（中國(guó)國(guó)家圖書館 北京 100081）

引言

2016年5月，文化部、國(guó)家發(fā)展改革委、財(cái)政部、國(guó)家文物局聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》（國(guó)辦發(fā)〔2016〕36號(hào)，以下簡(jiǎn)稱《意見》），要求各級(jí)各類文化文物單位要依托本單位館藏文化資源，開發(fā)各類文化創(chuàng)意產(chǎn)品，逐步形成形式多樣、特色鮮明、富有創(chuàng)意、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品體系[1]?！段幕俊笆濉睍r(shí)期文化發(fā)展改革規(guī)劃》也明確指出，落實(shí)推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的政策措施，加強(qiáng)示范引導(dǎo)、搭建平臺(tái)、展示推廣，調(diào)動(dòng)博物館、圖書館、美術(shù)館等文化文物單位和創(chuàng)意設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)等社會(huì)力量積極性，創(chuàng)作生產(chǎn)弘揚(yáng)中華優(yōu)秀文化、適應(yīng)市場(chǎng)需要、滿足現(xiàn)代消費(fèi)需求的優(yōu)秀文化創(chuàng)意產(chǎn)品[2]。作為社會(huì)公共文化服務(wù)機(jī)構(gòu)的重要組成部分，圖書館尤其是公共圖書館擁有豐富的文獻(xiàn)資源，履行傳播文化、傳承文化的社會(huì)職能，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展和文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)中具有不可替代的作用。

本文運(yùn)用SWOT模型分析研究圖書館在參與文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)過(guò)程中的優(yōu)勢(shì)（Strengths）、劣勢(shì)（Weaknesses）、機(jī)會(huì)（Opportunities）和挑戰(zhàn)（Threats），厘清圖書館角色定位，便于圖書館結(jié)合自身情況采取有針對(duì)性的發(fā)展策略。

1 圖書館參與文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)概述

文化創(chuàng)意產(chǎn)品（以下簡(jiǎn)稱文創(chuàng)產(chǎn)品）是與一定民族和地區(qū)的文化背景相聯(lián)系，源自個(gè)人才情、靈感或智慧并通過(guò)產(chǎn)業(yè)化的方式進(jìn)行生產(chǎn)、消費(fèi)和營(yíng)銷的，滿足人們精神需要和欲望的任何有形產(chǎn)品和無(wú)形產(chǎn)品[3]。它是以文化創(chuàng)意為核心，是人的知識(shí)、智慧和靈感在特定行業(yè)的物化表現(xiàn)[4]。圖書館參與文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，一方面要扎根于一定的理論支撐，如圖書館在社會(huì)發(fā)展中的職能和作用等；另一方面又要立足于我國(guó)圖書館界已出現(xiàn)的實(shí)踐探索。

1.1 理論支撐

圖書館參與文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)是由其職能和作用決定的。作為社會(huì)歷史和文化發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，圖書館是一個(gè)專門收集、整理、保存、傳播文獻(xiàn)并提供利用的科學(xué)、文化、教育和科研機(jī)構(gòu)。20世紀(jì)70年代，國(guó)際圖聯(lián)（IFLA）在法國(guó)里昂召開的圖書館職能科學(xué)研討會(huì)上曾將其職能概括為四點(diǎn)，即：保存人類文化遺產(chǎn)，開展社會(huì)教育，傳遞科學(xué)情報(bào)，開發(fā)智力資源[5]。圖書館依托本館館藏文獻(xiàn)資源參與開發(fā)和研制文創(chuàng)產(chǎn)品，是挖掘珍貴歷史文化典籍價(jià)值的有效途徑和手段，是弘揚(yáng)和傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的客觀要求和具體體現(xiàn)，而這正契合了圖書館的職能和宗旨。

圖書館參與文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)是由其角色地位和組織擔(dān)當(dāng)決定的。從社會(huì)構(gòu)成和發(fā)展層面看，圖書館的存在有其特定的身份和價(jià)值，其代表的不僅僅是一個(gè)公共文化機(jī)構(gòu)，更是整個(gè)社會(huì)文化機(jī)體的重要組成部分，其履行的不僅僅是某項(xiàng)職能，更是整個(gè)歷史發(fā)展的有力推動(dòng)者。社會(huì)現(xiàn)代治理理念的普及和文化消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，要求圖書館在完善現(xiàn)代社會(huì)治理和推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。圖書館參與文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，一方面能在一定程度上打破現(xiàn)有行政體制的桎梏和局限，進(jìn)一步深化文化體制改革力度，便于社會(huì)“大機(jī)器”更良好有序地運(yùn)行；另一方面能促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和文化消費(fèi)水平的逐漸提高，進(jìn)而推動(dòng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)更高效全面的發(fā)展。

