姜常松

（山東省煙臺(tái)市海陽市農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣站，山東 煙臺(tái)265100）

旅游是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有效途徑，而特色農(nóng)業(yè)又能很好的填補(bǔ)鄉(xiāng)村旅游多元化缺失的不足，形成互利互惠的局面。[1]鄉(xiāng)村發(fā)展一直是我國關(guān)注的，而鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展無疑能夠帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，對(duì)當(dāng)?shù)氐穆糜?、?cái)政等部門都有不小的影響。所以在戰(zhàn)略角度來看，特色農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游協(xié)同發(fā)展，并駕齊驅(qū)是勢(shì)在必行的。因此本文選擇對(duì)特色農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行分析研究，不僅具有理論層面的意義，更對(duì)現(xiàn)實(shí)發(fā)展有著較大的指導(dǎo)作用。

1 特色農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游協(xié)同發(fā)展的原因

特色農(nóng)業(yè)重點(diǎn)主要表現(xiàn)在“特”字上，注重區(qū)分與其他物種的不同，如長白山的人參、五常的大米，具有人無我有，人有我優(yōu)的特點(diǎn)。物以稀為貴則是對(duì)特色農(nóng)業(yè)的一個(gè)精準(zhǔn)定位。而鄉(xiāng)村旅游也是現(xiàn)在人日趨喜歡的一種旅游方式，摒棄喧囂的城市，告別高樓霓虹，享受下偷得浮生半日閑的生活是現(xiàn)在都市人比較崇尚的生活方式。將發(fā)展特色農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游緊密結(jié)合，不僅促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展速度，招攬更多游客，還能提升游客滿意度，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)，互惠互利實(shí)現(xiàn)雙贏。

從現(xiàn)實(shí)層面來講，實(shí)現(xiàn)特色農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游協(xié)同發(fā)展，可以促進(jìn)當(dāng)?shù)鼐用衩撠氈赂唬黾泳用袷杖?，提高居民的消費(fèi)能力，帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展。作為一種新型的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，特色農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游協(xié)同發(fā)展，可以實(shí)現(xiàn)第一產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展，探索出一種有別于傳統(tǒng)發(fā)展模式的新路徑。從理論層面來講，特色農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游協(xié)同發(fā)展，可以為當(dāng)前我國的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)提供一種新型的發(fā)展思路，能夠?yàn)槠渌貐^(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供借鑒，這種發(fā)展模式具有普適性，可以在大范圍內(nèi)推廣，創(chuàng)造一種全新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展形式。

2 奠定協(xié)同發(fā)展的政策基礎(chǔ)

在確定特色農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游協(xié)同發(fā)展的大前提后，應(yīng)迅速找到切入點(diǎn)，協(xié)調(diào)相關(guān)部門出臺(tái)相應(yīng)政策，確保協(xié)同發(fā)展方案順利實(shí)施。

2.1 尋找共同發(fā)展切入點(diǎn)，明確定位及政策支持

鄉(xiāng)村旅游大行其道的主要原因是游客無法在城市中感知到大自然的粗獷氣質(zhì)，都市人其實(shí)是為最純正的自然而來[2]，那么純粹的鄉(xiāng)土氣息便是旅游發(fā)展的一個(gè)切入點(diǎn)。無獨(dú)有偶，特色農(nóng)業(yè)也是現(xiàn)代人追捧的話題之一，在吃膩了簡食快餐后，大多數(shù)都市人把目光轉(zhuǎn)向綠色創(chuàng)新的特色農(nóng)產(chǎn)品和畜牧業(yè)。因此若想發(fā)展鄉(xiāng)村，以此為切入點(diǎn)，以旅游局與農(nóng)業(yè)部門為首，制定符合本土的發(fā)展政策，統(tǒng)一思想，統(tǒng)一發(fā)力，打造農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)共同發(fā)展的新形態(tài)。

2.2 達(dá)成雙方協(xié)同發(fā)展意向，確立雙方權(quán)限分配政策

旅游與農(nóng)業(yè)主管部門應(yīng)主動(dòng)提出問題，各部門協(xié)調(diào)解決。在共同發(fā)展的大的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，應(yīng)改善現(xiàn)有機(jī)制的局限性，旅游與農(nóng)業(yè)部應(yīng)建立聯(lián)合機(jī)制，遇到問題迅速解決，聯(lián)合創(chuàng)新開發(fā)旅游性質(zhì)產(chǎn)品，如旅游紀(jì)念幣等。在經(jīng)濟(jì)或權(quán)責(zé)分配問題上，也應(yīng)將一切預(yù)想問題落到實(shí)處，制定切實(shí)可行的方針政策，切實(shí)解決后續(xù)問題。

3 依托特色農(nóng)業(yè)多元化發(fā)展旅游業(yè)

依托特色發(fā)展的農(nóng)業(yè)，多元化發(fā)展的旅游業(yè)，確立切實(shí)可行的發(fā)展路徑，打造品牌化、專業(yè)化的鄉(xiāng)村旅游新格局。開啟特色農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游協(xié)同發(fā)展、互利共贏的新紀(jì)元。

3.1 制訂營銷模式，打造品牌經(jīng)營

不論是特色農(nóng)業(yè)，還是鄉(xiāng)村旅游業(yè)，其核心客戶群體依舊是每日奔忙于高樓水泥間的都市人，故此應(yīng)該針對(duì)主要客戶群制定方針政策，著重推廣宣傳。鄉(xiāng)村旅游其實(shí)是一種返璞歸真的感覺，既追求鄉(xiāng)村的淳樸民風(fēng)，也在乎他的人文性、藝術(shù)性、觀賞性以及舒適程度。在滿足游客以上要求的同時(shí)，更需要特色亮點(diǎn)來確認(rèn)他的選擇，因此特色農(nóng)業(yè)就顯得尤為重要。制定合適的營銷模式，針對(duì)城市中忙碌、追求自然的人群，推出具有吸引力的特色鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，在拉動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，提高旅游產(chǎn)業(yè)的知名度，實(shí)現(xiàn)長期穩(wěn)定發(fā)展。

