文/鮑楠

據(jù)廣電總局監(jiān)管中心多渠道統(tǒng)計(jì)，2017年上線播出的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目共197檔，較2016年增長(zhǎng)53%；播放量總計(jì)552億次，較2016年增長(zhǎng)120%。

內(nèi)容格調(diào)更加積極健康，類型更加豐富多元

網(wǎng)絡(luò)綜藝整體格調(diào)趨于健康，低俗傾向得到扭轉(zhuǎn)。2017年，行業(yè)主管部門從事前、事中、事后各環(huán)節(jié)大力加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的引導(dǎo)管理。

在政府引導(dǎo)、觀眾呼吁和行業(yè)自我凈化的多重作用下，網(wǎng)絡(luò)綜藝的低俗傾向明顯扭轉(zhuǎn)，越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)綜藝創(chuàng)作傳播者更加講品位、講格調(diào)、講責(zé)任，主動(dòng)抵制低俗、庸俗、媚俗的網(wǎng)絡(luò)作品。

網(wǎng)絡(luò)綜藝面貌整體格調(diào)積極健康，出現(xiàn)了《了不起的匠人 第二季》等弘揚(yáng)真善美、傳播正能量的作品。

類型豐富多樣，網(wǎng)生特色突出。2017年的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目類型更加豐富多樣。在各類型中，談話討論類、真人秀類、競(jìng)技選拔類節(jié)目受到較多關(guān)注。

此外，2017年還上線了一批定位垂直領(lǐng)域的節(jié)目，覆蓋了美食、辯論、游戲、家裝、萌寵、旅行等生活中常見(jiàn)的主題，捕捉不同觀眾群體的興趣愛(ài)好和審美偏好。其中一些原本相對(duì)小眾的題材，經(jīng)過(guò)深挖廣拓，反而成為具有廣泛影響力的節(jié)目。

頭部節(jié)目再進(jìn)階，出現(xiàn)“大制作”“現(xiàn)象級(jí)”“網(wǎng)綜IP”節(jié)目群。2017年網(wǎng)絡(luò)綜藝頭部?jī)?nèi)容的影響力又有所突破。有的節(jié)目制作成本已經(jīng)比肩甚至超過(guò)一線衛(wèi)視黃金檔綜藝，還有的節(jié)目成為“現(xiàn)象級(jí)”，不僅受到網(wǎng)民關(guān)注，甚至成為大眾文化熱點(diǎn)。

同時(shí)，2017年還上線許多“綜N代”節(jié)目（如《爸爸去哪兒 第五季》《拜托了冰箱 中國(guó)版 第三季》），借助已有品牌獲得關(guān)注，并通過(guò)持續(xù)創(chuàng)新保持了競(jìng)爭(zhēng)力，其中有25檔“綜N代”節(jié)目播放量過(guò)億。

另有熱門電視綜藝，甚至網(wǎng)絡(luò)綜藝挖掘自身IP價(jià)值，創(chuàng)作衍生節(jié)目上網(wǎng)播出（如電視綜藝《我是歌手》的衍生節(jié)目《和歌手一起》），繼續(xù)制造熱點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)綜藝的市場(chǎng)價(jià)值正在得到認(rèn)可。

播出平臺(tái)集中度提高，專業(yè)化趨勢(shì)明顯

播出平臺(tái)集中度進(jìn)一步提高。據(jù)網(wǎng)站頁(yè)面顯示的數(shù)據(jù)，騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV、愛(ài)奇藝以較大優(yōu)勢(shì)處于領(lǐng)先位置，拉大了與其他平臺(tái)的差距，播出平臺(tái)集中度進(jìn)一步提高。

全網(wǎng)上線的197檔網(wǎng)絡(luò)綜藝中，獨(dú)播節(jié)目達(dá)到170檔，占86%。其中騰訊視頻、優(yōu)酷和愛(ài)奇藝三家平臺(tái)均擁有超過(guò)30檔的獨(dú)播節(jié)目。

究其原因，一方面，網(wǎng)絡(luò)綜藝已經(jīng)成為視頻網(wǎng)站的重要內(nèi)容資源，各主要網(wǎng)站均希望以獨(dú)家內(nèi)容獲得更多流量；另一方面，由于綜藝節(jié)目與社會(huì)熱點(diǎn)和日常生活聯(lián)系緊密，可挖掘的經(jīng)濟(jì)效益空間較大，視頻網(wǎng)站也希望將頭部網(wǎng)絡(luò)綜藝打造為自己的IP資源。

視頻網(wǎng)站深度參與制作，行業(yè)機(jī)遇帶動(dòng)專業(yè)人才涌入。2017年上線的197檔網(wǎng)絡(luò)綜藝中，視頻網(wǎng)站和各專業(yè)制作機(jī)構(gòu)為創(chuàng)作主力。其中視頻網(wǎng)站獨(dú)立制作91檔，占全部節(jié)目的46%。

具有豐富電視節(jié)目制作經(jīng)驗(yàn)的傳統(tǒng)媒體人投身網(wǎng)絡(luò)綜藝已經(jīng)成為常態(tài)，2017年至少51檔網(wǎng)絡(luò)綜藝有傳統(tǒng)媒體人以主創(chuàng)身份參與其中，占全年網(wǎng)絡(luò)綜藝總量的26%。

同時(shí)，也有不少傳統(tǒng)媒體人選擇成立自己的制作機(jī)構(gòu)，將網(wǎng)絡(luò)綜藝生產(chǎn)作為核心業(yè)務(wù)且成長(zhǎng)迅速。