霍而漫

摘要：為了提升企業(yè)的銷售業(yè)績，為企業(yè)創(chuàng)造更好的經(jīng)濟效益，實現(xiàn)企業(yè)營銷理念的創(chuàng)新，適應(yīng)新的時代發(fā)展趨勢，基于此目的對新時期市場經(jīng)濟的新特點進行了相應(yīng)的分析，并提出了新時期市場營銷理念的創(chuàng)新方式與途徑，提出了綠色營銷、服務(wù)營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、文化營銷等一系列新的市場營銷理念。

關(guān)鍵詞：新時期；市場營銷；理念市場營銷是企業(yè)經(jīng)營建設(shè)過程中的一個重要環(huán)節(jié)，企業(yè)的經(jīng)營壯大以及企業(yè)經(jīng)營效益的提升需要有先進的市場營銷手段作為支撐，隨著經(jīng)濟建設(shè)發(fā)展水平的提升，現(xiàn)代化中國特色社會主義社會建設(shè)的推進，信息化知識經(jīng)濟時代的到來，傳統(tǒng)的市場營銷模式已經(jīng)不能適應(yīng)新的市場經(jīng)濟發(fā)展要求，為此在企業(yè)建設(shè)發(fā)展過程中要推陳出新、革故鼎新，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的落后的市場營銷發(fā)展理念，不斷拓展企業(yè)市場營銷的新渠道，適應(yīng)市場營銷發(fā)展的新趨勢。

一、新時期市場經(jīng)濟的新特點

（一）國內(nèi)市場環(huán)境的國際化特征越來越明顯

新的歷史發(fā)展時期，國內(nèi)市場經(jīng)濟會呈現(xiàn)出新的增長趨勢，國內(nèi)市場經(jīng)濟發(fā)展的國際化趨勢越來越明顯。改革開放、世界貿(mào)易組織的加入、走出去和引進來的經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略使得我國的經(jīng)濟建設(shè)發(fā)展與世界范圍內(nèi)經(jīng)濟建設(shè)發(fā)展的聯(lián)系越來越緊密，同時國內(nèi)市場經(jīng)濟受到國外經(jīng)濟的沖擊也越來越明顯，國外企業(yè)在貿(mào)易投資上受到的政策性優(yōu)惠同時由于國外企業(yè)在技術(shù)上占有的優(yōu)勢，使得國外企業(yè)的商品以較低的市場價格流入國內(nèi)市場，給國內(nèi)企業(yè)帶來了國際化的市場競爭。同時國內(nèi)市場的國際化趨勢也給國內(nèi)的企業(yè)發(fā)展帶來了一系列的機遇，國內(nèi)企業(yè)可以積極的借鑒國外企業(yè)的先進生產(chǎn)技術(shù)以及經(jīng)營管理理念，完善企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)以及利益結(jié)構(gòu)，同時還可以加強與國外企業(yè)的合作交流，實現(xiàn)國內(nèi)外企業(yè)的合作共贏。

（二）國內(nèi)市場的融資渠道越來越廣闊

隨著現(xiàn)代化中國特色社會建設(shè)的不斷深入推進，國內(nèi)的經(jīng)濟體制發(fā)生了顯著的變化，隨著國內(nèi)實體經(jīng)濟的建設(shè)與發(fā)展，國內(nèi)的金融規(guī)模以及金融結(jié)構(gòu)發(fā)生了顯著的變化，一系列的中小型融資機構(gòu)與融資平臺如雨后春筍般鋪展開來，給中小型企業(yè)以及民營機構(gòu)帶來了更多的投融資便利，債券市場、保險市場、股票市場、大額存單市場以及一系列的外資銀行等一系列的新型融資市場成了企業(yè)的融資源泉，同時風險投資的引入為高新技術(shù)企業(yè)的建設(shè)與發(fā)展提供了新的契機，隨著國內(nèi)引入外資政策的不斷完善，日益完善與透明的外貿(mào)政策，外資流入國內(nèi)市場的門檻越來越低，，國內(nèi)經(jīng)濟建設(shè)與發(fā)展利用外資的機會越來越多，由此國內(nèi)市場的融資渠道越來越廣闊。

