李娜

[摘要]文字是十分重要的文化遺產(chǎn)，其處于不斷變化中，在文字字體的不同演變過(guò)程中，其形態(tài)特征也具有鮮明特色，具有明顯的、靈活的藝術(shù)特征。對(duì)此，本文首先介紹了字體設(shè)計(jì)在現(xiàn)代包裝中的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，然后對(duì)字體設(shè)計(jì)在現(xiàn)代包裝中的應(yīng)用進(jìn)行了詳細(xì)分析，并以“雅霜”為研究對(duì)象，對(duì)字體在現(xiàn)代包裝中的應(yīng)用效果進(jìn)行詳細(xì)探究。

[關(guān)鍵詞]現(xiàn)代包裝；文字；藝術(shù)性

在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，要求通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)要素，比如文字、色彩、圖案等等，從而構(gòu)成包裝的傳達(dá)載體，展現(xiàn)和傳遞包裝的藝術(shù)信息。文字傳達(dá)是包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)中的關(guān)鍵，文字字體具有多樣性特征，在提升包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)性和美觀性方面發(fā)揮著十分重要的作用，因此，對(duì)字體在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用進(jìn)行詳細(xì)探究具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、字體設(shè)計(jì)在現(xiàn)代包裝中的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)

漢字的本身結(jié)構(gòu)是字體結(jié)構(gòu)，將字體設(shè)計(jì)應(yīng)用于現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，可以在一定程度上擺脫了字形和筆畫(huà)的約束，可以根據(jù)文字內(nèi)容，運(yùn)用豐富的想象力靈活地重新組織字形，具有很大的自由變化度。字體設(shè)計(jì)在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在以下兩點(diǎn)：

（一）體現(xiàn)民族風(fēng)格。在經(jīng)濟(jì)全球化的浪潮之下，人們不僅追求趨同性，更加追求差異性。認(rèn)為民族的才是特色的，特色的同樣也是世界的，因此當(dāng)今世界以極大的包容性將世界多姿多彩的文化融入其中。對(duì)此，在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，既要?jiǎng)?chuàng)新，又要體現(xiàn)民族特色，只有刻上民族烙印，才能夠豐富包裝設(shè)計(jì)內(nèi)涵。而中國(guó)文字作為自古流傳下來(lái)的藝術(shù)文化，對(duì)于中華文明也產(chǎn)生了重大貢獻(xiàn)。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用字體設(shè)計(jì)方式，能夠?qū)⒍呓y(tǒng)一于一個(gè)空間畫(huà)面，相互映襯，更加突顯出濃厚的民族風(fēng)格，在無(wú)形之中打造中國(guó)品牌。

（二）彰顯人性化。通過(guò)文字，能夠表現(xiàn)出人類的意識(shí)，不同字體也能夠表現(xiàn)出人性化特征，比如，字體沉穩(wěn)扎實(shí)，則會(huì)給人帶來(lái)嚴(yán)肅拘謹(jǐn)?shù)母杏X(jué)；字體如行云流水般，則會(huì)給人帶來(lái)內(nèi)心平和的感覺(jué)；字體豪放、灑脫，則會(huì)給人帶來(lái)情緒激動(dòng)的感覺(jué)。因此，在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中融入字體設(shè)計(jì)形式，能夠?qū)⑽淖值乃囆g(shù)價(jià)值、文化價(jià)值和商品價(jià)值相統(tǒng)一。

