馬淑欣

（中國郵政儲(chǔ)蓄銀行河南省分行直屬支行，河南鄭州 450000）

改革開放至今，我國的茶文化產(chǎn)業(yè)一直處于勻速發(fā)展的狀態(tài)，經(jīng)過了幾十年的沉淀積累，我國的茶文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)得到了充足的發(fā)展，尤其是進(jìn)入新世紀(jì)以來，人們對(duì)于生活品質(zhì)和意趣愛好都有了更高的追求，這為茶文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了支持動(dòng)力。但是，就目前的市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r來看，作為一種扎根不深的產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，茶文化產(chǎn)業(yè)的市場運(yùn)作仍然是不成熟的，缺乏相應(yīng)的發(fā)展規(guī)章來對(duì)各個(gè)企業(yè)運(yùn)維做出相應(yīng)的制度約束，在這種條件下，茶文化產(chǎn)業(yè)若想在夾縫中求得生存之機(jī)，首先就要積極應(yīng)對(duì)市場風(fēng)險(xiǎn)，將發(fā)展目光投放長遠(yuǎn)，運(yùn)用知識(shí)產(chǎn)權(quán)法維護(hù)好自身的企業(yè)利益，并由此提升企業(yè)品牌形象，使得企業(yè)能夠擁有更高的市場競爭實(shí)力。

1 茶文化產(chǎn)業(yè)簡述

茶文化產(chǎn)自改革開放至今都在處在蓄力發(fā)展的階段，近幾年來，乘著市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的勢頭，茶文化產(chǎn)業(yè)漸漸成為了國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新興動(dòng)力，也成為了滿足人們物質(zhì)文化需求的新興產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。依據(jù)與茶葉產(chǎn)業(yè)本身的關(guān)聯(lián)性遠(yuǎn)近，我們對(duì)茶文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了產(chǎn)業(yè)劃分：

1.1 茶文化實(shí)體產(chǎn)業(yè)

茶葉產(chǎn)業(yè)是茶文化產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成基礎(chǔ)，所有的茶文化產(chǎn)業(yè)的根源都萌生于茶葉產(chǎn)業(yè)，正是基于茶葉產(chǎn)業(yè)上千年的產(chǎn)業(yè)沉淀，關(guān)聯(lián)的茶文化產(chǎn)業(yè)才得以萌生，并得以以文化產(chǎn)業(yè)的形式呈現(xiàn)在人們的眼前。茶葉產(chǎn)業(yè)處于茶文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)根基上，主要以茶葉產(chǎn)業(yè)實(shí)體產(chǎn)品為主要的產(chǎn)業(yè)內(nèi)容，比如茶葉產(chǎn)品，與茶葉有關(guān)的書籍，報(bào)刊，影像產(chǎn)品等。這些產(chǎn)品都以物質(zhì)形式被企業(yè)投放到企業(yè)運(yùn)營中，帶給消費(fèi)者以實(shí)體的商品服務(wù)體驗(yàn)，使消費(fèi)者能夠通過切身接觸體會(huì)到茶文化的內(nèi)涵。

1.2 茶文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)

茶文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)是依附于茶文化實(shí)體產(chǎn)業(yè)而存在的服務(wù)型產(chǎn)業(yè)，主要以為人們提供茶文化服務(wù)為產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品，茶文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)主要的經(jīng)營地點(diǎn)一般位于茶館、茶酒廳、茶樓以及各種的歌舞表演廳，在這些場所中，商家往往會(huì)提供茶藝表演、茶道講解、茶藝歌舞表演等等給消費(fèi)者以視覺、聽覺上的商品服務(wù)，在精神層面上使消費(fèi)者感受到茶文化帶來的視聽享受，使消費(fèi)者能夠在更深層次上感知到茶文化的博大精深。

1.3 茶文化旅游產(chǎn)業(yè)

