旅游小鎮(zhèn)最核心的問(wèn)題是什么？

撰文/王鈞凱

今天，特色小鎮(zhèn)順應(yīng)時(shí)代潮流迅猛發(fā)展，可謂遍地開(kāi)花。自然，其中有不少就是旅游小鎮(zhèn)。在這里，我就如何成功打造旅游小鎮(zhèn)談一點(diǎn)兒看法。我認(rèn)為，打造旅游小鎮(zhèn)最核心的問(wèn)題是：塑造小鎮(zhèn)的靈魂。那么，旅游小鎮(zhèn)的靈魂是什么？是文化，是生態(tài)，是IP。

文化分為“活文化”與“死文化”。那些看得見(jiàn)、聽(tīng)得見(jiàn)的文藝表演，摸得著、吃得香的特產(chǎn)小吃等屬于典型的“活文化”；而歷史遺存、文物古跡等早已被歲月塵封、固化了的文化是“死文化”（也可以叫“文化遺存”）。不過(guò)，它們雖然形式上是死的，但靈魂卻是活的、不朽的，隨時(shí)可以被激活的。只有將“封存”的文化激活，再按著現(xiàn)代人的審美標(biāo)準(zhǔn)重新架構(gòu)，二次創(chuàng)作、升華，才能讓“死去”的文化重新活過(guò)來(lái)，煥發(fā)出迷人魅力。

那么，怎么激活“死文化”？這就要善于把握它的“文化基因”（或曰“文脈”），在原有“文化基因”的基礎(chǔ)上進(jìn)行激活。比如，我們?cè)诼糜尉皡^(qū)觀看的各種表演，大多都是在歷史原有的基礎(chǔ)上進(jìn)行二度創(chuàng)作完成的。再比如，有些景區(qū)會(huì)將原有非遺美食特產(chǎn)進(jìn)行改良加工，生產(chǎn)成更加時(shí)尚、符合大眾口味的特產(chǎn)小吃。諸如此類(lèi)，都是激活文化基因的良好方式。

除了讓“死文化”復(fù)活，更多的旅游小鎮(zhèn)“賣(mài)”的是原生態(tài)的“活文化”，換句話說(shuō)，就是當(dāng)?shù)氐拿耧L(fēng)民俗。這種小鎮(zhèn)也以民族風(fēng)情小鎮(zhèn)最為常見(jiàn)。

其實(shí)，不論是開(kāi)發(fā)文化遺存，還是展示地域民俗，都需要系統(tǒng)地打造旅游小鎮(zhèn)的IP。這IP就是帶有獨(dú)特文化基因的“文化吸引物”。一段傳說(shuō)是IP，一件文物是IP。大到一座建筑、小到一件紀(jì)念品都可以是IP。簡(jiǎn)而言之，就是讓人能夠脫口而出的東西，比如烏鎮(zhèn)的江南民居、烏篷船，鳳凰古城的吊腳樓、苗寨美酒，等等。這些就是特色小鎮(zhèn)的IP。

另外，還必須強(qiáng)調(diào)的是：旅游小鎮(zhèn)必須走全域旅游的發(fā)展路線。鎮(zhèn)內(nèi)自不必說(shuō)，就連鎮(zhèn)外的配套環(huán)境與服務(wù)設(shè)施都要盡可能按照IP建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)同步打造，讓旅游小鎮(zhèn)整體散發(fā)出無(wú)窮魅力，成為最佳旅游目的地。

王鈞凱

文化、旅游與特色小鎮(zhèn)問(wèn)題研究專(zhuān)家，清華大學(xué)旅游管理與營(yíng)銷(xiāo)高級(jí)研修班特邀講師，中國(guó)文化與旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)，多次受邀參加國(guó)家部委、行業(yè)協(xié)會(huì)、中央媒體主辦的專(zhuān)業(yè)論壇，并為鄂爾多斯市政府、萬(wàn)達(dá)集團(tuán)等地方政府和企業(yè)授課。