設(shè)計是什么？設(shè)計就是一種謀劃，設(shè)計在中國的語言中可以解讀為計謀。我們今天理解的設(shè)計，是針對日常生活相關(guān)聯(lián)的衣、食、住、行而言，運用創(chuàng)造性智慧所做的規(guī)劃和方案。當(dāng)原始人拿起一塊石頭砸向另一塊石頭的時候，設(shè)計的萌芽就誕生了?，F(xiàn)代意義上的設(shè)計，是工業(yè)革命之后的事，它是特指批量生產(chǎn)的產(chǎn)品設(shè)計和相關(guān)的設(shè)計。從文藝復(fù)興到近代，設(shè)計最大的變化就是同生產(chǎn)進行了分離，設(shè)計成為獨立的職業(yè)，設(shè)計師提供圖紙，企業(yè)負責(zé)生產(chǎn),設(shè)計與生產(chǎn)有了明確的分工。因此，設(shè)計師獲得了獨立地位。

面對設(shè)計，我們經(jīng)常反思：在農(nóng)耕經(jīng)濟時代能創(chuàng)造出精美的手工藝產(chǎn)品，在信息工業(yè)時代為什么就不能？在十六世紀(jì)以前我們可以創(chuàng)造領(lǐng)先世界的文明，今天為什么不能？蘇州在明清時期就是創(chuàng)意設(shè)計的時尚中心，一等一的大都市，精致的絲綢、服飾和傳統(tǒng)工藝名揚天下，各種生活潮流和設(shè)計用品引領(lǐng)世界。但是，面對現(xiàn)代化浪潮，我們落伍了。

毋庸置疑，歐美的主流文化經(jīng)過工業(yè)革命實際上占領(lǐng)了世界主流文化的前沿。所有的設(shè)計，從建筑、汽車到服裝，乃至飲食，西方化是一個不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。設(shè)計發(fā)展到今天，我們已經(jīng)將設(shè)計作為新經(jīng)濟的引擎來認(rèn)識，隨著我國經(jīng)濟大發(fā)展，我們的設(shè)計話語權(quán)如何來表達？在西方化的大潮中，我曾經(jīng)提出了中國設(shè)計話語權(quán)表達和中國民族文化自覺相關(guān)聯(lián)的問題，在國際、國內(nèi)許多學(xué)術(shù)論壇強烈呼吁。作為設(shè)計教育工作者站立在這個時代前沿，應(yīng)該有著對民族文化振興的高度責(zé)任感，每每談到設(shè)計的文化責(zé)任我就有種回歸故國家園和精神家園的感覺。

在設(shè)計領(lǐng)域，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在像個筐，什么東西都可以往里裝。但設(shè)計創(chuàng)意，文化是核心、是靈魂。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)如果缺少了設(shè)計和思想，無創(chuàng)意可談。技術(shù)可以窮盡，創(chuàng)意卻是無限的。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以人的智慧給予產(chǎn)品一種新的面貌，以此來帶動產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費，當(dāng)然也包含文化產(chǎn)品。從設(shè)計到生產(chǎn)到消費，形成產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包含的內(nèi)容非常廣泛。甚至英超足球也可以歸入創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，踢的是足球，圍繞足球卻延伸出龐大的產(chǎn)業(yè)鏈，包括比賽的轉(zhuǎn)播權(quán)都是大創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)除了是一場經(jīng)濟革命，還是一場文化革命。做一個茶杯，不能在瓷土上掙錢，一定是在造型、流行和品牌上掙錢，這就是創(chuàng)意。

風(fēng)住塵香花已盡 水墨紙本（70*70） 李超德

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)當(dāng)然包含文化產(chǎn)品，文化產(chǎn)品一旦被西方文化的主流占據(jù)了，這就成為文化問題和民族認(rèn)同的問題。所以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)很大程度上要考慮到文化歸屬問題。比如八、九十年代出生的孩子很多是看著日本動畫片長大的，《櫻桃小丸子》《名偵探柯南》他們到現(xiàn)在還喜歡看。鐵臂阿童木、一休的形象塑造很人性，很貼近我們。中國傳統(tǒng)文化中為什么就沒有既民族又符合現(xiàn)代欣賞的東西，成為動畫片的資源呢？創(chuàng)意經(jīng)濟在這里起的作用不僅是經(jīng)濟的而且是文化的，甚至是政治的。

什么樣的設(shè)計才能成為生產(chǎn)力？第一是契合潮流，第二有實用價值的創(chuàng)意。拖鞋都是有正反的，全國第11屆美術(shù)大展有人設(shè)計了一雙拖鞋，不管從哪個角度穿進去都是合適的，沒有左右，也沒有前后，這是一個非常優(yōu)秀的工業(yè)設(shè)計。“法國時尚一百年”設(shè)計展前幾年在中國展出，連電線桿、航吊車的開關(guān)都成為設(shè)計的內(nèi)容。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的范圍很廣，比如高科技在服裝設(shè)計中的使用，大到宇航員的服裝，小到我們?nèi)|北穿的保暖內(nèi)衣，這里科技含量的需求高于一般的視覺形象，這也是創(chuàng)意。

面對設(shè)計未來，大數(shù)據(jù)、智能化將深刻影響設(shè)計，我們做好準(zhǔn)備了嗎？