茶文化旅游產(chǎn)業(yè)是茶文化實(shí)體產(chǎn)業(yè)、茶文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)與旅游行業(yè)的結(jié)合產(chǎn)物，依附于旅游業(yè)而生，而又在產(chǎn)業(yè)鏈中包括了茶文化實(shí)體產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)品。在茶文化旅游產(chǎn)業(yè)中，任何的茶文化產(chǎn)品都不是孤立存在的，通過茶文化產(chǎn)品與旅游業(yè)的結(jié)合，消費(fèi)者的旅游服務(wù)項(xiàng)目就得到了極大的豐富，各項(xiàng)茶葉種植，茶葉摘菜，茶葉實(shí)體產(chǎn)品生產(chǎn)，茶藝表演等等商品服務(wù)都會(huì)通過旅游形式提供給消費(fèi)者。這樣一來，既拉近了消費(fèi)者與茶文化產(chǎn)業(yè)的距離，又為旅游行業(yè)提供了消費(fèi)動(dòng)力，是一種與其他產(chǎn)業(yè)進(jìn)行商品互通性質(zhì)的產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。

2 茶文化產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)現(xiàn)狀

隨著法律制度的不斷完善，我國的商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展也逐漸擁有了配套的法律體系，在這套法律體系下，市場中的各類行業(yè)運(yùn)作都逐漸變得規(guī)范起來，總體來說，市場的運(yùn)維混亂狀況已經(jīng)有所改觀。但盡管如此，由于我國正式融入世界市場的時(shí)間不長，受到國際市場的沖擊，再加上自身的市場發(fā)展不協(xié)調(diào)狀況，我國的商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展所需要承受的阻力仍然較大，仍然需要對(duì)混亂的市場秩序加以法律框架約束。

就目前的法規(guī)制度來看，目前我國對(duì)于茶文化產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)相應(yīng)的法律法規(guī)的制定仍然處于起步階段，茶文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并不具備有健全的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法提供制度保障，在缺乏詳細(xì)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法條提供法律保障的情況下，茶文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就會(huì)出現(xiàn)許多發(fā)展危機(jī)。一些不法商人通過利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法的漏洞，會(huì)打著“創(chuàng)意借鑒”的幌子對(duì)其他企業(yè)的商品創(chuàng)意進(jìn)行直接抄襲。在另外一方面，近年來“山寨貨”的流行，也出現(xiàn)在了茶文化產(chǎn)業(yè)中，一些不良商家掛羊頭賣狗肉，通過混淆商標(biāo)中的某些字眼甚至字母，對(duì)知名品牌進(jìn)行商標(biāo)模仿偽造，欺騙消費(fèi)者，使其自以為購買到原品牌的商品，其實(shí)購買到的不過是質(zhì)量下乘的“山寨貨”，一方面影響到了購買者的消費(fèi)體驗(yàn)，另一方面由于這些山寨商家所提供的產(chǎn)品本身質(zhì)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)遜色于原品牌，又欺騙了消費(fèi)者，就會(huì)使消費(fèi)者對(duì)原品牌產(chǎn)生不好的品牌印象，這直接使得原品牌的品牌形象受到負(fù)面影響。

3 茶文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)用知識(shí)產(chǎn)權(quán)法的意義

茶文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)用知識(shí)產(chǎn)權(quán)法不管對(duì)于茶文化產(chǎn)業(yè)還是對(duì)于我國的法制健全都有著十分重要的運(yùn)用意義。

對(duì)于茶文化產(chǎn)業(yè)來說，倘若相關(guān)的茶文化企業(yè)都能熟練地運(yùn)用知識(shí)產(chǎn)權(quán)法來保護(hù)自我企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，這將直接對(duì)那些進(jìn)行違法仿制的不法商品生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行全力打擊，產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的以次充好的仿冒亂象就能得到有效控制；其次，在違法仿制亂象得到控制之后，大型的茶文化企業(yè)必將能感受到知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)帶來的巨大利益，一來維護(hù)了品牌形象，二來減少了惡性競爭的風(fēng)險(xiǎn)危機(jī)，同時(shí)，由于知識(shí)產(chǎn)權(quán)能夠受到有效保護(hù)，這就激勵(lì)了相關(guān)企業(yè)進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)申報(bào)的主動(dòng)性和進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新的積極性。

