徐智

2017年12月10-12日，由中國會展經(jīng)濟研究會和長沙市人民政府共同舉辦的中國會展業(yè)年會暨長沙會展經(jīng)濟論壇在長沙隆重舉行。本屆大會以“產(chǎn)業(yè)·會展·城市”為主題，來自全國會展業(yè)界的500多名領導、專家、學者和企業(yè)代表出席本屆大會。借此機會，本刊記者采訪了長沙市會展工作管理辦公室黨組書記、主任陳樹中，請他暢談今年長沙會展業(yè)的發(fā)展變化。

成績顯著 發(fā)展態(tài)勢迅猛

陳樹中告訴記者，長沙國際會展中心去年底投入使用，給長沙會展業(yè)帶來了幾個重要的變化。

首先是大型會展項目蓬勃發(fā)展。全國性的大會、巡展進入長沙，比如2017全國制藥機械中國國際制藥機械博覽會，展覽面積達13萬平方米，目前也是長沙國際會展中心開館以來承辦的面積最大的專業(yè)展會；第十五屆中國國際糧油產(chǎn)品及設備技術展示交易會今年進入長沙，在原有的展覽面積上翻了一番。同時，本土的產(chǎn)業(yè)展會增長迅速，比如中國中部（湖南）農(nóng)業(yè)博覽會，今年的展覽面積比上年翻一番。另外，長沙的組展公司、運營商形成了你追我趕、競相發(fā)展的局面。

其次，長沙會展場館出現(xiàn)了蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。長沙國際會展中心從開館到現(xiàn)在13個月，就完成展覽面積130多萬平方米，這在全國新館開館成績中還是排名前列的。同時，長沙原有的湖南省展覽館、湖南國際會展中心（芒果館）、紅星國際會展中心也形成了密切互動、互相促進、相互合作、共同發(fā)展的局面，各自業(yè)績都較上年度有大幅度增長。其中，湖南國際會展中心的經(jīng)營業(yè)績較上年度翻了一番。

同時，長沙會展業(yè)初步形成了自身的特色，以產(chǎn)業(yè)會展為龍頭，帶動會議及各種活動全面開花。今年長沙的會議產(chǎn)業(yè)發(fā)展也再創(chuàng)新高，全國性的會議如華為中國生態(tài)伙伴大會，人數(shù)超過1萬多人，是長沙單個會議注冊人數(shù)最多的會議。另外引進了湖南商業(yè)航空航天航海裝備論壇、華夏醫(yī)學科技獎頒獎大會等與長沙地方產(chǎn)業(yè)結合度高、對產(chǎn)業(yè)發(fā)展有重要推動作用的會議。通過展會互動，很多會議帶動了展覽，比如中非合作對接會、中國果業(yè)品牌大會等，都帶動了相關展覽的發(fā)展。

另外，專業(yè)展會市場化程度得到有效推進。比如今年的中國（長沙）國際工程機械暨配套件博覽會和中國（長沙）智能制造峰會同期舉辦，完全是進行市場化的運作、招商，參展的主機企業(yè)是過去的三倍以上，規(guī)模不斷壯大，達到8萬平方米。展會的組展公司更加貼近市場，服務展商的意識顯著增強。

最后，行業(yè)內(nèi)市場主體成長迅速，產(chǎn)業(yè)鏈的拉動效應非常明顯。隨著項目的發(fā)展、一大批項目的引進，拉動了整個會展的產(chǎn)業(yè)鏈進一步發(fā)育和完善。比如展覽展示服務公司、酒店、餐飲等，供應能力、服務品質、專業(yè)化程度不斷提升。

各有特色 因地制宜發(fā)展

對于長沙國際會展中心一年多的發(fā)展，陳樹中表示，從目前來看，當初決策在現(xiàn)在的位置建設長沙國際會展中心是非常正確的。該區(qū)域占據(jù)了目前中部地區(qū)重要的交通樞紐位置，使得在此辦展具備了先天優(yōu)越的交通條件。同時，場館的硬件設施也符合展覽的需要，只是會議、酒店設施還需進一步完善。另外，目前的經(jīng)營團隊雖然成績不錯，但也還在不斷的磨合，相信服務品質會持續(xù)提升。

同時，長沙目前的幾個場館因為自身的區(qū)位、展覽面積、功能的不同，已經(jīng)形成了一個天然的區(qū)間。湖南省展覽館位于市中心鬧市區(qū)，面積最小，適合精品類、貼近市民的展會，比如樂器展；紅星國際會展中心位于城市次中心，依托傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品、小商品批發(fā)市場的商貿(mào)物流優(yōu)勢，適合舉辦果品會、東盟名優(yōu)特等類似展會；湖南國際會展中心（芒果館）依托湖南衛(wèi)視的媒體優(yōu)勢以及馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園，適合舉辦文創(chuàng)、創(chuàng)新創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的展會。在這幾個館舉辦的展會壯大的同時，就逐步升級到更大的展館，比如中國中部（湖南）農(nóng)業(yè)博覽會，是在紅星國際會展中心發(fā)展起來的，但因為面積受限，今年就到了長沙國際會展中心舉辦。

三年計劃 打造會展新高地

陳樹中表示，湖南省委省政府、市委市政府對長沙國際會展中心周邊進行了重新定位，確定該片區(qū)30平方公里正式命名為高鐵會展新城，將來的主導產(chǎn)業(yè)就是會展業(yè)。

目前長沙有兩個“三年計劃”。一方面是完善配套設施和會展新城硬件設施，計劃三年內(nèi)建成一個國際一流的會議中心，推進展覽部分的二期工程，以及建設一批酒店群，就近滿足會展的配套服務。另一方面是三年的會展項目培育和引進，計劃通過三年的努力，每年投入7000萬進行項目引進和培育，依靠產(chǎn)業(yè)和會展的相互促進，縮短展會的成長過程。通過兩個“三年計劃”，打下長沙作為“中部會展新高地”的基礎，用五年左右的時間形成“會展高地”。

陳樹中表示，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開一只看得見的手——政府，還有一只看不見的手——市場，兩只手都不能缺失。會展業(yè)本身具有一定的公益性，對社會公共資源的動員力度遠超其他行業(yè)，沒有政府的參與和支持，要完善一個大型的展會活動非常困難。因此作為政府，就是著重做好以下工作：首先是對行業(yè)的發(fā)展進行統(tǒng)籌規(guī)劃，把發(fā)展的方向、路徑設計好，把握發(fā)展的步驟；其次是打造一個好的政務環(huán)境，比如公安、消防、食品、安全、衛(wèi)生、交通、通訊等；另外因為這個行業(yè)是新興行業(yè)，有很大的放大和拉動效應，所以就需要政府政策的前期投入和培育。

對于本次中國會展業(yè)年會暨長沙會展經(jīng)濟論壇的舉辦，陳樹中感覺非常高興，表示長沙把這次會議當成交流學習的機會，也借助這個平臺，對長沙的會展業(yè)進行推介、宣傳，讓大家了解長沙。同時，會展同行之間的資源共享，也是行業(yè)的發(fā)展趨勢；年會里學院派和實踐派的思維碰撞，也讓大家能夠理清發(fā)展思路，進行一些趨勢性的思考。