◎楊愛君 范志方

“民以食為天”，“菜籃子”是關(guān)系民生的重大工程。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，居民生活水平不斷提高，購(gòu)買能力也不斷增強(qiáng)，對(duì)農(nóng)副產(chǎn)品的需求向著精細(xì)化和多樣化的方向轉(zhuǎn)變。然而，受地理環(huán)境等自然因素制約，生產(chǎn)成本、流通成本高企造成長(zhǎng)期存在農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格過(guò)高、百姓買菜難賣菜難的問(wèn)題。農(nóng)產(chǎn)品穩(wěn)價(jià)保供是“菜籃子”工程建設(shè)的核心要義。為了解決市民“買菜難買菜貴”問(wèn)題，確?！安嘶@子”產(chǎn)品市場(chǎng)供應(yīng)充足、價(jià)格合理，農(nóng)村電子商務(wù)致力于拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，是互聯(lián)網(wǎng)快速普及的產(chǎn)物，電子商務(wù)的快速崛起恰為農(nóng)產(chǎn)品穩(wěn)價(jià)保供提供了機(jī)遇。

一、農(nóng)產(chǎn)品特點(diǎn)

1.農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格呈現(xiàn)波動(dòng)性。農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)本身隨市場(chǎng)化改革而逐漸完善，但價(jià)格波動(dòng)是農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)運(yùn)行中的天然屬性，其波動(dòng)具有一定的客觀必然性。影響農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格波動(dòng)的因素眾多，除了不可調(diào)和的自然環(huán)境決定的農(nóng)產(chǎn)品季節(jié)性波動(dòng)，市場(chǎng)供需狀況同樣影響農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格波動(dòng)。供給方面，農(nóng)民種植品類受當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)制約，生產(chǎn)比較固定，一旦受自然災(zāi)害影響，很難有替代品填補(bǔ)市場(chǎng)空缺。再者，農(nóng)民種植的羊群效應(yīng)容易導(dǎo)致某種農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)供給過(guò)多，擠占了其他農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)空間，加劇市場(chǎng)波動(dòng)。需求方面，居民隨著生活水平的提高，消費(fèi)偏好的改變將增加如生鮮時(shí)蔬等農(nóng)產(chǎn)品的需求，而供需的不匹配極易造成“市民買難、農(nóng)民賣難”兩難境地，同樣將抬高市場(chǎng)價(jià)格。此外，農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格波動(dòng)還與現(xiàn)有的政府農(nóng)業(yè)補(bǔ)貼政策、農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)流通效率有關(guān)。

2.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)多樣性。我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)具有多樣化的特征，整體表現(xiàn)為規(guī)范化與非規(guī)范化市場(chǎng)并存。與工業(yè)品生產(chǎn)方式不同的農(nóng)產(chǎn)品基本上以初級(jí)原料和散裝在市場(chǎng)上交易，標(biāo)準(zhǔn)化程度較低，且缺乏農(nóng)產(chǎn)品安全質(zhì)量檢測(cè)程序，農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)質(zhì)量安全信息服務(wù)缺位。而我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)仍主要以批發(fā)市場(chǎng)、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)、超市等為主，同時(shí)也有部分流動(dòng)商販、馬路市場(chǎng)等規(guī)范化非實(shí)體市場(chǎng)存在，受制于組織化程度較低等缺陷，雖然流動(dòng)商販提供的農(nóng)產(chǎn)品更為綠色健康，但仍無(wú)法與“大市場(chǎng)”相提并論。

3.農(nóng)產(chǎn)品的規(guī)模性。農(nóng)產(chǎn)品作為產(chǎn)品上行極具規(guī)模性，也即農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈具有較高的規(guī)模效應(yīng)。當(dāng)農(nóng)產(chǎn)品只作為初級(jí)產(chǎn)品進(jìn)行銷售時(shí)，其產(chǎn)品附加值低，且農(nóng)產(chǎn)品屬于一種易損易腐商品，在運(yùn)輸過(guò)程中需要極高的保鮮、抗損技術(shù)，增加了運(yùn)輸過(guò)程中的保護(hù)成本，農(nóng)產(chǎn)品存儲(chǔ)時(shí)限較短。而農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行包裝等深加工過(guò)程時(shí)能夠發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈條規(guī)模效應(yīng)。當(dāng)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模增加，本產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深加工時(shí)，與其他產(chǎn)業(yè)的融合將提高產(chǎn)品附加值，降低農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)交易成本，改善農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，適應(yīng)消費(fèi)者日益提升的多樣化需求。

