任賢義

隨著“互聯(lián)網(wǎng)＋”時(shí)代的來臨，互聯(lián)網(wǎng)自身媒介屬性和產(chǎn)業(yè)屬性所代表的意義日益凸顯，它對(duì)人們影響力也正在飛速增強(qiáng)。據(jù)2015年1月中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)提供的信息，我國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民總數(shù)已經(jīng)達(dá)到6.49億，在網(wǎng)民總數(shù)和寬帶上網(wǎng)人數(shù)方面均僅次于美國，位居世界第二。[1]其后，阿里巴巴作為中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的代表，也登上了全球第二大互聯(lián)網(wǎng)公司的寶座。當(dāng)前山東各地爭先創(chuàng)辦創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地。全省各部門都密切關(guān)注和深入研究當(dāng)代世界文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在“互聯(lián)網(wǎng)＋”時(shí)代背景下，把握世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)向，對(duì)于作為中國制造業(yè)加工業(yè)大省未來將從制造型向創(chuàng)意型發(fā)展的山東來說，研究山東創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與設(shè)計(jì)創(chuàng)造力發(fā)展方式優(yōu)化路徑，具有重要意義?；ヂ?lián)網(wǎng)正被越來越多的個(gè)人或組織所接納并在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與設(shè)計(jì)創(chuàng)造力的發(fā)展、革新等方面發(fā)揮著日益重要的作用。山東省創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)＋”時(shí)代已經(jīng)到來。

1.“互聯(lián)網(wǎng)＋”時(shí)代背景下推動(dòng)山東創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與設(shè)計(jì)創(chuàng)造力發(fā)展的必要性

在“互聯(lián)網(wǎng)＋”時(shí)代背景之下，推動(dòng)山東創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與設(shè)計(jì)創(chuàng)造力發(fā)展很有必要。什么是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)呢？創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)又叫創(chuàng)意工業(yè)、創(chuàng)造性產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)等，指那些從個(gè)人的創(chuàng)造力、技能和天分中獲取發(fā)展動(dòng)力的企業(yè)，以及那些通過對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)可創(chuàng)造潛在財(cái)富和就業(yè)機(jī)會(huì)的活動(dòng)。它通常包括廣告、建筑藝術(shù)、藝術(shù)和古董市場、手工藝品、時(shí)尚設(shè)計(jì)、電影與錄像、交互式互動(dòng)軟件、音樂、表演藝術(shù)、出版業(yè)、軟件及計(jì)算機(jī)服務(wù)、電視和廣播等等。此外，還包括旅游、博物館和美術(shù)館、文化遺產(chǎn)和體育等。但世界各國因不同的國情對(duì)于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的范圍有不同的定義。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的眾多行業(yè)中包括的設(shè)計(jì)行業(yè)有服裝、影視、建筑、廣告等，其他行業(yè)也都有設(shè)計(jì)的直接參與。[2]創(chuàng)意包含了創(chuàng)造力和創(chuàng)新力的內(nèi)容。創(chuàng)造力是觀念、思維，創(chuàng)新力是創(chuàng)造力的實(shí)現(xiàn)和表達(dá)。文化產(chǎn)業(yè)渴望在動(dòng)態(tài)發(fā)展中贏得主動(dòng)和先機(jī)，創(chuàng)意無疑是核心要求。設(shè)計(jì)的核心已不是技術(shù)與方法，而是整合了知識(shí)和技能的創(chuàng)意能力。設(shè)計(jì)創(chuàng)造力將有力地促進(jìn)山東創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展、彌補(bǔ)缺陷、彰顯或提升相對(duì)優(yōu)勢，并進(jìn)一步優(yōu)化發(fā)展路徑。換言之，隨著設(shè)計(jì)創(chuàng)造力和消費(fèi)需求等方面因素的變化，包括傳統(tǒng)設(shè)計(jì)和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)在內(nèi)的各類媒體之間的界限越來越模糊，并表現(xiàn)出跨媒體互動(dòng)的特性。如互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)意，其在表現(xiàn)形態(tài)上便顯示出平面創(chuàng)意、立體創(chuàng)意等諸多創(chuàng)意特性的發(fā)展，且日益衍變?yōu)橐环N態(tài)勢——此種情況的出現(xiàn)，便是不同媒體之間互相滲透的一種表現(xiàn)。此種創(chuàng)意發(fā)展驅(qū)動(dòng)下的不同創(chuàng)意間的互相滲透，有利于激發(fā)新的媒介形態(tài)，勢必豐富創(chuàng)意的種類構(gòu)成，并進(jìn)而發(fā)展壯大創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