1.2 實(shí)踐探索

在《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》等國(guó)家政策文件出臺(tái)前，部分圖書館充分意識(shí)到文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)在傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、開發(fā)自身館藏資源中的重要作用，并積極開展實(shí)踐探索。一方面，圖書館探索開發(fā)新產(chǎn)品，增加產(chǎn)品數(shù)量，豐富產(chǎn)品類型，取得了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。例如，國(guó)家圖書館以典籍文本為依托，以典籍內(nèi)容為精髓，相繼推出甲骨文手工皂、《慶賞升平》卡通公交卡、《十竹齋》信箋等產(chǎn)品[6]；與此同時(shí)，通過(guò)微信公眾服務(wù)平臺(tái)推介文創(chuàng)產(chǎn)品，借助淘寶等第三方線上平臺(tái)推出“國(guó)圖旺店”。山東省圖書館利用珍貴古籍文獻(xiàn)資源策劃了限量版圖書《十美圖》《圣諭像解》等，并加大整理《濟(jì)南“五三”慘案資料匯編》《齊魯儒學(xué)文獻(xiàn)珍本叢刊》等有明顯地域文化特色的資源，向文創(chuàng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化[7]。南京圖書館借助2016年世界讀書日的活動(dòng)契機(jī)，基于本館珍貴典籍推出“惠風(fēng)書堂”服務(wù)項(xiàng)目，嘗試開展本館文化創(chuàng)意產(chǎn)品展銷[8]。2016年10月，河北省圖書館攜19類151種文創(chuàng)產(chǎn)品亮相“京津冀傳統(tǒng)工藝暨文化創(chuàng)意產(chǎn)品展覽展銷會(huì)”，與國(guó)家圖書館、首都圖書館共同組成圖書館創(chuàng)意展區(qū)，以古籍文獻(xiàn)為元素設(shè)計(jì)的產(chǎn)品和具有中國(guó)傳統(tǒng)文化風(fēng)格的產(chǎn)品深受大眾喜愛[9]。另一方面，部分省市主管部門以國(guó)家政策文本為依據(jù)，探索制定適應(yīng)本地區(qū)社會(huì)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)方案，如甘肅省制定《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的實(shí)施意見》，并首批確定6家試點(diǎn)文化單位[10]；重慶市出臺(tái)《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的實(shí)施意見》，力爭(zhēng)到2020年落實(shí)“三個(gè)一批”、建成“兩個(gè)體系”、形成“三個(gè)機(jī)制”，完成五項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)[11]；江蘇省印發(fā)《省政府辦公廳關(guān)于做好文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)工作的通知》，要求各地各有關(guān)部門切實(shí)重視文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)工作，選擇一批有條件的市級(jí)博物館、美術(shù)館、圖書館、文化館、紀(jì)念館開展試點(diǎn)[12]。

2 圖書館參與文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的SWOT分析及發(fā)展戰(zhàn)略選擇

2.1 SWOT分析法

SWOT分析法，最早是歐美國(guó)家在戰(zhàn)略管理和規(guī)劃領(lǐng)域廣泛應(yīng)用的主流分析工具，后發(fā)展為一種可用于確定組織自身的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅，從而將組織戰(zhàn)略與組織內(nèi)部資源、外部環(huán)境有機(jī)地結(jié)合起來(lái)的科學(xué)分析方法[13]。

SWOT分析法的流程大致可分為兩個(gè)部分：一是通過(guò)基于內(nèi)外部競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)條件的態(tài)勢(shì)分析，調(diào)查列舉與研究對(duì)象密切相關(guān)的各種內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)、劣勢(shì)和外部機(jī)會(huì)、威脅，并按矩陣形式排列；二是運(yùn)用系統(tǒng)分析方法將各調(diào)查要素相互匹配，構(gòu)造SWOT分析模型，形成SO、WO、ST和WT發(fā)展戰(zhàn)略，如圖1所示。

