黃蕊

【摘 要】明星真人秀節(jié)目數(shù)量繁多，但同質(zhì)化現(xiàn)象明顯，缺少本土化重構(gòu)的現(xiàn)象突出，因此已經(jīng)無法滿足觀眾對于這類綜藝節(jié)目的觀看需求和心理預(yù)期。《跨界歌王》打破了真人秀的固有模式，全面從觀眾需求出發(fā)，無論是節(jié)目形式、內(nèi)容還是營銷傳播手段，均滿足了觀眾對真人秀節(jié)目的求新求變、視聽享受、獵奇心的需求，因此從眾多真人秀節(jié)目中脫穎而出。

【關(guān)鍵詞】使用與滿足理論? ?補償心理? ?獵奇心? ?求新心理

《跨界歌王》在北京衛(wèi)視強勢推出，口碑和收視率一路高開高舉。在收視率方面，取得CSM35城最高收視率達1.89%，在省級衛(wèi)視同時段多次排名第一;在新媒體表現(xiàn)方面，這檔節(jié)目連續(xù)13周蟬聯(lián)百度指數(shù)榜和微博綜藝榜榜首，節(jié)目相關(guān)主話題與子話題閱讀總量突破100億人次。截至目前，《跨界歌王》已經(jīng)播出三季，節(jié)目打破了綜N代必遭滑鐵盧的命運。

《跨界歌王》之所以能夠從良莠不齊的綜藝市場中脫穎而出，與其堅持以觀眾為核心的創(chuàng)作理念密不可分，這種以滿足觀眾需求為創(chuàng)作目的的職業(yè)精神是當(dāng)前電視綜藝行業(yè)值得學(xué)習(xí)和借鑒的。

一、國內(nèi)明星真人秀節(jié)目現(xiàn)狀

1.數(shù)量繁多，但內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象明顯

國內(nèi)明星真人秀節(jié)目相較于國外起步比較晚。2006年，湖南衛(wèi)視推出《名聲大震》，成為真正意義上的第一檔明星真人秀。同年，東方衛(wèi)視播出的《舞林大會》，云集國內(nèi)外當(dāng)紅一線明星，在當(dāng)時名聲大噪。隨后，我國明星真人秀節(jié)目便如雨后春筍般不斷衍生?！栋职秩ツ膬骸贰段沂歉枋帧贰侗寂馨?，兄弟》《親愛的，客?！贰吨胁蛷d》《幸福三重奏》《妻子的浪漫旅行》等不同類型的真人秀節(jié)目紛紛入主各大電視臺，明星真人秀節(jié)目在數(shù)量上迎來了前所未有的爆發(fā)時期。盡管真人秀節(jié)目數(shù)量繁多，但內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象十分明顯。節(jié)目形式無外乎是舞臺內(nèi)和戶外體驗型，節(jié)目題材無非是競技、親子和明星情感觀察三大類，甚至連節(jié)目的名字都十分相似。但這絲毫不影響國內(nèi)明星真人秀節(jié)目成為綜藝節(jié)目的香餑餑，各大衛(wèi)視爭相哄搶明星資源，試圖利用明星效應(yīng)打造不同的明星真人秀節(jié)目。然而在明星真人秀不斷涌現(xiàn)、競爭不斷激烈的環(huán)境下，打造一檔能夠真正滿足觀眾需求的明星真人秀節(jié)目并不簡單。

2.“舶來品”眾多，缺少本土化創(chuàng)新

無論是紅極一時的親子真人秀《爸爸去哪兒》，還是曾經(jīng)萬人空巷的《我是歌手》《奔跑吧，兄弟》，實際上都是“舶來品”。國內(nèi)比較有影響力的明星真人秀節(jié)目均是從國外購買版權(quán)，甚至連游戲的設(shè)置都照搬原版。由于缺乏原創(chuàng)和創(chuàng)新，致使這幾檔王牌真人秀節(jié)目均沒能逃脫收視滑鐵盧的命運，第二季之后的收視和口碑每況愈下，這也成為我國明星真人秀節(jié)目發(fā)展的瓶頸。這些“舶來”的真人秀節(jié)目背后縱使有強大的資本支撐，其資本收益和經(jīng)濟效應(yīng)或許并不缺失，但缺少真誠的創(chuàng)作自然是不為觀眾所買單的。所以綜N代在歷經(jīng)時間的洗禮之后，真正留給觀眾思考的空間并不多了，觀眾對這些缺乏創(chuàng)新的明星真人秀節(jié)目早已出現(xiàn)審美疲勞。

二、關(guān)于使用與滿足理論

“使用與滿足”研究曾經(jīng)在大眾傳播效果研究史上產(chǎn)生過重要影響。此前的研究效果主要是從傳播者或傳媒的角度出發(fā)，考察傳媒是否達到了預(yù)期目的或者對受眾產(chǎn)生了什么影響，而“使用與滿足”研究則是從受眾角度出發(fā)，通過分析受眾的媒介接觸動機以及這些接觸滿足了他們的什么需求，來考察大眾傳播給人們帶來的心理和行為上的效用。

