任嵩屹

【摘 要】本文針對在激烈的媒體競爭中，廣播如何突破傳播的壁壘，怎樣采取聯動組合式報道打通通路，從廣播報道新樣態(tài)、新思路，呈現新方式、新理念等方面進行了闡述。

【關鍵詞】聯動組合 廣播報道 新樣態(tài) 方式

在媒體傳播渠道、傳播手段高度豐富與優(yōu)質內容稀缺之間的矛盾日益凸顯的今天，廣播只有著重加強優(yōu)質內容的生產能力對塑造頻率核心競爭力的打造力度，才能實現在沖擊波覆蓋媒體高地過程中穩(wěn)步推進，聯動組合式報道多樣態(tài)的使用可以為廣播“突圍”增添“戰(zhàn)斗力”。

一、通過創(chuàng)新傳播形式，夯實核心競爭力，堅定戰(zhàn)略定力

創(chuàng)新為要、以變應變，凸顯平臺優(yōu)勢，多媒復合并用。沈陽廣播電視臺FM98.6（以下簡稱FM98.6）在“快遞小哥”和“微笑沈陽”活動中，采取動態(tài)播報、實時連線、節(jié)目互動、全媒發(fā)聲等方式進行推廣，達到預期傳播效果。

1.節(jié)目呈現密度高、慣性強?！翱爝f小哥”活動前一天，全天播發(fā)FM98.6主持人和神秘嘉賓參與體驗活動版花，實施覆蓋式宣傳，下午節(jié)目中和次日早上《新聞早班車》預發(fā)活動消息，為活動預熱。

活動當天從《沈陽早高峰》開始，每個時段的實時連線中，分不同側面對快遞小哥、主持人、交警、特殊嘉賓的換崗體驗和心得體會進行連線報道。下午節(jié)目針對快遞小哥體驗協勤、交警和李東教授體驗快遞，以及主持人賈朕在送餐過程中發(fā)生的意外，與聽眾進行了互動。晚間《司機奇遇記》中邀請李東教授制作了特別節(jié)目“小哥奇遇記”。

次日節(jié)目中，持續(xù)對活動進行發(fā)酵。全天各時段播發(fā)新聞專題《您好，快遞小哥》。在《交警面對面》中邀請參與換崗體驗的交警和快遞小哥走進直播間，拉近了交通管理者和交通參與者的距離，緩解了日常交通管理中相對對立的雙方情緒，使快遞小哥對交警執(zhí)法的流程增加了認同感，更加尊重執(zhí)法工作。尤其是快遞小哥的愛人通過電波的內心獨白，觸動了每個普通人心底最脆弱的一面，令人潸然淚下。

晚間《司機奇遇記》開設互動話題，換位思考“假如你是送餐小哥，你弄撒了餐品，你該如何征求客戶原諒”。節(jié)目參與性強、討論激烈，有理解、有包容、有譴責。5月1日播發(fā)特別節(jié)目《快遞大姐的一天》，展示了快遞工作者的別樣風采。

“微笑沈陽”按照同樣報道格式呈現。

2.呈現方式：南北融合主打聯動牌。在這兩次活動中，FM98.6與深圳交通廣播、深圳生活廣播在早晚出行高峰時段，聯動出擊，多維度報道?！翱爝f小哥”活動啟動儀式進行中，深圳交通廣播的《整點播報》就播發(fā)了活動消息；并在“五一”制作以“快遞小哥”為主線的特別節(jié)目，弘揚勞動價值觀。“微笑沈陽”活動當天，主持人一帆在深圳交通廣播晚間收聽率最高的《伴你同行》中，與滕麗（金戈）互動主持介紹活動亮點，并與“三引三回”相結合推介沈陽人才新政。在當天晚間深圳生活廣播《下班萬歲》節(jié)目中一帆也進行了連線。來自深圳交通廣播的主持人海亮和一帆共同主持了兩期《沈陽早高峰》，節(jié)目中兩位主持人淋漓盡致地展示了各自的語言特色，唱說沈陽，北派的豪放、南派的詼諧相得益彰，其樂融融，聽友的實時互動更是錦上添花。海亮還在周末的旅游節(jié)目中，委托聽眾把微笑書帶到了海外，在深圳的主要旅游景點傳遞。深圳交通廣播也同步推送了《微笑沈陽》的微信，并表示以后有這樣的主題活動，還希望進一步合作。

