文/王新鋒

作為“電影的長子和故事片的窮兄弟”，紀(jì)錄電影走過百年歷程，但始終難以擺脫“叫好不叫座”的困境，但這一困境因“現(xiàn)象電影”的出現(xiàn)而終結(jié)。2018年，我國第一部現(xiàn)象級紀(jì)錄電影《厲害了，我的國》在制作、傳播和接受上成為一個(gè)具有影響力的大眾文化現(xiàn)象。該片銘刻時(shí)代奮進(jìn)影像，謳歌中國夢和中國精神，與當(dāng)前影視文化語境高度契合，成為具有影響力的時(shí)代精品。

媒體融合創(chuàng)新的產(chǎn)物

媒體融合就要打破體制機(jī)制藩籬，說到底是傳媒人的交流協(xié)作和共同創(chuàng)新。電影《厲害了，我的國》在醞釀和制作過程中，實(shí)現(xiàn)了影視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的密切合作，是媒體跨界融合的產(chǎn)物。該片由中央電視臺和中影集團(tuán)共同攝制發(fā)行，名稱取自網(wǎng)絡(luò)熱詞“厲害了，我的國”。2017年9月，央視與中宣部合作，在財(cái)經(jīng)頻道推出了6集系列片《輝煌中國》，對黨的十八大以來在以習(xí)近平同志為核心的黨中央帶領(lǐng)下中國社會取得的歷史性成就進(jìn)行了全景式梳理。該片的總導(dǎo)演齊竹泉，總撰稿李洋、撰稿張菁和創(chuàng)作總監(jiān)陳紅兵，傳播總監(jiān)維毅都加盟了《厲害了，我的國》的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，分別擔(dān)任總策劃、策劃、制片人和監(jiān)制。

同時(shí)，該片在創(chuàng)作過程中還實(shí)現(xiàn)了影視媒介與網(wǎng)絡(luò)媒體的深度互動。2017年9月，該片最先作為大型內(nèi)容眾籌紀(jì)錄片登陸央視財(cái)經(jīng)頻道，觀眾參與到紀(jì)錄片的線索提供、案例征集和素材拍攝之中，中視廣信為節(jié)目組提供了新媒體互動技術(shù)支持。2018年春節(jié)，央視新聞聯(lián)播和新聞頻道推出了《厲害了，我的國》《家是什么》《零點(diǎn)后的中國》等系列報(bào)道，大量采用了觀眾自拍素材，生動展示了家國情懷，取得了良好的社會反響。這些百姓自拍的素材非常接地氣、有創(chuàng)造性，也為電影《厲害了，我的國》的成功做了鋪墊。

取得票房成功的原因

媒體融合有助于藝術(shù)創(chuàng)新，但好作品未必有好市場，“叫好不叫座”現(xiàn)象屢見不鮮。事實(shí)上，自2010年以來紀(jì)錄電影的票房并不樂觀，當(dāng)年的紀(jì)錄電影《外灘佚事》《海上傳奇》在票房收入上分別是50萬和60萬。2011年和2012年上映的《祖國至上》《中國三峽》《在一起》，分別僅獲205元、185元和995元票房收入，中國紀(jì)錄電影的票房狀況令人擔(dān)憂。但《厲害了，我的國》在票房上實(shí)現(xiàn)了較高的收入。據(jù)《人民日報(bào)》報(bào)道，3月2日上映當(dāng)天就刷新了中國紀(jì)錄電影上映首日票房紀(jì)錄，影片上座率高達(dá)38.8%；3月10日凌晨，該片全國票房突破2億元，刷新中國紀(jì)錄電影票房紀(jì)錄；3月15日凌晨票房突破3億元。此后，影片在各大院線保持穩(wěn)定的排片量和票房收入，影院上座率不斷提升。該劇的“現(xiàn)象之路”為何如此順暢，筆者認(rèn)為，除了影片質(zhì)量之外，其合理的檔期安排，契合的社會語境和偶發(fā)的因素推動是成功的原因。