4.農(nóng)產(chǎn)品的地域性。在不同地域自然環(huán)境各不相同，農(nóng)產(chǎn)品生長(zhǎng)環(huán)境有所差異，不同農(nóng)產(chǎn)品成熟期也不相同。各地域農(nóng)產(chǎn)品種類、質(zhì)量各異，農(nóng)產(chǎn)品最終上市交易成本有高有低?，F(xiàn)階段有的地區(qū)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)及信息傳輸系統(tǒng)還不夠完善，農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)主體仍較為傳統(tǒng)，“劣質(zhì)品驅(qū)逐良質(zhì)品”現(xiàn)象嚴(yán)重，市場(chǎng)價(jià)格歧視問(wèn)題凸顯。而農(nóng)產(chǎn)品具有消費(fèi)時(shí)限性，易腐爛，產(chǎn)品“品牌效應(yīng)”不足很難跨省市流通，具有很強(qiáng)的地域特征。

二、貴州農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

1.傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。貴州作為全國(guó)唯一的一個(gè)沒(méi)有平原支撐的省份，地屬喀斯特地貌，素有“地?zé)o三分平”之說(shuō)。農(nóng)業(yè)資源稟賦情況較差，市場(chǎng)化程度、外貿(mào)依存度、固定資本份額、勞動(dòng)生產(chǎn)率等多數(shù)指標(biāo)排列全國(guó)倒數(shù)。農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)發(fā)展還相對(duì)比較傳統(tǒng)，雖然電子商務(wù)在農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)運(yùn)用已經(jīng)出現(xiàn)，但還處于初級(jí)發(fā)展階段，運(yùn)用還不廣泛。貴州農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)還比較零散，大規(guī)模的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)集群還有待形成，新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體與電子商務(wù)的融合還有待深入，生產(chǎn)技術(shù)、產(chǎn)品賦能均有待改善。農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)主要以四個(gè)市場(chǎng)、三個(gè)渠道為主。從農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)領(lǐng)域來(lái)看，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量仍參差不齊，現(xiàn)階段大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品深加工程度不夠，大多以初級(jí)產(chǎn)品形式流入市場(chǎng)，產(chǎn)品質(zhì)量溯源功能匱乏，無(wú)法發(fā)揮出應(yīng)有的品牌效應(yīng)。從農(nóng)產(chǎn)品流通領(lǐng)域上看，農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)商的銷售對(duì)象呈擴(kuò)大化趨勢(shì)，電子商務(wù)等新興購(gòu)買者已經(jīng)出現(xiàn)，并逐年上升。但是，超市、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)等零售終端的進(jìn)貨渠道依然主要依賴于傳統(tǒng)的批發(fā)市場(chǎng)，農(nóng)產(chǎn)品交易仍然以現(xiàn)貨交易為主。

2.虛高的農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格。由于地域價(jià)格差異化及各渠道加價(jià)率高，農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格虛高。農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格的差異受到地理位置和地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的影響。地理位置和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平直接決定了居民的收入水平和消費(fèi)習(xí)慣，從而影響著農(nóng)產(chǎn)品面向的消費(fèi)者類型、目標(biāo)市場(chǎng)的確定和整體的市場(chǎng)定位，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格制定產(chǎn)生直接的作用。貴州省農(nóng)產(chǎn)品存在比周邊省市價(jià)格虛高現(xiàn)象，同時(shí)經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格普遍高于周邊區(qū)域。過(guò)大的價(jià)差不僅會(huì)損害消費(fèi)者的利益，也會(huì)產(chǎn)生產(chǎn)品歧視，經(jīng)營(yíng)者會(huì)集中經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率高的產(chǎn)品，而忽略利潤(rùn)率相對(duì)較低的農(nóng)產(chǎn)品，不利于農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的長(zhǎng)期健康發(fā)展。在貴陽(yáng)“菜籃子”工程建設(shè)取得進(jìn)展的同時(shí)，貴州“菜籃子”（農(nóng)產(chǎn)品）零售價(jià)格仍存在偏高的情況。而農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格畸形主要原因在于各渠道的加價(jià)率偏高，其中零售環(huán)節(jié)加價(jià)率居高不下首當(dāng)其沖，受制于經(jīng)營(yíng)主體組織化和規(guī)模化水平低、零售市場(chǎng)數(shù)量不足、經(jīng)營(yíng)成本較高等因素，零售商仍在市場(chǎng)中起決定性作用，在競(jìng)爭(zhēng)力不足的環(huán)境下市場(chǎng)銷售價(jià)格難以降低。

