林連金

距離臺灣地區(qū)年底“九合一”選舉只剩一個月，選戰(zhàn)己進入白熱化。所謂內行的看門道，外行的看熱鬧，在進入了肉搏戰(zhàn)、街巷戰(zhàn)的最后時刻，候選人更是為催票使盡渾身解數(shù)，上演最后的精彩。

對于候選人的種種招數(shù)，臺灣中國文化大學廣告系主任、臺灣地區(qū)知名時事評論員鈕則勛在接受記者采訪時表示，候選人的所作所為，都是為在最大程度上被選民認知、喜歡，最后走進投票所給自己投上一票;但是奇招不等于選票，“選民最后投不投，還要看候選人夠不夠特殊，而且這種特殊性是不是選民他們所需要的”。

新人參政，在名字上玩創(chuàng)意

日前，臺當局選務部門公布“九合一”候選人名單，其中有個相當特殊的名字，“黃宏成臺灣阿成世界偉人財神總統(tǒng)”，長達15個字，一下子就引人注意。此人參選的是嘉義市長。

資料顯示，其人原名黃宏成，是一名作家，今年56歲，因為愛臺灣而自稱“臺灣阿成”。2010年5月，黃宏成登記改名為“黃宏成臺灣阿成”，變成一位有“七字名的七尺男兒”。2013年10月，又更名為“黃宏成臺灣阿成世界偉人，，把名字擴充為11個字。到2015年5月23日，改成了上述15個字的名字，成為臺內務部門公布的最長名字。正是“改名之旅”，讓這位“臺灣阿成”名噪一時。不過，根據(jù)臺灣地區(qū)相關規(guī)定民眾只能登記改名三次，“臺灣阿成”已改名三次，達到限制次數(shù)，這個15個字長的名字將伴他終身。

在選舉中，候選人在自己名字和候選號次上動腦筋的還有不少，尤其是利用諧音大做文章。像國民黨新北市板橋區(qū)議員候選人葉元之，一路狂打“原汁原味”，想忘記他都很難;民進黨新北議員候選人“曾進益”更用閩南語“真正義”諧音。而日前，“九合一”選舉號次抽簽底定，候選人也紛紛想出好記的諧音。像“歐巴桑聯(lián)盟”臺中市幾個議員候選人抽到“9、4、8、7，10”，她們立即想出文宣“服務最長9（久），4（勢）必能當選，8（八）仙助過海，認真又福7（氣），選她最10（實）在”。

對于上述“創(chuàng)新”舉動，鈕則勛表示，每次選舉都會涌現(xiàn)很多新的參選人，選民并不認識他們，所以他們一定會想方設法讓選民去認識、記住他們，而從名字“下手”是一個最基本的操作方法，如果名字易知易記，被認知的程度就會高，容易打開知名度。同樣，把號次編成吉祥話、順口溜，其實由來已久，就是想借此討個好兆頭，如果選民能輕易記得他的號次，投給他的機會也就比較高。候選人這兩種操作方法，目的都是為了提升自己的知名度。

顏值擔當，選民愛多看兩眼

白色上衣，俏麗短發(fā)，看過的民眾都說漂亮。她就是被稱為“全臺最美候選人”的陳怡樺。37歲的她，實際上已是兩個孩子的媽媽了。這次參選苗栗縣竹南鎮(zhèn)第二選區(qū)鎮(zhèn)民代表，因“廣告牌與真人無差異”引發(fā)網(wǎng)友“暴動”。

顏值高的候選人還真不少。尋求繼續(xù)連任的臺北議員王欣儀，從女主播轉戰(zhàn)政壇16年，這次選戰(zhàn)，她“俠女”形象大型看板矗立街頭，引人好奇。原來，王欣儀因全力幫助弱勢的行事風格與個性，被民眾致贈“俠女仁心”匾額，造就她“俠女”形象。在競選文宣中，她之前打扮成“神奇女俠”，在中秋也以古裝示人，上演“嫦娥奔月”，吸睛指數(shù)百分百。

“‘嫁給高雄，我愿意！”27歲的高雄市議員候選人蔡宜芳，則在登記日及競選看板中，都穿白色婚紗登場，仙氣十足。

對此，鈕則勛認為，候選人魅力有三來源：顏值、口才、親和力。高顏值在選舉中是占便宜的，高顏值候選人在一堆候選人里面是最先被看見的，候選人當然會好好利用。至于競選文宣，一定要有創(chuàng)意，四平八穩(wěn)地照相，選民就失去興趣，所以特立獨行的文宣，候選人被媒體討論的機會就大，選民也喜歡多看兩眼。

智慧催票，圈粉成功率更高

而有些候選人不但談不上帥或漂亮，甚至是有些“對不起”選民，但他們選擇了另一種有智慧的拼法。

高雄市長候選人韓國瑜，當過蔬菜批發(fā)公司總經理，常以“賣菜郎”自居;他頂著一顆光頭，并不介意被調侃“禿頭”，還會甜言蜜語撩選民說：“禿子跟著月亮走，高雄市民就是我的月亮”?？恐鴻C智妙語，他的支持度直逼民進黨候選人陳其邁。

民進黨新北市長候選人蘇貞昌也喜歡拿自己光頭做文章。在中秋節(jié)，他獻上自己的“電火球”，變成月亮圓，祝福選民“中秋節(jié)快樂”。

還有的候選人，文宣大搞“童玩風”。臺北議員參選人王欣儀、鍾佩玲，分別把文宣設計成大富翁桌游和“東西南北”折紙，不但讓選民從中了解她們的問政主張，也勾起不少人兒時回憶。

鈕則勛說，現(xiàn)在選民不喜歡精算型傳統(tǒng)政客，更喜歡直白幽默的候選人。像韓國瑜、蘇貞昌，已有知名度，透過對自己形象自嘲，凸顯他們的智慧與幽默。候選人的選舉行為，一般希望達到三個效果：認知的效果;被喜歡的效果;選民投票支持的效果。三個層次是循序漸進的。韓、蘇二人，他們被喜歡的程度高，“粉絲”多，選民去投票的可能性就高。

嘩眾取寵，或是在自取其辱

還有一種候選人，總以驚人甚至嚇人的言行，試圖博取“出位”。

云林縣虎尾鎮(zhèn)長候選人陳獻堂，被稱為“搞怪天王”，近日又嚇到選民。他在候選人抽簽儀式上，競選擇驚人的“出殯儀式”。由禮生扛著棺材到虎尾鎮(zhèn)公所抽簽，他從棺材爬出，嚇傻眾人;而抽簽時，又剛好抽中4號。

為什么要這么做？擁有碩士學歷的陳獻堂，曾任虎尾鎮(zhèn)殯葬所長，因不滿政治現(xiàn)況與黑道橫行，決心參選改革地方，鏟除政治妖魔。他說，由于臺灣政治已死，“棺木抽簽”有重生及讓大家升官發(fā)財?shù)囊饬x。對此，網(wǎng)友卻留言指出：“強烈覺得要參加選舉的候選人要先驗智商。”

高雄女議員候選人柳淑芳近日上臺抽號時，僅圍著一個布條就上臺，抽完居然當場把布條拉掉，打算來個全身赤裸，結果被一旁的女警拉離現(xiàn)場。

鈕則勛表示，這是典型的嘩眾取寵，但選民不見得賞臉。

候選人可借由各種操作爭取曝光，但奇招能否產生投票的效果，最重要的一點是候選人要明確自己的定位，有自己的優(yōu)勢特質，這樣選民才有可能投票給候選人。