檔期巧安排。就電影市場而言，2018年3月，《黑豹》《環(huán)太平洋2》等多部美國動作大片登陸中國院線，同期上映的還有國產(chǎn)電影《閨蜜2》《愛的帕斯卡》和《我說的都是真的》等，動作片和劇情片是3月份國內(nèi)院線的主打類型，而主旋律紀(jì)錄電影只有《厲害了，我的國》這一部，它的同類影片競爭壓力小。同時(shí)，該劇上映當(dāng)天正值元宵佳節(jié)，在這個(gè)普天同慶的節(jié)日里，不少觀眾與家人一起去影院觀看電影，而《厲害了，我的國》在這種語境下就具有了為祖國祈福的含義。因此，該片檔期安排巧妙，避免了同類影片的競爭，提高了觀影率。

環(huán)境促共鳴。2017年是“十三五規(guī)劃”啟承之年，2018年是黨的十九大開局之年，在3月份“兩會”相繼召開，通過媒體的反復(fù)報(bào)道，國家敘事和政治議題成為社會熱點(diǎn)。從《輝煌中國》到《厲害了，我的國》等系列片的推出，央視旨在回顧總結(jié)十八大以來的歷史成就，這成為電視文化傳播的一條主線。與此同時(shí)，主旋律電影《戰(zhàn)狼2》和《紅海行動》的高調(diào)上映也取得了驕人的成績，在此基礎(chǔ)上政治文化和影視文化共同營造了主旋律影片的新傳播環(huán)境，培養(yǎng)了受眾，這一切為《厲害了，我的國》的成功提供了環(huán)境氛圍和受眾基礎(chǔ)。

偶發(fā)因素推動。當(dāng)前，文化產(chǎn)品的傳播要受到國內(nèi)政治文化和國際環(huán)境的雙重影響。2018年3月下旬中美貿(mào)易戰(zhàn)開啟，在這一語境下《厲害了，我的國》再次引起了社會的普遍關(guān)注。到5月上旬，中美貿(mào)易爭端紓緩，這種狀況塵埃落定。截至5月10日，在愛奇藝、YOUKU和騰訊視頻等網(wǎng)站，觀眾都可以看到該片的完整視頻，用戶收視率較高。其中，愛奇藝播放了2675萬次，評分為9.3分；騰訊視頻播放了1億次，評分為9.0分；YOUKU播出了836萬多次，豆瓣評分是9.0分，這些數(shù)字都說明了觀眾對該片的喜愛程度。2018年4月27日，教育部辦公廳發(fā)了《教育部辦公廳關(guān)于組織廣大師生集中觀看紀(jì)錄影片〈厲害了，我的國〉的通知》，在全國大學(xué)校園掀起了觀看熱潮，政府機(jī)關(guān)和事業(yè)單位也成為集中觀影的重要觀眾群體。觀看影片成為一種新型的思想政治學(xué)習(xí)方式，也推動了該片在票房上的成功。

紀(jì)錄題材的新探索

紀(jì)錄電影是電影門類中與人們的生活聯(lián)系最為密切的電影之一，除了單純地記錄和科普功能之外，它往往承擔(dān)著某種社會責(zé)任。紀(jì)錄電影的主要特征是通過真是的表現(xiàn)手法，飽含理想主義情結(jié)，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)家的社會關(guān)懷，這與商業(yè)故事片有明顯區(qū)別。就《厲害了，我的國》而言，其在兩方面的經(jīng)驗(yàn)值得重視：一是政治內(nèi)容的表現(xiàn)方式，二是真實(shí)性的把握尺度。