3.不完善的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)體系。農(nóng)產(chǎn)品零售市場(chǎng)是農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)體系中出現(xiàn)問(wèn)題最多且最為復(fù)雜的一個(gè)。因?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品零售渠道不同，目前貴州省農(nóng)產(chǎn)品零售渠道主要由農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)和各類超市組成（大市場(chǎng)），此外還有衍生出的各類露天市場(chǎng)、馬路市場(chǎng)以及流動(dòng)商販（小市場(chǎng)）等。在這種大市場(chǎng)與小市場(chǎng)并存的環(huán)境下，流動(dòng)商販等小市場(chǎng)由于自身規(guī)模太小，在農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)上銷售份額占比較小，屬于市場(chǎng)弱勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)主體，不足以影響農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的主要價(jià)格。農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)反饋信號(hào)還較弱，主要來(lái)自零售市場(chǎng)及消費(fèi)主體。零售市場(chǎng)體系建設(shè)亟待完善，促進(jìn)零售市場(chǎng)中的大市場(chǎng)與小市場(chǎng)充分競(jìng)爭(zhēng)。

三、電子商務(wù)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品穩(wěn)價(jià)保供的影響分析

1.電子商務(wù)對(duì)生產(chǎn)過(guò)程的影響。電子商務(wù)實(shí)施將實(shí)現(xiàn)以銷定產(chǎn)，指導(dǎo)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，增加農(nóng)民收入，實(shí)現(xiàn)脫貧攻堅(jiān)。首先，電子商務(wù)有助于提供真實(shí)準(zhǔn)確的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷信息以調(diào)整生產(chǎn)品類。農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷信息的缺失導(dǎo)致農(nóng)民生產(chǎn)的盲目性，無(wú)法把握農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)需求情況，受制于當(dāng)?shù)厣a(chǎn)習(xí)慣，農(nóng)民在固定的季節(jié)生產(chǎn)固定的農(nóng)作物，生產(chǎn)品種較為單一。當(dāng)農(nóng)戶了解到某種農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格提高，更多的農(nóng)戶參與到生產(chǎn)行列，勢(shì)必造成這種農(nóng)產(chǎn)品周期性價(jià)格上升。簡(jiǎn)單綜合性電子商務(wù)服務(wù)平臺(tái)將對(duì)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格做出有價(jià)值的收集與發(fā)展，而農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)商根據(jù)當(dāng)即市場(chǎng)價(jià)格做出合理的判斷，同時(shí)也能夠跟隨市場(chǎng)調(diào)整合理建議農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的種類，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品集約化經(jīng)營(yíng)以滿足消費(fèi)者市場(chǎng)。其次，電子商務(wù)與新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體融合發(fā)展。新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體相較于傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體更加注重運(yùn)用電子商務(wù)平臺(tái)，是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中農(nóng)產(chǎn)品上行的主體，也是我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的中堅(jiān)力量。而傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體受制于地域范圍的限制以及品牌意識(shí)的不足，在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)上較為單一，缺乏長(zhǎng)期規(guī)劃，故而普遍缺乏品牌建設(shè)。電子商務(wù)在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程中發(fā)揮著新的商業(yè)模式作用，利用其在數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、信息處理等優(yōu)勢(shì)，在提升經(jīng)營(yíng)管理效率、升級(jí)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)劃、建立客觀主體聯(lián)系等層面上都有著廣泛的應(yīng)用。最后，電子商務(wù)促進(jìn)一二三產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。從貴州農(nóng)產(chǎn)品等級(jí)劃分角度看，農(nóng)產(chǎn)品深加工環(huán)節(jié)還較為薄弱，精品高端農(nóng)產(chǎn)品供給能力還較弱，農(nóng)產(chǎn)品加工、倉(cāng)儲(chǔ)和物流依然是貴州現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的短板之一。而農(nóng)產(chǎn)品的線上交易模式可以促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)中發(fā)展的電子商務(wù)將引領(lǐng)技術(shù)流助推農(nóng)產(chǎn)品附能，提高農(nóng)產(chǎn)品附加值，進(jìn)而加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程。

