宋魯 邢艷群

1.概述

黨的十九大報(bào)告面向全社會(huì)提出了“深入推進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)建設(shè)”的號(hào)召?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代，微電影特有的藝術(shù)感染力、藝術(shù)傳播力和藝術(shù)表現(xiàn)力，能使社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)的教育和宣傳工作變得具體、形象、生動(dòng)，這也使其在弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)方面，能發(fā)揮積極的引導(dǎo)和影響作用。《我是稅務(wù)人》是山東工藝美術(shù)學(xué)院影視攝影與制作專(zhuān)業(yè)教師宋魯、邢艷群，帶領(lǐng)學(xué)生團(tuán)隊(duì)拍攝的一部紀(jì)實(shí)微電影。片子時(shí)長(zhǎng)3分鐘，進(jìn)行了14天的調(diào)研與前期策劃，2天的拍攝和5天的后期制作，于2018年1月制作完成?，F(xiàn)已通過(guò)線(xiàn)上、線(xiàn)下兩個(gè)途徑進(jìn)行初步推廣傳播，并取得了良好的反饋效果。

以微電影為載體弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)是一種新的探索。為了響應(yīng)山東工藝美術(shù)學(xué)院的核心價(jià)值觀(guān)主題創(chuàng)作，《我是稅務(wù)人》在策劃制作中進(jìn)行了大膽嘗試和探索。作品由濟(jì)南市槐蔭地稅局的一名普通稅務(wù)工作者王治的真實(shí)事跡進(jìn)行改編創(chuàng)作，以宣傳和弘揚(yáng)核心價(jià)值觀(guān)精神“愛(ài)國(guó)、敬業(yè)”為主題，塑造了一位稅務(wù)工作的先進(jìn)典型人物形象。用小故事、以隱性的方式向群眾展現(xiàn)了政府服務(wù)部門(mén)的新變化，“公務(wù)員”隊(duì)伍的新形象。希望通過(guò)作品的傳播能讓全社會(huì)為正能量點(diǎn)贊，引領(lǐng)共同的價(jià)值追求。本文將結(jié)合創(chuàng)作過(guò)程中的實(shí)踐總結(jié)，就微電影在弘揚(yáng)核心價(jià)值觀(guān)過(guò)程中的主題定位、內(nèi)容形式和傳播優(yōu)勢(shì)等方面展開(kāi)論述。

2.微電影在弘揚(yáng)核心價(jià)值觀(guān)中的主題定位

中國(guó)文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會(huì)副主席潘魯生教授曾明確表示：踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)主題創(chuàng)作，應(yīng)該“運(yùn)用生動(dòng)的藝術(shù)語(yǔ)言、豐富的設(shè)計(jì)形態(tài)和新穎多元的媒介載體，對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)的文化內(nèi)涵以及踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)的方法路徑等進(jìn)行視覺(jué)詮釋和表達(dá)，體現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)深邃的歷史文化淵源、廣闊的生活基礎(chǔ)以及充滿(mǎn)活力的時(shí)代精神”。[1]潘主席將此作為藝術(shù)教育的使命與擔(dān)當(dāng)，在山東工藝美術(shù)學(xué)院，“動(dòng)員和組織全校師生深入課堂學(xué)習(xí)、深入生活實(shí)踐、深入理論研究，開(kāi)展一系列深刻、豐富、持久的主題創(chuàng)作實(shí)踐。”[2]《我是稅務(wù)人》正是在這種“踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)主題創(chuàng)作展”的號(hào)召策劃中制作完成的。