當(dāng)然，上述創(chuàng)意形態(tài)的彼此滲透，在較大程度上也是由新舊設(shè)計(jì)媒介之間部分可替代性的創(chuàng)意發(fā)展效應(yīng)驅(qū)使而成。換言之，從較長的歷史時(shí)期來看，那些作為文化創(chuàng)意載體的紙張、作為文化傳播載體的書籍和刻滿文字的石碑本身作為文化媒介的意義屬性已經(jīng)被其考古價(jià)值或藝術(shù)價(jià)值所替代。而這些紙張、書籍、石碑在時(shí)下的境遇，也昭示了那些不能與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)意文化的最終歸宿。因此，隨著“創(chuàng)意發(fā)展”程度的深化及“互聯(lián)網(wǎng)＋”影響力的持續(xù)擴(kuò)大，不能不引發(fā)人們對(duì)山東創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)未來命運(yùn)的相應(yīng)探求。

2.“互聯(lián)網(wǎng)＋”時(shí)代背景下山東創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與設(shè)計(jì)創(chuàng)造力發(fā)展的現(xiàn)狀

從整體狀況來看，現(xiàn)階段山東傳統(tǒng)設(shè)計(jì)與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的發(fā)展，至少在技術(shù)平臺(tái)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展及內(nèi)容建設(shè)方面存在較大提升空間。設(shè)計(jì)從來沒有象現(xiàn)在這樣顯得至關(guān)重要。大量證據(jù)表明，設(shè)計(jì)對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)（制造業(yè)，服務(wù)業(yè)等）的助力會(huì)拉動(dòng)其消費(fèi)與市場終端，甚至實(shí)現(xiàn)整個(gè)生產(chǎn)力的發(fā)展。設(shè)計(jì)走向規(guī)模化和產(chǎn)業(yè)化，是設(shè)計(jì)勞動(dòng)的商品化、社會(huì)化過程，是市場經(jīng)濟(jì)和生產(chǎn)力發(fā)展的結(jié)果。設(shè)計(jì)的產(chǎn)業(yè)化在中國日益完善的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、市場機(jī)制，以及人們對(duì)于設(shè)計(jì)認(rèn)知逐漸成熟的今天，將不僅對(duì)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)聯(lián)動(dòng)作用，同時(shí)也將對(duì)整個(gè)制造業(yè)、服務(wù)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、品質(zhì)優(yōu)化，對(duì)于進(jìn)一步提高我國經(jīng)濟(jì)運(yùn)行質(zhì)量和效益起到關(guān)鍵性的促進(jìn)作用。“任何產(chǎn)品的形成，第一步是設(shè)計(jì)，第二步才是生產(chǎn)、制作。因此，設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)必然成為國民經(jīng)濟(jì)的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，它著重于產(chǎn)業(yè)競爭和經(jīng)濟(jì)發(fā)展中那些軟價(jià)值的層面，也是最具競爭力的層面?！?/p>

“互聯(lián)網(wǎng)＋”驅(qū)動(dòng)下的創(chuàng)意發(fā)展所擁有的強(qiáng)大潛力及其已經(jīng)表現(xiàn)出的強(qiáng)大效果，日益引起專家、學(xué)者和相關(guān)部門人士的重視。事實(shí)上，無論是中央有關(guān)部門的直接引導(dǎo)還是諸如山東省有關(guān)部門所做的直接安排和表態(tài)，以及諸多相關(guān)學(xué)者和專家所做出的各種論證或闡述，都表明創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展正是大勢所趨。分析作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力，山東傳統(tǒng)設(shè)計(jì)和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)之間融合發(fā)展的現(xiàn)狀，直接影響到今后關(guān)于山東新舊創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑的思考，因而有必要對(duì)其進(jìn)行一番細(xì)致的審視。

