摘要：紅色旅游景區(qū)位置偏遠，經(jīng)濟欠發(fā)達，基礎設施欠完善，體驗經(jīng)濟時代為紅色旅游的發(fā)展提供了契機。體驗經(jīng)濟時代下發(fā)展紅色旅游要創(chuàng)立特色品牌、開展景區(qū)營銷、準確定位，實現(xiàn)動態(tài)發(fā)展。構(gòu)建紅色旅游體驗模式需要從飲食體驗、著“紅色”服裝、訪紅軍駐地、憶紅軍事跡與精神等方法入手，來引導游客開展體驗，從而為紅色旅游的發(fā)展增強活力。

關鍵詞：體驗經(jīng)濟；紅色旅游；戰(zhàn)略；體驗模式

基金項目：河南省社科規(guī)劃項目“新常態(tài)下河南省旅游產(chǎn)業(yè)競爭力提升探究”（編號2015BJJ060）；信陽師范學院青年骨干教師資助計劃（編號：2015GGJS-04）

一、紅色旅游發(fā)展存在的問題

（1）開發(fā)模式比較單一，紅色旅游產(chǎn)品欠缺豐富度。現(xiàn)階段紅色旅游的產(chǎn)品多以展覽館的形式出現(xiàn)，游客只能體驗到走馬觀花式的產(chǎn)品，體驗模式單調(diào)，缺乏游客帶動力，缺乏吸引力。（2）紅色旅游資源利用率低，尚須進一步開發(fā)。目前仍有大量的紅色旅游資源沒有得到開發(fā)，而且某些紅色旅游資源已有不同程度的損壞，這些旅游資源亟需修復與保護。（3）紅色旅游市場潛力沒有得到充分挖掘。紅色旅游目前的市場受眾比較單一，應該在地域、游客年齡結(jié)構(gòu)等方面進行拓展。（4）紅色旅游景區(qū)的配套設施不完善。紅色旅游景區(qū)位置偏遠，經(jīng)濟欠發(fā)達，景區(qū)的配套服務設施不完善。另外，由于地理位置的原因，也導致當?shù)厝宋幕刭|(zhì)有限，提供給游客的服務質(zhì)量也受到限制。

二、體驗經(jīng)濟時代下紅色旅游的發(fā)展戰(zhàn)略

（一）體驗經(jīng)濟時代下發(fā)展紅色旅游的戰(zhàn)略思考

紅色旅游想要獲得長遠的發(fā)展就必須創(chuàng)立屬于自己的品牌戰(zhàn)略。紅色旅游景區(qū)發(fā)展遇到游客少，知名度低等困境，不僅僅是由于交通條件的限制與基礎設施的缺乏，更重要的原因是缺乏極具自身特色的品牌。紅色旅游景區(qū)應憑借自身的自然與人文特色創(chuàng)立適宜自身發(fā)展的特色品牌。有了自身的品牌，紅色景區(qū)還要進行景區(qū)營銷。紅色旅游景區(qū)應該將當?shù)鬲毺氐淖匀痪坝^與人文景觀通過綠色環(huán)保營銷與返璞歸真營銷推廣給潛在的旅游者。景區(qū)的發(fā)展推廣并非一成不變的，需要準確定位，動態(tài)發(fā)展。針對多元化的旅游者需求，紅色旅游景區(qū)應該針對旅游者的需求設計相應的產(chǎn)品、服務，明確自身定位，對產(chǎn)品與服務進行合理取舍。旅游市場千變?nèi)f化，紅色旅游景區(qū)不能故步自封，應該不斷學習進步，堅持創(chuàng)新，保持動態(tài)發(fā)展。

（二）體驗經(jīng)濟時代下發(fā)展紅色旅游的戰(zhàn)略措施

1.完善基礎設施，提高景區(qū)交通通達度

紅色旅游景區(qū)多位于比較偏遠的山區(qū)，道路通達度低，導致旅游者的可進入性低。因此，紅色旅游景區(qū)應該改善景區(qū)與外界的交通狀況，縮短旅游者進入景區(qū)所需耗費的時間成本與經(jīng)濟成本。在“一日游”逐漸盛行的現(xiàn)今社會，提高景區(qū)的交通通達度可以吸引附近的潛在游客在短暫的假期或空閑時間

