許莉

摘要：通過(guò)文獻(xiàn)資料、歸納和邏輯分析的方法，結(jié)合我國(guó)體育賽事市場(chǎng)的實(shí)際情況，對(duì)我國(guó)體育賽事市場(chǎng)運(yùn)作的基本條件、現(xiàn)狀以及制約其發(fā)展的因素進(jìn)行分析，最后提出了促進(jìn)我國(guó)體育賽事市場(chǎng)化的對(duì)策與措施。

關(guān)鍵詞：體育賽事；市場(chǎng)化；體育競(jìng)賽市場(chǎng)；中國(guó)

1前言

近年來(lái)，隨著我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的逐步建立，體育也逐步走向市場(chǎng)，與經(jīng)濟(jì)互相交融、互相促進(jìn)，其潛在的經(jīng)濟(jì)價(jià)值正被迅速開(kāi)發(fā)。一次成功的大型體育競(jìng)賽表演活動(dòng)，往往能帶動(dòng)一個(gè)地區(qū)的體育用品業(yè)、旅游業(yè)、餐飲業(yè)、娛樂(lè)業(yè)等眾多產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而促進(jìn)整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步。因此，本文對(duì)我國(guó)體育賽事市場(chǎng)運(yùn)作的基本條件、現(xiàn)狀以及制約其發(fā)展的因素進(jìn)行分析，在此基礎(chǔ)上，提出促進(jìn)我國(guó)體育賽事市場(chǎng)化的對(duì)策與措施，試為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供理論依據(jù)。

2體育賽事及其市場(chǎng)化

體育賽事亦稱體育競(jìng)賽、體育比賽或競(jìng)賽表演，是體育的基本表現(xiàn)形式，是推動(dòng)體育向前發(fā)展和運(yùn)動(dòng)技術(shù)水平提高的主要載體，是吸引人們參與、觀賞體育活動(dòng)的主要形式，由此發(fā)展起來(lái)的體育競(jìng)賽表演業(yè)已成為體育產(chǎn)業(yè)的支柱性產(chǎn)業(yè)。體育賽事市場(chǎng)化就是運(yùn)動(dòng)會(huì)組織者通過(guò)采用各種手段，對(duì)體育比賽的體育服務(wù)產(chǎn)品和無(wú)形資產(chǎn)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，使體育賽事的觀賞價(jià)值和商業(yè)媒介價(jià)值通過(guò)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)其商品價(jià)值的過(guò)程。主要包括冠名權(quán)、門(mén)票、贊助（廣告）、電視轉(zhuǎn)播權(quán)的轉(zhuǎn)讓、標(biāo)志產(chǎn)品和指定產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)等。

3我國(guó)體育賽事市場(chǎng)運(yùn)作的基本條件

3.1社會(huì)環(huán)境

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)體制的改革和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的收入和消費(fèi)水平逐步提高，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化，對(duì)文化生活的要求逐漸提高。因此，政府在制定社會(huì)發(fā)展計(jì)劃中，將社會(huì)文化發(fā)展作為一項(xiàng)重要的內(nèi)容，朱镕基同志在1999年的九屆全國(guó)人大二次會(huì)議所做的《政府工作報(bào)告》中明確指出，要“積極引導(dǎo)居民增加文化、娛樂(lè)、體育健身和旅游等消費(fèi)，拓寬服務(wù)性消費(fèi)領(lǐng)域”，以此作為擴(kuò)大消費(fèi)需求，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的一項(xiàng)舉措。另外，從1995年我國(guó)5天工作日制的實(shí)施、社會(huì)服務(wù)系統(tǒng)的發(fā)展、家庭勞動(dòng)自動(dòng)化程度的提高，預(yù)計(jì)下世紀(jì)初，人均占有的余暇時(shí)間可達(dá)到30h/周左右，這樣人們會(huì)充分利用閑暇時(shí)間開(kāi)展形式各異的體育活動(dòng)，這必然帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)各相關(guān)部門(mén)的發(fā)展。