2.電子商務(wù)對(duì)流通過(guò)程的影響。創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品流通體系對(duì)提升農(nóng)產(chǎn)品流通效率、穩(wěn)定消費(fèi)市場(chǎng)意義重大，而電子商務(wù)平臺(tái)恰為農(nóng)產(chǎn)品流通體系中的流通過(guò)程、基礎(chǔ)設(shè)施、交易方式創(chuàng)新等提供了保障。首先，電子商務(wù)的運(yùn)用有利于減少農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)。流通環(huán)節(jié)的減少意味著降低批發(fā)市場(chǎng)“經(jīng)由率”，減少“單批發(fā)”甚至“雙批發(fā)”式流通環(huán)節(jié)。而電子商務(wù)流通模式中的流通成本明主要由網(wǎng)點(diǎn)建立、管理維護(hù)以及產(chǎn)品轉(zhuǎn)移過(guò)程，若達(dá)到一定的規(guī)模水平，其成本相對(duì)比傳統(tǒng)模式更低。如在農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地直銷運(yùn)營(yíng)模式中，農(nóng)戶個(gè)體、經(jīng)營(yíng)商等通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)，將農(nóng)產(chǎn)品直接從生產(chǎn)者送達(dá)消費(fèi)者，減少中間環(huán)節(jié)，打破雙批發(fā)流通冗余造成的加價(jià)率過(guò)高的現(xiàn)狀，極大減少交易成本和流通耗損，提升流通效率，從而實(shí)現(xiàn)“小農(nóng)戶”與“大市場(chǎng)”的完美銜接。其次，電子商務(wù)為網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施以及配送設(shè)施的建設(shè)隱性擔(dān)保。近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)向農(nóng)村“蔓延”趨勢(shì)不減，電子商務(wù)企業(yè)紛紛實(shí)施農(nóng)村發(fā)展戰(zhàn)略。國(guó)家以及地方政府對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)伸出友誼之手，源于電子商務(wù)發(fā)展與“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略的不謀而合。電子商務(wù)的農(nóng)村發(fā)展規(guī)劃為促進(jìn)縣鄉(xiāng)物流中心等設(shè)施建立，解決物流“最后一公里”等問(wèn)題提供保障。同時(shí)，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展也將促進(jìn)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的進(jìn)一步完善，滿足農(nóng)村居民個(gè)性化需求。最后，農(nóng)產(chǎn)品電商化是交易方式的創(chuàng)新。我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品在交易方式上還比較單一，主要以現(xiàn)貨交易為主。而互聯(lián)網(wǎng)的興起下迅速發(fā)展的電子商務(wù)為農(nóng)產(chǎn)品交易方式提供了一種選擇?，F(xiàn)階段，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展模式眾多，要實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電子商務(wù)的本土化發(fā)展，探索適合于當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的電商發(fā)展之路。

