郭翠

跨界（Crossover）更多地代表了一種新銳的生活態(tài)度和審美方式的融合。消費(fèi)者及消費(fèi)行為的改變，使品牌也要不斷通過跨界獲得最大益處：讓原本毫不相干的元素，相互滲透，相互融合，繼而帶給品牌一種立體感和縱深感，以此打動消費(fèi)者。

“跨界”可謂是當(dāng)下時尚界最火的字眼之一。

時尚也涌現(xiàn)出“被跨界”新風(fēng)潮。近日，京東大服飾事業(yè)部正式推出JD（x）時尚計(jì)劃，分別聯(lián)合國際知名設(shè)計(jì)師/潮牌、國際一二線時裝設(shè)計(jì)品牌推出兩條主要產(chǎn)品線JD LAB（x）和JD STUDIO（x）。未來，JD（x）還計(jì)劃與包括具有“宇宙第一博主”之稱的Chiara Ferragni同名品牌、權(quán)志龍大愛的潮流品牌Haculla、Alexander McQueen、Moscffino等合作。

其實(shí)，時尚界“跨界大王”老佛爺Karl Lagerfeld的設(shè)計(jì)領(lǐng)域早已從服裝延伸到了化妝品、冰淇淋、汽車、飛機(jī)等，他同時也是個跨界營銷大師。

跨界（Crossover）原意指兩個不同領(lǐng)域的跨界合作，更多地代表了一種新銳的生活態(tài)度和審美方式的融合。隨著新中產(chǎn)階層的崛起，人們對消費(fèi)品的要求已不再局限于價格和設(shè)計(jì)，更多的還包括消費(fèi)體驗(yàn)的升級。因此，這也迫使品牌要不斷通過跨界獲得最大益處：讓原本毫不相干的元素，相互滲透，相互融合，繼而帶給品牌一種立體感和縱深感，以此打動消費(fèi)者。

CHIC，這個亞洲最大規(guī)模、最具影響力的服裝服飾專業(yè)展會，也總能以其縱觀全局的敏銳洞悉力和創(chuàng)新力，引領(lǐng)時尚風(fēng)潮。即將在10月11～13日舉辦的中國國際服裝服飾博覽會2017（秋季），跨界新風(fēng)采魅舞震撼。

牛仔的無數(shù)種可能

走進(jìn)廣州市章鎮(zhèn)服飾有限公司，琳瑯滿目陳列的牛仔工藝品，就如同一個小型博物館一般，各種各樣的牛仔公仔、牛仔花藝、牛仔畫、牛仔旗袍/唐裝、牛仔伴手禮等等，或巧奪天工、或溫馨浪漫，讓你驚嘆于手工藝的無限創(chuàng)造力。

例如章鎮(zhèn)的鎮(zhèn)店之寶——觀賞性牛仔掛飾“荔枝紅了”，是最受游客歡迎的紀(jì)念品。還有一款適合畢業(yè)生送給老師的禮物：一張由五十余顆牛仔心連接而成的椅子，其中每顆心上都鐳射了學(xué)生的名字，極盡用心。

章鎮(zhèn)創(chuàng)始人鐘筱英說，從畫線稿，到找不同的牛仔布料拼接、粘貼，歷時幾個月。這些工藝品不僅具有觀賞性，很多還具有功能性，如除濕、去甲醛、去異味、解酒等，多數(shù)還是廢料回收再利用。

章鎮(zhèn)的業(yè)務(wù)涵蓋牛仔產(chǎn)品加工、批發(fā)、零售、定制、OEM等。談起做跨界牛仔工藝品的原因，鐘筱英表示，首先，近年來傳統(tǒng)服飾面臨改革，消費(fèi)差異化、個性化凸顯，服飾跨界工藝品是市場所需。其次，公司有生產(chǎn)、設(shè)計(jì)、加工基礎(chǔ)。再次，女性消費(fèi)者對布藝尤其是牛仔布料一直有特殊的情結(jié)，因其可塑性強(qiáng)。最后，牛仔產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)藝術(shù)文化的融合，既有藝術(shù)美感，又有文化內(nèi)涵，市場前景很好。

“當(dāng)然，在做好牛仔工藝品的過程中，我們從布料選色，到外觀紋路，到設(shè)計(jì)造型，都要做不少嘗試，但一切都值得，因?yàn)槭袌龊?。”鐘筱英告訴記者，10月份的CHIC2017秋季展上，章鎮(zhèn)公司的牛仔服飾及牛仔工藝品將帶來更多驚喜。