2.充分挖掘紅色旅游景區(qū)的資源

紅色旅游景區(qū)多地處偏遠的山區(qū)，多數(shù)具有優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境，自然環(huán)境優(yōu)美，空氣質(zhì)量好，優(yōu)美的自然環(huán)境本就構(gòu)成了自然風景旅游勝地。此外紅色旅游景區(qū)由于是革命老區(qū)，不僅留存有大量的革命遺址，而且當?shù)厝嗣耧L淳樸，他們的性格中融入了革命精神，流淌著革命的血液。這些人文資源十分的珍貴，值得大力挖掘。

3.開發(fā)具有體驗意味的紀念品

紅色旅游景區(qū)需要開發(fā)一些具有體驗意義的紀念品，以增強游客的體驗度，增加游客對景區(qū)的滿意度。例如開發(fā)紅軍水壺、紅軍軍帽、徽章、雕塑品等紀念品，旅游者購買這些紀念品，不僅可以體驗紅軍當時的生活，還可以帶回家觀賞，甚至作為日常的生活用品使用，這樣就可以做到實用性與紀念性相結(jié)合，有效避免旅游紀念品帶回家被當作雞肋的情況發(fā)生。

三、體驗經(jīng)濟時代構(gòu)建紅色旅游體驗模式的方法

體驗經(jīng)濟時代下構(gòu)建紅色旅游體驗模式必須要豐富紅色旅游的體驗形式。游客對紅色旅游景區(qū)的體驗主要體現(xiàn)在“吃、穿、住、行、憶”等五個方面，我們豐富紅色旅游的體驗形式也要從這五個方面下手。如飲食體驗方面，旅游者參觀旅游景區(qū)往往對當?shù)氐奶厣朗秤兄匀坏南蛲?。紅色旅游由于其特殊的旅游背景，飲食方面也極具特色。由于紅色革命時期艱苦的生活環(huán)境，導致當時人們食物嚴重匱乏，他們當時的食物往往是現(xiàn)在社會生活人們不以為然的野菜甚至是樹根。景區(qū)的食物改善上，我們可以為旅游者提供紅色革命時期紅軍吃的食物，這不僅可以增加旅游的體驗內(nèi)容，而且可以讓旅游者嘗試到新的口味，從飲食上體驗艱苦的革命生活。如穿與行方面，紅色旅游景區(qū)可以為旅游者提供穿著打扮上的體驗，讓游客著“紅色”服裝與配飾按照制定的紅軍行軍路線，追尋紅軍的足跡，踏上紅軍的征程。如為進入景區(qū)的每一個旅游者發(fā)放“紅色”服裝，讓他們背上革命時期的水壺，手里拿著紅纓槍，戴紅軍的帽子，胸口別胸章。進入景區(qū)的旅游者不僅自己體驗了革命時期的服飾，放眼整個景區(qū)每個人都穿相同的服裝，佩戴相同的配飾，更能給予感官上、心靈上的震撼。如居住方面，紅色旅游景區(qū)出于文物保護的目的，可能無法將紅軍曾經(jīng)的住處提供給游客體驗居住，但是可以仿造一批紅軍居住地為游客提供居住體驗。如憶方面，旅游者無法親身體驗當年那個戰(zhàn)火紛飛的時代，但是可以通過故事或者影片追憶當年的英雄人物與珍貴歲月。景區(qū)不僅可以讓導游為旅游者講解烽火連天的歲月里的事跡，還可以請當年事件的經(jīng)歷者或參與者講述當年的故事。

結(jié)束語

體驗經(jīng)濟時代發(fā)展紅色旅游可以從基礎設施、資源充分開發(fā)以及紀念品的拓展等領域獲得戰(zhàn)略發(fā)展。在體驗經(jīng)濟時代要注意從五個方面構(gòu)建紅色旅游體驗模式。

參考文獻：

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[2]何怡，周艷青.對南梁革命根據(jù)地紅色旅游發(fā)展戰(zhàn)略分析[J].中國市場，2017（11）：159-160.

作者簡介：

諶靜（1980.10- ），女，漢族，河南信陽人，碩士，副教授，研究方向：旅游經(jīng)濟管理。endprint