政治內(nèi)容轉(zhuǎn)化藝術(shù)。在娛樂文化盛行的當(dāng)代，政治題材的紀(jì)錄片拍攝需要考慮的是藝術(shù)性與政治性的平衡問題，這一關(guān)系處理妥當(dāng)與否直接影響著觀眾對影片的接受程度。該劇以《輝煌中國》為藍(lán)本，內(nèi)容具有政治化和科學(xué)化的特征，如人類歷史上最大的射電望遠(yuǎn)鏡FAST，世界首顆量子通信衛(wèi)星“墨子號”，全球最大的海上鉆井平臺“藍(lán)鯨二號”等，這些高科技抽象難懂，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了普通觀眾的知識水平，必然會使影片與觀眾產(chǎn)生距離感。為此，需要將抽象的內(nèi)容轉(zhuǎn)化為具體直觀的對象，該片的主要做法就是以微觀視角進(jìn)行敘事，將國家敘事與日常敘事相結(jié)合，以普通人的視角來介紹這些科技成就。例如，駐村書記洛措的脫貧工作，塞罕壩機(jī)械林場原職工陳彥嫻的塞罕壩奇跡，醫(yī)院健康管理師楊燕的醫(yī)療工作，鄉(xiāng)村教師丁保花的農(nóng)村教育工作，退休老人牛衍興兩口的養(yǎng)老工作等。這種敘事視角將個(gè)人敘事與國家敘事相融合，化解了抽象政治議題與觀眾的距離感，容易引起觀眾共鳴。

真實(shí)性尺度把握技巧。真實(shí)性是紀(jì)錄電影的生命，該片大量使用新聞紀(jì)錄片和新聞素材，很多素材直接來自央視新聞報(bào)道。同時(shí)，由于新聞紀(jì)錄電影不存在角色和演員的區(qū)別，觀眾看到的不是演員演繹的角色，而是新聞電影工作者有選擇地呈現(xiàn)的事物。因此，該劇較強(qiáng)的真實(shí)性使其獲得了政府機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位的共同推廣，也獲得了觀眾的認(rèn)可，形成了傳播合力，具有較好的傳播效果。

推動形成社會共識

影視文化產(chǎn)品要符合國家意識形態(tài)的要求，對培養(yǎng)社會共識和穩(wěn)定發(fā)展起到積極作用，這是政治層面?zhèn)鞑バЧ幕疽?。對此，傳播學(xué)者格伯納早在20世紀(jì)60年代就提出了著名的“培養(yǎng)理論”，認(rèn)為電視培養(yǎng)了受眾共同的世界觀、共同的角色觀和共同的價(jià)值觀，它們是通過電視“主流化”和“共鳴”效果實(shí)現(xiàn)的?！秴柡α?，我的國》通過故事講解，形成主流化和共鳴效果，弘揚(yáng)了主旋律，培養(yǎng)了公民社會共識。該劇不追求新奇新穎，以真實(shí)為美；不追求娛樂狂歡，力爭精神引領(lǐng)；它追求一種以單純明凈為特點(diǎn)并伴有民族優(yōu)越感的崇高感、輝煌感和美的體驗(yàn)，這是該片的美學(xué)的品位。

同時(shí)，該片對觀眾產(chǎn)生了從認(rèn)知到態(tài)度甚至行為層面的深遠(yuǎn)影響。著名學(xué)者黃會林教授談及對該片的觀看感受時(shí)說：“觀影過程我沒有‘出戲’……我沒有看夠……整個(gè)觀影過程我都感動著，振奮著……讓中國人從內(nèi)心感到驕傲?！敝娪霸u論家趙葆華的也認(rèn)為“影片產(chǎn)生了巨大的社會效應(yīng)，開啟民智，提升民心，鼓舞士氣，引領(lǐng)精神，助推時(shí)代……《厲害了，我的國》實(shí)現(xiàn)精神引領(lǐng)的作用?！边@些評價(jià)足以說明該片在社會共識的培養(yǎng)方面非常成功。

結(jié)語

《厲害了，我的國》是一部成功的宣教紀(jì)錄電影，它大膽使用電視和網(wǎng)絡(luò)資源，選擇合適的播出時(shí)間，借助有利的社會環(huán)境，政治內(nèi)容采用微敘事手法，創(chuàng)造了良好的市場效益和社會影響，為紀(jì)錄電影攝制傳播積累了寶貴經(jīng)驗(yàn)。