回顧成功的協(xié)同發(fā)展案例，如倒水鎮(zhèn)旭村建立了東方美人茶生產(chǎn)基地，如富萬村打造的農(nóng)家特色民宿及主題公園都具有完善的品牌營銷模式，或特色亮眼，或產(chǎn)品齊全。鑒于以往經(jīng)驗(yàn)，應(yīng)大刀闊斧、銳意創(chuàng)新，根據(jù)本土特有的東西制定營銷模式，著重于品牌效應(yīng)的打造[3]。

3.2 建設(shè)以特色農(nóng)業(yè)為依托的產(chǎn)業(yè)體系

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展應(yīng)以目標(biāo)客戶群的主觀意識(shí)為導(dǎo)向，具有營銷意識(shí)，也應(yīng)保證景點(diǎn)開發(fā)與新線路的創(chuàng)新可以被廣大客戶群所接受。當(dāng)然鄉(xiāng)村旅游一定是尊重地域文化、尊重人文風(fēng)情、尊重大自然所饋贈(zèng)的一切的。在鄉(xiāng)村旅游與特色農(nóng)業(yè)協(xié)同發(fā)展的道路上，要確保自然的不被破壞，或者說倡導(dǎo)“原鄉(xiāng)規(guī)劃”。鄉(xiāng)村的主要資源就是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，依托農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)，打造具有本地特色的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系，將農(nóng)業(yè)的發(fā)展與旅游業(yè)結(jié)合起來，實(shí)現(xiàn)協(xié)同發(fā)展，讓旅游業(yè)成為帶動(dòng)農(nóng)業(yè)發(fā)展的一個(gè)新動(dòng)力，同時(shí)農(nóng)業(yè)為旅游業(yè)的發(fā)展提供新看點(diǎn)。

應(yīng)著重建設(shè)以特色農(nóng)業(yè)為依托的產(chǎn)業(yè)體系，如吉林省雙陽市鹿鄉(xiāng)，是目前最大的鹿養(yǎng)殖基地，但農(nóng)產(chǎn)品采摘園的數(shù)量也不容小覷。當(dāng)游客到來，所能呈現(xiàn)的不是單一的產(chǎn)品，而是以特色農(nóng)業(yè)為主，衍生出的品類豐富的產(chǎn)品，最終打造完整的產(chǎn)業(yè)體系，形成閉環(huán)。

在注重特色農(nóng)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，也不應(yīng)忘記農(nóng)業(yè)服務(wù)旅游業(yè)，發(fā)展特色農(nóng)業(yè)的目的就是形成獨(dú)樹一幟的旅游產(chǎn)業(yè)體系，將農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)對(duì)接起來，單純注重農(nóng)業(yè)發(fā)展或者旅游業(yè)發(fā)展的做法都會(huì)使得二者的協(xié)同發(fā)展受到破壞，因此應(yīng)當(dāng)做好二者的定位，實(shí)現(xiàn)平衡發(fā)展。

3.3 創(chuàng)建良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境

若想鄉(xiāng)村旅游與特色農(nóng)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展，良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境是必不可少的。完善的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，如便利的交通、流暢的網(wǎng)速、周邊銀行、藥房等便民設(shè)施齊全都會(huì)成為協(xié)同發(fā)展的助力。一個(gè)便捷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境能夠?yàn)猷l(xiāng)村旅游與特色農(nóng)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展提供有效的保障，旅游業(yè)是服務(wù)業(yè)，服務(wù)業(yè)的發(fā)展與交通網(wǎng)絡(luò)的完善、生活設(shè)施的健全等都是密不可分的，沒有基礎(chǔ)設(shè)施的支持，旅游業(yè)和特色農(nóng)業(yè)發(fā)展的再好，也無法推廣到更大的區(qū)域，其知名度和影響力都是有限的。經(jīng)濟(jì)環(huán)境的發(fā)展包括多個(gè)方面，如投資環(huán)境的完善、政府政策的注重、人民素質(zhì)的提高等，都是經(jīng)濟(jì)環(huán)境走向健全的重要標(biāo)志。要想促進(jìn)特色農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游健康發(fā)展，政府可以在發(fā)展區(qū)域建設(shè)更多的基礎(chǔ)設(shè)施，如網(wǎng)絡(luò)設(shè)施、安全設(shè)施、游樂設(shè)施等，在提供方便健全的服務(wù)的同時(shí)，保障游客的生命財(cái)產(chǎn)安全，防止出現(xiàn)意外事故，給特色農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)合發(fā)展帶來負(fù)面影響。創(chuàng)建良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，為特色農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供強(qiáng)有力的支持，成為農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)協(xié)同發(fā)展的后動(dòng)力。

4 總結(jié)

經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，一個(gè)地方區(qū)域是否能否蓬勃發(fā)展，排除地域優(yōu)勢(shì)等先天因素外，最重要的就是經(jīng)濟(jì)發(fā)展。發(fā)展旅游業(yè)，勢(shì)在必行的就是修路搭橋，交通便利是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的決定性因素，因此鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)，結(jié)合當(dāng)?shù)靥赜械钠放苹r(nóng)產(chǎn)品，加之政策扶持，銷售模式完善，經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展指日可待。所以，發(fā)展有特色的鄉(xiāng)村旅游線路結(jié)合具有風(fēng)土特色的農(nóng)產(chǎn)品系列協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展，是未來旅游業(yè)發(fā)展的必然選擇。