摘要：本文通過(guò)對(duì)吉林省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行闡述，分析了吉林省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展過(guò)程中存在的主要問(wèn)題，在此基礎(chǔ)上，提出加快吉林省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的相關(guān)對(duì)策。

關(guān)鍵詞：吉林?。晦r(nóng)村；電子商務(wù)；發(fā)展現(xiàn)狀

基金項(xiàng)目：吉林省教育科學(xué)規(guī)劃課題《吉林省農(nóng)村電商人才培養(yǎng)對(duì)精準(zhǔn)脫貧推動(dòng)作用研究》（編號(hào)：gh170546）

農(nóng)業(yè)是我國(guó)的經(jīng)濟(jì)命脈，是發(fā)展的頭等大事。2017年2月5日發(fā)布了新世紀(jì)以來(lái)的第14份指導(dǎo)“三農(nóng)”工作的中央一號(hào)文件。2015年，國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》明確了農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的要求，為解決“三農(nóng)”問(wèn)題提出了七大政策措施。在此背景之下，吉林省緊跟國(guó)家步伐大力推廣農(nóng)村電子商務(wù)的工作，將農(nóng)村電子商務(wù)與農(nóng)村各項(xiàng)產(chǎn)業(yè)深度融合，取得了許多閃光成就。

1.吉林省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

隨著信息技術(shù)的進(jìn)步以及“互聯(lián)網(wǎng)+”理念的提出，電子商務(wù)在中國(guó)市場(chǎng)上迅速興起，并造就了以阿里巴巴、京東、蘇寧等為代表的一大批優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心統(tǒng)計(jì)，2017年上半年中國(guó)電子商務(wù)交易額為13.35萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)了27.1%，網(wǎng)購(gòu)用戶達(dá)到了5.16億人，與2016年度上半年相比，增加了0.36億人，間接帶動(dòng)就業(yè)人數(shù)超過(guò)2300萬(wàn)人。2017年“雙十一”購(gòu)物狂歡節(jié)，電商交易額再次刷新歷史紀(jì)錄，據(jù)統(tǒng)計(jì)，阿里和京東“雙十一”交易額高達(dá)2953億元，其中阿里占1682億元，京東占1271億元。

在城市電子商務(wù)蓬勃發(fā)展的浪潮下，農(nóng)民及涉農(nóng)企業(yè)的相關(guān)意識(shí)也得到了轉(zhuǎn)變，電子商務(wù)進(jìn)入農(nóng)村，逐漸與農(nóng)村融合，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新的活力，農(nóng)村電子商務(wù)知識(shí)得到了普及，應(yīng)用水平明顯提高，農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)電子商務(wù)出現(xiàn)在全國(guó)市場(chǎng)，農(nóng)民“買(mǎi)難賣(mài)難”問(wèn)題有了相對(duì)改善，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧。

吉林省作為我國(guó)糧食主產(chǎn)區(qū)，近年來(lái)主動(dòng)與各大電商合作，以阿里、京東、蘇寧、一畝田、郵政等為代表的電商企業(yè)，在全省各地區(qū)創(chuàng)建電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范項(xiàng)目。截至2016年上半年，吉林省已有43個(gè)公共服務(wù)中心投入運(yùn)營(yíng)，3600多個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化村級(jí)服務(wù)站點(diǎn)，新增網(wǎng)絡(luò)店鋪2萬(wàn)多個(gè)，在線銷售商品15萬(wàn)款，累計(jì)交易訂單超過(guò)1400萬(wàn)筆，交易額高達(dá)140億元，提供14萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位。

在政策支持、資源豐富、發(fā)展環(huán)境廣闊的背景下，吉林省電子商務(wù)的發(fā)展更加規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化，于2015年10月20日成立了吉林省農(nóng)村電商聯(lián)盟，聘請(qǐng)有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和專家，為成員提供技術(shù)支持及方向把控，給廣大農(nóng)民和農(nóng)村發(fā)展帶來(lái)了切實(shí)的利益。以開(kāi)犁網(wǎng)為代表的電子商務(wù)交易與服務(wù)平臺(tái)，大力推廣“互聯(lián)網(wǎng)+流通+服務(wù)”的電子商務(wù)模式，已在全省9個(gè)地區(qū)建設(shè)超過(guò)3000個(gè)村級(jí)綜合信息服務(wù)站，覆蓋率達(dá)32%以上。