同傳統(tǒng)的信息如何作用受眾的思路不同，它強調(diào)受眾的能動性，突出受眾的地位，把受眾看作是有著特定“需求”的個人，他們的媒介接觸活動是有特定需求和動機并得到“滿足”的過程。 “使用與滿足”理論對于我國的明星真人秀節(jié)目有許多的指導(dǎo)意義。

三、從使用與滿足理論淺析《跨界歌王》為何備受追捧

1.音樂跨界類題材新穎，滿足受眾求新心理

目前國內(nèi)的真人秀節(jié)目題材多樣，諸如《奔跑吧，兄弟》《極限挑戰(zhàn)》等戶外競技類型，《親愛的，客棧》《中餐廳》等經(jīng)營體驗類型，《幸福三重奏》《妻子的浪漫旅行》等親密關(guān)系實景觀察類型，這些類型只是當(dāng)前真人秀市場上的鳳毛麟角。即便是僅音樂類型的真人秀節(jié)目就有諸如《我是歌手》《中國有嘻哈》《中國好聲音》等優(yōu)質(zhì)專業(yè)的內(nèi)容涌現(xiàn)。但是從《奔跑吧，兄弟》《我是歌手》《中國好聲音》這三檔現(xiàn)象級綜藝節(jié)目第二季之后收視下滑情況就可以明顯看出觀眾對于市場上同質(zhì)的真人秀節(jié)目已經(jīng)產(chǎn)生審美疲勞。即便是新興的明星情感體驗類的節(jié)目也并沒有帶來新鮮感，從這些節(jié)目中看到的要么是專業(yè)的殿堂級的表演，比如《我是歌手》;要么就是明星的日常生活，比如《幸福三重奏》;要么就是娛樂性極強的節(jié)目，比如《極限挑戰(zhàn)》，讓人笑過之后并無過多思考。因此在真人秀的市場上急需一檔可以讓觀眾立馬提起精神的節(jié)目，《跨界歌王》正是抓住了市場和觀眾痛點，在這樣的環(huán)境下橫空出世。它既不是專業(yè)級的音樂類節(jié)目，又在以上類型之外，這檔節(jié)目既存在一定的專業(yè)性，又具有娛樂性，在題材上獨樹一幟，滿足了受眾求新的心理。

2.舞臺劇的設(shè)計風(fēng)格滿足受眾視聽享受的心理

無論是舞臺的布置設(shè)計還是選手的造型選擇，都傾注了《跨界歌王》團隊的心血。因為“跨界”二字，這檔節(jié)目注定不能像《我是歌手》《中國好聲音》一般讓觀眾只關(guān)注音樂本身，因為節(jié)目的定位不同，這檔節(jié)目所傳達的內(nèi)核也不同。參加節(jié)目的明星無一不是在圈內(nèi)各個領(lǐng)域具有一定影響力的人物，大家在不擅長的領(lǐng)域挑戰(zhàn)自我，音樂只是一方面，節(jié)目組通過對舞美的設(shè)計布置和對演員造型的精心裝扮，讓觀眾在欣賞音樂以外，能夠看到更多更精彩的表演。在欣賞表演的過程中，被代入和吸引，視覺與聽覺達到空前沖擊，讓觀眾更好地融入到現(xiàn)場歌曲和故事中去。如文松在演繹《悟空傳》這首歌曲時，孫悟空的造型，舞臺上花果山、水簾洞、群演猴子形象的出現(xiàn)只能用震撼來形容。如江珊在演繹《愛的代價》歌曲時，舞美設(shè)計出現(xiàn)一張張江珊與女兒的照片以及江珊年輕時候作品的圖片資料，在此處雖然舞美設(shè)計并不震撼，但是簡單卻直擊人心，很多觀眾當(dāng)場落淚。

3.賽制的創(chuàng)新和以情動人的內(nèi)容設(shè)置滿足受眾的獵奇心

《跨界歌王》從第一季播出開始，就不斷突破創(chuàng)新，最直接體現(xiàn)就是在補位歌手和幫唱嘉賓環(huán)節(jié)的增設(shè)上。每淘汰一位歌手就會有一位補位歌手出現(xiàn)，在最終進入決賽環(huán)節(jié)還會邀請重量級的專業(yè)幫唱歌手來給跨界歌手助陣，這種懸念的設(shè)置極大滿足了觀眾的獵奇心。