微電影在弘揚(yáng)核心價(jià)值觀(guān)中的定位明確。作者將其總結(jié)為以下方面：微電影的主題定位必須具有思想性上的高度，作品必須要圍繞社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)展開(kāi)，主題明確。德國(guó)哲學(xué)家海德格爾說(shuō)“作品的本質(zhì)就是真理的發(fā)生”，成功的藝術(shù)品應(yīng)該有重要的精神價(jià)值。藝術(shù)作品反映的思想越深刻，其社會(huì)價(jià)值就越大，其藝術(shù)層次就越高。《我是稅務(wù)人》由濟(jì)南市槐蔭地稅局的一名普通稅務(wù)工作者王治的真實(shí)事跡進(jìn)行改編創(chuàng)作。通過(guò)著重表現(xiàn)一位國(guó)家基層公務(wù)員在平凡崗位上默默付出，一心“為國(guó)家做點(diǎn)實(shí)事，幫老百姓解決下難題”的崇高境界，塑造了踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)，愛(ài)崗敬業(yè)的新時(shí)代的人民公仆形象。用小故事向群眾展現(xiàn)了現(xiàn)代政府服務(wù)意識(shí)的新變化。通過(guò)塑造 “新稅務(wù)人”形象，將政府納稅服務(wù)理念“始于納稅人需求，基于納稅人滿(mǎn)意，終于納稅人遵從”，以隱性的方式向群眾傳播。微電影主題宣傳聚焦先進(jìn)典型，讓典型人物形象化、生動(dòng)化，體現(xiàn)示范性。一個(gè)典型就是一面旗幟。片子塑造的不僅是一位先進(jìn)稅務(wù)員的典型形象，更是新時(shí)期整個(gè)國(guó)家公務(wù)員隊(duì)伍人民公仆形象的縮影。希望這個(gè)典型示范能引起人們思想情感上的共鳴，形成社會(huì)感召力。

3.微電影在弘揚(yáng)核心價(jià)值觀(guān)中的內(nèi)容形式

微電影的內(nèi)容定位要巧妙自然，也就是通常所說(shuō)的“用生動(dòng)的藝術(shù)語(yǔ)言”進(jìn)行表現(xiàn)。首先，作品在弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)的過(guò)程中，要重視題材本身的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，做到講好故事，塑造好形象。微電影需要將一個(gè)故事的情節(jié)高度濃縮，運(yùn)用簡(jiǎn)單和直接的方法去演繹。《我是稅務(wù)人》把鏡頭對(duì)準(zhǔn)現(xiàn)實(shí)生活，還原真實(shí)事跡，用非常接地氣的方法，向觀(guān)眾展示了一個(gè)先進(jìn)典型人物的小故事。將王治老師對(duì)待群眾、對(duì)待工作時(shí)的真實(shí)付出樸素地還原出來(lái)。在生活細(xì)節(jié)中貫穿著情感，來(lái)映射當(dāng)代大環(huán)境下公務(wù)員階層的寫(xiě)實(shí)狀態(tài)。其次，要注意作品細(xì)節(jié)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，要貼近群眾所思、所想、所感。在《我是稅務(wù)人》中，大膽啟用稅務(wù)系統(tǒng)的先進(jìn)典型王治同志“本人出演”“自己演自己”，形象更鮮活生動(dòng)。在表現(xiàn)自我的過(guò)程中，情感的流露更自然真誠(chéng)。這樣一個(gè)鮮活的、樸素的稅務(wù)員形象，其原汁原味的表演不僅提升了微電影的真實(shí)性和趣味性，而且還是反映新時(shí)代建設(shè)中我們國(guó)家公務(wù)員形象的一種改變，具有一定的社會(huì)價(jià)值。另外，作品應(yīng)該運(yùn)用觀(guān)眾視角、用恰當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)形態(tài)，巧妙地進(jìn)行核心價(jià)值觀(guān)的傳播。也就要求創(chuàng)作者應(yīng)該在故事情節(jié)的安排選擇上多下功夫，爭(zhēng)取做到有創(chuàng)意、有趣，貼近生活。《我是稅務(wù)人》將生動(dòng)的、震撼人心的小故事與核心價(jià)值觀(guān)相結(jié)合，通過(guò)再現(xiàn)一位稅務(wù)員的日常工作，將其“嚴(yán)格依法履職，敬業(yè)納稅服務(wù)”的正能量狀態(tài)展現(xiàn)出來(lái)。這種平易近人的敘述方式，更容易吸引觀(guān)眾，使觀(guān)眾產(chǎn)生共鳴。綜上，通過(guò)微電影弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)，適合用創(chuàng)新性的藝術(shù)表現(xiàn)方式，用適應(yīng)群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的新內(nèi)容、新形象、小故事，巧妙地增強(qiáng)核心價(jià)值觀(guān)的感召力，給觀(guān)眾帶來(lái)觀(guān)看的愉悅和收獲。

