李天生

一、前言

面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，傳統(tǒng)媒體正面臨前所未有的挑戰(zhàn)。然而，作為世界客都的梅州，獨(dú)特的地域及方言文化也為打造客家廣電品牌、發(fā)揮特色尋求發(fā)展機(jī)遇創(chuàng)造了良好的條件。那么，如何運(yùn)用方言文化和地域特色創(chuàng)新發(fā)展，打造具有影響力的客家廣電品牌，是擺在我們面前的一個(gè)值得研究的課題。

梅州位于廣東省東北部，是粵閩贛邊區(qū)域性中心城市。作為世界客都的權(quán)威主流媒體，梅州市廣播電視臺(tái)肩負(fù)著比其他客屬地區(qū)更重要的宣傳優(yōu)秀客家文化的職責(zé)使命。自梅州廣播電臺(tái)、電視臺(tái)開(kāi)辦以來(lái)，堅(jiān)持遵循“普語(yǔ)為主，客語(yǔ)為輔”“挖掘精華，傳承保護(hù)”和“講究形式，注重效果”三大原則，把客家話(huà)節(jié)目作為梅州廣電節(jié)目創(chuàng)優(yōu)的重要內(nèi)容，扎實(shí)做好客家話(huà)節(jié)目制播工作，讓更多山區(qū)群眾無(wú)障礙收聽(tīng)收看廣播電視節(jié)目的同時(shí)，更廣泛的傳承好客家方言和客家文化。

二、客家話(huà)節(jié)目的亮點(diǎn)與發(fā)展方向

在近三十年的客家話(huà)節(jié)目制作和傳播的過(guò)程中，梅州市廣播電視臺(tái)堅(jiān)持“五個(gè)結(jié)合”，做優(yōu)客家話(huà)節(jié)目，打造出一批深受廣大觀(guān)眾喜愛(ài)的欄目和精品。

（一）堅(jiān)持與紅色文化相結(jié)合，凝聚砥礪奮進(jìn)正能量

梅州是廣東省唯一一個(gè)全境為原中央蘇區(qū)的地級(jí)市，具有光榮的革命傳統(tǒng)。許多革命前輩在這片紅色土地上建立了不可磨滅的功勛，這是寶貴的精神財(cái)富和豐厚的紅色資源，是始終激勵(lì)廣大人民砥礪奮進(jìn)的強(qiáng)大精神力量。梅州市廣播電視臺(tái)客家話(huà)節(jié)目深耕紅色文化，通過(guò)《梅州新聞聯(lián)播（客語(yǔ)版）》（每天15分鐘）《服務(wù)900》（每天20分鐘）電視新聞欄目，電臺(tái)《948新聞》以及《唱響客都》大型綜藝節(jié)目等，大力宣傳梅州紅色土地上的優(yōu)良傳統(tǒng)和革命精神；《紅色蘇區(qū)行》《紅色土地 綠色崛起》等大型系列報(bào)道影響深遠(yuǎn)；《走出圍龍》（每期20分鐘）《今日梅州》（每期10分鐘）等欄目制作播出大量宣傳紅色文化、銘記光輝歷史的專(zhuān)題片，深受社會(huì)好評(píng)。

（二）堅(jiān)持與客家歷史相結(jié)合，深入挖掘璀璨人文資源

世界客都梅州，人文底蘊(yùn)深厚，客家歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。梅州廣播電視臺(tái)客家話(huà)節(jié)目致力于傳承歷史，講好客家故事?！?058交通廣播”的客家話(huà)直播節(jié)目《聽(tīng)涯講客家》，反映客家獨(dú)特而燦爛的歷史文化、風(fēng)土人情，每周一至周五播出，時(shí)長(zhǎng)1小時(shí)。板塊包括“趣趣也”（以客家謎語(yǔ)開(kāi)場(chǎng)，吸引聽(tīng)眾互動(dòng)）、“講閑談”（社區(qū)新聞、熱點(diǎn)趣談）、“打斗聚”（以客家美食為素材，分享特色私房菜）、“聽(tīng)客家”（呈現(xiàn)大客家民俗、風(fēng)情、典故、歷史文化）等。

自2011年開(kāi)始，梅州市廣播電視臺(tái)聯(lián)合廣東、廣西、福建、江西等客屬地區(qū)電視臺(tái)，共同打造一檔大客家文化類(lèi)專(zhuān)欄節(jié)目《這里是客家》（每期10分鐘）。內(nèi)容涵蓋各客屬地區(qū)的名人古跡、傳統(tǒng)藝術(shù)、旅游美食、趣聞?shì)W事等，多角度、深層次展示客家文化的豐富內(nèi)涵和獨(dú)特魅力，在閩粵贛三省客屬地區(qū)取得了很大的傳播效果和影響力，收視率不斷提高。