3.電子商務(wù)對(duì)消費(fèi)渠道的影響。電子商務(wù)實(shí)施能夠精準(zhǔn)預(yù)測(cè)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)需求，以市場(chǎng)的需求引導(dǎo)上游農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，實(shí)行訂單化農(nóng)業(yè)，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行保價(jià)收購(gòu)，解決農(nóng)民盲目性、無(wú)序化生產(chǎn)的問(wèn)題。首先，電子商務(wù)平臺(tái)在農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的運(yùn)用可用于產(chǎn)品價(jià)格信息收集。電子商務(wù)的交易模式具備數(shù)字化、信息化的特點(diǎn)，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品交易模式的缺陷，農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)信息得以實(shí)現(xiàn)公開、透明化。簡(jiǎn)單得說(shuō)，電子商務(wù)能夠幫助農(nóng)村的生產(chǎn)者和銷售者直接接觸市場(chǎng)，從市場(chǎng)中得到直接反饋，能夠幫助農(nóng)村生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)出更貼合市場(chǎng)的產(chǎn)品，從而實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)以企業(yè)為中心向消費(fèi)者為中心的格局轉(zhuǎn)變，達(dá)到農(nóng)產(chǎn)品供給與需求的有效對(duì)接。其次，電子商務(wù)有效彌補(bǔ)“服務(wù)半徑”過(guò)窄問(wèn)題。傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷售市場(chǎng)主要以農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)為主，而現(xiàn)有的農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)體系往往難以滿足居民日益提升的消費(fèi)需求，農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)發(fā)展明顯滯后于城區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，從而農(nóng)產(chǎn)品銷售市場(chǎng)極易出現(xiàn)市場(chǎng)功能退化、中心城區(qū)市場(chǎng)過(guò)密、新建城區(qū)市場(chǎng)不足、市場(chǎng)監(jiān)管粗放等一系列問(wèn)題。主要表現(xiàn)為農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)點(diǎn)布局水平不高，農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)“服務(wù)半徑”不足以輻射到各個(gè)消費(fèi)群體。而銷售市場(chǎng)體系主要以政府規(guī)劃為主，缺乏一定的靈活性。電子商務(wù)以一種新的發(fā)展業(yè)態(tài)出現(xiàn)，能夠有效彌補(bǔ)“服務(wù)半徑”過(guò)窄問(wèn)題，避免過(guò)高的零售成本轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者。同時(shí)，電子商務(wù)在農(nóng)產(chǎn)品中的應(yīng)用可以提高城市流通與農(nóng)村流通的對(duì)接水平，優(yōu)化資源利用效率。最后，電子商務(wù)助力農(nóng)產(chǎn)品品牌效應(yīng)的發(fā)揮?，F(xiàn)階段，貴州優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品眾多，只是資源開發(fā)利用程度不足。其一般性的農(nóng)產(chǎn)品眾多，具有特色的優(yōu)質(zhì)精品農(nóng)產(chǎn)品較少，農(nóng)產(chǎn)品難以達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)水準(zhǔn)，無(wú)法滿足消費(fèi)者日益多樣化的需求。隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)收入水平的增加，品牌化的發(fā)展道路應(yīng)該是農(nóng)產(chǎn)品未來(lái)的發(fā)展必然，而需要經(jīng)過(guò)深加工的農(nóng)產(chǎn)品更加需要走品牌化的發(fā)展道路。相應(yīng)的，在農(nóng)產(chǎn)品品牌化發(fā)展的過(guò)程中，電子商務(wù)為其做好品牌推廣及宣傳工作，從而提升農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度，提高農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力，在農(nóng)產(chǎn)品交易中取得更好的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

四、電子商務(wù)助力于農(nóng)產(chǎn)品穩(wěn)價(jià)保供的建議

1.加大政策扶持力度。環(huán)境的改善將有利于農(nóng)村電子商務(wù)的健康發(fā)展，而注重農(nóng)村電商上行是關(guān)鍵。政府扶持政策更應(yīng)偏向農(nóng)產(chǎn)品上行；農(nóng)科院所充分發(fā)揮專業(yè)技術(shù)在貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品改良育種等方面上的運(yùn)用；積極引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)理念從數(shù)量向質(zhì)量過(guò)渡，助力宣傳、打造一批更加具有品牌優(yōu)勢(shì)的特色農(nóng)產(chǎn)品，增強(qiáng)地方特色農(nóng)產(chǎn)品在國(guó)際國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)力水準(zhǔn)；農(nóng)村基層自治組織的發(fā)揮引領(lǐng)作用，制定適宜本土情況的農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展規(guī)模、種類發(fā)展規(guī)劃，合理利用農(nóng)村現(xiàn)有資源，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。