二、字體設(shè)計(jì)在現(xiàn)代包裝中的應(yīng)用

（一）手寫(xiě)字體。手寫(xiě)字體不僅包括傳統(tǒng)的書(shū)法字體，而且還包括有個(gè)性特色的涂鴉字體，將手寫(xiě)字體應(yīng)用于現(xiàn)代包裝中，能夠給人帶來(lái)獨(dú)特的視覺(jué)感受，充分展現(xiàn)現(xiàn)代包裝活動(dòng)流暢、新穎的個(gè)性表現(xiàn)力，又可以表現(xiàn)出蒼勁古樸、揮毫潑墨的帥氣和張力。這是值得借鑒的表現(xiàn)手法，粗獷、有力的表現(xiàn)效果有助于增進(jìn)包裝作品的表現(xiàn)力，強(qiáng)化作品的渲染力度，促進(jìn)包裝作品的視覺(jué)傳達(dá)。漢字書(shū)法是手寫(xiě)字體中重要的部分，漢字有著深厚的歷史積淀，它不但使中華文明得以傳承和發(fā)展，而且流傳下來(lái)了許多經(jīng)典的漢字字體設(shè)計(jì)作品。漢字七書(shū)是5000年間留下來(lái)的經(jīng)典力作。如今，以漢字七書(shū)為依據(jù)，逐漸拓展出很多字體表現(xiàn)形式，將書(shū)法字體應(yīng)用于現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，能夠有效提升現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)效果。例如，陳幼堅(jiān)先生設(shè)計(jì)的竹葉青品牌包裝設(shè)計(jì)中，充分利用了書(shū)法字作為圖形文字元素重新編排，展現(xiàn)出那種古樸典雅又不失現(xiàn)代感的氣質(zhì)，成為經(jīng)典的字體元素為主的茶葉包裝設(shè)計(jì)作品?，F(xiàn)如今，我國(guó)越來(lái)越多的企業(yè)邀請(qǐng)著名書(shū)法家為企業(yè)題字，并將其作為企業(yè)品牌的標(biāo)準(zhǔn)字體，能夠起到良好的企業(yè)品牌宣傳效果。但是需要注意的是，在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，書(shū)法字體以包裝產(chǎn)品商標(biāo)出現(xiàn)時(shí)，必須采取有效的設(shè)計(jì)措施，更好地安排與規(guī)范它，使之與包裝整體風(fēng)格的結(jié)合到位。手寫(xiě)字體表現(xiàn)可以通過(guò)多種手繪工具來(lái)實(shí)現(xiàn)，常見(jiàn)的手繪效果有鉛筆效果、毛筆效果、油畫(huà)棒效果、水彩效果、油畫(huà)效果、彩色鉛筆效果、版畫(huà)效果等。自然流暢的水墨筆觸適合表現(xiàn)力度感、滄桑感、懷舊感、莊嚴(yán)感等廣告主題；個(gè)性的涂鴉筆觸適合表現(xiàn)現(xiàn)代感、時(shí)尚感、叛逆感、詭異感的廣告主題。電子技術(shù)的發(fā)展使如今的手繪表現(xiàn)手段不僅僅局限于用各種繪畫(huà)工具，還可以有更多的選擇，如手寫(xiě)板可以幫助我們完成大量的手繪工作，另外，許多計(jì)算機(jī)軟件也可以輕松地實(shí)現(xiàn)一些手繪表現(xiàn)效果。

（二）圖形字體。圖形字體具有簡(jiǎn)潔、現(xiàn)代的特點(diǎn)，與普通字體相比更美觀，更具特色。在圖形字體的實(shí)際應(yīng)用中，可以根據(jù)不同企業(yè)或者品牌的個(gè)性，對(duì)字體形態(tài)進(jìn)行設(shè)計(jì)，包括字體粗細(xì)、字體之間的連接等等，通過(guò)對(duì)字體進(jìn)行合理的規(guī)劃設(shè)計(jì)，并且在原有的傳統(tǒng)字體的基礎(chǔ)上融入獨(dú)特的圖形設(shè)計(jì)要點(diǎn)，能夠?yàn)楝F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)營(yíng)造出新穎的視覺(jué)感受，同時(shí)也有利于充分展現(xiàn)商品的屬性特征。包裝設(shè)計(jì)中所運(yùn)用的圖形文字一般可以作為標(biāo)題文字、插圖文字以及廣告語(yǔ)出現(xiàn)，在圖形字體的具體設(shè)計(jì)過(guò)程中，應(yīng)該綜合考慮字體圖形是否符合現(xiàn)代包裝實(shí)際需要，能否充分展現(xiàn)出企業(yè)品牌特色，包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)是否合理，是否突破了傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)形式，充分展現(xiàn)出現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新風(fēng)格，能否迎合大部分購(gòu)買(mǎi)者的實(shí)際需要等等，由此可見(jiàn)，在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，需要綜合考慮多種因素，結(jié)合商品屬性和特征，對(duì)字體圖形的造型進(jìn)行定位，比如，在對(duì)化妝品產(chǎn)品包裝進(jìn)行字體設(shè)計(jì)過(guò)程中，應(yīng)該對(duì)字體結(jié)構(gòu)進(jìn)行柔和化設(shè)計(jì)；在對(duì)科技類產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該采用硬朗字體形式，充分展現(xiàn)科技產(chǎn)品的特征。包裝版面的圖形字體設(shè)計(jì)一般是在傳統(tǒng)字體筆畫(huà)的前提下通過(guò)模擬形態(tài)、添加元素、背景處理、關(guān)聯(lián)構(gòu)成、線條化處理、立體營(yíng)造、穿插與共生等方法進(jìn)行再處理、變化加工而來(lái)。根據(jù)包裝產(chǎn)品需要進(jìn)行對(duì)應(yīng)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，使其達(dá)到既凸顯文字個(gè)性，又富有感染力的目的，可以傳達(dá)出豐富的寓意。如線條裝飾圖形文字的變化適合營(yíng)造不同的包裝主題，曲線條的字體可以被應(yīng)用于化妝品、食品包裝設(shè)計(jì)上，細(xì)線條字體可以被應(yīng)用于科技類產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上，而直線條字體可以充分展示出包裝品牌的現(xiàn)代氣息與獨(dú)特藝術(shù)個(gè)性。