時尚的百分制公式

同樣即將參展CHIC2017秋季展的哲沐棲服飾有限公司，力求用哲學(xué)的高度、藝術(shù)的寬度、匠人的深度縱橫創(chuàng)想、落地造物。該公司負(fù)責(zé)人王平說，“服裝、配飾統(tǒng)屬于服飾，應(yīng)該是一個整體，我們跨界的一個初衷是從消費(fèi)者整體形象去考量定位。以后隨著需要不斷發(fā)展，我們的跨界還會更加個性化、差異化?！?/p>

“網(wǎng)上有人認(rèn)為，時尚=服裝50%+配飾30%+妝容20%，從特定的角度去看，這種百分比是正確的，但在未來，時尚跨界中的這種百分比還會發(fā)生變化?！蓖跗教寡?，男性配飾也正成為不容忽視的力量，因此，在男性時尚方面公司已在行動，目前推出了很多情侶裝及情侶配飾，并且，新款鞋履也在陸續(xù)推出。未來，時尚業(yè)如何跨界？王平認(rèn)為，在美的前提下，品牌都應(yīng)具備：優(yōu)質(zhì)的材料、舒適的體驗(yàn)、精湛的做工、優(yōu)美的版型。

跨界的設(shè)計(jì)基礎(chǔ)

“任何跨界合作都只是形式，若想在跨界后擁有核心競爭力，還要看是否找準(zhǔn)產(chǎn)品定位，是否潛心于設(shè)計(jì)研發(fā)及用心做好產(chǎn)品。”杭州燦邦進(jìn)出口有限公司總經(jīng)理皇甫說道，前幾年行業(yè)形勢不太樂觀，但燦邦卻保持了每年增長的態(tài)勢。具體來說，燦邦的跨界成功法則有三點(diǎn)，首先，燦邦每年會出300～500個新款。其次燦邦堅(jiān)持做真正時尚的時裝化皮衣皮草，而不是一家只是制作皮衣的加工廠。最后燦邦不追求價格低廉，但講求性價比、客戶服務(wù)、原創(chuàng)開發(fā)、時尚信號……

“我永遠(yuǎn)會問自己一句話，你的核心競爭力是什么？越是行情不好，機(jī)會也越大，行情不好就更需要在設(shè)計(jì)開發(fā)上花工夫；同時在產(chǎn)品開發(fā)中融入更多的文化元素，讓衣服變得有靈魂；此外，還要重視差異化的產(chǎn)品和經(jīng)營?？傊?，不管如何跨界，好產(chǎn)品是不變的法寶?！被矢φf道。

與此同時，上海周一佐伊服飾有限公司也用自身的發(fā)展證明了這一點(diǎn)。

“過去幾年，雖然市場競爭更激烈了，但我們以優(yōu)質(zhì)的面輔料、良好的工藝品質(zhì)和服務(wù)客戶的快速反應(yīng)能力，實(shí)現(xiàn)了每年產(chǎn)值翻一番的佳績?！敝芤蛔粢霖?fù)責(zé)人紀(jì)先生說道，歷經(jīng)十多年的發(fā)展，周一佐伊已成功為國內(nèi)幾十家知名線下線上品牌提供時尚羽絨服的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)服務(wù)。

這些年市場雖然淘汰了很多產(chǎn)品，但多是競爭力不強(qiáng)的產(chǎn)品。因此在產(chǎn)品上，周一佐伊堅(jiān)持用符合國家標(biāo)準(zhǔn)的原材料，且每月開拓新款。在服務(wù)上實(shí)行24小時解決機(jī)制，把滿足客戶修改要求壓縮在24小時內(nèi)。在產(chǎn)品跨度上，周一佐伊也將從目前的羽絨服大品類，擴(kuò)張到毛呢產(chǎn)品、舂夏產(chǎn)品以及真絲等材質(zhì)的高端羽絨系列。此外，“快速反應(yīng)是我們的一大優(yōu)勢，我們可根據(jù)客戶預(yù)售款做數(shù)據(jù)分析。”紀(jì)先生說道，“這是我們第三次參展CHIC，此前收獲很大，因此下半年我們又預(yù)定了90平方米的展位?！?/p>

誠然，時尚跨界已不僅是純粹的跨界本身，跨界更代表了一種新銳的生活態(tài)度和審美方式的交融，這也給時尚界帶來了更多的思考與實(shí)踐訴求，進(jìn)而產(chǎn)生有關(guān)服飾之美的靈感火花和奇妙創(chuàng)意。所有這些美妙，都將在10月份的CHIC2017秋季展舞臺驚艷綻放。endprint