從設(shè)計(jì)發(fā)展的技術(shù)平臺(tái)建設(shè)方面來看，盡管山東省主要設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)均已能夠?qū)崿F(xiàn)自產(chǎn)創(chuàng)意的多媒介傳播，且傳播方式也多呈現(xiàn)為報(bào)網(wǎng)互動(dòng)、臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)或利用手機(jī)報(bào)、A P P軟件實(shí)現(xiàn)二次傳播或多次傳播，但部分創(chuàng)意對(duì)設(shè)計(jì)發(fā)展平臺(tái)的運(yùn)用并不純熟，進(jìn)而影響了其應(yīng)有功能的發(fā)揮和社會(huì)影響力的提升；從產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面來講，部分創(chuàng)意在設(shè)計(jì)發(fā)展的組織及經(jīng)營管理方面僅進(jìn)行了小規(guī)模的探索性試驗(yàn)，而多數(shù)傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的業(yè)務(wù)重心尚未轉(zhuǎn)型，因而其對(duì)設(shè)計(jì)發(fā)展具體路徑的探索還僅停留在自我摸索和自我發(fā)展的初級(jí)階段，缺少具有市場號(hào)召力的數(shù)字傳播平臺(tái)和可觀的盈利模式；從內(nèi)容建設(shè)方面來看，盡管主要設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)均已打通新舊媒體之間的創(chuàng)意生產(chǎn)鏈，初步實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的一次收集、多次發(fā)布和共享，但它們對(duì)于微信、微博、移動(dòng)新聞客戶端及其他相應(yīng)APP社交應(yīng)用軟件的內(nèi)容供給還存在較大的同質(zhì)化和呆板化傾向，因而不能夠有效滿足青年群體等部分消費(fèi)群體的需求，從而影響了其內(nèi)容的多次傳播幅度和受眾覆蓋面的擴(kuò)展。

盡管如此，由于創(chuàng)意特質(zhì)及其他諸多因素的差異，山東傳統(tǒng)設(shè)計(jì)與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)推動(dòng)自身發(fā)展的進(jìn)程就各有先后，并表現(xiàn)出各自的特點(diǎn)。就山東的傳統(tǒng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)而言，它們在相關(guān)技術(shù)設(shè)備等方面占據(jù)一定優(yōu)勢，且其主要受眾人群多為非占據(jù)社會(huì)主流地位的青幼年人群，故權(quán)威性相對(duì)較弱。在“互聯(lián)網(wǎng)＋”時(shí)代背景下，山東傳統(tǒng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)應(yīng)在國內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)強(qiáng)勢崛起的態(tài)勢下，積極探索傳統(tǒng)創(chuàng)意行業(yè)與新媒體的嫁接、品牌建設(shè)等課題，也推出了新媒體APP產(chǎn)品和微信公眾號(hào)，并力圖在生產(chǎn)和經(jīng)營等方面進(jìn)行有益于媒介發(fā)展的再調(diào)整。但仍然存在一些缺陷，較為明顯的表現(xiàn)，便是其內(nèi)容衍生品單一的格局仍未被有效打破，而其單一銷售經(jīng)營模式仍有較大的殘留，因而嚴(yán)重地阻礙了其發(fā)展進(jìn)程的進(jìn)一步深化。

而從整個(gè)山東創(chuàng)意環(huán)境方面來看，由于歷史上多種主客觀因素的影響，其發(fā)展總體一直處于國內(nèi)相對(duì)滯后狀態(tài)，而其主要消費(fèi)群體也多是尚未進(jìn)入主流社會(huì)的年輕人。盡管隨著山東社會(huì)的整體進(jìn)步，山東創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也獲得了相對(duì)快速的發(fā)展，并設(shè)立了富有區(qū)域影響力的多個(gè)創(chuàng)意平臺(tái)，但由于歷史遺留問題和新問題的出現(xiàn)，導(dǎo)致其設(shè)計(jì)發(fā)展之路同樣需要加倍努力。作為資金密集型、人才密集型的山東創(chuàng)意企業(yè)，盡管在設(shè)計(jì)發(fā)展之路上取得了較以往更加豐碩的成績，但同時(shí)也面臨著產(chǎn)業(yè)發(fā)展、技術(shù)和內(nèi)容等方面因素的制約。在此情況下，如果欲促使其克服那些限制其設(shè)計(jì)創(chuàng)造力發(fā)展進(jìn)程的諸多阻礙，取得更為長遠(yuǎn)而宏大的發(fā)展，那么對(duì)其發(fā)展的具體相關(guān)路徑的慎重思考便顯得尤為必要。

