鄔瑩穎

泛娛樂化時(shí)代到來，IP內(nèi)容市場(chǎng)火爆的同時(shí)，IP衍生品市場(chǎng)也大有可為，包括影視、網(wǎng)紅、明星等泛娛樂領(lǐng)域多點(diǎn)開花，IP內(nèi)容產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)出井噴態(tài)勢(shì)，紡織服裝行業(yè)在其衍生品市場(chǎng)具有不同程度的卡位及競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。如今說起影視劇，必然要提到劇中的服裝，以最近大火的《歡樂頌2》為例，5位女主角的服飾穿搭始終是網(wǎng)民們津津樂道的話題，成為大眾效仿的對(duì)象，人們已經(jīng)將服裝和時(shí)尚畫上了等號(hào)。

造成這一現(xiàn)象的原因，歸根到底還在于消費(fèi)升級(jí)加快、市場(chǎng)空間廣闊、資金供給充裕、人力資本豐富、創(chuàng)新積累效應(yīng)正在顯現(xiàn)。《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃綱要》提到，以擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)為重點(diǎn)帶動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，支持信息、綠色、時(shí)尚、品質(zhì)等新型消費(fèi)，推動(dòng)線上線下融合等消費(fèi)新模式發(fā)展。服裝企業(yè)要提供更時(shí)尚、更有品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，向服務(wù)型消費(fèi)靠攏。

柯橋曾“恨布不成衣”。無論是規(guī)模還是成交額，中國(guó)輕紡城是全國(guó)紡織品市場(chǎng)中的龍頭老大。隨著中國(guó)輕紡城市場(chǎng)“三次創(chuàng)業(yè)”的深入推進(jìn)，紡織產(chǎn)業(yè)的不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)和時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的蓬勃興起，柯橋從“托在一塊布上的城市”，轉(zhuǎn)型為紡織服裝全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的時(shí)尚之都，“時(shí)尚柯橋”成為柯橋的一個(gè)顯著特征。endprint