張琪

隨著時(shí)代的飛速進(jìn)步，各個(gè)行業(yè)的發(fā)展面貌、經(jīng)營模式同從前都有了翻天覆地的變化。這些變化離不開技術(shù)的跨越式進(jìn)步。在頻道包裝上從形式和手法上都發(fā)生了較大變化，本文探究三維動(dòng)畫在影視頻道包裝上的應(yīng)用。

就三維技術(shù)而言，如今也是被廣泛運(yùn)用到了各個(gè)方面，如3D打印、游戲角色、影視特效、影視動(dòng)畫、電視頻道包裝、VR虛擬現(xiàn)實(shí)等等領(lǐng)域中去。三維動(dòng)畫是三維技術(shù)與動(dòng)畫藝術(shù)相結(jié)合。從技術(shù)層面而言是清晰的區(qū)分于二維動(dòng)畫的，但從動(dòng)畫層面而言，三維動(dòng)畫與二維動(dòng)畫有著密不可分的聯(lián)系。頻道包裝是一種為了在短短的時(shí)間內(nèi)以精美并附有創(chuàng)意同時(shí)向觀眾傳達(dá)節(jié)目性質(zhì)符合節(jié)目內(nèi)容的商業(yè)視頻設(shè)計(jì)。影視頻道包裝這一個(gè)行業(yè)，也是經(jīng)歷了翻天覆地的變化，從最初的需要靠實(shí)景拍攝、拼貼素材以及手繪的二維動(dòng)畫到如今的很多人工電腦制作出的精美的三維動(dòng)畫。用三維動(dòng)畫來制作影視頻道包裝十分有優(yōu)勢，比如可以十分形象準(zhǔn)確的傳達(dá)節(jié)目的性質(zhì)，是娛樂節(jié)目還是新聞訪談。并且創(chuàng)意的動(dòng)畫形式會(huì)十分抓觀眾眼球，在短時(shí)間內(nèi)就可以吸引到觀眾并增強(qiáng)觀眾對節(jié)目的興趣。所以三維動(dòng)畫在頻道包裝上的應(yīng)用十分廣泛。

三維動(dòng)畫定義

三維動(dòng)畫是三維技術(shù)與動(dòng)畫藝術(shù)想結(jié)合產(chǎn)物。也叫做3D動(dòng)畫。在技術(shù)層面上，三維動(dòng)畫涉及到建模、材質(zhì)、燈光、渲染等，每一個(gè)模塊對于一個(gè)完整精美的3D動(dòng)畫都是必不可少的，與二維動(dòng)畫有著本質(zhì)的區(qū)別。在藝術(shù)層面上也必須包含動(dòng)畫所具有的所有內(nèi)容比如如何轉(zhuǎn)場、視頻節(jié)奏、物體運(yùn)動(dòng)規(guī)律、整個(gè)視頻的色調(diào)的把握、色彩的把握等等都囊括在內(nèi)。

三維動(dòng)畫與二維動(dòng)畫的區(qū)別與優(yōu)勢

三維動(dòng)畫與二維動(dòng)畫的共通點(diǎn)在于首先要滿足作為動(dòng)畫所必需的條件。要有創(chuàng)意，要讓動(dòng)畫中的角色“活”起來，這是他們的共通點(diǎn)也是基礎(chǔ)。區(qū)別主要在技術(shù)層面上在實(shí)現(xiàn)手段上的不同。二維動(dòng)畫是平面的，所用到的軟件一般為PS、Flash、illustrate、TBS等三維動(dòng)畫所運(yùn)用到軟件如3DMAX、MAYA、ZB、uv layout、nuke、動(dòng)作捕捉等。共同都要運(yùn)用到如after effect、premier這類后期剪輯軟件，主要依靠CG技術(shù)。三維動(dòng)畫不僅要滿足作為動(dòng)畫所有要求外還需要燈光、渲染、材質(zhì)、運(yùn)動(dòng)動(dòng)態(tài)捕捉、攝像機(jī)鏡頭的運(yùn)用等等。