3.“互聯(lián)網(wǎng)＋”時(shí)代背景下山東創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)路徑

在“互聯(lián)網(wǎng)＋”時(shí)代背景下，設(shè)計(jì)創(chuàng)造力發(fā)展作為山東建構(gòu)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體系的重要路徑和提升本區(qū)域傳播力的重要策略，具有重要意義。然而，解決前文所述的山東創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在推動(dòng)設(shè)計(jì)創(chuàng)造力發(fā)展中所遇到的諸多問題，促進(jìn)傳統(tǒng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)在物質(zhì)層面、操作層面和理念層面等方面的有機(jī)發(fā)展，必須進(jìn)行具有全局意識(shí)的策略性路徑思考。

3.1 設(shè)計(jì)創(chuàng)造力發(fā)展的技術(shù)路徑

“互聯(lián)網(wǎng)＋”平臺(tái)的發(fā)展，有賴于計(jì)算機(jī)高新技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)等相關(guān)技術(shù)的發(fā)展和推動(dòng)；而“互聯(lián)網(wǎng)＋”平臺(tái)與傳統(tǒng)設(shè)計(jì)發(fā)展時(shí)代的到來，也與“O2O”局面的形成及基于此種態(tài)勢所進(jìn)行的各種技術(shù)改造有關(guān)。相關(guān)技術(shù)的快速發(fā)展及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之內(nèi)強(qiáng)烈的技術(shù)應(yīng)用血統(tǒng)，為山東新舊創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了一個(gè)在統(tǒng)一數(shù)字技術(shù)平臺(tái)之上進(jìn)行“O2O”的可能。從這一角度來看，正是相關(guān)科學(xué)技術(shù)的強(qiáng)力驅(qū)動(dòng)效應(yīng)，推動(dòng)了新舊媒體之間在相關(guān)業(yè)務(wù)流程、企業(yè)制度及人才培養(yǎng)等方面的深層建構(gòu)，并為此兩者之間的有機(jī)發(fā)展提供了契機(jī)。

計(jì)算機(jī)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動(dòng)通訊技術(shù)等相關(guān)技術(shù)的更新?lián)Q代，及其對(duì)創(chuàng)意相關(guān)產(chǎn)業(yè)的技術(shù)升級(jí)、流程再造和廣泛的普及，直接使得設(shè)計(jì)內(nèi)部各技術(shù)功能逐漸趨同。在這一情況下，除非有特殊的受眾、市場、內(nèi)容定位或其他考慮，則各創(chuàng)意平臺(tái)之間可以開展的業(yè)務(wù)往往會(huì)漸趨一致，而經(jīng)營范圍也會(huì)慢慢相似。當(dāng)然，由于擁有資源優(yōu)勢的不同，即便技術(shù)應(yīng)用及功能發(fā)展具有趨同性，也不排除不同設(shè)計(jì)平臺(tái)展現(xiàn)出與眾不同風(fēng)格的可能，而這一可能也為創(chuàng)意規(guī)避內(nèi)容的同質(zhì)化提供了契機(jī)。