二、在分化、異化、逆化的數據資產時代中，實現受眾規(guī)?？偭客黄?/p>

1.提升“時度效”開辟碎片化節(jié)點傳播新路徑。《986應急幫》在講述好沈陽故事、傳遞好沈陽聲音、樹立好沈陽形象過程中，凝聚人心，使主流傳播生態(tài)及主流傳播體系呈現出“活水滾滾來”的良性循環(huán)軌跡。

5月24日晚上走失一天的98歲的老爺爺被“986應急幫”找到，尋人消息播出不到20分鐘，就有的哥反饋信息說老人就在他的車上。記者在現場看到20多輛出租車、私家車打著雙閃?？吭诼愤?，大家有的給老人喂水，有的陪老人聊天，有的給98.6微信平臺發(fā)送最新的現場圖片、錄音等。在鄰近的一周還有4位超過90歲的高齡老人在《986應急幫》的幫助下與家人團聚。

搜尋汶川地震災區(qū)務工者的工資手續(xù)、全城尋找離家出走的學生、滿山呼喚輕生的癌癥患者、全系統(tǒng)尋找遺落的斷指……每一次的尋人、尋物、應急救援都是對交通（音樂）廣播收聽規(guī)模、收聽滿意度、聽眾到達率的驗證，在精耕細作節(jié)目產品的同時，也實現了受眾總量的遞增。

2.責任為先+移動優(yōu)先+傳播為先+行業(yè)領先=頻率品質。2018年春運FM98.6廣播攜手哈爾濱、長春、大連交通廣播電臺共同推出“東北三省四城市交通廣播春運特別報道”，四地交廣聯合發(fā)聲，全方位介紹三省四市春運情況，春運動態(tài)全景直播，多點位呈現，橫線拉開全天春運線性報道。

2月12日在“把福帶回家情滿旅途”春運特別報道中，交通（音樂）廣播攜手金匯通航首次啟用AW119型號直升機，在空中為廣大遼沈聽眾巡視高速路況信息，是東北三省首家啟用直升機播報路況信息的廣播媒體，為探索立體救援全新模式奠定了基礎。活動中交通（音樂）廣播特派三路記者現場發(fā)回報道，記者湯雷在高速公路上移動巡視、線性觀察高速公路路況，記者馬達乘直升機升至300多米高空，鳥瞰遼寧高速公路路況，記者博文在直升機起飛地全程記錄升空過程。這次報道主要針對春運期間車流量大、擁堵嚴重、事故易發(fā)等特點，發(fā)揮直升機救援快速、高效、不受路況限制等優(yōu)勢，全力保障遼沈地區(qū)春運高峰期間高速公路交通秩序及人員安全。

3.大型活動報道中，通過四個“統(tǒng)一”實現全媒融合。即統(tǒng)一目標、統(tǒng)一行動、統(tǒng)一采訪、統(tǒng)一推介。FM98.6以活動為抓手，實現與沈陽廣播電視臺新聞頻道（以下簡稱新聞頻道）的深度融合，實現相關領域突破。今年第四屆愛在后備箱活動由FM98.6和新聞頻道聯合承辦。在活動籌備期，新聞頻道派出精英采訪團隊和新媒體制作團隊，和FM98.6一道赴新民進行調研，同步推出有關新民市新農村學校家庭生活困難學生的專題報道，并利用回訪新民市城區(qū)九小FM98.6援建的藝術教室機會，對前三屆愛在后備箱活動進行了綜述性報道。

在前期與愛心車主對接中，新聞頻道派專人對愛心車隊進行采訪，以便于在報道中呈現，新媒體團隊更是提前準備愛心車隊影像資料，便于后期制作。

活動當天，新聞頻道全程跟蹤采訪，多維度呈現，并派出兩位優(yōu)秀的主持人杜凱、劉璇參與主持?；顒又?，新聞頻道采訪團隊精心捕捉精彩瞬間，新媒體團隊實現全媒直播，和FM98.6統(tǒng)一發(fā)聲。在后期報道中，有針對性地推出了愛在后備箱的全媒體產品。

綜上所述，聯動組合式報道不但可以拓展廣播外延，在媒體競爭中實行借道超車，更能做到有效傳播、有效服務，在全媒體傳播過程中進行有效嘗試、有效融合。

（作者單位：沈陽廣播電視臺）