蔡麗輝+王瑩

摘要：隨著我國(guó)的改革開放事業(yè)逐步進(jìn)入深水期，社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)在新的歷史條件下正在面臨各種機(jī)遇和挑戰(zhàn)。雖然我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制逐步發(fā)展，日趨完善，但是在企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)節(jié)依舊存在著許多問(wèn)題，嚴(yán)重的可能會(huì)使企業(yè)承擔(dān)一定的法律風(fēng)險(xiǎn)。長(zhǎng)此以往，這樣的情況將更加不利于我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，并且我國(guó)的企業(yè)發(fā)展也會(huì)受到相應(yīng)的阻礙。因此，本文以新的改革開放時(shí)期下，我國(guó)企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷中遇到的機(jī)遇和挑戰(zhàn)入手，針對(duì)所面臨的問(wèn)題提出相應(yīng)的改進(jìn)措施，促使企業(yè)更新市場(chǎng)營(yíng)銷理念，降低法律風(fēng)險(xiǎn)，加強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷力度，與國(guó)際市場(chǎng)接軌。

關(guān)鍵詞：企業(yè)；市場(chǎng)營(yíng)銷；問(wèn)題；對(duì)策

一、當(dāng)前我國(guó)企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷中遇到的法律風(fēng)險(xiǎn)

（一）企業(yè)缺乏對(duì)于市場(chǎng)法律法規(guī)的重視

隨著全球化進(jìn)程的進(jìn)一步加快，世界經(jīng)濟(jì)已經(jīng)日益連接成為一個(gè)整體，這也就意味著各大經(jīng)濟(jì)體之間相互聯(lián)系、相互牽制的局面已經(jīng)形成。然而，我國(guó)的很多企業(yè)在生產(chǎn)模式和營(yíng)銷理念上依舊受到傳統(tǒng)理念的束縛。而這些傳統(tǒng)觀念的存在，不僅會(huì)阻礙企業(yè)在本土市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，使得企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程當(dāng)中逐漸喪失創(chuàng)新能力，而且也會(huì)讓企業(yè)在世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的潮流中難以找到自身的發(fā)展定位和方向。

（二）企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷時(shí)缺乏科學(xué)戰(zhàn)略

市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略對(duì)于企業(yè)而言，猶如在大海中航行的燈塔，不僅會(huì)為企業(yè)之名發(fā)展方向，而且也是引領(lǐng)企業(yè)積極創(chuàng)新、不斷開拓的指路燈。然而，在當(dāng)前的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，我國(guó)很多企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷時(shí)缺乏科學(xué)戰(zhàn)略的指導(dǎo)，這就導(dǎo)致很多企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)規(guī)劃時(shí)，缺乏對(duì)于本土市場(chǎng)乃至世界市場(chǎng)的正確理解和定位。長(zhǎng)此以往，將會(huì)嚴(yán)重阻礙企業(yè)在未來(lái)的發(fā)展，甚至可能削弱企業(yè)的市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）企業(yè)缺乏對(duì)于市場(chǎng)創(chuàng)新能力的法律保護(hù)

創(chuàng)新能力已經(jīng)成為檢驗(yàn)一個(gè)企業(yè)能否獲得長(zhǎng)久生命力的重要因素。創(chuàng)新能力不僅代表著企業(yè)管理者的遠(yuǎn)見和洞識(shí)，而且是保證企業(yè)屹立于激烈的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的重要因素。如果企業(yè)缺少開發(fā)新產(chǎn)品和新市場(chǎng)的能力的法律保護(hù)，將會(huì)極大地削弱企業(yè)生產(chǎn)營(yíng)銷參與者的積極性。尤其是在對(duì)于產(chǎn)品專利、版權(quán)等問(wèn)題的保護(hù)意識(shí)上，隨著我國(guó)法律體系建設(shè)進(jìn)程的不斷加快，雖然許多企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了開發(fā)新產(chǎn)品新市場(chǎng)的重要性，但是在相關(guān)問(wèn)題的法律保護(hù)方面，還缺乏足夠的重視，致使企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中失去優(yōu)勢(shì)，甚至損害發(fā)展利益。

二、解決市場(chǎng)營(yíng)銷中存在問(wèn)題的對(duì)策

（一）加強(qiáng)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷的法律理念

依法治國(guó)理念已經(jīng)成為我國(guó)在改革開放深水期進(jìn)行轉(zhuǎn)型時(shí)的重要國(guó)策之一，而隨著的我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和完善，法治理念也逐漸深入人心，并在日常的企業(yè)生產(chǎn)生活中扮演著越來(lái)越重要的角色。因此，為了適應(yīng)新時(shí)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求，合理規(guī)避企業(yè)在生產(chǎn)、營(yíng)銷等環(huán)節(jié)可能面臨的風(fēng)險(xiǎn)，需要進(jìn)一步加強(qiáng)企業(yè)管理者在時(shí)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷時(shí)的法律理念。只有這樣，通過(guò)企業(yè)管理者的預(yù)判能力，并結(jié)合相應(yīng)的法律法規(guī)知識(shí)，為企業(yè)的發(fā)展開辟一條合理的道路。