3.2經(jīng)濟(jì)條件

1978—1997年我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)而穩(wěn)定的增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）年均增長(zhǎng)率達(dá)9.8%，大大高于西方發(fā)達(dá)國(guó)家的同期水平。1998年經(jīng)歷了亞洲金融危機(jī)和世界經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩，以及百年不遇洪澇災(zāi)害也實(shí)現(xiàn)了7.8%的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，成為當(dāng)年全世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最快的國(guó)家。1998—2001年我國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)率基本上保持在7%—8%之間。有研究表明，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最佳時(shí)機(jī)是當(dāng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)期過(guò)后放慢進(jìn)入平緩發(fā)展時(shí)期，是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有利時(shí)機(jī)。因?yàn)楦咚僭鲩L(zhǎng)后社會(huì)存有大量的資本，進(jìn)入低速發(fā)展期，大量資本從第一及第二產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)向第三產(chǎn)業(yè)，文化娛樂(lè)和體育健身等消費(fèi)增長(zhǎng)，可以帶動(dòng)競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.3政策法規(guī)

黨的十六大報(bào)告中關(guān)于發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)方面提出：“積極推進(jìn)衛(wèi)生體育事業(yè)的改革和發(fā)展，開(kāi)展全民健身運(yùn)動(dòng)，提高全民健康水平。努力辦好2008年奧運(yùn)會(huì)”?！秶?guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展“九五”計(jì)劃和2010年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》也指出：建立社會(huì)化的群眾體育組織網(wǎng)絡(luò)，建立并完善國(guó)民體質(zhì)測(cè)定系統(tǒng)，進(jìn)一步改革體育管理體制，有條件的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目推行協(xié)會(huì)制和俱樂(lè)部制，形成國(guó)家辦與社會(huì)辦體育的格局，走社會(huì)化產(chǎn)業(yè)化的道路。這些都為體育賽事市場(chǎng)化運(yùn)作提供了良好的政策支持。

4我國(guó)體育賽事市場(chǎng)化的現(xiàn)狀及制約因素分析

4.1我國(guó)體育賽事市場(chǎng)化的現(xiàn)狀

目前，我國(guó)體育賽事的市場(chǎng)化形式，可分為四大類(lèi)：一是帶職業(yè)性質(zhì)的比賽，如足球、籃球、排球、乒乓球等；二是以全運(yùn)會(huì)為代表的全國(guó)綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)的商業(yè)開(kāi)發(fā)；三是全國(guó)性的單項(xiàng)錦標(biāo)賽、杯賽、選拔賽的商業(yè)開(kāi)發(fā)；四是單獨(dú)運(yùn)作的商業(yè)比賽和其他各種大獎(jiǎng)賽、巡回賽、明星賽等。1980年10月，商業(yè)性體育比賽第一次進(jìn)入中國(guó)，當(dāng)年舉行的萬(wàn)寶路廣州網(wǎng)球精英大賽使主辦者得到為數(shù)可觀的收益，標(biāo)志著我國(guó)體育競(jìng)賽市場(chǎng)的起步。我國(guó)正式開(kāi)展的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目有96個(gè)，發(fā)展比較成熟的項(xiàng)目有足球、籃球、排球和乒乓球等，如足球，每支原甲A足球隊(duì)的冠名權(quán)，就要1000～3 000萬(wàn)元，經(jīng)過(guò)近10年的努力，中國(guó)足球己逐步實(shí)現(xiàn)企業(yè)化、職業(yè)化和市場(chǎng)化。隨后舉行的CBA和CUBA籃球聯(lián)賽以及CCTV乒乓球擂臺(tái)賽都是體育產(chǎn)業(yè)職業(yè)化和市場(chǎng)化的具體表現(xiàn)。另外，如舞蹈和健美操等群眾參與程度較高，普及較廣，但市場(chǎng)運(yùn)作尚在發(fā)展之中。同時(shí)，隨著部分項(xiàng)目職業(yè)化進(jìn)程的不斷加快，國(guó)際上一些著名的體育經(jīng)紀(jì)公司紛紛涉足中國(guó)競(jìng)賽市場(chǎng)，開(kāi)展商業(yè)賽事的推廣和營(yíng)銷(xiāo)工作，如美國(guó)的國(guó)際管理集團(tuán)（IMG）、香港精英公司、新亞體育集團(tuán)、博思公共關(guān)系公司、瑞士的國(guó)際體育與娛樂(lè)公司（ISL）、意大利IDEA市場(chǎng)推廣公司等。而國(guó)內(nèi)經(jīng)營(yíng)體育賽事的公司集中在北京、上海和廣州，只有中體產(chǎn)業(yè)、高德、長(zhǎng)城、新星、羊城報(bào)業(yè)等幾家初具規(guī)模。