圖1 SWOT矩陣分析模型

2.2 圖書館參與文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的SWOT分析模型

在信息社會(huì)和知識(shí)時(shí)代中，圖書館面臨的內(nèi)部組織機(jī)構(gòu)、外部信息環(huán)境、用戶信息需求、館員信息服務(wù)等都在發(fā)生深刻變化，圖書館如何客觀地面對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，積極地發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，不斷提升信息服務(wù)質(zhì)量是值得探討的問(wèn)題。下文運(yùn)用SWOT 模型，分析出圖書館參與文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的自身優(yōu)、劣勢(shì)及外部發(fā)展機(jī)遇與威脅（見表1），以此探討圖書館參與開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展策略選擇。

表1 圖書館參與文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的SWOT分析模型

2.2.1 優(yōu)勢(shì)因素分析

在當(dāng)前國(guó)家大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的背景之下，圖書館作為構(gòu)建公共文化服務(wù)體系的重要組成部分和有生力量，不僅能夠提供類型多樣、種類豐富的文獻(xiàn)典籍資源，而且能夠提供創(chuàng)意空間，同時(shí)還具有豐富的用戶服務(wù)實(shí)踐和需求分析經(jīng)驗(yàn)。

（1）文獻(xiàn)資源優(yōu)勢(shì)

文獻(xiàn)、典籍等資源是文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的基礎(chǔ)和前提。圖書館作為現(xiàn)代社會(huì)生活中的信息中心、知識(shí)中心、文化中心，館藏資源內(nèi)容豐富，種類繁多，不僅包括現(xiàn)當(dāng)代的圖書、期刊、報(bào)紙等文獻(xiàn)，還涉及兼具文物價(jià)值和史料價(jià)值的刊抄、校跋、方志、家譜、插圖、拓片、碑帖、寫本、手稿以及少數(shù)民族文獻(xiàn)、地方特色文獻(xiàn)、特種文獻(xiàn)等珍貴典籍，這為文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)提供了得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢(shì)，如國(guó)家圖書館的“金石拓片”“敦煌遺書”“樣式雷圖檔”“中國(guó)少數(shù)民族文字古籍”，首都圖書館的“古籍插圖庫(kù)”，上海圖書館的“家譜數(shù)據(jù)庫(kù)”等。圖書館依托收集整理的館藏資源，可以將文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)視為館藏文獻(xiàn)服務(wù)的延伸，將文創(chuàng)產(chǎn)品作為宣傳傳統(tǒng)文化和塑造自身形象的有效手段，讓民眾在使用、體驗(yàn)、收藏仿制品和衍生品的過(guò)程中更深入地了解我國(guó)傳統(tǒng)習(xí)俗和歷史文化。

（2）空間場(chǎng)所優(yōu)勢(shì)

圖書館是社會(huì)公眾在生活、工作和學(xué)習(xí)過(guò)程中不可或缺的公共文化設(shè)施。從20世紀(jì)末出現(xiàn)的信息共享空間，到現(xiàn)在廣泛普及的學(xué)習(xí)空間、知識(shí)空間、交流空間、眾創(chuàng)空間、創(chuàng)客空間，圖書館正在從傳統(tǒng)的以閱覽室為主的時(shí)代轉(zhuǎn)向以學(xué)習(xí)和交流為特征的知識(shí)中心；面向未來(lái)的第三代圖書館，將會(huì)是促進(jìn)創(chuàng)意工作者交流和互動(dòng)的社交場(chǎng)所，是支撐和促進(jìn)創(chuàng)新發(fā)展的最好的第三空間[14]。圖書館作為“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”的信息、知識(shí)與空間支撐平臺(tái)，在創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新過(guò)程中發(fā)揮著重要作用。圖書館參與文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，吸引文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)人員入館，不僅能為其提供人際交流場(chǎng)所和產(chǎn)品創(chuàng)造空間，還能為其提供有關(guān)文化創(chuàng)意的靈感和氛圍。

2.2.2 劣勢(shì)因素分析

（1）現(xiàn)行的管理體制與運(yùn)行機(jī)制

我國(guó)的公共圖書館是國(guó)家設(shè)置的帶有公益性質(zhì)的公共文化機(jī)構(gòu)，屬財(cái)政撥款的事業(yè)單位，經(jīng)費(fèi)多由國(guó)家中央或地方政府管理、資助和支持，向公眾提供免費(fèi)服務(wù)，基本不從事經(jīng)濟(jì)活動(dòng)；與此同時(shí)，圖書館內(nèi)部部門設(shè)置依據(jù)其特有的業(yè)務(wù)流程，有其相對(duì)固定的崗位設(shè)置、業(yè)務(wù)流程、經(jīng)費(fèi)管理等環(huán)節(jié)。文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)涉及到產(chǎn)品的投資、生產(chǎn)、銷售，本質(zhì)上屬商業(yè)活動(dòng)，而圖書館缺少與之相適應(yīng)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)和財(cái)務(wù)管理模式。

