從谷歌手里搶到1/3的市場(chǎng)份額。

2018年3月，百度正式成立智能駕駛事業(yè)群組和智能生活事業(yè)群組兩大群組，將人工智能事業(yè)在集團(tuán)內(nèi)部提到了一個(gè)新的高度。2018年一季度，百度正式拿到了北京、福建兩地的路測(cè)牌照，Apollo自動(dòng)駕駛版圖已在國(guó)內(nèi)各地鋪開(kāi)，進(jìn)入上路運(yùn)營(yíng)階段，建立起輻射北京、上海、蕪湖、重慶、福建以及雄安新區(qū)的“五城一區(qū)”產(chǎn)業(yè)版圖。[4]

姜伯靜認(rèn)為，一個(gè)立足于將來(lái)的戰(zhàn)略，和一個(gè)過(guò)于關(guān)注當(dāng)下的公司，遲早會(huì)發(fā)生矛盾。對(duì)于百度而言，搜索和廣告是財(cái)報(bào)的基礎(chǔ)；人工智能，很難在當(dāng)下對(duì)利潤(rùn)的增長(zhǎng)提供力量。百度需要的是營(yíng)收增長(zhǎng)，需要的是利潤(rùn)增加，李彥宏的Feed流業(yè)務(wù)最為重要，那個(gè)遙遠(yuǎn)的人工智能及風(fēng)頭正勁的智能搜索引擎廣告何時(shí)才能發(fā)揮作用，誰(shuí)也不清楚。這是百度集團(tuán)智能廣告轉(zhuǎn)型的陣痛，這也是欣欣向榮的人工智能技術(shù)在各個(gè)廣告領(lǐng)域?qū)嶋H應(yīng)用中碰撞而產(chǎn)生陣痛的縮影。

一時(shí)風(fēng)光無(wú)二的智能視頻直播彈幕廣告，集薈了大數(shù)據(jù)、云技術(shù)、智能分配技術(shù)、智能搜索技術(shù)，將嵌入式廣告、打賞推送廣告、智能場(chǎng)景廣告及內(nèi)生廣告糅雜其中，形成智能廣告“萬(wàn)花筒”。但是，智能技術(shù)同樣也給了不法分子可乘之機(jī)，網(wǎng)絡(luò)“水軍”混雜“闖入”，網(wǎng)絡(luò)“黃軍”獨(dú)行險(xiǎn)徑，網(wǎng)絡(luò)“噴子”口不擇言，各種對(duì)壘、對(duì)罵此起彼伏，本已擁堵不堪的彈幕廣告，頻頻出現(xiàn)“泥沙俱下”“魚(yú)龍混雜”的亂象。

智能信息即刻劫持廣告也是“仁者見(jiàn)仁，智者見(jiàn)智”，既有突如其來(lái)的“天外來(lái)客”刺激，又有廣告到達(dá)率“無(wú)意間”超高的禮遇，也有遭遇“陷阱”“黑洞”一般的欺騙與折磨，讓廣告發(fā)布方和廣告受眾經(jīng)受一次次陣痛。用戶(hù)有時(shí)明明是尋找感興趣的新聞頁(yè)面，轉(zhuǎn)瞬間“劫持”到了“微波爐、電磁爐”廣告或旅游保險(xiǎn)服務(wù)的業(yè)務(wù)推廣，這顯然違背了自身意愿，被智能“打劫”，被技術(shù)“綁架”的用戶(hù)體驗(yàn)當(dāng)然是不理想的。

2018年，作為區(qū)塊鏈技術(shù)的重大技術(shù)之一的智能合約廣告(iVeryOne)走進(jìn)了公眾的視野。智能合約廣告意味著每個(gè)用戶(hù)都有權(quán)用自己手中的VRY向其他用戶(hù)投放自己個(gè)人主頁(yè)的廣告，每個(gè)人都可以對(duì)自己的數(shù)據(jù)資產(chǎn)和服務(wù)定價(jià)，通過(guò)智能合約達(dá)成與其他人的交易或合作，如購(gòu)買(mǎi)、分銷(xiāo)、廣告、投資等。每一個(gè)瀏覽到廣告的用戶(hù)就可以獲得向自己支付的廣告費(fèi)，極大解決了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中陌生人之間的信任問(wèn)題，使得區(qū)塊鏈品牌營(yíng)銷(xiāo)向前跨進(jìn)了一大步。這是真正意義的新潮智能廣告，還是像很多新媒體公司一般挖空心思炒作概念，搭載“區(qū)塊鏈經(jīng)濟(jì)”以謀求更多的風(fēng)險(xiǎn)投資的“順風(fēng)車(chē)”？

三、智能廣告的未來(lái)展望

智能廣告亮點(diǎn)頻仍，越來(lái)越多的智慧創(chuàng)意裝扮出廣告市場(chǎng)一派全新氣象，新新智能廣告“你方唱罷我登場(chǎng)”，熱鬧非凡。智能科技手段弱化了廣告與內(nèi)容的邊界，智能原生內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)成為廣告市場(chǎng)新寵，智能信息劫持廣告還可以進(jìn)一步優(yōu)化，智能搜索引擎廣告或“改弦易轍”，或“曲徑通幽”。搭載區(qū)塊鏈順風(fēng)車(chē)的智能合約廣告，從廣告與受眾的根本上改變現(xiàn)有的商業(yè)邏輯，廣告模式功能優(yōu)化完善的成長(zhǎng)空間還很大?！爸悄苊浇?智能場(chǎng)景”的組合，不僅將極大提升廣告制作合成速率，大大降低廣告運(yùn)營(yíng)成本，而且會(huì)使廣告應(yīng)用終端更為豐富，拓展出更大的廣告產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)。

