特色小鎮(zhèn)的有與無—從橫店影視城說起

撰文/洪鐵城

國人大都知道浙江東陽有個橫店影視城，但很少有人知道，橫店原來只是個小集鎮(zhèn)，因“橫在路邊的小店”而得名，只有三四百家住戶、千余人口，是橫店鎮(zhèn)人民公社駐地。

早在上世紀八十年代，橫店鎮(zhèn)搞鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)很起勁，服裝、漂染、紡織等行業(yè)都有所涉及?？上?，成功率極低，大多數(shù)人的日子都過得苦不堪言。

上世紀九十年代初，橫店建了妖魔鬼怪城。這種粗制濫造的建筑，不但上級領(lǐng)導(dǎo)看了直搖頭，而且普通老百姓也不買賬。后來，著名電影導(dǎo)演謝晉為拍攝中華人民共和國成立45周年獻禮大片《鴉片戰(zhàn)爭》，在橫店建了一個場景“廣州一條街”，橫店從此一夜成名。接下來，橫店有了清明上河圖、秦王宮、明清故宮等景點，漸漸進入了良性循環(huán)發(fā)展階段，現(xiàn)在發(fā)展成中國著名的影視城，有“東方好萊塢”的稱號。2016年，到橫店旅游人次超過1500萬，成為名副其實的特色小鎮(zhèn)。

橫店小鎮(zhèn)的發(fā)展歷程說明了以下道理：小鎮(zhèn)的發(fā)展需要特色產(chǎn)業(yè)來支撐。如果橫店死守服裝業(yè)、漂染業(yè)、紡織業(yè)，一味發(fā)展妖魔鬼怪城，恐怕就不會有今天的“東方好萊塢”了。

其實，橫店本無優(yōu)良的旅游資源。名山大川、奇峰怪石、古跡古董……這些橫店都沒有。“東方好萊塢”是橫店人無中生有，一點兒一點兒生造出來的。橫店人腳踏實地，思維清晰，突出特色，最終成功了。很多小鎮(zhèn)有名山大川、古樹奇木、古老民居，卻非要請“大牌”的規(guī)劃設(shè)計團隊，花大錢修繕一新。結(jié)果，“特”沒了，富不起來。究其原因，不外乎是，沒有認真挖掘地方特色，請外來的和尚念歪經(jīng)，把原有的特色念沒了。把花壇、路燈、不銹鋼、花崗巖搬來了，把塑料杯、易拉罐、瓶裝酒、玻璃轉(zhuǎn)盤搬來了，把舞臺布景化手法搬來了……被城市化思維和布景手法淹沒的小鎮(zhèn)還有何獨特魅力可言？

做特色小鎮(zhèn)，小鎮(zhèn)本身不是別具特色，很難成功。建設(shè)特色小鎮(zhèn)的路徑無非是：人無我有，人有我強，人強我優(yōu)，人優(yōu)我特。筆者20多年來考察了國內(nèi)外許多小鎮(zhèn)后得出結(jié)論：凡是能夠保留古色古香或者生態(tài)原真性的小鎮(zhèn)，一定能留住游客。一片原汁原味的古建筑，一條彎彎曲曲的溪流，幾股溫泉，幾種美艷動人的花……如果能細心地、腳踏實地地把小鎮(zhèn)做出極致的、絕無僅有的特色，肯定可以在同質(zhì)化競爭中脫穎而出，并立于不敗之地。

洪鐵城

浙江黎元規(guī)劃設(shè)計咨詢有限公司負責(zé)人，中國建筑學(xué)會資深建筑師、中國民族建筑研究會專家委員會專家、中國精品文化建筑評審團成員、中國村鎮(zhèn)建筑文化專業(yè)委員會副主任、浙江師范大學(xué)城規(guī)系兼職教授。從事城市規(guī)劃建筑設(shè)計50多年，在海內(nèi)外發(fā)表專業(yè)論文200余篇，出版專著20多本。多次榮獲中國文物保護基金會頒發(fā)的“傳統(tǒng)村落守護者”優(yōu)秀人物獎、中國民族建筑研究會頒發(fā)的“優(yōu)秀民族建筑工作者”等獎項。