然而，與全國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展情況相比，吉林省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展規(guī)模較小，速度較慢，水平較低。在2015年全國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)百?gòu)?qiáng)縣評(píng)選中，吉林省只有延吉市入選，其他縣市仍處于落后水平，僅有17個(gè)縣市擠進(jìn)全國(guó)前1000名，但也表明吉林省農(nóng)村電子商務(wù)還有巨大的經(jīng)濟(jì)效益和廣闊的發(fā)展空間。只有基于吉林省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，提出存在的問(wèn)題和解決的對(duì)策，才能繼續(xù)加速發(fā)展和擴(kuò)大農(nóng)村電商業(yè)務(wù)。

2.吉林省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在的問(wèn)題

2.1 品牌競(jìng)爭(zhēng)力薄弱

吉林省擁有得天獨(dú)厚的先天條件，是中國(guó)著名的商品糧食生產(chǎn)基地。雖然農(nóng)產(chǎn)品商品品種多，產(chǎn)類豐富，在國(guó)內(nèi)外有很強(qiáng)的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，如玉米、大豆、大米、人參、鹿茸、黑木耳、蘑菇等等，但高優(yōu)品牌較少，產(chǎn)品品質(zhì)得不到市場(chǎng)認(rèn)可，缺少產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，無(wú)法做大做強(qiáng)。

2.2 從業(yè)者素質(zhì)較低

由于農(nóng)村地理位置偏遠(yuǎn)，生活設(shè)施配套不完善等因素，導(dǎo)致農(nóng)村電商缺少精英人才和高層次管理人員，農(nóng)村電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)的主體仍是農(nóng)民，大多數(shù)網(wǎng)店都是農(nóng)民自己運(yùn)營(yíng)和維護(hù)，如若網(wǎng)店發(fā)展到一定程度遇到困難，農(nóng)村教育水平落后，農(nóng)民互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)薄弱，信息獲取能力弱，缺乏相關(guān)知識(shí)經(jīng)驗(yàn)及營(yíng)銷手段，承辦的網(wǎng)店便很難運(yùn)營(yíng)下去。

2.3 基礎(chǔ)設(shè)施不完善

基礎(chǔ)設(shè)施完善是電子商務(wù)發(fā)展的先決條件。然而，我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)剛剛起步，目前仍屬于發(fā)展的初級(jí)階段，相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施不完善。互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不均衡，仍有部分農(nóng)民無(wú)法上網(wǎng)的問(wèn)題。另外，吉林省農(nóng)村部分村鎮(zhèn)交通基礎(chǔ)設(shè)施落后，即便建立物流服務(wù)中心，也只到達(dá)鄉(xiāng)鎮(zhèn)甚至縣級(jí)，很難達(dá)到“服務(wù)到村”的水平，極大地限制了吉林省農(nóng)村電子商務(wù)的快速發(fā)展。

2.4 配套物流不健全

物流是電子商務(wù)能夠持續(xù)發(fā)展的保證，“最后一公里”的物流配送問(wèn)題是每一個(gè)電商企業(yè)都關(guān)注的焦點(diǎn)，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展也離不開(kāi)快速、安全、及時(shí)的物流配送。然而，目前吉林省部分農(nóng)村地區(qū)交通不發(fā)達(dá)，甚至有些偏遠(yuǎn)地區(qū)沒(méi)有公路，運(yùn)輸線路短少。此外，我省農(nóng)村分布零散，缺少大型快遞運(yùn)輸企業(yè)，冷鏈配送不發(fā)達(dá)，運(yùn)輸成本過(guò)高，農(nóng)業(yè)物流信息平臺(tái)不完善等問(wèn)題，在極大程度上阻礙了農(nóng)村電商的發(fā)展，是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展必須破解的難題。

3. 加快吉林省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的對(duì)策

3.1 實(shí)施品牌戰(zhàn)略

實(shí)施品牌戰(zhàn)略，打造品牌名片，以品牌吸引投資，以品牌發(fā)展?fàn)I銷，以品牌進(jìn)行管理。積極申請(qǐng)QS（食品生產(chǎn)許可）認(rèn)證，鼓勵(lì)開(kāi)展“三品一標(biāo)”（無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志）認(rèn)證，開(kāi)發(fā)出獨(dú)具吉林省地域特色的綠色農(nóng)產(chǎn)品，穩(wěn)健塑造獨(dú)家品牌，提高吉林省農(nóng)產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。