4.2制約我國(guó)體育賽事市場(chǎng)化的主要因素

4.2.1市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制不完善

現(xiàn)階段我國(guó)正處于經(jīng)濟(jì)體制改革的轉(zhuǎn)型期，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制還不完善，在長(zhǎng)期計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下形成的體育管理體制和運(yùn)行機(jī)制，影響著體育市場(chǎng)的形成與發(fā)展。一是部分人依然殘留體育純粹是福利性事業(yè)的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代觀念，對(duì)體育作為商品進(jìn)入市場(chǎng)持保守態(tài)度：二是市場(chǎng)機(jī)制不健全，市場(chǎng)功能不完善，法制建設(shè)不健全，市場(chǎng)中常有欺詐經(jīng)營(yíng)、劣質(zhì)服務(wù)、牟取暴利等不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為；三是體育消費(fèi)品、生產(chǎn)資料、勞務(wù)、資金、技術(shù)、信息以及人才市場(chǎng)等尚未完全形成，體育市場(chǎng)體系不完備等，在一定程度上阻礙了體育賽事的市場(chǎng)化。

4.2.2賽事組織者經(jīng)營(yíng)觀念落后、職業(yè)聯(lián)賽產(chǎn)權(quán)不清晰

目前，不少體育比賽的組織者思想觀念仍停留在依靠上級(jí)撥款辦競(jìng)賽的水平上，缺乏市場(chǎng)觀念，不適應(yīng)體育賽事市場(chǎng)化的發(fā)展趨勢(shì)。又由于長(zhǎng)期受計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的影響，我國(guó)體育賽事組織者往往沒(méi)有明確的法律地位和資格，市場(chǎng)管理不規(guī)范，職業(yè)聯(lián)賽和職業(yè)俱樂(lè)部的產(chǎn)權(quán)不清問(wèn)題十分突出，當(dāng)遇到利潤(rùn)分成或債務(wù)分擔(dān)時(shí)，雙方矛盾更加激化，從而嚴(yán)重阻礙了體育賽事市場(chǎng)化的進(jìn)程。

4.2.3競(jìng)賽的組織缺乏市場(chǎng)運(yùn)作，體育宣傳力度不夠

目前我國(guó)很多體育賽事的組織缺乏市場(chǎng)運(yùn)作，體育管理部門(mén)對(duì)體育的宣傳不夠，人們的體育意識(shí)不強(qiáng)，體育賽事組織者對(duì)運(yùn)動(dòng)會(huì)和賽事沒(méi)有進(jìn)行精心的策劃和包裝，沒(méi)有使人們對(duì)將要舉行的比賽予以極大的關(guān)注，大部分比賽觀眾冷冷清清，而體育競(jìng)賽表演作為一種勞務(wù)產(chǎn)品，決定其能否“售出”的主要因素，包括觀眾的“購(gòu)買(mǎi)力”和欣賞能力，賽事缺乏賽前的宣傳，再加上電視媒體跟進(jìn)不足，導(dǎo)致傳播價(jià)值降低，使得眾商家望而卻步，因而造成了我國(guó)體育競(jìng)賽表演市場(chǎng)不太景氣的局面，給體育賽事市場(chǎng)化帶來(lái)了很大困難。