雖然三維動(dòng)畫無論是前期制作人物場景建模過程還是中期期燈光材質(zhì)紋理、攝像機(jī)擺放移動(dòng)過程、渲染處理過程還是后期剪輯鏡頭的過程都是非常復(fù)雜的，所需要學(xué)習(xí)的模塊也十分多，但是三維動(dòng)畫較二維動(dòng)畫而言也是有明顯的優(yōu)勢的。三維動(dòng)畫的優(yōu)勢在于，十分有空間感，因?yàn)槿S動(dòng)畫是有三個(gè)維度來表達(dá)的，不僅有X、Y軸還有一個(gè)縱深感的z軸。有景深所以現(xiàn)場感、空間感等十分強(qiáng)烈。相對于實(shí)拍而言，三維動(dòng)畫不受天氣、人員、物體、時(shí)間等因素的限制，十分靈活，并且許多在實(shí)拍中完成不了的或者難以完成的鏡頭，在三維軟件中都可以通過對攝像機(jī)的調(diào)度達(dá)成想要的效果。在某種程度上來說也是大大的節(jié)約了金錢和時(shí)間成本。CG技術(shù)可以做到逼近真實(shí)的還原顯示中的物體，并且另外一個(gè)優(yōu)勢在于，雖然前期制作過程十分繁瑣復(fù)雜，但是所建造出來的物體是可以重復(fù)利用的，充分節(jié)省了制作時(shí)間與成本、鏡頭的切換十分靈活且十分直觀。視覺表現(xiàn)力十分強(qiáng)。在影視頻道包裝方面，三維動(dòng)畫可以很好的根據(jù)節(jié)目的性質(zhì)、內(nèi)容、要求、想要呈現(xiàn)的效果來制作片頭的視頻，完美的將腦海中的靈感通過具象的方式表達(dá)出來，從而達(dá)到傳達(dá)節(jié)目的主旨、吸引觀眾的注意力的宣傳效果。

三維動(dòng)畫在影視頻道欄目包裝上的應(yīng)用

影視頻道欄目包裝是通過精美的視覺語言與聽覺語言來向觀眾傳達(dá)節(jié)目的主旨，并且吸引觀眾的注意達(dá)到對節(jié)目的宣傳效果。頻道包裝不僅僅只是片頭的設(shè)計(jì)還有片花、角標(biāo)、片尾等內(nèi)容。這里主要談到三維動(dòng)畫在片頭中的應(yīng)用。

各個(gè)片頭要根據(jù)節(jié)目的性質(zhì)、內(nèi)容等的區(qū)別來定位再進(jìn)一步做該視頻的設(shè)計(jì)，前提是定位要準(zhǔn)確。比如新聞?lì)l道類的如《新聞聯(lián)播》等的片頭給觀眾的感覺就是沉穩(wěn)、大氣。以深顏色為主表現(xiàn)出其客觀理性的一面。讓觀眾一看到這樣的片頭就會(huì)知道這是屬于新聞?lì)惖墓?jié)目，而不會(huì)聯(lián)想到娛樂或者教育類的節(jié)目去。在娛樂節(jié)目中，如《爸爸去哪兒》、《女神來了》《我是歌手》等等熱度十分高的綜藝節(jié)目中，在片頭設(shè)計(jì)、宣傳方面主要應(yīng)用到的也主要是以三維動(dòng)畫為主。像《女神來了》、節(jié)目中，片頭動(dòng)畫是運(yùn)用的真人與動(dòng)畫相結(jié)合的方式，將顯示生活中中不可能有的場景，通過軟件制作出來，與真人很好的結(jié)合在一起，達(dá)到具有視覺沖擊力的效果，并且也很好的突出了節(jié)目中的要參與的嘉賓。通過三維動(dòng)畫的方式不僅達(dá)到了宣傳這一部綜藝節(jié)目的效果，也在宣傳動(dòng)畫對節(jié)目中主要參與的嘉賓做了簡單的介紹，對觀眾而言，不僅會(huì)被真人實(shí)拍加上動(dòng)畫相結(jié)合而產(chǎn)生的新穎的動(dòng)畫畫面效果所吸引注意力，對節(jié)目的性質(zhì)、內(nèi)容以及節(jié)目的主要嘉賓都會(huì)有了一些基本認(rèn)識和了解。再說到綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》，在《爸爸去哪兒》第一二部中，都是以純?nèi)S動(dòng)畫的形式來展現(xiàn)的。無論是哪一步風(fēng)格十分統(tǒng)一，結(jié)合親子類節(jié)目的特點(diǎn)，整個(gè)片頭的三維動(dòng)畫也是洋溢著溫馨、濃濃的親情的氛圍。顏色十分明快給觀眾開朗的愉悅的感受，動(dòng)畫的角色也是以卡通為主，配合卡通的場景充分展現(xiàn)了節(jié)目有趣輕松的特點(diǎn)。在色調(diào)上，都是以暖調(diào)為主，很好的體現(xiàn)了親子類節(jié)目所特有的家庭的溫馨氛圍。并且動(dòng)畫的節(jié)奏、角色的運(yùn)動(dòng)都與《爸爸去哪兒》的主題曲旋律搭配的十分緊密，所以《爸爸去哪兒》片頭動(dòng)畫觀眾的感覺就會(huì)使十分生動(dòng)有趣并且充滿了家庭的溫馨感。達(dá)到緊扣節(jié)目的性質(zhì)、傳達(dá)節(jié)目的主旨、烘托氛圍并且吸引觀眾注意的效果。endprint