4.微電影在弘揚(yáng)核心價(jià)值觀(guān)中的傳播途徑

我們身處“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，信息爆炸、生活節(jié)奏越來(lái)越快，媒體傳播無(wú)處不在，信息碎片化和快餐文化，成為符合人們心理需求的主流文化消費(fèi)方式。在此環(huán)境下，微電影的傳播效力更加巨大。借助手機(jī)、平板電腦、移動(dòng)終端設(shè)備、公共電子屏等技術(shù)載體的普及，視頻網(wǎng)站、微博、微信、騰訊空間的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的迅速發(fā)展，人們可以隨時(shí)隨地的觀(guān)看微電影視頻，這也決定了它在弘揚(yáng)核心價(jià)值觀(guān)過(guò)程中的成為一種高效的傳播途徑?！段沂嵌悇?wù)人》同步進(jìn)行了線(xiàn)上線(xiàn)下兩個(gè)渠道的推廣宣傳。在線(xiàn)上的微信朋友圈、視頻網(wǎng)站均取得較高的點(diǎn)擊率，傳播效果良好。結(jié)合此次傳播的特性，可總結(jié)出一些明確的創(chuàng)作注意事項(xiàng)：首先，微電影在弘揚(yáng)核心價(jià)值觀(guān)時(shí)，要保持其“微”的特性，也就是必須時(shí)間短。這樣短時(shí)的傳播適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的要求，更符合網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代觀(guān)眾的欣賞習(xí)慣。其次，要注意挖掘電影的深度，最好能引起觀(guān)眾對(duì)人性和價(jià)值的思考和感悟，能夠真正做到有社會(huì)關(guān)注的價(jià)值。在《我是稅務(wù)人》中，創(chuàng)作者就希望挖掘出政府部門(mén)深化服務(wù)改革、公務(wù)員隊(duì)伍整體形象的改變這一社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題。像我們看到現(xiàn)在的濟(jì)南市稅務(wù)系統(tǒng)等政府服務(wù)部門(mén)接連推出的各種提效便民措施，比如“讓納稅人只跑一趟腿”“一窗受理、集成服務(wù)”等等。讓這些社會(huì)正能量、政府新服務(wù)形象更快、更有效的在群眾中進(jìn)行傳播，微電影就成為一個(gè)非常合適的方式。因此，在新穎多元的媒介時(shí)代，微電影成為把握創(chuàng)新宣傳載體、適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳播規(guī)律、占領(lǐng)輿論制高點(diǎn)的新途徑。

5.微電影在弘揚(yáng)核心價(jià)值觀(guān)中的傳播優(yōu)勢(shì)

微電影在弘揚(yáng)核心價(jià)值觀(guān)中，除了可以線(xiàn)上線(xiàn)下同步雙渠道進(jìn)行傳播，也具有播放與創(chuàng)作雙向進(jìn)行宣傳的特點(diǎn)。首先，微電影在弘揚(yáng)核心價(jià)值觀(guān)中，圍繞培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)而展開(kāi)創(chuàng)作，其目的是營(yíng)造主旋律響亮、正能量強(qiáng)勁的良好社會(huì)環(huán)境氛圍。因?yàn)槲㈦娪安莞?、大眾化的特點(diǎn)，創(chuàng)作與傳播都具有良好的群眾基礎(chǔ)，在實(shí)踐活動(dòng)中，群眾的參與度都很高，拓寬了核心價(jià)值觀(guān)宣傳活動(dòng)的參與面，增強(qiáng)了影響力。傳播過(guò)程可以跟觀(guān)眾進(jìn)行多渠道互動(dòng)，比如微博、微信的點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等活動(dòng)，進(jìn)行立體式傳播推廣。線(xiàn)上的廣式傳播，線(xiàn)下的互動(dòng)傳播，兩者結(jié)合形成整體的推進(jìn)合力。微電影的互動(dòng)性、開(kāi)放性強(qiáng)成為它傳播過(guò)程最大的優(yōu)勢(shì)。相比于傳統(tǒng)的單向傳播媒體，借助互動(dòng)傳播的新媒體的微電影有著更有影響力的傳播效果。人們可以在線(xiàn)隨時(shí)隨地觀(guān)看微電影，可以及時(shí)地發(fā)表感想與別人分享。