三、字體設(shè)計(jì)在現(xiàn)代包裝中的應(yīng)用實(shí)例

“雅霜”是我國(guó)傳統(tǒng)的化妝品，在“雅霜”的包裝設(shè)計(jì)方面，設(shè)計(jì)方案的目標(biāo)在于凸顯出老品牌所獨(dú)有的文化底蘊(yùn)，充分展現(xiàn)品牌文化價(jià)值，通過(guò)展現(xiàn)傳統(tǒng)文化，不僅能夠提升品牌文化底蘊(yùn)，而且還有利于弘揚(yáng)我國(guó)傳統(tǒng)文化。

比如，“雅霜”潤(rùn)膚香品采用內(nèi)外包裝設(shè)計(jì)形式，且內(nèi)外包裝的美術(shù)字體設(shè)計(jì)形式有一定的區(qū)別。在內(nèi)包裝設(shè)計(jì)方面，“雅霜”品牌字體為黑色變形，并且字體粗細(xì)保持一致，且只有在“丿”、“、”進(jìn)行圖像化的處理，其中，“丿”為波浪形，以此展現(xiàn)出女性獨(dú)有的曲線美，另外，“、”采用圓形圖案來(lái)代替，與字體黑體風(fēng)格相適應(yīng)，字體設(shè)計(jì)形式落落大方。另外，在外包裝設(shè)計(jì)方面，字體設(shè)計(jì)形式也表現(xiàn)出一定的特殊性，“雅霜”字體明顯變細(xì)，充分展現(xiàn)出女性獨(dú)有的纖細(xì)柔弱，給人們帶來(lái)清新脫俗的感受。除此以外，在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)方面，還有一種能夠充分展現(xiàn)出我國(guó)傳統(tǒng)書(shū)法特征的美術(shù)字體形式，在包裝設(shè)計(jì)字體方面，保留了部分書(shū)法筆畫(huà)特征，同時(shí)，在部分筆畫(huà)上做一定的變化，這樣不僅能夠保留傳統(tǒng)書(shū)法特色，而且還能夠展現(xiàn)出現(xiàn)代設(shè)計(jì)思想。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，包裝設(shè)計(jì)是產(chǎn)品廠家向消費(fèi)者傳遞商品信息最直接、最有效的方式。文字是我國(guó)傳統(tǒng)文化的繼承，文字的字體豐富多樣，在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用不同形式的文字字體，不僅可以通過(guò)文字傳達(dá)出商品信息，而且還能夠通過(guò)多樣化字體設(shè)計(jì)形式，充分展現(xiàn)產(chǎn)品特色，為消費(fèi)者創(chuàng)造親和、新穎的設(shè)計(jì)氛圍。endprint