二、新時期市場營銷理念的創(chuàng)新

（一）綠色營銷

綠色營銷是新時期營銷理念的創(chuàng)新點之一。綠色營銷在很大程度上體現(xiàn)了環(huán)保意識與社會意識。綠色營銷理念是經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展理念的體現(xiàn)，是對經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展原則的遵守。綠色營銷將有效地推進環(huán)境保護策略的實施，提高資源利用效率。通過企業(yè)綠色營銷模式的推廣，將有效的引導(dǎo)消費者的綠色消費理念，促使企業(yè)生產(chǎn)綠色環(huán)保產(chǎn)品，體現(xiàn)企業(yè)對生態(tài)環(huán)境的關(guān)切。

（二）服務(wù)營銷

服務(wù)營銷是以消費者的消費需求為導(dǎo)向，通過一系列的活動的開展讓消費者感受到企業(yè)的良好的服務(wù)，由此促進企業(yè)在生產(chǎn)過程中不斷進行產(chǎn)品的升級和生產(chǎn)過程的優(yōu)化，讓產(chǎn)品的服務(wù)質(zhì)量成為產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)標簽，實現(xiàn)產(chǎn)品特殊性的凸顯最終有效的提升產(chǎn)品的銷量。企業(yè)在開展市場營銷的過程中要順應(yīng)消費者對產(chǎn)品需求層次的變化，尊重消費者的市場主體地位，滿足消費者多元化的服務(wù)消費需求。在企業(yè)進行服務(wù)營銷的過程中要充分的顧及消費者的感受，綜合的貫穿消費者進行商品了解、購買、使用的全過程，提高消費者對產(chǎn)品服務(wù)的滿足感，感受到企業(yè)對顧客的忠誠。

（三）網(wǎng)絡(luò)營銷

企業(yè)要充分的利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開展網(wǎng)絡(luò)營銷，將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)充分應(yīng)用到市場營銷的整個過程之中。通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，構(gòu)建企業(yè)的電子商務(wù)營銷平臺，不斷地開拓農(nóng)村電子商務(wù)營銷渠道。網(wǎng)絡(luò)營銷的推進需要企業(yè)不斷地進行科學(xué)技術(shù)的研發(fā)與創(chuàng)新，是企業(yè)的戰(zhàn)略性選擇。通過網(wǎng)絡(luò)營銷的推廣，將有效地促進企業(yè)之間的戰(zhàn)略性聯(lián)盟。網(wǎng)絡(luò)營銷的推進將加深企業(yè)與消費者之間的聯(lián)系，企業(yè)將針對消費者的消費需求進行產(chǎn)品的個性化設(shè)計以及個性化宣傳制定獨具企業(yè)特色的個性化的產(chǎn)品介紹與宣傳。

（四）文化營銷

文化營銷是企業(yè)通過對商品的文化價值的挖掘，充分分析消費者所處的文化環(huán)境，通過一系列的文化形式以及文化活動而進行企業(yè)營銷的一種策略。企業(yè)產(chǎn)品是企業(yè)文化的載體，通過文化營銷策略的應(yīng)用將有效地提升企業(yè)的文化核心素養(yǎng)。為了有效地推進企業(yè)的文化營銷策略，企業(yè)要對文化模式進行科學(xué)合理的規(guī)劃，形成自身的文化品牌，促進消費者形成消費動機，通過文化營銷實現(xiàn)引領(lǐng)消費者的營銷目標。

總結(jié)

知識經(jīng)濟時代的到來，科學(xué)技術(shù)以及創(chuàng)新在企業(yè)營銷過程中的作用越來越突出，創(chuàng)新型經(jīng)濟成為企業(yè)新的經(jīng)濟增長點，為此企業(yè)應(yīng)該積極地進行營銷理念的創(chuàng)新，提高企業(yè)的創(chuàng)新能力以及綜合競爭力，迎接市場經(jīng)濟以及經(jīng)濟全球化的挑戰(zhàn)。企業(yè)要明確新時期消費者消費需求的變化，通過信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用進行精準營銷，滿足消費者的個性化需求以及理性化需求，實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟的可持續(xù)性發(fā)展。

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