（二）對(duì)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)節(jié)進(jìn)行法律控制

企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)節(jié)對(duì)于企業(yè)而言，具有十分重要的意義和作用，是實(shí)現(xiàn)企業(yè)生產(chǎn)利益提升的重要環(huán)節(jié)。然而，由于我國(guó)的法制建設(shè)還不健全，對(duì)于企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)節(jié)的行為和活動(dòng)還沒(méi)有形成一個(gè)科學(xué)的法律體系來(lái)進(jìn)行約束。因此，需要加強(qiáng)對(duì)于企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)節(jié)當(dāng)中的控制，尤其要在廣告促銷方面，進(jìn)一步做出明確的市場(chǎng)規(guī)范。例如，我國(guó)現(xiàn)行的《廣告法》中，第七條和第八條是有關(guān)廣告思想內(nèi)容的規(guī)定，企業(yè)經(jīng)營(yíng)者及市場(chǎng)營(yíng)銷人員需全面遵守《廣告法》中相關(guān)規(guī)定，不進(jìn)行虛假宣傳，不得從廣告宣傳形式上侵犯他人的著作權(quán)，不得從廣告宣傳中貶損其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品，不在有獎(jiǎng)銷售中誤導(dǎo)消費(fèi)者，做到誠(chéng)信守法，不侵害消費(fèi)者及其他經(jīng)營(yíng)者的合法權(quán)益與社會(huì)利益。

（三）加強(qiáng)對(duì)企業(yè)創(chuàng)新的法律風(fēng)險(xiǎn)控制

企業(yè)創(chuàng)新是現(xiàn)在我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大動(dòng)力，但是依靠企業(yè)創(chuàng)新所帶來(lái)的市場(chǎng)法律風(fēng)險(xiǎn)也是不容忽視的。隨著我國(guó)市場(chǎng)對(duì)于版權(quán)、專利等法律內(nèi)容的逐步重視，需要進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)于企業(yè)在創(chuàng)新環(huán)節(jié)當(dāng)中法律風(fēng)險(xiǎn)的控制。依據(jù)《中華人民共和國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量法》第二十六條生產(chǎn)者應(yīng)當(dāng)對(duì)其生產(chǎn)的產(chǎn)品質(zhì)量負(fù)責(zé)的規(guī)定，及《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第三十二條對(duì)惡意搶注他人在先使用并有一定影響的商標(biāo)作了禁止性規(guī)定，即申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)不得以不正當(dāng)手段搶先注冊(cè)他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)，對(duì)侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的行為是要承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。

結(jié)束語(yǔ)

綜合上述分析，我國(guó)企業(yè)正在面臨一系列的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，但是復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境又為企業(yè)的平穩(wěn)發(fā)展帶來(lái)了很多不確定的因素，尤其是企業(yè)需要在未來(lái)面對(duì)的諸多法律風(fēng)險(xiǎn)。而對(duì)于任何一個(gè)企業(yè)而言，法律風(fēng)險(xiǎn)是其在市場(chǎng)營(yíng)銷當(dāng)中所不可避免的，因此對(duì)于企業(yè)而言，如何在進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷的過(guò)程當(dāng)中合理規(guī)避法律風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)獲得最大經(jīng)濟(jì)利益的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)和管理職能，已經(jīng)成為現(xiàn)代企業(yè)在進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃是不可避免的一個(gè)要點(diǎn)。這項(xiàng)工作主要是通過(guò)企業(yè)的管理層或領(lǐng)導(dǎo)層通過(guò)對(duì)企業(yè)管理當(dāng)中的運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)控制來(lái)實(shí)現(xiàn)的，同時(shí)也需要通過(guò)不斷的增強(qiáng)自身的法律觀念，對(duì)營(yíng)銷過(guò)程中容易產(chǎn)生的法律風(fēng)險(xiǎn)有深刻的洞見和預(yù)判能力。只有這樣，才能夠運(yùn)用法律武器來(lái)維護(hù)企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)程中的利益，最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)化發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：

蔡麗輝（1982- ），女，漢族，福建南平人，研究生，燕京理工學(xué)院講師，研究方向：民商法；

王瑩（1985- ），女，漢族，山東壽光人，碩士研究生，北京頤中國(guó)際物業(yè)管理有限公司副總經(jīng)理，研究方向：民商法學(xué)。endprint