3.2 壯大電商主體

不僅需要政府部門(mén)聯(lián)合高校傳播先進(jìn)的理念進(jìn)入農(nóng)村，開(kāi)展關(guān)于電子商務(wù)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、“互聯(lián)網(wǎng)+”、營(yíng)銷創(chuàng)新、供給側(cè)改革等新理念的宣講，轉(zhuǎn)變農(nóng)民傳統(tǒng)思想，掌握電商應(yīng)有的各項(xiàng)技能，讓農(nóng)民成為電子商務(wù)專業(yè)人才。同時(shí)，貫徹和落實(shí)國(guó)家“農(nóng)村電子商務(wù)百年英才計(jì)劃”，出臺(tái)對(duì)從事農(nóng)村電商行業(yè)的高校畢業(yè)生的優(yōu)惠政策，在待遇和政策上保持一致，鼓勵(lì)高校畢業(yè)生“下鄉(xiāng)”工作，積極投身農(nóng)村電子商務(wù)相關(guān)行業(yè)。還要引進(jìn)城市電子商務(wù)領(lǐng)域的精英人才與高層次管理人員，為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展提供經(jīng)驗(yàn)支持與技術(shù)保障。

3.3 完善基礎(chǔ)設(shè)施

政府應(yīng)加大農(nóng)村信息、網(wǎng)絡(luò)及道路等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度。擴(kuò)大農(nóng)村電商服務(wù)站和智能投遞終端的建設(shè)，開(kāi)展寬帶普及工作，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)全覆蓋，讓信息進(jìn)村入戶，建立健全農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)體系。加快城鎮(zhèn)農(nóng)村道路建設(shè)與維護(hù)，早日實(shí)現(xiàn)村村通，加強(qiáng)城鄉(xiāng)之間的聯(lián)系。

3.4 加強(qiáng)物流建設(shè)

吉林省應(yīng)結(jié)合國(guó)家相關(guān)部門(mén)出臺(tái)的農(nóng)村電商物流發(fā)展的支持政策，整合現(xiàn)有物流資源，全面構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品快遞配送網(wǎng)絡(luò)，充分發(fā)揮郵政公司網(wǎng)點(diǎn)多的優(yōu)勢(shì)，引導(dǎo)快遞企業(yè)向農(nóng)村發(fā)展，鼓勵(lì)農(nóng)村商貿(mào)企業(yè)建設(shè)配送中心，打通城市與農(nóng)村之間的運(yùn)輸橋梁，提高農(nóng)村物流供給能力，完善農(nóng)村物流信息化的建設(shè)，建立倉(cāng)儲(chǔ)物流中心，降低農(nóng)村物流配送成本，提升冷鏈配送能力，讓“最后一公里”到達(dá)農(nóng)民家門(mén)口，提高網(wǎng)購(gòu)、網(wǎng)銷包裹的配送及發(fā)運(yùn)能力，實(shí)現(xiàn)“工業(yè)品下鄉(xiāng)，農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”雙向流通。

結(jié)論

吉林省農(nóng)村人口眾多，資源豐富，市場(chǎng)空間巨大，農(nóng)村電子商務(wù)具有無(wú)限潛能。但同樣必須正視的是，吉林省農(nóng)村電商的發(fā)展仍然面臨許多問(wèn)題，只有下決心解決這些問(wèn)題，才能迎來(lái)吉林省農(nóng)村電子商務(wù)井噴式的發(fā)展，帶活吉林省農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧，真正成為提升吉林省農(nóng)村發(fā)展的新契機(jī)。

參考文獻(xiàn)：

[1]中國(guó)電子商務(wù)研究中心.2017（上）年度中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告[DB/OL]. http：//b2b.toocle.com/detail-6418193.html

[2]劉巖，李娜.吉林省農(nóng)村電商與物流互動(dòng)發(fā)展實(shí)證研究[J].綜合運(yùn)輸.2017（08）：105-110.

[3]劉巖.吉林省農(nóng)村電子商務(wù)物流發(fā)展研究——基于可持續(xù)發(fā)展視角[J].現(xiàn)代商業(yè)，2016（11）：31-32.

作者簡(jiǎn)介：

張維（1990.5- ），女，漢族，吉林省通化市人，碩士，通化師范學(xué)院，助教，研究方向：商業(yè)銀行經(jīng)營(yíng)管理研究。endprint