（2）人員缺少相關(guān)培訓(xùn)

自圖書館誕生以來(lái)，圖書館員的工作多與文獻(xiàn)、信息、知識(shí)的收集、組織、加工與管理有關(guān)，日常工作中的繼續(xù)教育與培訓(xùn)內(nèi)容也多為圖書館學(xué)、情報(bào)學(xué)、計(jì)算機(jī)、外語(yǔ)等學(xué)科的理論知識(shí)和業(yè)務(wù)實(shí)踐。大多數(shù)圖書館員不具備設(shè)計(jì)研發(fā)、經(jīng)營(yíng)管理、營(yíng)銷推廣等方面的專業(yè)知識(shí)和技能。但受文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的影響，只掌握?qǐng)D書情報(bào)知識(shí)和計(jì)算機(jī)、外語(yǔ)技能的館員難以勝任產(chǎn)品開發(fā)工作。

2.2.3 機(jī)遇因素分析

（1）國(guó)家政策支持、地方政府重視

依托文化文物單位館藏文化資源，開發(fā)各類文化創(chuàng)意產(chǎn)品，對(duì)推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與當(dāng)代文化相適應(yīng)、與現(xiàn)代社會(huì)相協(xié)調(diào)，推陳出新、以文化人，具有重要意義。十八大以來(lái)，黨中央、國(guó)務(wù)院高度重視發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)和開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，相繼制定《國(guó)務(wù)院關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》（國(guó)辦發(fā)〔2014〕10號(hào)）等系列政策文件，對(duì)文化文物單位參與文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的主要任務(wù)、支持政策和保障措施等進(jìn)行了明確規(guī)定。與此同時(shí)，部分地區(qū)積極探索制定適應(yīng)本區(qū)域社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)政策，如山東菏澤制定《菏澤市文博單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)試點(diǎn)方案》。

（2）文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展

《國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃綱要》指出，到2020年將文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱性產(chǎn)業(yè)[15]。2016年“兩會(huì)”期間，文化部部長(zhǎng)雒樹剛表示，將繼續(xù)構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)體系，使之占國(guó)家GDP的比重由2014年的3.76%增長(zhǎng)到2020年的5%以上[16]?！段幕{(lán)皮書：中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2015—2016）》認(rèn)為，未來(lái)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度必然下降，但會(huì)回歸“常態(tài)化”穩(wěn)定發(fā)展；文化產(chǎn)業(yè)越來(lái)越融入實(shí)體經(jīng)濟(jì)，兩個(gè)典型特征日益凸顯：前端越來(lái)越強(qiáng)調(diào)內(nèi)容創(chuàng)意，后端越來(lái)越從“產(chǎn)品”變?yōu)椤胺?wù)”[17]。推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、繁榮社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是融為一體、一脈相承的，文化產(chǎn)業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展為圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)提供了外在的有利條件和促進(jìn)因素。

（3）公眾文化消費(fèi)水平逐步提高

“中國(guó)文化消費(fèi)指數(shù)（2015）”結(jié)果顯示，我國(guó)文化消費(fèi)綜合指數(shù)由2013年的73.7增至2015年的81.2，文化消費(fèi)環(huán)境、文化消費(fèi)能力、文化消費(fèi)水平指數(shù)等一級(jí)指標(biāo)均呈上升趨勢(shì)[18]。數(shù)據(jù)表明，我國(guó)文化消費(fèi)環(huán)境有了很大改善，文化產(chǎn)品種類不斷豐富，質(zhì)量逐步提升，消費(fèi)渠道也越來(lái)越多樣化、便捷化，為居民進(jìn)行文化消費(fèi)營(yíng)造了良好的氛圍[19]。隨著“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”的漸進(jìn)發(fā)展，公眾的精神文化需求日益多樣化和多層次化，公眾對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品的需求不容忽視，這在客觀上要求圖書館開發(fā)館藏資源，為用戶提供豐富的文創(chuàng)產(chǎn)品。