影譜科技是業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的可視化信息技術(shù)提供商、國(guó)內(nèi)原生視頻廣告引領(lǐng)者，通過(guò)智能計(jì)算技術(shù)、浮層架設(shè)技術(shù)、云視窗實(shí)時(shí)植入技術(shù)等核心技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了品牌元素與視頻內(nèi)容的無(wú)縫結(jié)合，增加了廣告曝光機(jī)會(huì)，解決了廣告投放過(guò)程中的追蹤、識(shí)別、以及之后的廣告“真實(shí)”呈現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了媒體資源價(jià)值的最大化，使廣告主、視頻平臺(tái)與內(nèi)容方的多方受益。此外，影譜科技與中科院自動(dòng)化所合作成立“智能媒體計(jì)算聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”，致力于將人工智能前瞻科技的研究成果應(yīng)用于開(kāi)發(fā)更有價(jià)值的產(chǎn)品，推動(dòng)人工智能與廣告產(chǎn)業(yè)更深層次的融合。

高舉智能搜索引擎廣告大旗的百度集團(tuán)，在陸奇“半去職”之后不到一個(gè)月，李彥宏就放出了“百度永遠(yuǎn)不放廣告”的大招。在2018貴陽(yáng)中國(guó)國(guó)際大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)的“人工智能：AI 生態(tài)加速未來(lái)”高端對(duì)話(huà)中，李彥宏發(fā)表了“為了一個(gè)更美好的AI 時(shí)代”為主題的演講，其中提到百度推出了新的“簡(jiǎn)單搜索”應(yīng)用程序，發(fā)表了搜索“新宣言”——為了最大程度保證良好的用戶(hù)體驗(yàn)，百度智能搜索軟件“簡(jiǎn)單搜索，永遠(yuǎn)不放廣告”，讓一度風(fēng)生水起的百度智能搜索引擎廣告的前景云遮霧罩、撲朔迷離。

在Web3.0時(shí)代，計(jì)算機(jī)圖形、數(shù)字影像、人機(jī)交互、傳感設(shè)備、人工智能等技術(shù)的進(jìn)步和綜合運(yùn)用，創(chuàng)造出一種基于可計(jì)算信息的沉浸式交互環(huán)境，創(chuàng)造出視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、味覺(jué)、嗅覺(jué)、觸覺(jué)以及第六感(潛意識(shí))等多感官?gòu)V告體驗(yàn)。在某種廣告內(nèi)容廣告場(chǎng)景的體驗(yàn)中，傳播媒介調(diào)動(dòng)受眾的感官越多，人的感知、感覺(jué)就越真切，越容易接受，廣告的作用效果大大提升。隨著智能廣告的潛質(zhì)進(jìn)一步開(kāi)發(fā)，超級(jí)計(jì)算技術(shù)和云技術(shù)應(yīng)用更為廣泛，智能廣告的創(chuàng)意創(chuàng)作系統(tǒng)、制作合成系統(tǒng)、發(fā)布執(zhí)行系統(tǒng)、遠(yuǎn)程控制與協(xié)作系統(tǒng)、后期管理反饋系統(tǒng)的一體化建設(shè)將日益完善，智能廣告的整體品牌形象亦將達(dá)到一個(gè)新的高度和水平。傳統(tǒng)廣告公司必然需要導(dǎo)入“智能思維”，以提升廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和企業(yè)后期發(fā)展動(dòng)力。

隨著智能廣告時(shí)代的到來(lái)，廣告人力資源結(jié)構(gòu)亟待轉(zhuǎn)型。沿襲多年的程序化、機(jī)械化、重復(fù)性的腦力、體力勞動(dòng)，正逐步被智能機(jī)器人所取代，一些未曾聽(tīng)聞的新興廣告崗位即將出現(xiàn)。為應(yīng)對(duì)“突如其來(lái)”的智能廣告行業(yè)所需人才的變化，高等院校科研院所的人才培養(yǎng)體系繼續(xù)緊隨時(shí)代潮流，打破“文理工管藝”的學(xué)科門(mén)檻，貫通融匯文史藝術(shù)與智能技術(shù)，建立高校培養(yǎng)、業(yè)界參與的聯(lián)合培養(yǎng)機(jī)制，設(shè)置人工智能原理、智能傳播、智能消費(fèi)者行為學(xué)、智能廣告策劃、智能廣告創(chuàng)意、智能廣告媒介經(jīng)營(yíng)與管理等前沿課程，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展潮流。同時(shí)，國(guó)家有關(guān)部門(mén)亟需研究智能廣告的發(fā)生與發(fā)展態(tài)勢(shì)，掌握其內(nèi)在發(fā)展規(guī)律，及時(shí)出臺(tái)相關(guān)法律法規(guī)，加大監(jiān)管力度，保障智能廣告產(chǎn)業(yè)健康、有序發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]譚鐵牛，曾靜平.智能傳播的現(xiàn)實(shí)應(yīng)用、理論溯源與未來(lái)構(gòu)想[J].浙江傳媒學(xué)院學(xué)報(bào)，2018(2).

[2]秦雪冰.智能的概念及實(shí)現(xiàn)—人工智能技術(shù)在廣告產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用[J].廣告大觀(理論版)，2018(2).

[3]賈麗娟,張海妮.各路巨頭云集智慧零售賽道 刷臉支付、精準(zhǔn)推送外還有哪些新招？[N].每日經(jīng)濟(jì)新聞,2018-4-13.

[4]馬榮.陸奇走了之后，百度人工智能事業(yè)已沒(méi)有退路[EB/OL].中關(guān)村在線(xiàn),2018-5-23.