陳猛

2016年9月，位于廣東佛山順德區(qū)的廣東潭洲國際會展中心正式投入使用，從此使順德區(qū)乃至佛山市會展業(yè)踏上了國際化的快車道，工業(yè)展覽定位與對德合作不斷深入，使順德區(qū)成為近年來會展業(yè)發(fā)展較為突出的區(qū)域之一。日前，本刊記者采訪了佛山中德工業(yè)服務(wù)區(qū)管委會會展業(yè)發(fā)展促進(jìn)局的負(fù)責(zé)人，探尋順德會展發(fā)展的經(jīng)驗。

該負(fù)責(zé)人告訴記者，潭洲國際會展中心對于順德而言不僅僅是多了一個面積較大、設(shè)施現(xiàn)代化的展館，其有著比會展業(yè)本身更為深遠(yuǎn)的意義。

第一，順德借助潭洲國際會展中心打開了對德合作的突破口，從而形成對德合作的體系。順德正是瞄準(zhǔn)工業(yè)類展覽，對標(biāo)德國工業(yè)品質(zhì)，重金投資潭洲國際會展中心，積極主動地尋求與德國漢諾威展覽公司的合作。順德政府求師的誠意和強(qiáng)悍的執(zhí)行力折服了德國漢諾威公司?；谶@種信任和德國企業(yè)特有的“圈子文化”，德國漢諾威公司的戰(zhàn)略合作伙伴——漢諾威機(jī)器人學(xué)院、庫卡、亞琛工業(yè)大學(xué)等行業(yè)翹楚、學(xué)界代表也紛紛與順德簽訂戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，才有了后來的中德佛山機(jī)器人學(xué)院、工業(yè)4.0創(chuàng)新示范中心、潭洲灣智能科技產(chǎn)業(yè)園。

第二，順德希望借助潭洲國際會展中心項目為傳統(tǒng)制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級提供一個跨越式發(fā)展的契機(jī)。傳統(tǒng)制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級之艱難眾所周知，順德此時選擇專注產(chǎn)業(yè)會展并非心血來潮，而是既要依靠順德雄厚制造業(yè)的優(yōu)勢，樹立行業(yè)話語權(quán)，又要借助會展強(qiáng)大的關(guān)聯(lián)性和延展性讓資金、技術(shù)和人才在此聚集，發(fā)生“化學(xué)反應(yīng)”，從而促進(jìn)區(qū)域內(nèi)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級。同時，順德在發(fā)展會展的同時，也同步打造“會展中心—機(jī)器人學(xué)院—智能科技產(chǎn)業(yè)園”這樣一個產(chǎn)貿(mào)服務(wù)閉環(huán)，形成一個特有的生態(tài)圈。雖然這條路很艱辛，但值得探索。

第三，會展業(yè)為順德培育新興產(chǎn)業(yè)、尋找新的經(jīng)濟(jì)增長極提供了一種可能性路徑。順德素以工業(yè)立區(qū)，第三產(chǎn)業(yè)相對薄弱，若順德能夠充分發(fā)揮比較優(yōu)勢，在會展業(yè)領(lǐng)域后來居上，必然會形成“產(chǎn)業(yè)—會展—城市”的良性互動格局，順德的區(qū)域競爭力將會大幅提升。

談到潭洲國際會展中心的落成對順德會展業(yè)帶來的變化，該負(fù)責(zé)人表示最大變化就是激發(fā)了會展產(chǎn)業(yè)活力，提振了會展行業(yè)信心。其實早在2003年，順德就出臺了鼓勵、支持會展業(yè)發(fā)展的政策文件，但囿于各類專業(yè)市場的分散、展館規(guī)模偏小等因素，順德會展業(yè)一直不溫不火、品牌效益不夠突出。潭洲國際會展中心的建成改變了這一局面。

潭洲國際會展中心是一個高標(biāo)準(zhǔn)高規(guī)格的現(xiàn)代化展館，該場館的硬件設(shè)施和運營標(biāo)準(zhǔn)都注入了德國會展業(yè)的硬件優(yōu)勢元素及嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆?wù)體系等國際基因，且是中國唯一一個能夠做到每平米承重10噸的專業(yè)展覽館，非常適合打造成為國內(nèi)一流的專業(yè)性工業(yè)展館，與順德“制造之城”非常匹配。潭洲國際會展中心投入使用一年3個月，已成功舉辦了十多場大型展會，引入12個常駐展會。其中，中國（廣東）國際“互聯(lián)網(wǎng)+”博覽會、珠江西岸先進(jìn)裝備制造業(yè)投資洽談會已永久落戶潭洲國際會展中心。2017年第三屆“互聯(lián)網(wǎng)+”博覽會就成功引入德國漢諾威消費電子、信息及通信博覽會（CeBIT）等元素，有力地提升了展會的國際化水平。此外，家電、家具、汽車產(chǎn)業(yè)、陶瓷衛(wèi)浴、建材等綜合性展會更是絡(luò)繹不絕。

發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)給順德的城市建設(shè)及社會面貌帶來了明顯變化，主要體現(xiàn)在兩個方面：

一是有力地促進(jìn)了城市配套升級和都市型產(chǎn)業(yè)發(fā)展。順德因為大力發(fā)展會展產(chǎn)業(yè)，積極進(jìn)行綜合性、全方位的城市建設(shè)，如興建軌道交通、完善骨干路網(wǎng)、健全通訊網(wǎng)絡(luò)、興建現(xiàn)代化的大型會展中心，同時加快人才引進(jìn)、生態(tài)保護(hù)等軟環(huán)境建設(shè)，提高城市的吸納和輻射能力，從而使城市的各方面設(shè)施與條件越來越完善，使得片區(qū)土地價值迅速提升，帶動整個順德的區(qū)域價值進(jìn)入快速上升通道，如會展中心周邊商住用地平均樓面地價三年增長了5.3倍。