2.2.4 威脅因素分析

（1）知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心內(nèi)容就是創(chuàng)意，其本質(zhì)特征體現(xiàn)在對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)權(quán)的收益上[20]；文化創(chuàng)意產(chǎn)品匯集了腦力勞動(dòng)者的智慧和創(chuàng)意，體現(xiàn)著設(shè)計(jì)者的思維和創(chuàng)新，理應(yīng)受到知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。文化創(chuàng)意產(chǎn)品的知識(shí)保護(hù)不僅是對(duì)智力作品創(chuàng)作人和投資者的保護(hù)，也是對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在中國(guó)發(fā)展前景的呵護(hù)。

圖書館參與文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)主要應(yīng)重視兩方面的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)：一方面，在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、開發(fā)、營(yíng)銷等過(guò)程中要確保不侵犯文獻(xiàn)原作者的著作權(quán)，充分尊重原作者的版權(quán)利益；另一方面，要注意維護(hù)圖書館自身的權(quán)益，《意見》鼓勵(lì)文化文物單位與社會(huì)力量開展深度合作，并允許試點(diǎn)單位通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)作價(jià)入股等方式從事產(chǎn)品的開發(fā)經(jīng)營(yíng)，因此無(wú)論是合作開發(fā)還是授權(quán)開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，圖書館都要簽訂規(guī)范的條款和文件來(lái)明確各相關(guān)主體在限量復(fù)制、加盟制造、委托代理等形式中的版權(quán)和利益事宜。

（2）各種矛盾關(guān)系

文化文物單位開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，旨在弘揚(yáng)中華優(yōu)秀文化，傳承中華文明，推進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展，提升國(guó)家文化軟實(shí)力。但圖書館在開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品過(guò)程中卻要面對(duì)和處理各種矛盾關(guān)系，主要包括：①社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。圖書館是向公眾提供免費(fèi)服務(wù)的公共文化機(jī)構(gòu)，而文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與營(yíng)銷則屬經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。免費(fèi)提供的基本服務(wù)項(xiàng)目與文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)之間的關(guān)系需要圖書館正確面對(duì)；②教育性與商業(yè)性。文創(chuàng)產(chǎn)品能夠加深文化認(rèn)知、宣傳圖書館形象、傳播歷史文化信息，同時(shí)它又是可供人們消費(fèi)的文化商品，體現(xiàn)了館藏資源的附屬價(jià)值，文創(chuàng)產(chǎn)品的教育作用與商業(yè)價(jià)值需要圖書館妥善處理。

2.3 發(fā)展戰(zhàn)略選擇

確定圖書館參與文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的發(fā)展戰(zhàn)略應(yīng)以結(jié)合外部機(jī)會(huì)與內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)的SO戰(zhàn)略為基礎(chǔ)，同時(shí)兼顧彌補(bǔ)內(nèi)部劣勢(shì)的WO戰(zhàn)略，此外還要謀劃減少內(nèi)部劣勢(shì)、避免外部威脅的ST和WT戰(zhàn)略，達(dá)到圖書館開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的目的。圖書館參與文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略分四步走：①建設(shè)發(fā)展戰(zhàn)略（SO戰(zhàn)略）。把握外部機(jī)遇，充分發(fā)揮圖書館的文獻(xiàn)資源優(yōu)勢(shì)和空間場(chǎng)所優(yōu)勢(shì)，通過(guò)挖掘館藏資源、開展延伸服務(wù)等策略穩(wěn)步推進(jìn)圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)。②管理發(fā)展戰(zhàn)略（WO戰(zhàn)略）。利用圖書館外部環(huán)境來(lái)彌補(bǔ)組織劣勢(shì)，通過(guò)制度改革和人才培養(yǎng)等策略使圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)走向科學(xué)管理和發(fā)展軌道。③改進(jìn)發(fā)展戰(zhàn)略（ST、WT戰(zhàn)略）。學(xué)習(xí)文博單位的成功經(jīng)驗(yàn)和實(shí)踐，基于讀者需求和館藏資源特色妥善處理知識(shí)產(chǎn)權(quán)及各種矛盾關(guān)系，克服圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的問(wèn)題和障礙。

4 基于SWOT分析的圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)路徑

4.1 挖掘館藏資源，推進(jìn)延伸服務(wù)

圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)需要緊緊結(jié)合館藏文獻(xiàn)信息資源這一要素[21]，擁有、保存著大量文化資源的圖書館應(yīng)該成為創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的先驅(qū)之一，圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)該是基于圖書館資源開發(fā)的創(chuàng)意產(chǎn)品[22]?！兑庖姟分袕?qiáng)調(diào)了文化文物單位館藏文化資源以及依托這些資源開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的重要價(jià)值，因此圖書館應(yīng)嚴(yán)格按照《意見》要求，多角度、多層面、多手段地挖掘館藏中具有藝術(shù)內(nèi)涵和文化價(jià)值的特色文獻(xiàn)資源，基于不同類型用戶的文化需求，研發(fā)質(zhì)量上乘的復(fù)制品、出版品、紀(jì)念品、體驗(yàn)品。此外，文創(chuàng)產(chǎn)品不僅是館藏資源的一種延伸手段，更是知識(shí)推廣和文化宣傳的一種服務(wù)方式，它對(duì)于深入了解圖書館館藏歷史特色、增加對(duì)圖書館的認(rèn)同感、宣傳圖書館的教育功能、提升圖書館形象都有重要意義。開發(fā)面向各類型讀者的文創(chuàng)產(chǎn)品，是對(duì)圖書館傳統(tǒng)服務(wù)手段和形式的豐富與發(fā)展，能促進(jìn)用戶不同文化需求的滿足；與此同時(shí)，圖書館為文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)提供的場(chǎng)所、資源、工具，也可以算作是對(duì)圖書館現(xiàn)有服務(wù)的拓展和延伸。

4.2 完善制度設(shè)計(jì)，爭(zhēng)取政策支持

在國(guó)家層面號(hào)召“雙創(chuàng)”行動(dòng)和圖書館界謀求轉(zhuǎn)型變革之際，參與文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)，對(duì)圖書館而言，既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)：圖書館可以利用資源、場(chǎng)所、平臺(tái)等優(yōu)勢(shì)尋求機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型、管理變革、服務(wù)升級(jí)；同時(shí)，隱藏的制約因素在一段時(shí)間內(nèi)仍將存在，圖書館傳統(tǒng)的人才、資金、政策等制度設(shè)計(jì)需要進(jìn)一步完善。

在人才方面，文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)人員應(yīng)該是既具有一定歷史文化認(rèn)知，又具有美學(xué)素養(yǎng)、藝術(shù)氣質(zhì)的復(fù)合型人才，這與傳統(tǒng)的圖書情報(bào)人員素質(zhì)要求有較大差別，圖書館需要在人才招聘、培訓(xùn)、繼續(xù)教育等方面的側(cè)重點(diǎn)有所調(diào)整。在資金方面，圖書館作為公益類事業(yè)單位，在財(cái)務(wù)管理和資金使用方面有諸多嚴(yán)格要求，其經(jīng)費(fèi)使用多為?？顚Ｓ?，且目前的政策文件沒(méi)有明確規(guī)定的資金籌集渠道，因此應(yīng)完善圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)的資金來(lái)源，積極引導(dǎo)、扶持、規(guī)范社會(huì)力量參與圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。在政策方面，盡管目前國(guó)家發(fā)布了《意見》等文件，但公益文化事業(yè)單位從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的依據(jù)存在政策缺位，并且缺少有關(guān)企業(yè)投資、企業(yè)參與的相關(guān)配套政策，因此國(guó)家需要推動(dòng)相關(guān)政策的體系化發(fā)展，使文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的主體及其職責(zé)都有法可依。

4.3 妥善處理知識(shí)產(chǎn)權(quán)及各種矛盾關(guān)系

版權(quán)問(wèn)題和利益沖突是制約圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的重要因素之一。目前，圖書館設(shè)計(jì)、開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品多是基于館藏文獻(xiàn)資源，如經(jīng)典著作、歷史典籍、名人手稿等，這些文獻(xiàn)資源由于在出版年限、法律依據(jù)、適用范圍等條件上存在異同，因而其知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題也錯(cuò)綜復(fù)雜。圖書館依托館藏資源開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，要充分尊重原作者的版權(quán)利益。一方面，對(duì)于仍在著作權(quán)法律保護(hù)時(shí)限內(nèi)的資源，要與原作者或所有者進(jìn)行協(xié)商簽約，取得合法授權(quán)后再進(jìn)行設(shè)計(jì)開發(fā)；另一方面，對(duì)于圖書館收藏的著作權(quán)人不明的“孤兒作品”，要依據(jù)相關(guān)法律規(guī)定，在“合理使用”范圍內(nèi)加以利用，避免對(duì)原作品版權(quán)的侵害。此外，圖書館在合作開發(fā)或授權(quán)開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)，要與合作者簽訂明確條款，對(duì)相關(guān)產(chǎn)品的品牌及設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)加以保護(hù)。