4 茶文化產(chǎn)業(yè)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)法中的應(yīng)用方法

由于我國的茶文化產(chǎn)業(yè)對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)法的應(yīng)用仍然處于探索階段，缺乏相應(yīng)的應(yīng)用實(shí)例，所以，關(guān)于茶文化產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法應(yīng)用仍然需要相關(guān)的從事人員進(jìn)行進(jìn)一步考察探究。

4.1 完善法律法規(guī)，彌補(bǔ)法律漏洞

今年來，我國的法律制度總體來說得到了完善，但是，在商品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面，相關(guān)的完善工作仍需要持續(xù)進(jìn)行。茶文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營運(yùn)維能夠運(yùn)用以維護(hù)自身的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律條款主要為《商標(biāo)法》、《專利法》、《反不正當(dāng)競爭法》等法律文獻(xiàn)，此類法律文獻(xiàn)總體適用于各類產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營運(yùn)維，并不單單適用于某些特定項(xiàng)目，這也就意味著個(gè)別細(xì)節(jié)性法律條款相對(duì)而言并不完善，不能針對(duì)個(gè)別新型出現(xiàn)的不法活動(dòng)予以有效管制。這就需要法律部門積極發(fā)現(xiàn)當(dāng)今市場的運(yùn)維亂象，有針對(duì)性地進(jìn)行對(duì)法律法規(guī)的漏洞進(jìn)行彌補(bǔ)完善工作。

4.2 參仿可借鑒的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)

無論是國內(nèi)還是國外，對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，各個(gè)不同行業(yè)其實(shí)都有借鑒經(jīng)驗(yàn)可供茶文化產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)進(jìn)行參考。無論是國外已經(jīng)發(fā)展良久的縝密的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)模式，還是國內(nèi)的各色產(chǎn)業(yè)近年來為保護(hù)自身的知識(shí)產(chǎn)權(quán)所做措施，其實(shí)無一不是茶文化產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的先例。茶文化產(chǎn)業(yè)下的各類企業(yè)需向知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作做得好的產(chǎn)業(yè)學(xué)習(xí)，主動(dòng)拿起知識(shí)產(chǎn)權(quán)武器，保護(hù)自身合法權(quán)益。

4.3 提高茶文化企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)

茶文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)的惡性競爭亂象其實(shí)有一大半都來自于不法企業(yè)的假冒仿制行為，正是這些“山寨產(chǎn)品”流通進(jìn)入市場，掠奪了有限的市場份額，搶占了正規(guī)企業(yè)的經(jīng)營空間，而為這些不法企業(yè)提供可趁之機(jī)的往往正是此類經(jīng)營狀況良好的茶文化企業(yè)，正是由于這些企業(yè)沒有足夠的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，才使得不法企業(yè)趁機(jī)從事于不法的正品仿制，造成了市場混亂的現(xiàn)象產(chǎn)生。所以，要想真正規(guī)范市場運(yùn)維，首先要從提高企業(yè)自身的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)開始，使企業(yè)正視產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，并向危害自我知識(shí)產(chǎn)權(quán)的仿制行為宣戰(zhàn)，從而重建良好的市場秩序，為企業(yè)發(fā)展提供一個(gè)良好的經(jīng)營環(huán)境。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法是基于保護(hù)企業(yè)的合法權(quán)益而產(chǎn)生的，只有將知識(shí)產(chǎn)權(quán)法真正應(yīng)用到茶文化產(chǎn)業(yè)中去，提高企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，才能為茶文化產(chǎn)業(yè)提供更加廣闊的發(fā)展空間。