孔雪

摘要：在全球經(jīng)濟一體化的背景下，我國的農(nóng)產(chǎn)品對外貿(mào)易取得了一定的發(fā)展成效，農(nóng)產(chǎn)品對外貿(mào)易額度呈現(xiàn)增長的趨勢。在農(nóng)產(chǎn)品對外貿(mào)易發(fā)展中對品牌進行建設，能夠使得農(nóng)產(chǎn)品的綜合價值得到有效提升，目前我國農(nóng)產(chǎn)品注冊商標數(shù)量雖有所增長，但真正的品牌文化和品牌策略未得到有效的建設。本文對開展農(nóng)產(chǎn)品品牌建設的意義進行了闡述，分析了我國農(nóng)產(chǎn)品對外貿(mào)易品牌建設中存在的問題，提出了幾條利用品牌策略優(yōu)化我國農(nóng)產(chǎn)品對外貿(mào)易發(fā)展的途徑。旨在通過本文的研究，促進我國農(nóng)產(chǎn)品對外貿(mào)易中對品牌策略的重視和利用，提升農(nóng)產(chǎn)品對外貿(mào)易發(fā)展水平。

關鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品；對外貿(mào)易；品牌策略

品牌策略的核心在于品牌的維護與傳播，通過對特色品牌的建立能夠增強消費者對企業(yè)產(chǎn)品的信賴，促進產(chǎn)品的綜合吸引力和價值。我國是歷史悠久的農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)業(yè)歷來在國民經(jīng)濟中占據(jù)重要的位置，在現(xiàn)代化的經(jīng)濟形勢下，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品對外貿(mào)易是實現(xiàn)農(nóng)業(yè)轉型、發(fā)展農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的重要途徑。如何在農(nóng)產(chǎn)品對外貿(mào)易中使用品牌策略促進行業(yè)發(fā)展，是農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)和相關部門需要解決的課題。

一、開展農(nóng)產(chǎn)品品牌建設的意義

首先，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設能夠使農(nóng)產(chǎn)品市場化的程度得到提升，促進我國農(nóng)產(chǎn)品對外貿(mào)易的穩(wěn)定發(fā)展。其次，進行農(nóng)產(chǎn)品品牌建設能夠解決我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模與市場之間的沖突，促進農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化建設，使農(nóng)產(chǎn)品對外貿(mào)易產(chǎn)業(yè)鏈得以完善。再次，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設的開展能夠使我國農(nóng)產(chǎn)品向專業(yè)化、特色化發(fā)展，增強農(nóng)產(chǎn)品在國際市場中的競爭力，促進農(nóng)產(chǎn)品對外貿(mào)易的發(fā)展。最后，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設能夠使農(nóng)產(chǎn)品的質量得到有力提升，促進標準化對外貿(mào)易發(fā)展。

二、我國農(nóng)產(chǎn)品品牌建設中存在的問題

（一）對品牌建設的認識和重視不足

品牌不僅僅是一個企業(yè)或是產(chǎn)品的名稱，而是產(chǎn)品屬性、質量、信譽、形象的集合。目前我國農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)對品牌的認識和重視嚴重不足，有的企業(yè)將品牌單純地認定為企業(yè)的名字或是商標，在積極申請農(nóng)產(chǎn)品商標的同時，并未在企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動中對品牌進行真正的有效建設。甚至有的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)在對外貿(mào)易中存在僥幸、以次充好等不良行為，對農(nóng)產(chǎn)品品牌建設產(chǎn)生不良影響。歸根結底是由于農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的品牌意識不強，未認識到品牌建設的重要意義。

（二）特色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展不足

特色產(chǎn)品的發(fā)展建設是品牌建設的關鍵性內(nèi)容，建立特有的、具有識別性的產(chǎn)品使消費者形成對產(chǎn)品或是企業(yè)的綜合印象，才能夠有效發(fā)揮品牌的效力。特色農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展需要對消費者的需求進行了解和滿足，目前我國的特色農(nóng)產(chǎn)品建設不足，不能夠利用現(xiàn)有的農(nóng)產(chǎn)品資源對國際消費者進行吸引。雖然我國農(nóng)產(chǎn)品資源十分豐富，但由于儲存運輸技術和市場定位等方面的不足，無法在國際市場上行為具有自身特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌。