此外，在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)中圖書館還要結(jié)合館情妥善處理好各種關(guān)系，如圖書館開發(fā)設(shè)計(jì)的文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)致力于圖書館教育使命的實(shí)現(xiàn)和圖書館用戶體驗(yàn)的提升，因而要在教育使命與利益獲取之間取得平衡，打消購(gòu)買者對(duì)于圖書館以非營(yíng)利性身份進(jìn)行衍生商品開發(fā)的懷疑[22]；又如，圖書館針對(duì)開發(fā)設(shè)計(jì)工作，無(wú)論是新增設(shè)具體部門還是新招聘相關(guān)人才，都不應(yīng)與原有部門和傳統(tǒng)業(yè)務(wù)工作產(chǎn)生分歧；再如，各圖書館要依據(jù)文件規(guī)定及本館館情，妥善研究制定好利益分配的比例及資金使用的未來(lái)計(jì)劃。

[1]國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)文化部等部門關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)若干意見的通知[EB/OL].[2016-03-08].http://www.gov.cn/zhengce/content/2016-03/08/content_5050721.htm.

[2]文化部“十三五”時(shí)期文化發(fā)展改革規(guī)劃[EB/OL].[2017-02-23].http://www.gov.cn/xinwen/2017-02/23/content_5170224.htm.

[3]郝鑫.淺析文化創(chuàng)意產(chǎn)品的內(nèi)涵和外延[J].現(xiàn)代交際,2012(7):126-128.

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[7]創(chuàng)新理念 用好資源 山東拓寬文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)途徑[EB/OL].[2016-06-23].http://jinan.dzwww.com/whcyw/whyw/201606/t20160623_14512937.htm.

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[10]甘肅省推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā) 首批確定6家試點(diǎn)文化單位[EB/OL].[2016-12-19].http://gansu.gansudaily.com.cn/system/2016/12/19/016549521.shtml.

[11]重慶出臺(tái)《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的實(shí)施意見》[EB/OL].[2016-12-08].http://www.cssn.cn/kgx/kgdt/201612/t20161208_3305840.shtml.

[12]江蘇啟動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)省級(jí)試點(diǎn)[EB/OL].[2016-12-27].http://www.rmzxb.com.cn/c/2016-12-27/1245172.shtml.

[13]SWOT分析法[EB/OL].[2017-03-02].http://baike.baidu.com/link?url=fGcbGxL3CmY32THhP7zjQ5UupHBQjxBZRn0AfJTk bI-EYYTWdl7GazKAJMPS3Q8P_J1Colh7fqN_tyQgRRcTcQLYDra-7OeSS110ywjATExDvjrzZPi9DP78nuNCxTdgJ6HvEJCS lGEdEpe0GZW6_IUpJmEEYqRWV6aMCv5rJpS#reference-[1]-3892-wrap.

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[15]十三五規(guī)劃綱要（全文）[EB/OL].[2016-03-18].http://sh.xinhuanet.com/2016-03/18/c_135200400.htm.

[16]文化部:2020年文化產(chǎn)業(yè)將成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)[EB/OL].[2016-03-13].http://news.163.com/16/0313/09/BI1E4STJ00014SEH.html.

[17]《中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2015—2016）》發(fā)布[EB/OL].[2016-04-15].http://www.cssn.cn/dybg/gqdy_gqcj/201604/t20160415_2969284.shtml.

[18]2015中國(guó)文化消費(fèi)指數(shù)發(fā)布 消費(fèi)能力水平等均上升[EB/OL].[2016-11-01].http://news.china.com.cn/2015-11/01/content_36948719.htm.

[19]2016年中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)指數(shù)發(fā)布[EB/OL].[2016-10-31].http://www.jyb.cn/Theory/whys/201610/t20161031_680111.html.

[20]楊金霞.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè):呼喚知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)[N].民營(yíng)經(jīng)濟(jì)報(bào),2007-04-25(002).

[21]田利.圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目的構(gòu)想[J].河南圖書館學(xué)刊,2016,36(10):66-68.

[22]莫曉霞.圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)探討[J].圖書館建設(shè),2016(10):98-101.