山東設(shè)計(jì)創(chuàng)造力發(fā)展的推動(dòng)，離不開對(duì)高新技術(shù)的研發(fā)、引進(jìn)與采用。然而，盡管在某些時(shí)候其發(fā)展固然需要以某種新技術(shù)為契機(jī)，但其本身的發(fā)展并不僅僅指對(duì)新技術(shù)的引進(jìn)，更在于對(duì)其的因時(shí)、因地的合理運(yùn)用。換言之，在以設(shè)計(jì)為驅(qū)動(dòng)力來推動(dòng)創(chuàng)意發(fā)展進(jìn)程之時(shí)，要將其與自身實(shí)際情況有效結(jié)合起來，方能取得較好的效果。同時(shí)，由于高新技術(shù)的引進(jìn)、相關(guān)設(shè)備的更新?lián)Q代和相關(guān)人才的培養(yǎng)等系統(tǒng)配套工程均耗費(fèi)巨大，僅憑借實(shí)力相對(duì)薄弱的單個(gè)創(chuàng)意企業(yè)難以有效完成整個(gè)資源的整合。面對(duì)此種情況，對(duì)創(chuàng)意擁有所有權(quán)且在實(shí)質(zhì)上對(duì)設(shè)計(jì)的發(fā)展擁有強(qiáng)大影響力的行政力量理應(yīng)做好相關(guān)服務(wù)工作，并鼓勵(lì)其他市場力量以更加開放和合理的方式介入其中，參與相關(guān)技術(shù)資源的優(yōu)化配置工作，并以此為突破口，來切實(shí)提高本區(qū)域創(chuàng)意企業(yè)的市場競爭力和區(qū)域傳播力，進(jìn)而促進(jìn)本區(qū)域創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展和繁榮。

3.2 設(shè)計(jì)創(chuàng)造力發(fā)展的內(nèi)容路徑

技術(shù)固然是推動(dòng)山東設(shè)計(jì)創(chuàng)造力發(fā)展重要的驅(qū)動(dòng)力，但卻絕不唯一；而且若沒有與其相互契合的相關(guān)配套內(nèi)容的建構(gòu)，也終究不能取得長遠(yuǎn)而宏大的發(fā)展。然而，注重優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意內(nèi)容的生產(chǎn)與傳播并不足夠。在市場經(jīng)濟(jì)的時(shí)代浪潮之下，來自市場的力量往往會(huì)自動(dòng)優(yōu)化那些不適合市場經(jīng)濟(jì)運(yùn)作或淘汰那些不能通過市場經(jīng)濟(jì)來取得足以支撐自身企業(yè)運(yùn)營的內(nèi)容資源。在現(xiàn)實(shí)生活中，已經(jīng)不乏出現(xiàn)內(nèi)容較為優(yōu)質(zhì)卻終究被市場所淘汰的殘酷案例。這類情況的出現(xiàn)，意味著資源的富余，但創(chuàng)意屬性亟待提升的山東創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)在堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)的基礎(chǔ)上來提升自身內(nèi)容產(chǎn)品的市場吸引力；相對(duì)內(nèi)容資源豐富但又獨(dú)具魅力的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)理應(yīng)通過某種合適的途徑來共享自己的資源，并與合作伙伴共同成長?；谛屡f媒體之間的此種資源分布狀況，如果能夠在他們之間建立起某種交易模式，或建構(gòu)某種對(duì)文化內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化配置的長效運(yùn)作機(jī)制，則不僅可以促進(jìn)資源的合理調(diào)配，更可以發(fā)揮資源整合中所蘊(yùn)含的創(chuàng)新屬性，形成嶄新的創(chuàng)意形態(tài)。當(dāng)然，此舉可以順利推進(jìn)的重要前提便是文化內(nèi)容資源對(duì)新、舊媒體屬性的契合。換言之，若該文化資源不契合互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的需求，那么相應(yīng)的商業(yè)交易模式和其他長效運(yùn)作機(jī)制的建立便往往較為無力。相反，若內(nèi)容資源的整合和挖掘能夠契合雙方的需要，那么基于人們需求所產(chǎn)生的強(qiáng)大動(dòng)力，在彼此合作或妥協(xié)之下，相關(guān)模式或機(jī)制的建立便較為容易。在這個(gè)意義上講，作為新舊設(shè)計(jì)創(chuàng)造力的核心所在，那些文化內(nèi)容的優(yōu)秀創(chuàng)意展現(xiàn)形態(tài)便是推動(dòng)兩者之間媒介發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α?/p>