另一方面，主題創(chuàng)作的過(guò)程，也是創(chuàng)作者對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)的深化認(rèn)識(shí)的過(guò)程。微電影弘揚(yáng)核心價(jià)值觀(guān)，可以作為創(chuàng)新基層工作、吸引人民群眾廣泛參與、拓寬宣傳覆蓋面的新渠道?！段沂嵌悇?wù)人》由師生團(tuán)隊(duì)進(jìn)行創(chuàng)作，在創(chuàng)作前期調(diào)研的過(guò)程中，團(tuán)隊(duì)成員對(duì)政府稅務(wù)系統(tǒng)的服務(wù)體系進(jìn)行了深入的調(diào)查，在相關(guān)工作部門(mén)進(jìn)行走訪(fǎng)、調(diào)研、考證之后，更被工作人員、尤其是被積勞成疾、身患心臟病的王治老師的敬業(yè)精神、服務(wù)意識(shí)、服務(wù)細(xì)節(jié)所深深的觸動(dòng)，切實(shí)感受到核心價(jià)值觀(guān)中“愛(ài)國(guó)、敬業(yè)”四個(gè)字的分量和意義。親身感受和體會(huì)，可以讓群眾更易于接受和更樂(lè)于接受核心價(jià)值觀(guān)的具體思想精髓。在作品完成之后，宋魯老師還專(zhuān)門(mén)針對(duì)這次的核心價(jià)值觀(guān)主題創(chuàng)作與學(xué)校黨支部合作，給影視攝影與制作專(zhuān)業(yè)的學(xué)生進(jìn)行了一次影像“思政”課堂活動(dòng)。正如這次活動(dòng)的名稱(chēng)“平凡的力量——影像課堂”一樣，結(jié)合專(zhuān)業(yè)，將這些平凡的人傾盡一生譜寫(xiě)了國(guó)家、民族信仰的平常事、身邊事，進(jìn)行放大，傳播先進(jìn)典型先進(jìn)事跡，呼吁學(xué)生們?yōu)樯鐣?huì)正能量的行為點(diǎn)贊。

綜上，通過(guò)微電影的藝術(shù)表現(xiàn)手法去闡釋和傳播核心價(jià)值觀(guān)成為“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代形勢(shì)下的一種新途徑。要達(dá)到讓核心價(jià)值觀(guān)作用于我們生活的效果，主題宣傳設(shè)計(jì)的作品就必須有生活、接地氣。希望紀(jì)實(shí)微電影《我是稅務(wù)人》的探索經(jīng)驗(yàn)，能幫助更多的創(chuàng)作者制作出思想深刻、社會(huì)價(jià)值大、藝術(shù)層次高的優(yōu)秀作品。

注釋?zhuān)?/p>

[1]潘魯生.踐行大學(xué)的文藝使命——“踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)主題創(chuàng)作展”序[J].設(shè)計(jì)藝術(shù).2017(4):6-7

[2]潘魯生.藝術(shù)教育的使命與擔(dān)當(dāng)——關(guān)于踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)與大學(xué)藝術(shù)主題創(chuàng)作的思考[J].設(shè)計(jì)藝術(shù).2016(3):6-10

1.吳月齊.微電影在高校校園文化建設(shè)中的價(jià)值功能和實(shí)踐路徑[J].當(dāng)代電影.2018(1):174-176

2.鐘文苑,盧文忠.公益廣告：社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)大眾化中的傳播方式[J].改革與開(kāi)放.2017(3):62-64

3.李玲,楊凌,孟新芝,李亞蘭.在藝術(shù)教育中奏響主旋律[J].北京電子科技學(xué)院學(xué)報(bào).2016(2):75-81

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