二是倒逼政府提升公共服務(wù)，推動國際化法治化營商環(huán)境的形成。會展業(yè)的發(fā)展其實對城市各類硬件、軟件環(huán)境都有很高的要求，特別是政府公共服務(wù)。相較同類城市而言，順德的市場化水平還算比較高的，政府的服務(wù)意識和高效率一直被社會所認(rèn)可和稱贊。但順德的企業(yè)已走向了國際化，順德要發(fā)展國際化的會展產(chǎn)業(yè)，就必須要求國際化法治化的營商環(huán)境?！案鞣N大規(guī)模、高層次的展覽會議，尤其是國際性會展活動的舉辦加快了我們和國際接觸的頻率和范圍，對政府的各項公共服務(wù)也提出了更高要求，倒逼我們提升各類硬件配套、軟性環(huán)境，推動順德的國際化進(jìn)程?！痹撠?fù)責(zé)人說。

對于會展經(jīng)未來的發(fā)展，順德區(qū)將從以下幾個方面著手：

（1）引入國際一流會展團(tuán)隊，傾心打造品牌展會。繼續(xù)深入開展與世界知名展覽公司的合作談判，力爭合資共同運營潭洲會展中心，借助其品牌和資源，躋身國際博覽會聯(lián)盟，使潭洲會展中心融入全球展覽資源網(wǎng)絡(luò)，提升品牌價值。同時，傾心打造專業(yè)化品牌展會，引入德國漢諾威電子展（CeBIT）落戶潭洲會展中心，計劃通過三年合作，實現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+博覽會”與CeBIT優(yōu)勢互補(bǔ)，融合發(fā)展，與全球資源進(jìn)行系統(tǒng)對接，在展商數(shù)據(jù)庫、專業(yè)觀眾及買家數(shù)據(jù)庫方面進(jìn)一步優(yōu)化，提升博覽會的專業(yè)性和國際性，將“互聯(lián)網(wǎng)+”博覽會打造成國內(nèi)外一流的國際專業(yè)化展會，同時將由政府主導(dǎo)過渡到市場主導(dǎo)，真實實現(xiàn)政府引導(dǎo)與市場導(dǎo)向相結(jié)合，專業(yè)的人做專業(yè)的事。

（2）拓展高峰論壇和會議，形成“以會促展”和“以展促產(chǎn)”良好格局。一方面要充分發(fā)揮順德在家電、家具、機(jī)械裝備、金屬材料等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的影響力，積極與行業(yè)協(xié)會進(jìn)行溝通協(xié)調(diào)，引入各類行業(yè)展會和舉辦高水平的行業(yè)峰會和論壇，與展覽相互帶動，提升展會品質(zhì)；另一方面依托佛山機(jī)器人學(xué)院平臺，加強(qiáng)與德國弗勞恩霍夫協(xié)會的合作，力爭其在潭洲會展中心成立在中國的第一個分支機(jī)構(gòu)，引入更多國際頂尖以及本地優(yōu)秀機(jī)器人項目，支撐潭洲灣智能科技產(chǎn)業(yè)園建設(shè)，強(qiáng)化順德在智能制造領(lǐng)域的優(yōu)勢地位，在推動本地產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和國際化的同時更好地提升順德會展品質(zhì)。

（3）完善會展行業(yè)扶持政策，打造會展產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。一是對現(xiàn)有會展行業(yè)扶持政策進(jìn)一步修訂完善；二是加快培育本土組展企業(yè)和會展人才，在會展上下游產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵環(huán)節(jié)進(jìn)行政策引導(dǎo)，實現(xiàn)會展產(chǎn)業(yè)的市場化和可持續(xù)性發(fā)展；三是加強(qiáng)對會展行業(yè)的管理和服務(wù)，優(yōu)化政府“會展一站式服務(wù)”，推動會展配套活動的社會化、市場化和產(chǎn)業(yè)化，從而將順德打造成為國內(nèi)甚至國際著名的制造業(yè)展覽舉辦的展覽中心城市。

結(jié)語：

通過采訪，我們可以看出，區(qū)級政府發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)大概都從兩個方面著手，一是完善配套設(shè)施及相關(guān)服務(wù)，二是找準(zhǔn)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，大力發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)會展。區(qū)域會展的一大特點就是因場館而興，而這些區(qū)域往往開發(fā)不久，遠(yuǎn)離城區(qū)且交通不便，而會展經(jīng)濟(jì)對外部環(huán)境的要求極高，因此這些區(qū)域都在完善交通、餐飲、酒店等配套設(shè)施上下足了功夫。區(qū)域會展經(jīng)濟(jì)的另一個顯著特征就是本土化，雖然新興展館對于引進(jìn)大型巡回展和國際性會議活動都有很高的需求，但是本地項目顯然是區(qū)域發(fā)展的根基。本地的資源才能帶動本土的發(fā)展，這是區(qū)域會展經(jīng)濟(jì)很重要的指導(dǎo)思想，所以懷柔重點發(fā)展影視、汽車、旅游等類別的活動，天府新區(qū)更傾向于獨角獸企業(yè)，蕭山區(qū)重點發(fā)展化纖、紡織、汽車、鋼構(gòu)、羽絨、印染等制造業(yè)，浐灞則以現(xiàn)有的歐亞經(jīng)濟(jì)論壇和世博園為基礎(chǔ)完善服務(wù)業(yè)態(tài)，而順德則瞄準(zhǔn)了工業(yè)展會。