（三）對外宣傳力度較小

在品牌建設中有效的宣傳是必不可少的，只有通過科學有效的宣傳對產(chǎn)品和企業(yè)信息進行傳播，使更多的消費者對產(chǎn)品進行了解才能夠使企業(yè)具有品牌建設的基礎條件。目前，我國的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)多為分散的個體經(jīng)營，在經(jīng)濟實力和綜合競爭力具有一定的限度，并不能夠在國際市場上對農(nóng)產(chǎn)品進行大規(guī)模的有效宣傳，這使得我國農(nóng)產(chǎn)品對外貿(mào)易的宣傳力度不足，品牌建設難以形成。

三、利用品牌策略優(yōu)化我國農(nóng)產(chǎn)品對外貿(mào)易發(fā)展的途徑

（一）轉變傳統(tǒng)經(jīng)營理念，樹立品牌意識

強化對品牌建設的認知和重視，轉變傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營理念，是開展農(nóng)產(chǎn)品對外貿(mào)易品牌建設的重要條件。從政府層面來說，要對農(nóng)產(chǎn)品品牌建設機制和政策進行完善，創(chuàng)建促進品牌建設的社會環(huán)境。同時，利用政策等手段對農(nóng)產(chǎn)品對外貿(mào)易進行合理的調控，促進農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)品牌意識的提升。從農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的角度來說，要通過對經(jīng)營管理知識技能的不斷提升，完善企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營行為，強化自身對農(nóng)產(chǎn)品品牌建設的認知和重視。

（二）利用農(nóng)業(yè)資源，發(fā)展特色品牌

我國在農(nóng)產(chǎn)品資源上具有很大的優(yōu)勢，農(nóng)產(chǎn)品對外貿(mào)易發(fā)展中要加大對農(nóng)業(yè)資源的利用，創(chuàng)建特色農(nóng)產(chǎn)品。在對地理環(huán)境和國際市場需求進行綜合考量后，利用現(xiàn)有農(nóng)業(yè)資源，發(fā)展精細化農(nóng)業(yè)，使農(nóng)產(chǎn)品能夠更加有效地滿足國際市場消費者的需求。在對同一種農(nóng)產(chǎn)品進行開發(fā)時，要加大對產(chǎn)品不同用途的開發(fā)力度，使產(chǎn)品能夠有效滿足國際市場的多樣化需求。這樣既能夠有效緩解同類農(nóng)產(chǎn)品的競爭壓力，又能夠使農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)特色化品牌得到有力建設。

（三）加大對外宣傳力度

在農(nóng)產(chǎn)品品牌策略的實施中，加大對外宣傳工作的力度是十分必要的。從農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的角度來說，要加大對特色農(nóng)業(yè)和品牌意識的重視，同時在力量允許的范圍內(nèi)利用現(xiàn)代化信息技術和設備，對農(nóng)產(chǎn)品進行有力的宣傳。從政府農(nóng)業(yè)部門和相關機構的角度來說，要利用自身的能力優(yōu)勢，對地區(qū)特色農(nóng)業(yè)進行有力的宣傳，通過新聞媒體、產(chǎn)業(yè)文化活動等多種途徑對農(nóng)產(chǎn)品品牌進行有力的宣傳。同時，要逐步加大對農(nóng)產(chǎn)品規(guī)?；ㄔO的力度，對地區(qū)農(nóng)業(yè)資源進行有效整合，提升地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)模和影響力。

結論

綜上所述，通過樹立品牌意識、發(fā)展特色農(nóng)業(yè)品牌、加大對外宣傳力度等途徑，能夠有效解決當下我國農(nóng)產(chǎn)品品牌建設不足的問題，利用品牌策略對我國農(nóng)產(chǎn)品對外貿(mào)易發(fā)展進行優(yōu)化。將品牌策略有效地應用于農(nóng)產(chǎn)品對外貿(mào)易中，能夠有力發(fā)揮品牌建設對我國農(nóng)產(chǎn)品對外貿(mào)易的促進作用，提升我國農(nóng)產(chǎn)品對外貿(mào)易發(fā)展水平。

參考文獻：

[1]韓述源.山東省出口農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究[J].中國集體經(jīng)濟，2014，20（34）：83-84.

[2]于英，崔茂森，黃曉慧.出口農(nóng)產(chǎn)品品牌競爭力分析——以煙臺蘋果為例[J].林業(yè)經(jīng)濟，2014，36（09）：80-84.

[3]趙松嶺.河北省農(nóng)產(chǎn)品品牌出口發(fā)展對策[J].合作經(jīng)濟與科技，2014，18（02）：16-17.endprint