李鋒

本文從我國(guó)境外消費(fèi)逐年增長(zhǎng)的現(xiàn)象入手，指出隨著我國(guó)中等收入群體的逐漸增長(zhǎng)，消費(fèi)品質(zhì)已經(jīng)逐步升級(jí)。而國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)在品種、品質(zhì)和品牌上難以適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)，因而導(dǎo)致大量消費(fèi)外流。作者對(duì)目前我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)面臨的幾方面問(wèn)題進(jìn)行了剖析，建議從政府層面著手，在政策制定和監(jiān)管力度上對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行規(guī)范和治理，引導(dǎo)消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)入良性模式。

2016年，中國(guó)大陸游客的境外消費(fèi)總額達(dá)到2610億美元，較2015年增加110億美元。這其中包括中高端消費(fèi)，也包括不少日用品消費(fèi)，比如曾經(jīng)引發(fā)關(guān)注的奶粉、馬桶蓋等。其實(shí)在境外消費(fèi)的日用品及奢侈品中，很大一部分都是中國(guó)加工或者中國(guó)制造。作為“世界加工廠”，我國(guó)不是輸在制造能力上，而是輸在了品質(zhì)、品種、品牌上，更輸在了市場(chǎng)環(huán)境上。

當(dāng)前，具有中等收入并且有能力享受高品質(zhì)生活的群體，正在影響著我國(guó)的消費(fèi)品結(jié)構(gòu)。他們的消費(fèi)中，用于滿足生存部分的消費(fèi)比例較低，更多具有高品質(zhì)消費(fèi)傾向、消費(fèi)空間和消費(fèi)能力。因此，營(yíng)造良好的市場(chǎng)環(huán)境，增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌，提升消費(fèi)品質(zhì)，解決制造業(yè)中高端供給不足的問(wèn)題，才是政府拉動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)的著力點(diǎn)。

目前來(lái)看，消費(fèi)市場(chǎng)面臨著以下幾方面問(wèn)題：

電商的價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致“低價(jià)低質(zhì)”產(chǎn)品充斥著消費(fèi)市場(chǎng)

從2015年開始，零售業(yè)的關(guān)停風(fēng)席卷了全國(guó)十幾個(gè)省市，2016年更是愈演愈烈，與此同時(shí)，電商卻蓬勃發(fā)展，以天貓雙十一為例，交易額從2009年的0.52億元增至2016的1000多億元，增長(zhǎng)之快令人咋舌。電商占地面積小，需要的人員少，運(yùn)營(yíng)成本大大低于實(shí)體店，稅金的征繳也存在漏洞，所以具有明顯的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，在電商的價(jià)格沖擊下，人們甚至連生活必需品都開始從網(wǎng)上購(gòu)買。但低價(jià)銷售是把雙刃劍，短時(shí)間內(nèi)銷售額和銷售量會(huì)不斷刷新，但是對(duì)經(jīng)濟(jì)實(shí)體來(lái)說(shuō)殺傷力很大，價(jià)格的沖擊導(dǎo)致大量的實(shí)體店淪為“體驗(yàn)店”進(jìn)而關(guān)閉、停業(yè)。對(duì)制造業(yè)來(lái)說(shuō)，電商之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)將產(chǎn)品價(jià)格變得透明，促銷活動(dòng)和促銷力度將制造業(yè)的利潤(rùn)空間壓縮t1得很小，“低價(jià)”往往與“低質(zhì)”相依相存，制造商只能通過(guò)降低質(zhì)量和出廠價(jià)勉強(qiáng)生存。價(jià)格戰(zhàn)無(wú)異于“殺雞取卵”，其后果是嚴(yán)重?cái)_亂市場(chǎng)秩序并打破市場(chǎng)平衡，包括消費(fèi)者在內(nèi)的三方都沒有贏家。“低價(jià)”壓垮了實(shí)體經(jīng)濟(jì)，“低質(zhì)”損害了消費(fèi)者的利益，失去了制造業(yè)和消費(fèi)者的支持，電商最終會(huì)“皮之不存毛將焉附”？在價(jià)格戰(zhàn)中沒有贏家！

消費(fèi)需求升級(jí)而有效供給不足之間的矛盾，使得大量消費(fèi)外流

截止目前，我國(guó)中等收入群體已超1.09億人，擁有7.3萬(wàn)億美元以上的財(cái)富，占全國(guó)財(cái)富的32%，這些家庭的消費(fèi)支出增長(zhǎng)在消費(fèi)增長(zhǎng)總額中占90%。中產(chǎn)階級(jí)無(wú)疑是消費(fèi)市場(chǎng)中的“中流砥柱”，同時(shí)也是境外消費(fèi)的主力軍，從《2016中國(guó)出境消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》來(lái)看，國(guó)人的境外消費(fèi)已經(jīng)從奢侈品、電子產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到了日用品?！跋M(fèi)地域”和“消費(fèi)領(lǐng)域”的雙重轉(zhuǎn)變已經(jīng)為國(guó)內(nèi)制造業(yè)敲響了警鐘，拉響了警報(bào)。凸顯出我國(guó)消費(fèi)品生產(chǎn)制造中存在有效供給能力和水平難以適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)的問(wèn)題。我國(guó)消費(fèi)品制造業(yè)規(guī)模巨大而有效供給不足、制造能力較強(qiáng)而創(chuàng)新能力不足的結(jié)構(gòu)性矛盾制約著消費(fèi)市場(chǎng)向高品質(zhì)方向的發(fā)展。

