特色小鎮(zhèn)要避免旅游同質(zhì)化

撰文/劉士林

圖/韋宇教

圖/李慶榮

在城市化背景下，以傳統(tǒng)村鎮(zhèn)資源為基礎(chǔ)、滿足現(xiàn)代都市需求的特色小鎮(zhèn)已經(jīng)出現(xiàn)了旅游化的總體趨勢—沒有哪個(gè)小鎮(zhèn)自甘游離于旅游產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張的浪潮之外，也不可能有“躲進(jìn)小樓成一統(tǒng)”和“遺世而獨(dú)立”的小鎮(zhèn)。對(duì)此，我們既要有清醒認(rèn)識(shí)，也要主動(dòng)參與歷史進(jìn)程，拒絕歷史發(fā)展趨勢是不明智的做法。同時(shí)，小鎮(zhèn)要避免在這個(gè)過程中被異化為“非我”，盡可能“出淤泥而不染”。小城鎮(zhèn)被裹挾進(jìn)歷史發(fā)展大潮進(jìn)而出現(xiàn)“千鎮(zhèn)一面”的問題，無法依靠商業(yè)思維解決，因?yàn)樯虡I(yè)的本性是唯利是圖的。這個(gè)問題也不可能依靠西方文化批判思想找到出路，因?yàn)槲鞣轿幕兴枷氲谋举|(zhì)是拒絕現(xiàn)實(shí)化的。在中國傳統(tǒng)哲學(xué)和文化中，或許可以找到途徑。如老子提倡的“功成名遂身退”事業(yè)觀，莊子宣揚(yáng)的“物物而不物于物”理念，心學(xué)家強(qiáng)調(diào)的“大修行人于塵勞煩惱中做道場”等思想，對(duì)特色小鎮(zhèn)凸顯自身特色都可能有一定的幫助。

我國旅游業(yè)正在進(jìn)入新一輪黃金發(fā)展期。國家旅游業(yè)“十三五”規(guī)劃提出旅游業(yè)朝“全域化”方向發(fā)展后，在“以抓點(diǎn)為特征的景點(diǎn)旅游發(fā)展模式向區(qū)域資源整合、產(chǎn)業(yè)融合、共建共享的全域旅游發(fā)展模式加速轉(zhuǎn)變，旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)、林業(yè)、水利、工業(yè)、科技、文化、體育、健康醫(yī)療等產(chǎn)業(yè)深度融合”政策的引導(dǎo)下，文旅項(xiàng)目和投資均出現(xiàn)了“暴飲暴食”的現(xiàn)象。在主題研究和內(nèi)容創(chuàng)意滯后的約束下，文旅產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化情況日益嚴(yán)重，旅游業(yè)開發(fā)都采取“大工廠”生產(chǎn)模式和“大批發(fā)”銷售模式。項(xiàng)目開發(fā)得越多，復(fù)制克隆現(xiàn)象越嚴(yán)重，這個(gè)本來被寄予厚望的大蛋糕異化為“膨化食品”。這樣的結(jié)果，對(duì)各地政府的開發(fā)動(dòng)力、企業(yè)的投資信心、游客的文化消費(fèi)熱情和積極性等，都產(chǎn)生了一定的不良影響。

在特色小鎮(zhèn)旅游化和文旅產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化的矛盾夾縫中，特色小鎮(zhèn)建設(shè)者要明確戰(zhàn)略定位并努力探索出適合自身發(fā)展的道路。我認(rèn)為，建設(shè)要點(diǎn)有三個(gè)：

一是“特”，即依托小鎮(zhèn)的空間形態(tài)和資源稟賦，區(qū)別于城市旅游開發(fā)，把為城市人提供“鄉(xiāng)愁慰藉”和“還鄉(xiāng)體驗(yàn)”作為核心競爭力。

二是“小”，即保證特色文化資源傳承保護(hù)與開發(fā)平衡，避免過度開發(fā)造成災(zāi)難性后果，使特色小鎮(zhèn)成為工業(yè)化大生產(chǎn)流水線的犧牲品。

三是“加”，即在經(jīng)濟(jì)全球化和世界城市化的背景下，規(guī)劃和建設(shè)特色小鎮(zhèn)，必須要有更加開放的視野和胸襟，要把更多當(dāng)代人的生活方式和文化消費(fèi)內(nèi)容加進(jìn)來，要注意促進(jìn)現(xiàn)代科技、智慧旅游與小鎮(zhèn)空間和文脈資源融合，在一個(gè)現(xiàn)代的、開放的世界中尋找和實(shí)現(xiàn)自我，避免自我封閉起來，成為博物館里的特色小鎮(zhèn)。

劉士林

上海交通大學(xué)城市科學(xué)研究院院長、首席專家，國家“十三五”發(fā)展規(guī)劃專家委員會(huì)委員，文化部文化產(chǎn)業(yè)專家委員會(huì)委員，教育部《中國都市化進(jìn)程年度報(bào)告》負(fù)責(zé)人，住建部《中國建設(shè)信息化》 專家委員會(huì)委員，國家教育國際化試驗(yàn)區(qū)指導(dǎo)委員會(huì)委員，《光明日?qǐng)?bào)》城鄉(xiāng)調(diào)查研究中心副主任，北京交通大學(xué)中國城市研究中心學(xué)術(shù)委員會(huì)主任、首席研究員，中國人民大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院特聘專家，中國傳媒大學(xué)雄安新區(qū)發(fā)展研究院學(xué)術(shù)委員。