合理的商業(yè)交易模式的建構(gòu)，不僅有助于完整、健康的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的打造，而且可以改變或改善被廣為詬病的某些弊端。互聯(lián)網(wǎng)所具有的開放性，勢必將對(duì)社會(huì)上目前所存在的多數(shù)信息不對(duì)稱的產(chǎn)業(yè)形成重大沖擊。作為一種重新整合創(chuàng)意資源等相關(guān)資源的結(jié)構(gòu)性力量，互聯(lián)網(wǎng)所引領(lǐng)下的設(shè)計(jì)創(chuàng)造力發(fā)展也將給包括傳統(tǒng)設(shè)計(jì)在內(nèi)的諸多媒介帶來強(qiáng)大影響，正在改變并將繼續(xù)改變整個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的生態(tài)面貌。作為一種渠道和聯(lián)系手段，互聯(lián)網(wǎng)所傳播的內(nèi)容不僅富有信息屬性，更富有社會(huì)人際關(guān)系屬性，而身處各地的人們也往往通過對(duì)媒介內(nèi)容的信息屬性和人際關(guān)系屬性的理解，來建構(gòu)、刷新或重塑自己對(duì)于社會(huì)和整個(gè)世界的認(rèn)識(shí)。微信、微博等的強(qiáng)力傳播，便是上述看法較為明顯的證據(jù)，而更多傳媒如欲取得更為強(qiáng)大的傳播力并以此建構(gòu)起盈利模式，強(qiáng)化自身內(nèi)容切入或嵌入社會(huì)人際關(guān)系的能力或途徑便必不可少。

3.3 設(shè)計(jì)創(chuàng)造力發(fā)展的產(chǎn)業(yè)跨界路徑

通過產(chǎn)業(yè)跨界發(fā)展的路徑，不僅可以有效消弭新舊創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之間原本界限分明的產(chǎn)業(yè)界限，而此項(xiàng)舉措也契合了由“互聯(lián)網(wǎng)＋”時(shí)代背景下設(shè)計(jì)創(chuàng)造力與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)之間邊界逐漸消彌的時(shí)代趨勢。為了在激烈競爭的創(chuàng)意市場中獲得規(guī)模更大、更為優(yōu)質(zhì)的資源，并在整個(gè)創(chuàng)意市場中占據(jù)主導(dǎo)或支配地位，設(shè)計(jì)創(chuàng)造力與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)之間互相滲透的力度逐漸增大。以設(shè)計(jì)為例，隨著設(shè)計(jì)發(fā)展社會(huì)環(huán)境的日益成熟，它們中的部分技術(shù)或早期就已經(jīng)積極嘗試著應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)思維來對(duì)自身相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行改造，或正在試圖規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的情況下小心翼翼地試水“互聯(lián)網(wǎng)＋”下的運(yùn)營。同樣，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)而言，即便是出于對(duì)設(shè)計(jì)創(chuàng)造力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源和主流消費(fèi)群體等相關(guān)資源的覬覦，它們也正在使自身業(yè)務(wù)與傳統(tǒng)設(shè)計(jì)在相關(guān)領(lǐng)域保持某種程度的重合。對(duì)于此兩者而言，不管其所采取的態(tài)度是激進(jìn)或是保守，但總的趨勢是在渠道或服務(wù)方面較為相似，且在不斷拓展中推動(dòng)著兩者的互動(dòng)發(fā)展進(jìn)程。

山東新舊創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之間的發(fā)展發(fā)展，在某種程度上僅只是大眾創(chuàng)意領(lǐng)域內(nèi)部不同行業(yè)之間“跨界”的部分表現(xiàn)而已。但是，通過此舉卻可以為我們提供有意義的思考，即，如果采用創(chuàng)意行業(yè)之外的跨界路徑來推動(dòng)山東設(shè)計(jì)創(chuàng)造力與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)之間的發(fā)展，是否也較為有效？

