方勇

【摘 要】當(dāng)前，越來越多的棋牌類游戲紛紛登陸電視熒屏，而作為受眾面較小的地方電視臺，如何在新媒體時代將此類節(jié)目辦出特色？本文結(jié)合鞍山電視臺《歡樂三打一》節(jié)目實際案例，從項目選擇、節(jié)目形式、傳播方式、創(chuàng)收渠道等方面，探討地方臺棋牌競技類節(jié)目的生存之道。

【關(guān)鍵詞】地方電視臺? ?棋牌類電視節(jié)目? ?創(chuàng)新與發(fā)展

近年來，隨著眾多直播平臺、視頻網(wǎng)站、微信自媒體等新媒體的蓬勃發(fā)展，廣播電視等傳統(tǒng)媒體受到的沖擊與挑戰(zhàn)已經(jīng)毋庸置疑，面對前所未有的挑戰(zhàn)，如何借助一些老百姓喜聞樂見的、參與度更強的文體競技類節(jié)目，來吸引廣大電視觀眾的眼球，豐富人們的業(yè)余文化生活，也成了許多傳統(tǒng)電視媒體的共識。而各種棋牌類競技游戲因其廣泛的群眾基礎(chǔ)也開始紛紛登陸電視熒屏，贏得了眾多棋牌愛好者和普通觀眾的積極參與和持續(xù)關(guān)注。

本文以鞍山電視臺大型棋牌競技類欄目《歡樂三打一》為例，從節(jié)目內(nèi)容、形式、創(chuàng)收渠道等方面，探討地方臺棋牌競技類節(jié)目的生存和發(fā)展之道。

在東北地區(qū)，三打一游戲一直有著非常廣泛的群眾基礎(chǔ)，尤其對很多中老年朋友來說，三打一已經(jīng)成為一種割舍不斷的情結(jié)。以此為載體，鞍山廣播電視臺《歡樂三打一》節(jié)目在2014年春節(jié)期間應(yīng)運而生，迄今已經(jīng)播出1700多期，參與選拔和比賽的選手已經(jīng)超過1萬人，擁有了一大批忠實的“粉絲”，節(jié)目已連續(xù)多年位居鞍山電視臺收視前茅。

長期以來，牌類游戲和圍棋、象棋等棋類游戲相比，一直作為人們在街頭巷尾、茶余飯后的一種消遣作樂方式存在，形式非常下里巴人，顯得難登大雅之堂。而隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展，相較于傳統(tǒng)棋牌游戲，網(wǎng)絡(luò)棋牌因為擺脫了時間和空間的束縛，不僅可以迅速地聚集起大量的用戶，也讓游戲規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一成為可能，呈現(xiàn)出全民競技化的發(fā)展趨勢，這也為牌類游戲搬上電視熒屏創(chuàng)造了更加便捷的條件，而從另一方面來說，牌類游戲走上電視熒屏，借助傳統(tǒng)媒體的公信力和覆蓋率，也有助于將這項運動推向更加規(guī)范和正規(guī)的健康發(fā)展軌道。比如，《歡樂三打一》節(jié)目從創(chuàng)辦之初，就一直倡導(dǎo)綠色棋牌理念，引導(dǎo)觀眾打綠色棋牌，過健康生活，起到了傳統(tǒng)媒體應(yīng)有的正面導(dǎo)向的積極作用。

在節(jié)目內(nèi)容和形式方面，地方臺棋牌競技類節(jié)目雖然受資金投入較少、受眾地域限制較大等不利因素影響，但只要堅持平民化視角，在內(nèi)容和形式方面努力做到多接地氣，不斷創(chuàng)新，一樣可以大有作為。

首先，在項目選擇方面，必須盡量選擇在當(dāng)?shù)鼐哂休^好群眾基礎(chǔ)，具有地方特色的游戲項目作為載體，由此才能吸引更多觀眾的參與和關(guān)注。鞍山電視臺之所以選擇三打一這個游戲來作為節(jié)目載體，就是因為對很多鞍山人來說，三打一是他們從小耳濡目染，最常見，也最常玩的一種游戲方式，而這部分人，也正是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)時代電視熒屏最忠實的觀眾群體。而節(jié)目一經(jīng)推出，也確實達到了預(yù)期效果，首屆比賽就有超過2000人報名參與海選。