（三）堅(jiān)持與百姓需求相結(jié)合，提高節(jié)目吸引力

不斷滿(mǎn)足人民群眾日益增長(zhǎng)的文化需求，是梅州市廣播電視臺(tái)自辦節(jié)目的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。近年來(lái)，梅州市廣播電視臺(tái)打造了《圍屋人家》電視情景劇、《講牙舍》電視脫口秀、《歡樂(lè)梅州行》《客家春晚》大型電視綜藝節(jié)目、《邊走邊聽(tīng)》電臺(tái)音樂(lè)休閑類(lèi)節(jié)目以及《客語(yǔ)音樂(lè)流行金曲榜》等一大批貼近百姓生活的客家話(huà)節(jié)目，極大滿(mǎn)足了百姓的精神文化需求。其中，客家人首部本土方言的電視情景劇《圍屋人家》（24分鐘）以輕松的室內(nèi)情景劇形式，向觀(guān)眾展現(xiàn)了客家人的精彩生活故事，至目前已經(jīng)播出852集，收視率常年在5%以上；用“阿姆話(huà)”來(lái)講故事的《講牙舍》欄目，下設(shè)《新聞熱搜榜》《今日熱話(huà)題》《青菜來(lái)了》《閑趣哦》《峰古神回復(fù)》版塊，每天15分鐘，深受百姓喜愛(ài)；有“客家人文化年夜飯”美譽(yù)的《客家春晚》至今已成功舉辦了4年，客味濃厚，精彩紛呈；2018年春節(jié)，梅州臺(tái)還將新推出《少兒客家春晚》，相信將進(jìn)一步掀起收視熱潮。

（四）堅(jiān)持與文化交流相結(jié)合，擴(kuò)大節(jié)目影響力

梅州是客家人衍播四海的出發(fā)地，海外僑胞達(dá)700多萬(wàn)，遍布80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。梅州市廣播電視臺(tái)客家話(huà)節(jié)目致力傳播優(yōu)秀客家文化，打造客家人的心靈文化家園，推動(dòng)“客家人走到哪里，客家話(huà)節(jié)目就跟隨到哪里”愿景的實(shí)現(xiàn)。梅州市廣播電視臺(tái)與毛里求斯國(guó)家電視臺(tái)簽訂節(jié)目交流理解備忘錄，定期輸送具有客家特色的影視劇、紀(jì)錄片、文藝類(lèi)等節(jié)目；與印尼等東南亞客居地區(qū)傳媒機(jī)構(gòu)建立節(jié)目交流及合作機(jī)制。截至目前，已經(jīng)輸出客家話(huà)節(jié)目1850分鐘，為在“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家和地區(qū)傳遞中國(guó)聲音、講好中國(guó)故事貢獻(xiàn)梅州力量。筆者在印尼等東南亞國(guó)家走訪(fǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，身居海外的客家人對(duì)客家方言和客家文化有著深厚的感情。他們常常聚在一起，用母語(yǔ)交流，唱客家山歌，甚至一些二三代客家人家鄉(xiāng)在哪里都不知道，但仍然操著一口濃濃的鄉(xiāng)音。

2004年，梅州市廣播電視臺(tái)創(chuàng)辦了第一屆的全球“客家妹”形象使者大賽，兩年一屆，至今已成功舉辦了七屆，目前第八屆大賽選拔工作正在進(jìn)行。大賽向全球選撥“客家妹”形象使者，全面展示客家女性勤奮儉樸、刻苦耐勞、美麗聰慧的風(fēng)采，歷屆評(píng)選出的“客家妹”形象使者，也擔(dān)當(dāng)起了向全球推廣客家文化的重任。

近年來(lái)，梅州市廣播電視臺(tái)還充分依托央視和廣東衛(wèi)視等媒體，向外傳播客家話(huà)節(jié)目?？图曳窖詮V播節(jié)目《客家學(xué)堂》《圍龍屋廣播劇場(chǎng)》，以客家民俗風(fēng)情等為題材，常年上送中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)華夏之聲和《海峽之聲》播出，深受海外鄉(xiāng)親的喜愛(ài)。

（五）堅(jiān)持與落實(shí)法規(guī)相結(jié)合，確保節(jié)目高品位

梅州廣播電視節(jié)目堅(jiān)持講品位、講格調(diào)、講責(zé)任，堅(jiān)決抵制低俗、庸俗、媚俗，所有客家話(huà)節(jié)目堅(jiān)持用社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)引領(lǐng)社會(huì)思潮、凝聚社會(huì)共識(shí)，牢牢把握正確輿論導(dǎo)向。梅州市廣播電視臺(tái)嚴(yán)格落實(shí)新聞媒體語(yǔ)言文字規(guī)范和版權(quán)規(guī)定，所有客家話(huà)節(jié)目均疊印內(nèi)容相同的字幕于屏幕下方，所有客家話(huà)節(jié)目均嚴(yán)格落實(shí)版權(quán)保護(hù)法規(guī)。梅州臺(tái)客家話(huà)節(jié)目還積極推進(jìn)傳播理念創(chuàng)新、宣傳手段創(chuàng)新和方式創(chuàng)新，不斷增強(qiáng)吸引力、感染力和說(shuō)服力，鍛造出一批高質(zhì)量、高品位的節(jié)目。《圍屋人家》情景劇榮獲廣東省廣播電視節(jié)目獎(jiǎng)電視文藝欄目一等獎(jiǎng)；《鹽道古村話(huà)當(dāng)年》等32件客家話(huà)作品分榮獲省廣播電視節(jié)目獎(jiǎng)二等、三等獎(jiǎng)。此外，梅州市廣播電視臺(tái)選送的客家話(huà)節(jié)目，每年均在客語(yǔ)地區(qū)播音作品評(píng)選中斬獲一二三等獎(jiǎng)。