不同行業(yè)之間的跨界，往往能夠產(chǎn)生出乎意料的效果。例如，早期騰訊公司便憑借微信應(yīng)用軟件跨界中國移動(dòng)公司移動(dòng)通訊業(yè)務(wù)領(lǐng)域并對(duì)其造成重大沖擊，而近期國外U b e r打車軟件也跨界進(jìn)入國內(nèi)市場時(shí)并對(duì)陌陌通訊軟件造成的嚴(yán)重負(fù)面影響。當(dāng)然，上述案例盡管較形象地描繪了相關(guān)企業(yè)跨界發(fā)展所產(chǎn)生的重大影響，但也忽略了另外一個(gè)方面，即跨界發(fā)展帶來的不僅僅是對(duì)某一方業(yè)務(wù)的沖擊，更可能帶來雙贏的局面。以新聞出版行業(yè)對(duì)電子商務(wù)的跨界為例，作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的新華書店便在“互聯(lián)網(wǎng)＋”態(tài)勢之下，通過內(nèi)容產(chǎn)品的多維度立體開發(fā)、著作權(quán)的許可范圍的拓展、以全媒體視角對(duì)選題資源的綜合審視、全媒體渠道的市場營銷和資源整合平臺(tái)的建構(gòu)等方式來與京東等電商展開合作，并取得了較好發(fā)展業(yè)績?！靶氯A書店創(chuàng)新贏利模式，與京東等電商合作打造網(wǎng)上和網(wǎng)下相發(fā)展的出版物銷售模式，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)銷售近億元，碼洋近2億元，為實(shí)現(xiàn)出版物市場多元主體的共贏進(jìn)行了嘗試?！盵3]由此可見，不同領(lǐng)域之間跨界發(fā)展路徑的運(yùn)用，有助于推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并促使資源的配置最優(yōu)化。如果將跨界思維在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行科學(xué)、合理的運(yùn)用，也可能會(huì)在加快設(shè)計(jì)發(fā)展和區(qū)域傳播力的提高方面發(fā)揮較大作用。

當(dāng)然，設(shè)計(jì)發(fā)展的跨界路徑并非僅單指不同行業(yè)不同領(lǐng)域之間的資源發(fā)展，還包括跨越地區(qū)之間的發(fā)展。這一路徑，是對(duì)我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)既有行政區(qū)劃的一種突破，也是對(duì)不同地理區(qū)位和不同領(lǐng)域之間資源的重新調(diào)配和優(yōu)化整合。[4]因?yàn)?，在現(xiàn)有的行政管理體制下，創(chuàng)意平臺(tái)往往按照地域或行政管轄地進(jìn)行劃分，形成不同層級(jí)的創(chuàng)意企業(yè)，并按照頂層的設(shè)計(jì)而分化為不同類型的創(chuàng)意企業(yè)類型。這樣的分類及管理制度，滲透著濃厚的人為痕跡，在一定程度上影響市場作用的有效發(fā)揮和資源的有效整合。在改革開放持續(xù)推進(jìn)且市場正向效能日益顯現(xiàn)的今天，山東創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有必要通過跨界創(chuàng)新等途徑，采取更為開放的態(tài)度，通過與傳創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)之間的合作或聯(lián)盟，來獲得包括資本、人力和技術(shù)等方面資源的支持，從而實(shí)現(xiàn)不同行業(yè)、區(qū)域之間資源的優(yōu)化配置和知名品牌的塑造，進(jìn)而促進(jìn)自身實(shí)力的增長和影響力的提升。

綜上所述，在“互聯(lián)網(wǎng)＋”時(shí)代背景之下，山東設(shè)計(jì)創(chuàng)造力與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)之間的發(fā)展既富有必要性，也具有較大的可能性，且可以采取多種路徑來予以實(shí)現(xiàn)。然而，不管采取何種路徑，均要堅(jiān)守思想陣地意識(shí)，堅(jiān)持經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益相統(tǒng)一的原則，因地制宜地推進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，切實(shí)打造并提升具備較強(qiáng)競爭力和話語權(quán)的新型主流創(chuàng)意平臺(tái)，為本區(qū)域創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的繁榮和區(qū)域設(shè)計(jì)創(chuàng)造力的提升提供不竭動(dòng)力和強(qiáng)大支持，并為建構(gòu)起更為立體多樣和融合發(fā)展的現(xiàn)代創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體系而努力。

注釋：

[1]中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心.CNNICC發(fā)布第35次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告[DB/OL]．http://www.cnnic.net.cn/gywm/xwzx/rdxw/2014/201407/t20140721_47439.htm,2015-01

[2]任賢義.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與設(shè)計(jì)創(chuàng)造力[J].現(xiàn)代商業(yè),2007(26):7

[3]曹繼東.傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合路徑探析[J].出版廣角,2014(21):14-18

[4]謝念,顏春龍.“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下貴州媒體融合發(fā)展路徑分析[J].貴州社會(huì)科學(xué),2015(8):16-20