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        從宏觀經(jīng)濟(jì)走向看中國家電行業(yè)新型產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建

        2018-01-10 12:12:15蔡瑩
        現(xiàn)代家電 2017年24期
        關(guān)鍵詞:賣場變化消費(fèi)

        蔡瑩

        2017年整體經(jīng)濟(jì)的宏觀狀況

        經(jīng)過一兩年整個(gè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整,整體的經(jīng)濟(jì)大勢以及發(fā)展也基本穩(wěn)定。2017年的GDP增長目標(biāo)是6.5%。實(shí)際看,已經(jīng)能夠較好完成預(yù)期增長指標(biāo),增長可能會(huì)超過6.5%。

        從整個(gè)宏觀經(jīng)濟(jì)來講,問題集中在四個(gè)不平衡,簡單來說就是區(qū)域不平衡、領(lǐng)域不平衡、群體不平衡、供需不平衡,這是2017年宏觀經(jīng)濟(jì)的基本的情況。

        從消費(fèi)來看, 2017年整體零售消費(fèi)總額是26.32萬億,同比增長10.4%。呈現(xiàn)出幾個(gè)主要特點(diǎn):一是,零售實(shí)體回暖,大型的百貨業(yè)態(tài)包括我們購物中心業(yè)態(tài),到2017年九月銷售開始變好;二是,2017年1~9月的社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速10.4%,但農(nóng)村消費(fèi)提速12.1%;廣大農(nóng)村市場在消費(fèi)提速上要高于全國增速,同時(shí)也高于城鎮(zhèn)。三是,網(wǎng)購的熱度不減,1~9月份網(wǎng)購的銷售額是 4.8萬億,占整體1~9月社會(huì)零售總額的18.5%,參加網(wǎng)購的人數(shù)是4.5億人,其中用手機(jī)購買的是4.4億人。1~9月的網(wǎng)購達(dá)到了68萬億,規(guī)模增速可以說是非常厲害。

        從基本生活來看,主要包括兩方面影響因素,第一是大宗耐用消費(fèi)品相對(duì)疲軟,尤其是汽車業(yè);第二是房地產(chǎn),這兩個(gè)方面產(chǎn)生的影響比較明顯。

        目前面臨的主要問題有四個(gè):供給需求之間的不匹配,好的東西跟消費(fèi)者的購買力還有差別;收入分配差距依然較大;商業(yè)中心城市輻射帶動(dòng)能力欠佳;服務(wù)消費(fèi)急需規(guī)則引導(dǎo)。應(yīng)該說服務(wù)消費(fèi)增長的最快,但是服務(wù)消費(fèi)沒有規(guī)則,沒有法律,沒有束縛,比如,前幾天的北京幼兒園針扎小孩的事件、媒體曝光的養(yǎng)老院的問題以及保姆虐待老人的問題等,這其實(shí)一定程度上影響服務(wù)業(yè)的正常發(fā)展,需要用法律和法規(guī)來進(jìn)行規(guī)定,如果這方面進(jìn)行改善,服務(wù)業(yè)的增長會(huì)更快。

        對(duì)家電業(yè)的主要影響因素

        首先是房地產(chǎn)。房地產(chǎn)泡沫對(duì)整個(gè)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的影響,特別是相關(guān)產(chǎn)業(yè)的影響非常大,商品房目前來說在個(gè)別地區(qū)變成了財(cái)富再分配手段,不管是從消費(fèi)者購買角度還是企業(yè)的投入包括銀行的投入來講,房地產(chǎn)如果打噴嚏,一連串的變化就會(huì)呈現(xiàn),從今年下半年看一些政策調(diào)整,措施的到位,整個(gè)房地產(chǎn)的下降幅度特別是商品房下降幅度很大,比如,北京城鄉(xiāng)結(jié)合部——燕郊,到九月份二手房的價(jià)格下降超過50%,這對(duì)其他的消費(fèi)者以及銀行的影響都會(huì)很大。