4.2.4缺乏一定規(guī)模的體育中介市場(chǎng)

體育中介機(jī)構(gòu)是為體育賽事推銷(xiāo)產(chǎn)品，提供咨詢、廣告、保險(xiǎn)等便利營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)服務(wù)的組織，一方面起到宣傳體育，增強(qiáng)人們的體育意識(shí)，推動(dòng)體育消費(fèi)的作用；另一方面可以吸引更多贊助，發(fā)展我國(guó)體育事業(yè)，所以，中介機(jī)構(gòu)的介入符合體育競(jìng)賽組織者的利益。目前我國(guó)體育賽事市場(chǎng)化中，中介的作用還非常薄弱，尚不存在一個(gè)有一定規(guī)模、能提供高質(zhì)量專(zhuān)業(yè)化服務(wù)的體育經(jīng)紀(jì)代理業(yè)，往往形成比賽組織者和企業(yè)進(jìn)行直接的聯(lián)系和溝通，既增加了交易成本，也造成許多不規(guī)范運(yùn)作的現(xiàn)象，不利于體育賽事走向市場(chǎng)。

4.2.5體育賽事無(wú)形資產(chǎn)銷(xiāo)售不暢

注冊(cè)商標(biāo)特許經(jīng)營(yíng)權(quán)、吉祥物、廣告、明星肖像權(quán)、紀(jì)念品、贊助和捐贈(zèng)、電視轉(zhuǎn)播權(quán)等無(wú)形資產(chǎn)這一市場(chǎng)在我國(guó)的開(kāi)發(fā)仍屬于低水平，空白地帶大量存在。目前體育部門(mén)不能從新聞廣告運(yùn)作、比賽轉(zhuǎn)播權(quán)交易以及歷次大型國(guó)際國(guó)內(nèi)賽事活動(dòng)的電視轉(zhuǎn)播權(quán)的轉(zhuǎn)讓收益方面得到有效積累，除非賽事的含金量高，能吸引大量的廣告，否則電視臺(tái)一般不予轉(zhuǎn)播，而沒(méi)有轉(zhuǎn)播贊助商就不出資，因此絕大多數(shù)賽事只能是賽事組織者向電視機(jī)構(gòu)支付轉(zhuǎn)播費(fèi)。

4.2.6高素質(zhì)體育賽事經(jīng)營(yíng)管理人才匱乏

隨著現(xiàn)代高科技的發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，人才在各行各業(yè)中所起的作用越來(lái)越大，專(zhuān)業(yè)人才的匱乏是影響我國(guó)體育競(jìng)賽市場(chǎng)發(fā)展的重要因素之一。目前體育賽事經(jīng)營(yíng)管理人才相當(dāng)一部分由退役的教練員、運(yùn)動(dòng)員充任，他們雖然熟悉體育工作，但大多缺乏經(jīng)濟(jì)管理的知識(shí)和能力；而另一些體育產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)商、經(jīng)營(yíng)商雖然精通經(jīng)營(yíng)之道，卻又往往缺乏對(duì)體育專(zhuān)業(yè)的了解。缺少既有體育專(zhuān)業(yè)知識(shí)，又熟悉市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)作規(guī)律的經(jīng)營(yíng)管理人才，這在很大程度上制約了體育競(jìng)賽市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展。

5促進(jìn)體育賽事市場(chǎng)化的對(duì)策

5.1吸取國(guó)外成功經(jīng)驗(yàn)，運(yùn)作體育競(jìng)賽市場(chǎng)