“中國(guó)制造”制造實(shí)力和國(guó)際形象的不匹配

中國(guó)實(shí)行對(duì)外開放已經(jīng)30年了，中國(guó)以“世界工廠”為世人熟知也有10多年了，但在國(guó)際上，“中國(guó)制造”仍然是廉價(jià)和低質(zhì)的代名詞。目前，有許多中國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量已經(jīng)很過(guò)硬，卻是代工品，為一些世界名牌貼牌生產(chǎn)，淪為世界名牌的“打工仔”?！爸袊?guó)制造”多年以來(lái)的國(guó)際印象就是代工品，缺新意，沒品牌。中國(guó)企業(yè)要從提高“軟實(shí)力”入手，增加品種和創(chuàng)意、提高產(chǎn)品品質(zhì)，創(chuàng)造中國(guó)品牌，重塑國(guó)貨形象，從低附加值產(chǎn)品走向“高精尖”，整體提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

針對(duì)上述問(wèn)題，建議政府從以下幾方面作為切入點(diǎn)，從政策制定和監(jiān)管力度上對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行規(guī)范和治理，引導(dǎo)消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)入良性模式。

通過(guò)稅收調(diào)控為線上線下企業(yè)營(yíng)造一個(gè)公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

面對(duì)不斷興起的新生事物，政策方面的反應(yīng)明顯滯后。針對(duì)銷售模式和支付模式的更新?lián)Q代，政府急需制定相應(yīng)的政策，堵住線上銷售的稅收漏洞。由于線上銷售成本較低，所以要把稅收當(dāng)成“杠桿”來(lái)進(jìn)行調(diào)節(jié)，只有堵住線上的價(jià)格漏洞，才能為線下企業(yè)贏得一線生機(jī)。

搭建誠(chéng)信監(jiān)管平臺(tái)，提高產(chǎn)品檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)，重塑國(guó)貨形象

政府牽頭搭建誠(chéng)信監(jiān)管平臺(tái)，為企業(yè)建立誠(chéng)信臺(tái)賬，定期對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行抽檢。并且要提高檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)，向發(fā)達(dá)國(guó)家的標(biāo)準(zhǔn)看齊，對(duì)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品要進(jìn)行公布，并予以政策和稅收方面獎(jiǎng)勵(lì)，納入“白名單”的企業(yè)在貸款方面要有優(yōu)先權(quán)。同時(shí)也要張榜公布“黑名單”的產(chǎn)品和企業(yè)，通過(guò)誠(chéng)信監(jiān)管平臺(tái)進(jìn)行“懲惡揚(yáng)善”。通過(guò)提高檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)迫使企業(yè)提升質(zhì)量，提高品質(zhì)后的國(guó)貨不但能從國(guó)內(nèi)站穩(wěn)腳跟，還能憑質(zhì)量和科技含量在國(guó)際市場(chǎng)獨(dú)樹一幟，推動(dòng)中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變，重塑“中國(guó)制造”的國(guó)際形象。

將企業(yè)的創(chuàng)新和科技含量細(xì)化為對(duì)政府的考核指標(biāo)，倒逼企業(yè)提高“三品”

只有將“三品”問(wèn)題細(xì)化為考核指標(biāo)，才能充分調(diào)動(dòng)政府的主觀能動(dòng)性，積極幫助企業(yè)提高產(chǎn)品品質(zhì)、增加產(chǎn)品品種、打造好自己的品牌。從政策制定和優(yōu)惠條件落實(shí)上扶持并鼓勵(lì)企業(yè)進(jìn)行科技創(chuàng)新，提升產(chǎn)品科技含量，從稅收、貸款、審批環(huán)節(jié)入手，簡(jiǎn)政放權(quán)，為企業(yè)創(chuàng)新開通“綠色通道”，扶持培養(yǎng)那些真正具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)，提升產(chǎn)品“品質(zhì)”和產(chǎn)品“內(nèi)涵”。

利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，對(duì)市場(chǎng)需求進(jìn)行調(diào)研，以需定產(chǎn)

在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)達(dá)的今天，無(wú)論是政府還是企業(yè)都要加強(qiáng)對(duì)大數(shù)據(jù)資料的分析、利用，增強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)需求的敏感度，以需定產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革?，F(xiàn)在我國(guó)的需求正面臨從“供應(yīng)性需求”到“體驗(yàn)性需求”轉(zhuǎn)變，所以更要充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的大數(shù)據(jù)以及網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問(wèn)卷等方式，根據(jù)需求來(lái)定位產(chǎn)品，只有適銷對(duì)路才能在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。endprint