        其次是地方政府債務(wù)以及金融領(lǐng)域。這兩個(gè)領(lǐng)域的變化也很大,習(xí)總書記在十九大報(bào)告中,對(duì)健全金融監(jiān)管體系,守住不發(fā)生系統(tǒng)性金融風(fēng)險(xiǎn)的底線均有明確指示。

        最后是民間的投資。第一,民間投資是除了政府投資以外,對(duì)整個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展促進(jìn)作用非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié);第二,民間投資證明了民間企業(yè)家和民間資本對(duì)中國未來經(jīng)濟(jì)的看法和期待,如果投資平穩(wěn)下降,甚至連續(xù)出現(xiàn)負(fù)增長。從現(xiàn)在來看,投資下降的主要原因比較大的集中在兩塊,一個(gè)是房地產(chǎn),房地產(chǎn)受宏觀調(diào)控的影響下降的很快,投資欲望會(huì)降低;另一個(gè)是制造業(yè),制造業(yè)也面臨了兩個(gè)方面的問題,資本過剩和市場需求不夠。直到2017年我們?cè)陉P(guān)注空氣而政府在關(guān)注環(huán)保,相當(dāng)多的地方環(huán)保政策實(shí)際上直接影響著或者說影響最大的是民間投資的一些中小企業(yè),在這個(gè)方面民間投資的欲望下降也比較明顯。

        宏觀經(jīng)濟(jì)上可能要關(guān)注的大方向

        第一,實(shí)體經(jīng)濟(jì)會(huì)得到更多的關(guān)注,無論是從政府到金融,都會(huì)對(duì)城市影響越來越清晰。

        第二,主攻的方向是供給體系質(zhì)量,新增長點(diǎn),相關(guān)的是中高端消費(fèi)、綠色低碳、共享經(jīng)濟(jì)、現(xiàn)代供應(yīng)鏈。

        第三,對(duì)內(nèi)貿(mào)來講的話,要增加消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)作用,從外貿(mào)上來講是培育新模式、新業(yè)態(tài)。

        第四,在今年的APEC上,今年中國提出未來15年,進(jìn)口商品總額達(dá)到25萬億美元,這個(gè)數(shù)字的概念,乘以6就是百萬的新的增量的進(jìn)口商品,在十五年間要進(jìn)入中國市場,不可避免的會(huì)影響到家電產(chǎn)品,包括廚電以及小家電,可能未來我們面臨的不僅僅是本土企業(yè)的競爭,進(jìn)口產(chǎn)品給我們帶來的競爭或者是壓力或者對(duì)消費(fèi)需求的分流都會(huì)呈現(xiàn)出來。

        從區(qū)域上來講,一個(gè)是加大支持力度,重點(diǎn)是貧困地區(qū)、老區(qū)、邊疆、民族地區(qū),強(qiáng)化西部大開發(fā),以后做全國的銷售網(wǎng)絡(luò),政策密度會(huì)比較的大,政府投入最多,這類市場大家需要關(guān)注。

        從城市結(jié)構(gòu)的調(diào)整上來看,特別是城市群結(jié)構(gòu)調(diào)整有很大的變化,要構(gòu)建大中小城市和小城鎮(zhèn)協(xié)調(diào)發(fā)展城鎮(zhèn)格局。不光三四級(jí)市場、五級(jí)市場甚至城鎮(zhèn)市場是未來要精細(xì)去做。而我們所談的市場、機(jī)會(huì)以及政策支持其實(shí)都隱藏在這背后,特別是一些正在研究或者要出臺(tái)的一些政策需要廠商高度關(guān)注。