進(jìn)一步增強(qiáng)體育賽事市場(chǎng)中的商業(yè)化運(yùn)作，大型競(jìng)技體育項(xiàng)目采用國(guó)外成功的運(yùn)作方式，通過(guò)資產(chǎn)置換、滾動(dòng)經(jīng)營(yíng)、系統(tǒng)開(kāi)發(fā)等方式，既增加了收益又帶動(dòng)了當(dāng)?shù)伢w育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，各種大獎(jiǎng)賽、分站賽、巡回賽等比賽方式擴(kuò)大中外體育市場(chǎng)的交流。另外，建立健全競(jìng)賽市場(chǎng)，通過(guò)深化服務(wù)，創(chuàng)造良好的市場(chǎng)環(huán)境，推動(dòng)市場(chǎng)的進(jìn)一步開(kāi)發(fā)，保障教練員、運(yùn)動(dòng)員、管理人員有序流動(dòng)，促進(jìn)資產(chǎn)流通，招商引資、投資相關(guān)領(lǐng)域，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

5.2對(duì)體育經(jīng)營(yíng)進(jìn)行法制化管理

由于體育產(chǎn)業(yè)起步晚，體育競(jìng)賽市場(chǎng)法制建設(shè)落后，各地的體育競(jìng)賽市場(chǎng)秩序都比較混亂，行業(yè)堡壘比較嚴(yán)重，宏觀調(diào)控不力。建立健全體育競(jìng)賽市場(chǎng)法規(guī)，對(duì)體育經(jīng)營(yíng)實(shí)施法制化管理，是體育競(jìng)賽市場(chǎng)健康發(fā)展的必然要求。體育行政部門(mén)應(yīng)通過(guò)加強(qiáng)宏觀調(diào)控、微觀指導(dǎo)，合理產(chǎn)業(yè)布局，打破行業(yè)、地區(qū)壁壘，打破行業(yè)壟斷，引入競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，給各類(lèi)投資主體以平等的投資、收益機(jī)會(huì)，增強(qiáng)投資者信心，實(shí)現(xiàn)投資主體多元化，為體育企業(yè)的不斷發(fā)展創(chuàng)造有利條件。不斷加強(qiáng)體育賽事市場(chǎng)法制建設(shè)，使之進(jìn)入法制的軌道。

5.3加強(qiáng)體育賽事市場(chǎng)開(kāi)發(fā)

體育競(jìng)賽市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)是指通過(guò)組織各類(lèi)體育競(jìng)賽表演，為社會(huì)提供高水平的體育勞務(wù)產(chǎn)品，滿足社會(huì)對(duì)體育觀賞和精神享受需求的體育競(jìng)賽服務(wù)。李嵐清同志曾強(qiáng)調(diào)：“體育既是一個(gè)重要的社會(huì)公益事業(yè)，也是具備廣闊發(fā)展前景的新興產(chǎn)業(yè)，我們要適應(yīng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新途徑。”因此，擴(kuò)大和深化體育賽事市場(chǎng)服務(wù)，并在服務(wù)中創(chuàng)造新的價(jià)值，不失為促進(jìn)體育賽事市場(chǎng)化的又一途徑。隨著服務(wù)的擴(kuò)大和深化，可能還會(huì)開(kāi)發(fā)出新的服務(wù)產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化和調(diào)整。

5.4轉(zhuǎn)變管理體制，發(fā)展體育中介市場(chǎng)

建立與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)的體育體制，從大一統(tǒng)的體制轉(zhuǎn)到調(diào)動(dòng)各方面積極性、社會(huì)多方辦體育的新體制上來(lái)，使競(jìng)賽組織社會(huì)化，政府由直接管理轉(zhuǎn)為間接管理，使體育走社會(huì)化、產(chǎn)業(yè)化道路，并以運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)實(shí)體化為突破口，加快把運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目推向市場(chǎng)，促進(jìn)體育市場(chǎng)主體的多元化。遵循市場(chǎng)規(guī)律，在積極培育市場(chǎng)的前提下，大力發(fā)展體育中介市場(chǎng)并將其納入法制管理的軌道，規(guī)范體育中介組織的運(yùn)營(yíng)。