其次，在節(jié)目形式方面，如何通過電視傳媒手段，將激烈的比賽環(huán)節(jié)完整地展現(xiàn)出來，是整個節(jié)目的一個重點，也是一個難點。要想實現(xiàn)這個目標(biāo)，除了在技術(shù)方面要將互聯(lián)網(wǎng)游戲軟件完美嫁接在電視節(jié)目中，對熒屏畫面布局進行重新設(shè)計，還應(yīng)該充分發(fā)揮電視媒體的獨特優(yōu)勢，在節(jié)目中多設(shè)置一些選手風(fēng)采展示的環(huán)節(jié)，通過主持人和選手的互動交流，讓更多的普通百姓通過節(jié)目可以在電視熒屏上展示自己的風(fēng)采，同時也可邀請一些在該領(lǐng)域比較知名的選手或?qū)＜?，在?jié)目現(xiàn)場進行互動評牌，對選手的出牌技巧、團隊配合進行客觀點評，交流牌技。此外，還可充分利用微信、QQ等新媒體手段，和場外觀眾進行互動，以此來提升節(jié)目的參與度。幾年來，《歡樂三打一》節(jié)目一直在積極探索棋牌類節(jié)目的互動模式，從最早的電話短信，手機APP互動點評，到后來的微信實時互動點評祝福等，吸引了很多觀眾積極參與，每天準(zhǔn)時守在電視前，觀看比賽，參與互動。

第三，在傳播形式方面，棋牌類電視節(jié)目作為一種新興的節(jié)目類型，更應(yīng)該積極主動融入新媒體發(fā)展趨勢，利用互聯(lián)網(wǎng)思維，借助微信公眾號、微信聯(lián)絡(luò)群、直播平臺、視頻網(wǎng)站等各種新媒體手段，在視頻直播、賽事預(yù)告、選手風(fēng)采、對陣信息等方面進行全方位廣泛傳播，真正形成電視、電腦、手機三屏互動，多線傳播的效果。比如《歡樂三打一》節(jié)目，從創(chuàng)辦之初，就開始與鞍山電視臺的手機APP《無限鞍山》實現(xiàn)互動，觀眾通過手機APP即可實現(xiàn)賽事報名，查詢，視頻直播、點播，參與線上海選等功能，有效拓展了節(jié)目的時間和空間維度，此后，又開設(shè)了節(jié)目的官方公眾號，使廣大觀眾可以更加方便快捷地獲得節(jié)目信息，參與節(jié)目互動。此外，節(jié)目組還積極整合了相關(guān)節(jié)目資源，對一些重要賽事節(jié)點和大型活動，進行深度的專題報道，以此來提升節(jié)目的知名度和影響力。

第四，在創(chuàng)收渠道方面，任何一個電視節(jié)目想要持續(xù)發(fā)展，必要的廣告創(chuàng)收渠道顯得至關(guān)重要，針對這種在演播室進行的棋牌類競技節(jié)目，除了在現(xiàn)場布置、背景設(shè)置、節(jié)目LOGO、硬廣插播、口播字幕等方面充分挖掘廣告創(chuàng)收點之外，還應(yīng)該充分發(fā)揮棋牌游戲的大眾化特點以及傳統(tǒng)媒體的公信力和號召力，積極組織各類線下比賽和會員見面活動，吸引商家參與，為廣告客戶積攢人氣，迅速增粉?！稓g樂三打一》節(jié)目創(chuàng)辦4年多來，已經(jīng)舉辦了個人爭霸賽、團體競技賽、明星爭霸賽、社區(qū)PK賽等十多項大型賽事，每次比賽的線下海選活動都吸引了近千人參與，加上見面會、活動日、旅游等會員集體活動，讓很多商家看到了其中的商機，踴躍參與現(xiàn)場展銷以及賽事冠名等，進而達到會員、商家、媒體三方互惠共贏的目的。

總之，任何一個電視節(jié)目都有一定的生命周期，創(chuàng)新永遠是最根本的生存和發(fā)展之道，只有在節(jié)目內(nèi)容和形式等方面取長補短，主動融入新媒體時代，將棋牌類游戲特點和電視媒體優(yōu)勢有機結(jié)合，不斷創(chuàng)新和變革，才能讓棋牌競技類節(jié)目真正實現(xiàn)收視長紅，持續(xù)發(fā)展。

【參考文獻】

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