        產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)的變化

        發(fā)展到現(xiàn)在家電產(chǎn)業(yè)鏈尤其是銷售的變化很大,大到從渠道來講,有一些新闖入者,最近廣電系統(tǒng)也開始介入,圖書系統(tǒng)也開始介入到家電的銷售,從另一端來看,電商的發(fā)展,到現(xiàn)在大店銷售一定會(huì)保證電商的銷售率,如果產(chǎn)品銷售體驗(yàn)保證能夠到位,和實(shí)體店變成合作關(guān)系,能夠打通這個(gè)渠道;制造商的變化是提供一種服務(wù)體驗(yàn),服務(wù)體驗(yàn)是產(chǎn)品的服務(wù)體驗(yàn),比如,美的今年雙十一主要關(guān)注的是在網(wǎng)上買的產(chǎn)品什么時(shí)間能送到消費(fèi)者家里,到了之后安裝工在幾分鐘之內(nèi)能趕到,安裝完這種服務(wù)體驗(yàn)怎么通過大數(shù)據(jù)傳輸過來,這種服務(wù)的變化,對(duì)整個(gè)銷售結(jié)構(gòu)產(chǎn)生了很大的沖擊。

        從消費(fèi)者來看,變化更明顯,簡單講,比如,老人、孩子以及孕婦、單身這種實(shí)實(shí)在在的,還有一些在大城市很明顯的變化,比如,消耗時(shí)間的變化,我需要花錢,怎么讓我把這一個(gè)小時(shí)舒舒服服的度過去,這是一種新的銷售體驗(yàn)。還有在平臺(tái)上,大家開始自我認(rèn)同了,我選的品牌覺得好,至于性價(jià)比我就是不在乎了,這是從細(xì)分的角度需要有所了解的。

        新零售形態(tài)整體變化可以總結(jié)為一單,一小,一大,一變。一單就是單身,大家可以看2016年有分析整個(gè)單身的男女對(duì)市場的基本貢獻(xiàn),此貢獻(xiàn)是在電商平臺(tái)上的貢獻(xiàn),而單身人群有一個(gè)特點(diǎn),就是人數(shù)不斷的增大,年齡跨度大,他們的消費(fèi)迅猛,對(duì)高端產(chǎn)品的購買力比較強(qiáng)。

        一小,小不是純粹的規(guī)模小,而是精準(zhǔn)對(duì)內(nèi),比如家樂福這些賣場,現(xiàn)在越做越強(qiáng)。只做一個(gè)小的店面提供幾種極致的產(chǎn)品,同時(shí)還承擔(dān)買賣提貨的功能,無印良品主攻在機(jī)場出差的商務(wù)人士,產(chǎn)品集中于跟出差相關(guān)的襪子和牙刷,到襯衫、西服以及箱包等,針對(duì)特定的群體,這樣來看小并不是不好,小專精是新零售的一種發(fā)展方向。

        一大也就是我們所說的大賣場,大賣場實(shí)際上很近,有餐飲、有娛樂、可以帶動(dòng)不同消費(fèi)在一個(gè)地方實(shí)現(xiàn)。很多人說大賣場過時(shí)了,實(shí)際上,僅僅2016年幾萬、十幾萬的盈利在大賣場,在長三角新建的大賣場就增加60多家,大賣場對(duì)消費(fèi)的拉動(dòng)和推動(dòng)力依然很強(qiáng)。除此以外還有創(chuàng)新,創(chuàng)新體現(xiàn)在幾個(gè)方面:外觀內(nèi)部會(huì)越來越舒服,會(huì)迎合消費(fèi)者,迎合消費(fèi)者的需求,把一些新的跨界的新事物、新消費(fèi)、新體驗(yàn)都集中在大賣場,吸引更多的年輕人到大賣場來消費(fèi)。

        一變,第一個(gè)叫空間改造,把空間進(jìn)行改造后,會(huì)變成另一個(gè)場景迅速的成為下一個(gè)亮點(diǎn),這種變化在2017年表現(xiàn)也比較突出;再就是消費(fèi)場景無處不在,過去我們說的一些消費(fèi)場景,時(shí)間或者距離太遠(yuǎn),而目前這些的空間、時(shí)間以及距離都不會(huì)是問題,這是大家目前在新零售應(yīng)該把自己的領(lǐng)域加進(jìn)去,把營銷加進(jìn)去。endprint

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