《跨界歌王》在內(nèi)容設(shè)置上還存在一個特點，即每位跨界歌手都會有一個故事融入到歌曲里，有關(guān)愛情、事業(yè)、家庭的私生活的故事在《跨界歌王》的舞臺上常會出現(xiàn)。比如關(guān)于寧靜發(fā)型的話題曾經(jīng)在社會上引起一陣騷動，網(wǎng)友和娛樂圈人士對此議論紛紛，通過《跨界歌王》寧靜自己講述了這個故事，她也透露了自己對待生活的觀念，是很直接和爽快的。比如毛曉彤的前衛(wèi)造型，希望能通過這種演繹讓大家看到不一樣的毛曉彤。比如孫楊作為世界冠軍參加《跨界歌王》更是現(xiàn)場道出自己職業(yè)生涯的諸多往事，通過這些故事也讓觀眾更加敬佩運動員。這些明星私事極大滿足了觀眾獵奇心理，這也是《跨界歌王》能抓住眼球、收視看漲的重要原因所在。

4.兼容娛樂屬性和傳遞音樂正能量的雙重導(dǎo)向滿足受眾的精神家園建設(shè)

明星嘉賓是真人秀節(jié)目的靈魂所在，喜劇明星的加盟更是給節(jié)目帶來了歡聲笑語。補位嘉賓郭濤的一曲《怎么辦》串燒，點燃了全場的熱情，民歌、說唱、搖滾、方言等元素集合在一起，塑造了不一樣的情景感受，爆笑全場。王祖藍(lán)初來乍到時更是奉獻了殿堂級的喜劇表演。當(dāng)他了解賽制后得知如果一次演唱過后直接進入半決賽就不能繼續(xù)唱了，王祖藍(lán)就大求黃燈，結(jié)果黃燈占了80%多，成為節(jié)目開播以來的一大奇觀，創(chuàng)造了極大的喜劇效應(yīng)。文松在和小宋佳演唱時，不斷制造浪漫，以滑稽的形式為小宋佳獻花，引發(fā)臺下陣陣笑聲。除了具有極強娛樂性以外，《跨界歌王》傳達的音樂正能量是節(jié)目的最大核心。盡管這些明星的本職行業(yè)不是唱歌，但是都有一個唱歌的夢想，都想通過這個舞臺來實現(xiàn)，也想把自己的經(jīng)歷唱進歌曲里，或勵志或感人，不斷向觀眾傳遞正能量。譚維維、張宇、黃子佼、王佩瑜等專業(yè)的歌手都曾擔(dān)任過《跨界歌王》的評委，他們對歌手的評價中肯專業(yè)，對音樂有態(tài)度而且很認(rèn)真和虔誠。兼顧多種導(dǎo)向的《跨界歌王》滿足了受眾精神領(lǐng)域的需求，讓受眾在觀看節(jié)目之后能夠得到感染和鼓勵。

5.眾多領(lǐng)域跨界明星為主角的另類舞臺滿足受眾補償心理

補償心理是一種心理適應(yīng)機制，個體在適應(yīng)社會的過程中總有一些偏差，通過接納外物審美特性和自我調(diào)節(jié)以彌補心理的空缺，使生理、心理由失衡趨于平衡與和諧的一種心理。參加《跨界歌王》的選手的本職大致可以分為以下幾類：專業(yè)的影視劇演員、知名的相聲小品演員、國家冠軍級運動員。這些人在各自的領(lǐng)域里都非常優(yōu)秀，當(dāng)看到他們在自己并不擅長的領(lǐng)域里表演的時候，或緊張或出錯，觀眾的補償心理便得到了滿足。

比如徐靜蕾，擁有演員、導(dǎo)演、制片人三重身份，在影視劇創(chuàng)作領(lǐng)域成績斐然。但作為歌手來到《跨界歌王》的舞臺，從一開始徐靜蕾就直言緊張，并且通過她臺前幕后的表現(xiàn)可以看出她對唱歌確實沒有把握，很怕自己出丑，非常緊張。正是這種緊張讓觀眾看到了一個真實接地氣的徐靜蕾，沒有了女王的氣場和導(dǎo)演的威嚴(yán)，這樣的徐靜蕾，她的光環(huán)和神秘感消失了，在這個過程中受眾的補償心理也得到了滿足。

四、結(jié)語

受眾是媒介傳播的對象，也是影響媒介傳播效果的重要因素，因此，了解受眾的需求，才能達到理想的傳播效果。明星真人秀節(jié)目同樣不例外。無數(shù)的事實證明，單純引進國外的節(jié)目而不進行本土化重構(gòu)，已經(jīng)無法滿足觀眾對于這類綜藝節(jié)目的觀看需求和心理預(yù)期，長久下去，明星真人秀節(jié)目將走向衰弱。在明星真人秀泛濫的時代，唯有抓住受眾，不斷滿足受眾的需求方是長久發(fā)展之計。

總之，《跨界歌王》打破了真人秀的固有模式，全面從觀眾需求出發(fā)，無論是節(jié)目形式、內(nèi)容還是營銷傳播手段，均滿足了觀眾對真人秀節(jié)目的求新求變、視聽享受、獵奇心的需求，因此從眾多真人秀節(jié)目中脫穎而出，獲得觀眾和市場的青睞。

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