弓曉琳

（石家莊市工程技術(shù)學(xué)校 河北 石家莊 050000）

網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)是在互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)快速進(jìn)步的背景下傳統(tǒng)廣播電臺(tái)衍生發(fā)展的產(chǎn)物。近幾年，網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)發(fā)展十分迅猛，業(yè)態(tài)多元化發(fā)展的形勢(shì)也十分明顯，國內(nèi)主流網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)都開始豐富其專業(yè)性內(nèi)容，拓寬傳播渠道，完善盈利模式[1]。隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏加快，人們的時(shí)間不斷趨于碎片化，越來越多的人，尤其是青年用戶，傾向選擇網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)作為閑暇放松、獲取資訊、充實(shí)大腦的主要渠道，強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)不斷為網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)注入新活力。為搶占網(wǎng)絡(luò)音頻用戶市場(chǎng)，各門戶網(wǎng)站、傳統(tǒng)媒體、互聯(lián)網(wǎng)公司都紛紛進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)市場(chǎng)。

1 平臺(tái)強(qiáng)化監(jiān)管機(jī)制 鼓勵(lì)知識(shí)創(chuàng)新

隨著平臺(tái)中越來越多“好聲音”的出現(xiàn)，節(jié)目形態(tài)得到了極大豐富，在鼓勵(lì)用戶生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的過程中[2]，平臺(tái)也要嚴(yán)肅整治不良內(nèi)容信息。目前建立的內(nèi)容篩選監(jiān)督機(jī)制未來也將會(huì)進(jìn)一步完善，目的是保護(hù)內(nèi)容創(chuàng)作者的合法版權(quán)，保障其文化創(chuàng)新的積極性，從而推動(dòng)人民群眾喜聞樂見、內(nèi)涵豐富、健康向上的優(yōu)秀作品的出現(xiàn)[3]。

重視對(duì)版權(quán)的保護(hù)以及對(duì)侵權(quán)行為的追責(zé)已經(jīng)成為了網(wǎng)絡(luò)音頻領(lǐng)域的共識(shí)，未來國家將加強(qiáng)版權(quán)立法和政策支持，鼓勵(lì)知識(shí)創(chuàng)新的同時(shí)平臺(tái)強(qiáng)化監(jiān)管機(jī)制有助于改變版權(quán)紛爭(zhēng)現(xiàn)狀，從而建立起一個(gè)擁有內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、分類詳細(xì)、及時(shí)審核的網(wǎng)絡(luò)音頻市場(chǎng)。

2 數(shù)字技術(shù)持續(xù)進(jìn)步優(yōu)化平臺(tái)功能服務(wù)

數(shù)字技術(shù)為網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)帶來了豐富的發(fā)展空間，同時(shí)平臺(tái)的用戶也呈現(xiàn)出逐漸明顯的分化特征。即使收聽的是同一頻道同一領(lǐng)域，每位用戶的需求細(xì)節(jié)也可能不盡相同。海量的信息往往會(huì)導(dǎo)致用戶篩選信息困難，無法真正找到自己喜歡的內(nèi)容，而大數(shù)據(jù)和云服務(wù)等數(shù)字技術(shù)可以深耕用戶個(gè)性化需求，細(xì)分市場(chǎng)用戶特征，判斷用戶行為差異，精準(zhǔn)定位用戶，從而實(shí)現(xiàn)平臺(tái)的精細(xì)化運(yùn)營，打造核心競(jìng)爭(zhēng)力。未來迅猛發(fā)展的數(shù)字技術(shù)將為優(yōu)化平臺(tái)功能服務(wù)提供技術(shù)保障。

3 平臺(tái)盈利模式發(fā)展趨勢(shì)利好

3.1 廣告營收相對(duì)穩(wěn)定。就網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)的未來前景看，平臺(tái)的市場(chǎng)規(guī)模還會(huì)不斷擴(kuò)大，用戶數(shù)量還將繼續(xù)增加，數(shù)億的用戶數(shù)量依然足以吸引廣告投資商，因此平臺(tái)的廣告收入必將繼續(xù)增長[2]。

3.2 知識(shí)付費(fèi)潛力巨大。用戶對(duì)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的需求逐漸強(qiáng)烈，對(duì)有價(jià)值的內(nèi)容進(jìn)行付費(fèi)享受的理念開始成為共識(shí)。相比于廣告模式，對(duì)喜馬拉雅FM來說，付費(fèi)增值服務(wù)的發(fā)展空間更大，更有可能成為未來關(guān)鍵的營收增長點(diǎn)。因此，網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)應(yīng)借助大數(shù)據(jù)智能系統(tǒng)，篩選更具針對(duì)性的內(nèi)容對(duì)用戶予以精準(zhǔn)投放，滿足個(gè)性化的需求，從而增加用戶在平臺(tái)的粘性。

3.3 粉絲經(jīng)濟(jì)大有可為。粉絲經(jīng)濟(jì)使荔枝成功獲得了可觀的利潤，但就當(dāng)前情況而言，粉絲經(jīng)濟(jì)主要局限于以名人、明星為核心的傳統(tǒng)明星經(jīng)濟(jì)；未來平臺(tái)應(yīng)打造更具多元化的粉絲經(jīng)濟(jì)，比如打造“平民明星”或者與粉絲、偶像、商業(yè)機(jī)構(gòu)等社群進(jìn)行多元商業(yè)合作等。

3.4 智能產(chǎn)品市場(chǎng)前景廣闊。隨著物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和智能家居時(shí)代的到來，“處處皆可智能”成為了現(xiàn)實(shí)，智能產(chǎn)品的用戶數(shù)量逐漸增多，平臺(tái)可與智能產(chǎn)品相配合，擴(kuò)大移動(dòng)端應(yīng)用范圍，滿足人們更多場(chǎng)景需求，比如喜馬拉雅FM于2017年6月推出的國內(nèi)首款全內(nèi)容AI音箱“小雅”，不僅是一個(gè)智能音箱，而且是一個(gè)喜馬拉雅利用人工智能技術(shù)計(jì)算億萬收聽數(shù)據(jù)和沉淀內(nèi)容，圍繞用戶的真實(shí)收聽需求打造出的“內(nèi)容型音箱”。數(shù)據(jù)顯示，音箱上市僅兩月內(nèi)銷量10萬臺(tái)，其中七成以上銷量由本平臺(tái)用戶包攬，而其用戶規(guī)模達(dá)4.5億，由此可看出網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)發(fā)展智能產(chǎn)品前景廣闊[3]。