2.完善農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)體系。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)體系的建設(shè)是“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品”戰(zhàn)略有效實(shí)施的有利保障。電子商務(wù)的發(fā)展需要健全的基礎(chǔ)設(shè)施及高水準(zhǔn)的電子商務(wù)服務(wù)平臺(tái)作為支撐。首先，要加快農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)信息基礎(chǔ)設(shè)施的全覆蓋，適當(dāng)降低農(nóng)村通信資費(fèi)，改善農(nóng)村居民用網(wǎng)條件，提高農(nóng)村電子商務(wù)在農(nóng)村的滲透率。其次，要推動(dòng)電子商務(wù)在農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)中的廣泛應(yīng)用，可以依據(jù)現(xiàn)有平臺(tái)組織成立公益性國(guó)有獨(dú)資電子商務(wù)企業(yè)，依靠其市場(chǎng)專業(yè)化水平，試同農(nóng)產(chǎn)品期貨市場(chǎng)保持信息互聯(lián)互通，打造能夠發(fā)現(xiàn)價(jià)格信息，規(guī)避價(jià)格風(fēng)險(xiǎn)的信息共享平臺(tái)。最后，應(yīng)用物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)方面的技術(shù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)銷售客戶的實(shí)時(shí)管理，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的全程跟蹤，通過(guò)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析能夠精準(zhǔn)預(yù)測(cè)各種產(chǎn)品需求量，實(shí)現(xiàn)以銷定產(chǎn)；通過(guò)對(duì)居民消費(fèi)習(xí)慣的數(shù)據(jù)分析，結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)季節(jié)推導(dǎo)，能夠科學(xué)引導(dǎo)農(nóng)業(yè)企業(yè)合理調(diào)整種植規(guī)模，同時(shí)，通過(guò)“訂單農(nóng)業(yè)”式生產(chǎn)，解決農(nóng)業(yè)企業(yè)銷售問(wèn)題，有利于帶動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動(dòng)當(dāng)?shù)胤鲐毠?jiān)工作。

3.培養(yǎng)多元化市場(chǎng)主體。當(dāng)市場(chǎng)主體組織化后，其生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)將更規(guī)范，專業(yè)化程度更高，競(jìng)爭(zhēng)能力更強(qiáng)，從而能夠起到農(nóng)產(chǎn)品穩(wěn)價(jià)保供的作用。要著重培養(yǎng)新一代生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體，讓新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體在農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展中發(fā)揮出更加突出的作用，同電子商務(wù)企業(yè)相互融合，進(jìn)而推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品線上線下良性發(fā)展。加快各區(qū)各縣電商產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)工程，鼓勵(lì)支持農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體開展農(nóng)產(chǎn)品線上經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。以現(xiàn)代電商平臺(tái)結(jié)合傳統(tǒng)實(shí)體店，引導(dǎo)上游農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和加工進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)，提高產(chǎn)品附加值；整合農(nóng)產(chǎn)品流通渠道，縮短供應(yīng)鏈，解決“菜賤傷農(nóng)，菜貴傷民”的現(xiàn)象，并實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧。

4.加強(qiáng)金融支農(nóng)力度。經(jīng)營(yíng)主體使用外部資金不足，加重了經(jīng)營(yíng)主體引入電子商務(wù)的資金負(fù)擔(dān)。要加大金融支農(nóng)力度，首先要完善貧困地區(qū)農(nóng)村金融體系，發(fā)揮好農(nóng)村信用社等金融機(jī)構(gòu)服務(wù)“三農(nóng)”功能。其次，金融服務(wù)應(yīng)圍繞新時(shí)代下農(nóng)業(yè)發(fā)展的新要求，轉(zhuǎn)變金融機(jī)構(gòu)融資理念，創(chuàng)新金融品種，通過(guò)鼓勵(lì)農(nóng)產(chǎn)信用社、鄉(xiāng)鎮(zhèn)銀行等金融機(jī)構(gòu)設(shè)立農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展專項(xiàng)資金，加快新型農(nóng)經(jīng)營(yíng)主體與電子商務(wù)融合發(fā)展。