5.5吸納大批體育經(jīng)營(yíng)管理專(zhuān)業(yè)人才，提高經(jīng)營(yíng)管理水平

當(dāng)前我國(guó)體育市場(chǎng)急需一大批既懂體育又熟悉現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)管理理論與方法的體育經(jīng)營(yíng)管理的專(zhuān)門(mén)人才來(lái)從事體育市場(chǎng)的拓展和體育經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)工作，尤其是高素質(zhì)的體育經(jīng)營(yíng)管理人才?？梢酝ㄟ^(guò)各種途徑如專(zhuān)業(yè)培養(yǎng)、崗位培訓(xùn)、在職進(jìn)修、招聘引進(jìn)來(lái)培養(yǎng)和造就一大批適應(yīng)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展需要的主要從事體育市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)管理工作的高層次專(zhuān)門(mén)人才。

5.6發(fā)展賽事無(wú)形資產(chǎn)市場(chǎng)，發(fā)揮新聞媒體作用

充分利用體育的無(wú)形資產(chǎn)，籌集資金，是辦好體育賽事的基礎(chǔ)，也是體育賽事市場(chǎng)化的關(guān)鍵，如公開(kāi)招標(biāo)電視轉(zhuǎn)播權(quán)、總冠名權(quán)和各項(xiàng)目分冠名權(quán)，還可指定飲料、膠卷、銀行、專(zhuān)利產(chǎn)品使用權(quán)、場(chǎng)地廣告等，大力發(fā)展體育賽事無(wú)形資產(chǎn)市場(chǎng)。而且體育離不開(kāi)宣傳，大面積地宣傳能增強(qiáng)全民的體育意識(shí)，使體育更深入人心，能動(dòng)員更多的人熱愛(ài)體育、投資體育、支持體育，達(dá)到充分發(fā)揮新聞媒體的作用，并可爭(zhēng)取網(wǎng)絡(luò)公司的參與，增加新的傳播渠道，擴(kuò)大賽事傳播范圍。

6結(jié)束語(yǔ)

體育市場(chǎng)的形成不可能一蹴而就，必須有時(shí)機(jī)、規(guī)模和速度的選擇，這必然有一個(gè)分步實(shí)施的過(guò)程。目前存在的問(wèn)題：市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制不完善、賽事組織者經(jīng)營(yíng)觀念落后、職業(yè)聯(lián)賽產(chǎn)權(quán)不清晰、競(jìng)賽的組織缺乏市場(chǎng)運(yùn)作、體育宣傳力度不夠、缺乏一定規(guī)模的體育中介市場(chǎng)、體育賽事無(wú)形資產(chǎn)銷(xiāo)售不暢、高素質(zhì)體育賽事經(jīng)營(yíng)管理人才匱乏等等。建立科學(xué)管理體制，加強(qiáng)與社會(huì)溝通，將賽事與社會(huì)經(jīng)濟(jì)和文化融合，吸取國(guó)外成功經(jīng)驗(yàn)，運(yùn)作體育競(jìng)賽市場(chǎng)，對(duì)體育經(jīng)營(yíng)進(jìn)行法制化管理，加強(qiáng)體育賽事市場(chǎng)開(kāi)發(fā)轉(zhuǎn)變管理體制，發(fā)展體育中介市場(chǎng)，吸納大批體育經(jīng)營(yíng)管理專(zhuān)業(yè)人才，提高經(jīng)營(yíng)管理水平發(fā)展賽事無(wú)形資產(chǎn)市場(chǎng)，發(fā)揮新聞媒體作用。21世紀(jì)是中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步改革和發(fā)展的世紀(jì)。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的完善、對(duì)外開(kāi)放程度的提高、群眾體育文化娛樂(lè)需求的增長(zhǎng)，將為新世紀(jì)中國(guó)體育的發(fā)展鋪平道路，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程將進(jìn)一步加快。同時(shí)，中國(guó)加入WTO和北京2008年奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦，也為中國(guó)體育賽事的市場(chǎng)化提供難得的經(jīng)驗(yàn)和機(jī)遇。