三、提升客家廣電品牌競(jìng)爭(zhēng)力的建議

隨著經(jīng)濟(jì)和互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體正在不斷受到?jīng)_擊及影響。雖然受到?jīng)_擊影響，但對(duì)于客家方言地區(qū)的廣播電視節(jié)目來(lái)說(shuō)，既是挑戰(zhàn)也是難得的發(fā)展機(jī)遇。在這一背景下，如何將傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合，走出一條人無(wú)我有、人有我優(yōu)的發(fā)展路子，值得我們思考。

（一）加強(qiáng)自主創(chuàng)新，挖掘本土特色

以本土化的特質(zhì)來(lái)樹(shù)立鮮明的個(gè)性風(fēng)格，是既符合受眾需求又能夠最大化避免同質(zhì)化的有效方式1。針對(duì)當(dāng)前存在的傳統(tǒng)媒體收視率偏低，節(jié)目制作成本不斷增長(zhǎng)等問(wèn)題，作為客家地區(qū)的傳統(tǒng)媒體，應(yīng)當(dāng)在不斷創(chuàng)新和深度挖掘具有地方特色的電視節(jié)目上下功夫。梅州市廣播電視臺(tái)最近幾年相繼推出的《圍屋人家》《講牙舍》等欄目，在充分挖掘本土文化，并通過(guò)“阿姆話(huà)”來(lái)講故事，收視率不斷攀升。這也說(shuō)明只要能挖掘制作出適應(yīng)市場(chǎng)需求，適合地方特色的方言節(jié)目，仍然具有廣闊的市場(chǎng)前景。因此，客家廣電等傳統(tǒng)媒體在講好中國(guó)故事的過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)積極適應(yīng)市場(chǎng)需求，深入基層，采制一些接地氣的文藝節(jié)目，不斷創(chuàng)新節(jié)目形式，挖掘本土特色，貼近群眾生活，保障節(jié)目質(zhì)量，才能保持客家廣電品牌長(zhǎng)久的新鮮感和生命力。

（二）結(jié)合客家傳統(tǒng)文化，促進(jìn)區(qū)域資源共享

弘揚(yáng)和傳承優(yōu)秀文化，讓傳統(tǒng)文化流淌于電視節(jié)目的脈搏中，以文化軟實(shí)力的方式展示我國(guó)的當(dāng)代形象，是所有電視媒體人應(yīng)盡的責(zé)任2。深厚的客家傳統(tǒng)文化是客家人的精神命脈，為客家廣電品牌提供了源源不斷的靈感，電視媒體應(yīng)從中汲取養(yǎng)分，如深度挖掘一些傳統(tǒng)文化民俗、歷史人物故事等，并實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略，與其他客屬地區(qū)進(jìn)行互動(dòng)交流節(jié)目，讓各個(gè)客屬地區(qū)的節(jié)目資源共享，增加收視率，進(jìn)一步傳承、弘揚(yáng)客家文化和方言，呈現(xiàn)客家文化的原汁原味。

（三）利用新媒體平臺(tái)走融合發(fā)展之路，吸引年輕觀(guān)眾群體

促進(jìn)廣電品牌的發(fā)展，還需要借助新媒體這個(gè)廣闊的平臺(tái)，走融合發(fā)展之路。新媒體不受地域、設(shè)備等限制，可通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)在世界各地傳播。隨著新媒體的快速發(fā)展，這一傳播途徑和傳播方式正不斷吸引著越來(lái)越多人特別是年輕受眾的喜愛(ài)。傳統(tǒng)媒體與新媒體等載體的融合發(fā)展將大大提高電視媒體的傳播影響力，同時(shí)也是電視媒體未來(lái)的發(fā)展方向3。如何充分利用新媒體平臺(tái)，走融媒體發(fā)展路子，更好地傳播客家文化，也成為客屬地區(qū)廣播電視相關(guān)部門(mén)探索和創(chuàng)新的一項(xiàng)重要任務(wù)。對(duì)此，客屬地區(qū)廣播電視應(yīng)積極推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，并且通過(guò)在海內(nèi)外客家人相對(duì)集中地區(qū)舉辦推介活動(dòng)以及將優(yōu)秀的客家文化產(chǎn)品在海內(nèi)外地區(qū)新媒體平臺(tái)上線(xiàn)，吸引更多的觀(guān)眾特別是年輕一代的觀(guān)眾收聽(tīng)收看，使他們更進(jìn)一步了解客家文化，愛(ài)上客家文化。